Opinion

Neuromarketing som bearbetningen av big data är uttryck för människans jakt på tydliga svar. Den stora utmaningen ligger dock i att lista ut vilken fråga...

Pia Grahn, avgående vd på Regi, sammanfattar gårdagskvällens Årets Byrå.

I veckans Beteendebanken tittar Rodolfo på vilken psykologisk effekt som ligger bakom uppmärksamheten för Burger Kings högaktuella utomhuskampanj.

För att ge läsarna större insyn i vår journalistik startar Resumé Redaktionsbloggen.

Reklamtrötthet. Vad hade vi väntat oss? Folk saknar ju berättelser som ekar in i hjärteroten, skriver Björn Rietz.

Nu har alla förutom Dogge Doggelito sagt sitt om SAS-krisen. Vi kontaktade Dogge för en kommentar. Han svarade inte.

”Det handlar mindre om vad vi gör i dag, och mer om hur vi förhåller oss till att vi måste göra någonting annat i morgon”,...

Det finns en diskrepans mellan hur högt kulturen sägs vara prioriterad och vad som faktiskt händer på byråerna, det skriver Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun.

Resumés bloggare Johan Ståhlberg dök ner i studien ”The Role of Deliberate Practice and the Acquisition of Expert Performance” för att hitta svaret på hur...

Handen på hjärtat nu. Fråga er själva, om SAS senaste kampanj på riktigt var planerad att bli som den blev. Var hämtar SAS hem den?...

”Vi har även oproportionell framgång i förhållande till vår folkmängd. Tänk om SAS och deras reklambyrå letat där i stället, skriver varumärkesexperten Thomas Brenemark med...

Debatten kring SAS kampanj har fokuserats på troll och huruvida det var rätt eller fel att vika ner sig, vad den egentligen bör handla om...

Varumärkets förändrade roll leder till nya utmaningar som ställer nya krav på ledningens uppmärksamhet. När varumärkesfrågorna nu ändrar karaktär blir det svårare för marknadschefer och...

Syftesdriven reklam har sina baksidor. Men de som kategoriskt dömer ut den missar att väl utförd kan den bidra till att både driva en positiv...

I takt med att marknadsavdelningarnas tech-stackar växer riskerar de att försena större projekt inom bolaget. Och det kostar pengar, det skriver Resumés bloggare Martin Edenström.

”Ansvaret ligger hos alla i en beslutsfattande position, och en stor majoritet av dem är fortfarande vita” skriver art directorn Thomas Nguyen i ett svar...

”Ni frågar i er reklam Whats next? Denna fråga är inte upp till era kunder att besvara i morgon, den är upp till er att...

Linda Nilsson, tf. vd på Komm, svarar mångfaldsnätverket All of us angående den bristande mångfalden i reklamtävlingarnas jurygrupper.

Med anledning av klimatförändringarna vore det bra att dra ner på konsumtionen. Det kanske låter knepigt med alla frestelser där ute, men kommer bli betydligt...

En dålig chef påverkar inte bara din karriär utan även ditt privatliv, det skriver Resumés bloggare Johanna Lindskog-Lindell.

Vi ska inte behöva vänta på representation i hela kommunikationsbranschen för att kunna tillsätta mångfald i jurygrupper, skriver All of Us. För att bidra till...

Resumés bloggare Katarina Graffman, doktor i antropologi, och Jacob Östberg, professor i reklam och pr, tar en närmre titt på de senaste veckornas snackis om...

Årets svensk bär en t-shirt med Våga Vägra Värdegrund tryckt över bröstet. Men är det de som vågar leva efter sin värdegrund som vi egentligen...

Resumés bloggare, juristen Monique Wadsted reder ut vad Storbritanniens EU-uträde kommer att innebära för varumärkesinnehavare.

Tre reklamfilmer som fick högst poäng i Månadens kampanj förra året. Den annars så hårde Mark ”Copyranter” Duffy är oväntad positiv kring de svenska filmerna.

När företag utsätts för negativ medial uppmärksamhet är det särskilt viktigt med empati, öppenhet och ansvarstagande. Arla har misslyckats på alla tre punkter, det skriver...

Ser vi en renässans för uppriktigheten? I så fall kan strategerna i riksdagshuset packa sina väskor, det skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Philip Morris vill gärna debattera för ett rökfritt Sverige, men anser att det finns en gräns för vad man kan kräva av medierna. Det skriver...

Tobaksdirektörerna på Philip Morris och Svenska Snustillverkarföreningen, ifrågasätter A Non Smoking Generations senaste rapport och på A Non Smoking Generation undrar man om de verkligen...

Resumés bloggare Jacob Östberg och Katarina Graffman skjuter en av psykologins mest klassiska teorier i sank: ”Finns inga som helst belägg för att det är...

Anette Rosengren, nordenchef på Philip Morris och Patrik Strömer, generalsekreterare på Svenska Snustillverkarföreningen, ifrågasätter A Non Smoking Generations senaste rapport. I den hävdar organisationen att...

Daniel Collin har författat ett poem med anledning av den senaste veckans händelseutveckling mellan Bianca Ingrosso och Reklamombudsmannen.

Den digitala utvecklingen gör det möjligt för IT och reklam att spela på samma planhalva. Nu är det dags att släppa sargen och komma in...

Reklamtrötthet är ett hot mot hela vår bransch, och i förlängningen mot både demokratin och oberoende journalistik. Kanske är det dags att en hel yrkeskår...

Av årets Oscarsnomineringar att döma har vi nu fått det definitiva kvittot på att vi lever i en metoo-backlash. En total stagnering i jämställdhetskampen som...

För ett halvår sedan skrev Carl Magnus Pantzar en spaning över varför svenska byråer tappat i lönsamhet. Nu har han tagit hjälp av ett antal...

”I den ena kanalen lyfts det fram utbud och priser på stora annonser, utan någon som helst övergripande idé eller känsla. I den andra är...

Hanna Riberdahl, vd Sveriges Annonsörer, svarar Amazing Societys Tobias Franzén och Janni Glifberg om reklamtrötthet.

Amazing Societys Tobias Franzén och Janni Glifberg går emot experterna i Resumé Insikts granskning om Facebookannonserna.

Mark Zuckerberg släppte häromdagen sin profetia för det nya decenniet. Det mest intressanta var dock det han inte nämnde, det skriver Resumés bloggare Jakob Mjöbring.

”Det är först när branschen i alla steg fått större mångfald vi kommer att se det tydligt i juryn”, skriver Guldäggets juryordförande Hedvig Hagwall Bruckner...

Undvik beskrivande varumärken. Det skriver juristen Yaroslava Kudrina på Potter Clarkson, internationell konsultbyrå inom immaterialrätt med anledning av att Folkets Park och Folket Hus fick...

Vinters Ronny Olovsson ser en ny ton hos den amerikanska presidenten lagom till när valet ska vinnas i höst och börjar tänka på en 90-talsfilm...

Oansvariga samarbeten och konsten att dra på sig offerkoftan och benämna konstruktiv kritik som drev är två problem pr-konsulten och projektledaren Johanna Sahlin anser att...

Mångfaldsnätverket All of Us lyfter fram de initiativ som under 2019 bidragit till att förändra strukturer och skapa förutsättningar för ohörda röster.

Fredrik Strage skrev i DN att appen Memmo förtar charmen med fenomenet personliga videohälsningar från kändisar. Bolagets vd Gustav Lundberg Toresson anser att kritiken vilar...

Resumemes har hittat en överraskning på flygplatsen. Men är den förankrad hos huvudpersonen?...

Inför det nya decenniet har Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg bjudit in några skarpa gäster att dela med sig av sina tankar om...

Listorna har format det offentliga samtalet, om inte direkt, så indirekt, genom att förvränga uppfattningen om vem som är framgångsrik och bör ses som expert.

I tider då KPI:erna blivit fler än vi klarar av att räkna kan det vara värt att påminna om att ungefär rätt är bättre än...

Number 10:s grundare Caroline Lidman har fyra handfasta råd till företag som vill låta en personlig röst föra varumärkets talan.

Komms ordförande Helena Westin hoppas att det orimliga pitchandet tar slut, att branschöverenskommelse blir klar och att fler reklamköpare satsar i motvind nästa år.

Resumés bloggare Johanna Lindskog Lindell ser fram emot att se ett svenskt bolag göra ett event i spelet Fortnite...

Marknadsförare har börjat intressera sig för hur hjärnan fungerar. Men hjärnstudierna har ofta vanskliga metoder med svårtolkade resultat, dessutom tycks många ha glömt bort att...

Resumés hållbarhetsbloggare Erik Huss och Håkan Olofsson tipsar om tolv julklappar som håller.

Inhousebloggens Magnus Engström har lyssnat till den holländska duon Corporate Rebels som presenterat åtta trender som förenar de inhouseavdelningar som har uppnått bäst resultat.

Begreppet digital transformation finns i olika former på de flesta företags agendor. Vissa tillsätter funktioner som chief digital officer (CDO) eller transformation manager med ett...

Resumés bloggare Daniel Collin om Com Hem/Tele2:s tondöva kommunikation i samband med bråket med TV4.

Om årets buzzwords inom marknadsföring varit digital integritet och klimatkompensation, så kommer 2020 att handla om transparens, det skriver Resumés bloggare Ricki Petrini.

Resumés bloggare Daniel Vaccino listar fem faktorer som gör det svårt att hålla i långsiktiga koncept i en tid där det ständigt blåser.

Vad är poängen med att lova något när det finns en stor osäkerhet om det kommer att införlivas? undrar Resumés bloggare Per Nilsson.

”Filmen är så pinsam, märklig och obehaglig att självaste aktiemarknaden reagerat. Efter filmen släppts rasade aktien 9%. Det finns inga faktafel eller olagligheter i den.

”Den som gömmer sig bakom plattityder och corporate bullshit tar aldrig några sociala risker – alla andra gör det ju på det här sättet och...

Det sägs att Teslas marknadsföringsbudget är noll kronor. Desto mer muskler lägger bolaget på vasst pr-arbete. Hur lyckas de med att höras och synas när...

Den tidigare reklambyrå-vd:n Fredrik Jerlov trodde länge på värdet i att vinna tävlingar. I dag räds han att alla ägg, nycklar, spikar, spadar och spinn...

TikTok-hysterin är i full gång. Cecilia Eyem på Social Industries tror att vi behöver ta ett steg tillbaka och se vad historien kan lära oss...

Oavsett om företagsledningen är besatt av att ligga i ”digital framkant” kan det vara värt att låta nya tekniker och trender ”marinera lite” innan de...

Att företag undviker att bli ”patient zero” vid sjukdomsutbrott är en viktig del för ett trovärdigt hållbarhetsarbete, det skriver Håkan Olofsson och Erik Huss.

”Konsumenterna vaggas in i tron att lösningen ligger runt hörnet och att vårt fortsatta shoppande är själva grundförutsättningen för att lösa de problem vi står...

Reklamtröttheten beror på att reklamen inte respekterar oss som individer i dagens uppmärksamhetsekonomi, det skriver den tidigare reklambyrå-vd:n Tommy Gottberg i en krönika.

Om reklambranschen som helhet ska komma till bukt med den ständigt ökande reklamtröttheten kan det vara en idé att lära sig mer om vad vi...

Så länge designbyråer inte blir bättre på att påvisa designs värde och effekt – och samtidigt fortsätter att odla en kultur av inbördes beundran där...

”Zlatan har som jag ser det varit rejält vårdslös med att vårda sitt varumärke i närtid”, skriver Vinters pr-strateg Ronny Olovsson med anledning av Zlatan...

Mark ”Copyranter” Duffy riktar sitt kritiska öga mot det svenska regissörsstjärnskottet Christoffer Borggren. Han är känslomässigt kluven.

Guldröret är en tävling med syfte att lyfta fram särskilt exkluderande kommunikation, skriver Resumés satirblogg Resumemes.

Chris Drake på OMD skriver om lärdomar för marknadsförare från det finska eventet Slush.

Konjunkturer kommer och går som tonårsbarn. Björn Rietz, själv med tre lågkonjunkturer på cv:t, tipsar om hur du bäst möter dem.

Netflix, T-Mobile och Skype har alla visat värdet av att synka sina ljudidentiteter till respektive varumärkes visuella språk och användarupplevelse. Där har många svenska bolag...

Jobbar du med kommunikation? Kallar dina yngre kollegor dig för boomer och stressar dig med nya och coola tekniker? Ta det lugnt, här kommer tre...

Under många år har man trott att pris och efterfrågan har ett linjärt samband, men modern forskning visar att den teorin är mer än förenklad...

De senaste åren har det diskuterats mycket om hur en för stor del av investeringarna går till taktiska och digitala aktiviteter. Medan vissa pekar på...

Att landslaget i samband med den senaste tröjlanseringen tog ställning mot den ökande rasismen inom fotboll är bra. Men vad betyder det när ingen av...

I mars 2020 koras världens bästa datadrivna marknadsföring i Echo Awards. I förra veckan satt Miltton Insights Mattias Andersson i juryn. Här kommer hans trendrapport...

”Slaget om framtidens bilkonsumenter blir ett blodbad med få segrare och många förlorare. En del varumärken lär tyna bort i ensamhet, andra begår kollektivt självmord.”...

I veckan presenterades vinnarna av Native Advertising Awards 2019 i Berlin. Här skriver jurymedlemmen David Landes från Tale Content om vad som utmärker årets bidrag...

”Ett omedvetet val är också ett val” skriver byrån Kapi som som specialiserar sig på mångkulturell kommunikation i en debattartikel med anledning av bristen på...

Sara Wretblad Carreras, kommunikationschef Bröstcancerförbundet, bemöter kritiken från Resumés bloggare Christina Knight om att höstens kampanj skulle vara grabbig och förlöjligande.

”En rosa värld för kvinnorna med tuttilago; en skitig, blå och brutal värld för killarna med kulor. Jajamen.” skriver Christina Knight, creative director på The...

Enligt en undersökning som Internationella PR-förbundet IPRA har gjort är kunskapen kring PR låg hos chefer i större bolag. Därför föreslår Svenska PR-företagen nu en...

Debatten om den nya byråmodellen är viktig för att flytta branschen framåt. Men de frågor som övriga debattörer ställt sig besvaras bäst genom att titta...

Rapporterna om avtagande koppling mellan kreativ reklam och effekt duggar tätt. Men i de dystra rapporterna hittar Fredrik Jerlov även ett par ljuspunkter, åtminstone för...

"Istället för att på riktigt visa bra mat för alla liknar den ett avsnitt av Solsidan. Är vi inte "good enough" att rikta sig till?",...

Varumärkesplattformarnas språk är tyngt av klyschor, enligt Björn Rietz som funderar på om inte byråerna borde rekrytera några litteraturstudenter.

Pysse Holmberg på Crosby skrev om fördelar och nackdelar med fast personal istället för att jobba som en "hub" med figursydda team. Han landade i...

I kommunikationsbranschen gör sig gigekonomin påmind genom byråer och produktionsbolag med slimmade organisationsmodeller. Men det nya sättet att organisera sig har även sina nackdelar, det...

"Vi uppmanar till granskning, men det är dags att sluta plocka PR-poäng på att slentrianmässigt kritisera klimatarbete utan att titta på vad varje företag gör",...

"Att investera i CO2-bindning varken "kompenserar" för eller "neutraliserar" de utsläpp som till exempel en flygresa orsakar idag. Själva orden blir missvisande. Därför borde vi...

"Populism kan inte skiljas från "populismens verktyg". Om seriösa medier börjar använda sig av "populismens verktyg" så är de inte längre seriösa medier – utan...

"Alla vi som vill åstadkomma en positiv förändring behöver se över hur vi bättre kan formulera oss för att ändra uppfattningar, normer och beteenden", skriver...

De senaste årens globala politiska utveckling har möjliggjorts av ett förändrat kommunikationslandskap. När en ledarskribent som Håkan Boström låtsas som ingenting hänt är det skäl...