Opinion

Liksom många andra hjälporganisationer riktar Göteborgs Stadsmission ljuset mot fattiga hem i sin julkampanj. Reklamfilmen tonsätts av Håkan Hellströms låt ”Du är snart där”...

En kund som lägger 50 Mkr på reklam, pekar på en bransch som levererar för lite av vad man borde och för mycket av det...

”Försäljningschefer, marknadsavdelningar, inhousebyråer, reklambransch och lagstiftare ta sitt ansvar”, skriver Gustav Martner, ansvarig för Reklam- och marknadsrättsfrågor på Greenpeace i Sverige, i en debattartikel mot...

Alla älskar att göra ett klipp och Black friday lever på upplevelsen om att man får mycket för pengarna. Men i bakgrunden finns även undermedvetna...

Resumés bloggare Johan Ståhlberg berättar om hur drömmen om att bli actionfotograf ledde honom till yrket som kreatör med fokus på stillbild.

Det är inte alltid en kampanjs effekt bör mätas i de traditionella kpi:erna. Kreativa människor triggas av kreativa mål, det skriver Semcons marknadsdirektör Per Nilsson.

E-handelsexperten tillika Resumébloggaren Martin Edenström tror att AR-tekniken, fyra år efter hajpen med Pokémon Go, får sitt genomslag inom nätshoppingen.

Varumärkesstrategen Håkan Olofsson ser en bransch som när det kommer till långsiktighet inte lever som den lär, och frågar sig vad som kan göras för...

Att belönas för vad vi gör kan göra oss mindre motiverade att utföra sysslorna, även om vi i grunden tycker att de är roliga. Det...

Oavsett vilka personliga politiska åsikter du har är det en dålig idé att som varumärke alienera en stor del av din kundbas, det skriver Resumés...

Resumés bloggare Martin Edenström om hur öljätten ställde om sin affär när de amerikanska sportevenemangen kickade i gång igen för att leverera kyld öl direkt...

”Om regeringen och FHM tycker att svenska folket dricker för många hotshots och skriker för högt om publik på Falkenberg-Varberg, så är rådet att förstärka...

Resumés bloggare Johan Ståhlberg reflekterar över sin egna kreativa bana som började med kameran i skidbacken.

När kommunikatörer prioriteras framför sakkunniga är det inte konstigt att kommunikationen stundtals blir utan innehåll, det skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

”Ingenting slår känslan att veta att människor hade roligt och mådde bra när de hade dig som chef. Särskilt som du vet att det var...

När folk pratar om reklamtrötthet handlar debatten nästan alltid om frekvensen och omfattningen av reklam i olika kanaler, men sällan eller aldrig om underhållningsvärde. Det...

Valet av Joe Biden som USA:s näste president påverkar inte bara politiken, utan även konsumenter som i samband med liknande händelser är öppna för att...

Joe Biden är inte den mest karismatiske presidenten. Resumés bloggare och digitala strategen Karin Winther tittar närmre på hur han ändå lyckades locka väljare på...

Det kan vara svårt att särskilja äkta vara från en kopia. Skrämmande är att alla kategorier av produkter är i fara, från lyxväskor till handdesinfektionsmedel...

Den senaste tiden har det skrivits mycket om svenskarnas reklamtrötthet. Det för tankarna till Pete Seegers välkända antikrigssång ”Where have all the flowers gone” från...

Beteendevetenskapen ger Donald Trump en fördel i årets presidentval. ”Det finns vetenskapligt stöd för att även människor favoriserar situationer vi är bekanta med, oavsett om...

Holy Divers vd Andreas Grimelund om problemet med att det bara finns tre byråvalskonsulter i Sverige: ”Det är dåligt för branschen att upphandlingar värda hundratals...

Varumärkesstrategen Thomas Brenemark om hur narrativet om den ensamme anarkistiska hjälten Donald Trump samt ”average Joe” Biden fångat de amerikanska väljarna: ”Stora fiender är en...

”Många av frågorna på bordet inför 2021 kommer lösas effektivare genom ett tajt samarbete mellan it och marknad. Tyvärr förstår de två olika avdelningarna inte...

Det går att ha roligt med sprit Systembolaget får vår amerikanske reklamkritiker Mark Duffy att häpna. Men han saknar bra idéer i reklamen.

Jacob Östbergs ”Unboxing marketing” utsågs nyligen till årets marknadsföringsbok. Nu berättar han om hur en förhoppning om mer ansvarstagande marknadsförare drev honom och medförfattarna till...

Jeff Bezos skulle aldrig ha godkänt Amazon.se, om han känt till dess nuvarande kvalitet. Samtidigt ser Resumés bloggare Martin Edenström hur det tyska e-handelsvarumärket Zalando...

”De med mest intensiva upplevelser av att vara ekonomiskt begränsade hade lägre IQ och längre reaktionstid än de som kanske var lika fattiga men inte...

Pengar betyder makt, makt kan också vara möjlighet att enklare kunna driva igenom sin vilja trots motstånd. Innebär en stor följarskara på sociala medier mer...

Resumés bloggare Martin Edensröm är inte förvånad över den slafsiga lanseringen av Amazon.se. ”Efter år av spekulationer är Amazon Sverige här. Frågan är om så...

Med ett stort fokus på idrotts- och kulturvärlden tycks politikerna ha glömt bort det akuta läget i mötes- och evenemangsbranschen. Om Sverige vill ha kvar...

Det tog en världskrigsseger och sjuttiofem år att bygga upp världens starkaste varumärke. Det tog mindre än fyra år för en kalleankapresident att rasera det, skriver...

”Ett störmoment att undvika och snabbt låta blicken scrolla förbi.” Jan Lindforss funderar över de nya digitala utomhustavlorna och hur de förändrar ett av de...

Hur gott gör egentligen självhjälpsböcker och positivt tänkande? Den frågan ställer sig Rodolfos Beate Undén i den senaste Beteendebanken.

I veckan lanserade Paolo Roberto sin nya e-handel ”Roberto” och gav därmed fingret till Sveriges samtliga mediehus. Tiden då det spelade roll vad DN och...

Sätter man den kreativa kvaliteten i centrum i stället för pris så borde man inte ha något problem. Men det kräver beställare som förstår den...

När framtidsforskaren Faith Popcorn släppte boken ”The Popcorn report” blev det till 1990-talets bibel för många marknadsförare. När Fredrik Jerlov nu läser boken 30 år...

Med en bild ökade Kylie Jenner besökstrafiken till registreringssajten vote.org med 1500 procent. Trots det har kandidaterna varit försiktiga med sina influencersamarbeten. Karin Winther, digital...

Katarina Graffman och Jacob Östberg funderar på om Count Us Ins kampanj, som försöker locka en miljard människor att bidra i klimatkampen, verkligen löser några...

Linda Nilsson, vd på Komm, saknar en motpart för att diskutera offentliga upphandlingar av kommunikationskonsulttjänster. I Storbritannien fanns länge COI, en myndighet med just den...

”Varför har inte sponsorerna större koll på sina rättigheters varumärke när det är det mest vägledande kriteriet vid valet av sponsorskap?” undrar Joel Pallvik medgrundare...

I en optimerad värld njuter Resumés bloggare Nils Andersson Wimby av undantagen och lyfter fram ett magasin med pay-offen: ” Finally Every Dimension Of The...

Strossles vd Henric Smolak anser att den kvalitet som leder till förtjänad uppmärksamhet inte ryms i kortsiktiga målsättningar. ”Är vi så blinda att vi tror...

Marknadsförarna lägger 16 procent av sin tid på sina huvudsakliga arbetsuppgifter, en majoritet anser att mängden digitala verktyg i arbetet stjälper mer än det hjälper...

Johanna Bergbom, byråchef på Outhousebyrån, har de senaste veckorna sett tre kampanjer som alla slår huvudet på spiken och lyckas där många andra har svårt.

Johanna Lindskog Lindell är nordisk PR- och kommunikationschef på Foodora och bloggar på Resumé sedan 2013. I ett färskt inlägg frågar hon sig varför inte...

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg tar ställning för individen, efter ett blogginlägg som väckt känslor.

Covid 19-pandemin har lett till att fler arbetar hemma. Många företag kommunicerar att detta ska fortsätta även när vi är tillbaka i ”normalläge” men det...

Jesper Löfgren, senior projektledare på BerntzonBylund, uppmanar sina branschkolleger att lyfta blickarna bortom briefen och intressera sig mer för människans drivkrafter och vad som händer...

PP Pensions reklamfilmer påminner Resumés bloggare Daniel Collin om att kommunikationen, och inte data, ska vara hjälte om vi vill att reklamtröttheten ska vända ner.

Resumés Fredrik Svedjetun och Andreas Rågsjö Thorell anser att Linda Nilsson skjuter sig själv i foten när hon kritiserar Resumés journalistik. ”Nyttan och relevansen av...

”Med en branschorganisation som explicit önskar att hålla fast vid det som varit är det inte konstigt att många går vilse.” skriver Holy Comms vd...

Resumés reklamkritiker Mark ”Copyranter” Duffy hatar reklam från försäkringsbolag. Nu bedömer han fyra kampanjer från Sverige i kategorin...

”Att utmåla vår bransch som fuskare är vare sig korrekt eller rättvist. Alla sliter hårt för att göra rätt. Det är mycket att sätta sig...

”Nästa gång någon börjar prata disruption och ”new normal”, kan det kanske vara läge att bläddra igenom gamla ”How Brands Grow igen.” skriver Nils Andersson...

Björn Rietz ser hur talanger rör sig mellan olika discpliner i en tid där termen kreatör alltmer ersätter renodlade copywriters och art directors i spåren...

Reklambranschen tycks de senaste 70 åren ha funderat mycket på vem som får synas i reklamen, lite mindre tycks de ha tänkt kring hur de...

I veckans Beteendebanken tar Beate Undén en titt på varför vi jämt och ständigt tycks överskatta oss själva och underskatta andra.

Liv Sandberg, head of agency på Facebook, är ny bloggare på Resumé. I sitt första inlägg lyfter den tidigare Starcom-vd:n något som branschen länge pratat...

”De flesta journalister jag möter är så klart förfärade över de här resultaten. Statistik som är undermålig med tanke på hur mycket man pratar om...

Resumés bloggare Martin Edenström har tagit del av en ny rapport som pekar på att vi kan gå mot en framtid av digital smutskastning företag...

Johan Ydring, nybliven vd för Laget.se reagerar efter den senaste tidens kritik mot syftesdriven marknadsföring: ”Jag skulle med glädje ge bort nåt som i dag...

I sviterna av corona har reklambyrån Dompa Digital tvingats säga upp halva arbetsstyrkan. Resumémes träffar byråchefen Noppe Silfverhjälm via länk från italienska rivieran.

Under våren rådde det helt plötsligt brist på rullskridskor i USA. Allt började med ett Tiktok-klipp från Ana Coto och J-Los ”Jenny from the block”.

Rekordmånga unga söker hjälp med skuldsanering. Är det ett tecken på att de är ansvarslösa med sin ekonomi eller att ”Köp nu, betala senare”-systemet är...

Efter ett halvår av social distansering och coronaregler börjar somligas tålamod ta slut. Veckans Beteendebanken handlar om vad vi kan göra för att hålla ut...

Trots upprepade branschinitiativ och nya format så fortsätter reklamtröttheten att öka år efter år. Fredrik Wallner, före detta marknadsdirektör och grundare av Mood Scores finner...

Digital kommunikation har kommit att bli centerpunkten för sättet vi når varandra på så jag ställer mig frågande till varför frustrerande många väljer att sluta...

Kommunikationsstrategen Daniel S. Ogalde känner sig inte bara gammal när han tar en titt på centerledaren Annie Lööfs Youtube-kanal, utan också mättad på intetsägande plattityder.

Under våren har många företag och branscher visat en otrolig omställningskraft. Samtidigt står pr-byråerna kvar och stampar. Det anser Hannah Resare Monsén och Sara Valtersson,...

Under 2020 har vi fått se olika strategier i hur länder och individer hanterat covid-19. I veckans beteendebank har Rodolfos Beate Undén tittat på hur...

Resumés bloggare Karin Winther guidar läsarna kring hur de kan använda Instagram Stories för att nå unga bäst.

Varför är pocketformatet böckernas lådvin? Jacob Östberg och Katarina Graffman återvänder till gurun Marshall McLuahns teorier om hur mediet påverkar hur vi uppfattar olika budskap.

Drevet mot en känd svensk artist på Instagram visar hur den moderna (sociala) medielogiken – som saknar pressetik – slår till med full kraft. I...

Reklamtrötthet är en realitet som branschen måste lära sig att hantera. Lösningen är bättre precision - inte mer reklam, det skriver Bisnodes svenska CMO Anna...

Kommunikationsstrategen Daniel Ogalde ser fler och fler företag som var svårt att vårda sitt arbetsgivarvarumärke i rekryteringsprocessen.

”Det finns ingen plats för underhållning i dagens reklam”, skriver Jan Lindforss i ett debattinlägg. Som reklamarbetare undrar han varför branschen inte är mer oroad...

”En rådande missuppfattning är att distansarbete motverkar samarbete. Sex månader senare undrar jag om det kanske snarare är kontorsarbetet som motverkar det självständiga, egna arbetet?”...

Resumé.se:s redaktör Andreas Rågsjö Thorell ber om ursäkt för en ofrivilligt hotfull formulering som har fått flera byråer att reagera. Samtidigt hoppas han att branschen...

Byråvalskonsulterna Gunilla Bergh och Christina Wihlner Lentell på Engage Marketing ger här sina 5 råd i hur du bör tänka när du gör en översyn...

Laget före jaget är fortfarande nyckeln till en lyckad reklamkarriär, det skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Svenska myndigheter och institutioner har under året kritiserats för att ha ha suttit med en bristfällig krisplan när coronautbrottet väl kom. Handlar det om aningslöshet...

”Vardagen i ankdammen utspelar sig i ett gråaktigt skimmer, där toppar och dalar skalas av. När man bara får sitta vid vartannat bord känns aldrig...

Klasskamraten Ove Pihl minns nyligen bortgångne art directorn Torbjörn Lenskog. ”Han var mjuk, vänlig och fylld av humor.”...

Johanna Lindskog Lindell tipsar om tio förhållningsregler när krismolnen tornar upp sig.

Sveriges Mediebyråer har tappat sin relevans, anser byrågrundaren Kenneth Danielsson som nu uppmanar organisationen att lägga ned. ”Innehållet och distributionen är närmare varandra än någonsin...

I pandemins skugga har ”ångestekonomin” blomstrat som aldrig förr. Katarina Graffman och Jacob Östberg söker svaret på varför det måste till en tarmsköljning eller ett...

Efter en ”god gärning” tenderar människan att ge sig själv ett moraliskt frikort där de inte bryr sig lika mycket om konsekvenserna av sitt handlande,...

”Att WHO säger att faran är över, eller FHM att vi kan återgå till ”det normala” kommer att dröja. Om vi avvaktar tills dess kommer...

Medan Forsman & Bodenfors gör sig redo för att öppna upp kontoret igen väljer somliga byråer andra vägar. Nu uppmanar The&Partnership sina branschkolleger att vara...

Nu är racet igång och kampen om tronen har börjat. De inledande orden på sammanfattningen av en hemlig säsong 9 av Game of Thrones? Nix.

Runtom i Sverige dyker det upp allt fler marketing transformation-byråer som säger sig kunna erbjuda ett modernt marknadsföringsstöd till marknadschefer. Senast igår offentliggjorde NoA sitt...

Inför en tuff höst i kommunikationsbranschen påminner Pysse Holmberg, vd på produktionsbolaget Crosby, om varför det är så viktigt för byråerna att klara av att...

Idag kostar många byråer mer än dubbelt så mycket per timme än landets dyraste och duktigaste utvecklare, som det dessutom råder enorm brist på. Samtidigt...

Sommarens #ChallengeAccepted-kampanj visar att det råder inflation gällande kommunikation kring mänskliga rättigheter och att det ursprungliga syftet kring sociala medier-kampanjer ofta glöms bort, det skriver...

En god byråkultur ger dig möjlighet att vinna fler uppdrag och få byrån upp på banan efter covid-19, skriver Tommy Lindström på Boom.

Jag är helt övertygad om att vårt digitala rykte och engagemang i framtiden kommer mätas likt ett kreditbetyg och poängsättas, skriver Resumés bloggare Johanna Lindskog-Lindell.

Resumés bloggare Johan Ståhlberg berättar om hur streck-tittande på Netflix ger honom nya insikter.

Att jobba hemifrån har blivit ett normaltillstånd på arbetsplatser runtom i världen. Men kontorsdöden kan stärka kommunikatörernas roll på sikt, och bör ses som en...

Många talar om polarisering som 2010-talets stora politiska trend, men är hatet för meningsmotståndare verkligen så starkt som det kan se ut? Rodolfo har hittat...