Opinion

Av årets Oscarsnomineringar att döma har vi nu fått det definitiva kvittot på att vi lever i en metoo-backlash. En total stagnering i jämställdhetskampen som...

För ett halvår sedan skrev Carl Magnus Pantzar en spaning över varför svenska byråer tappat i lönsamhet. Nu har han tagit hjälp av ett antal...

”I den ena kanalen lyfts det fram utbud och priser på stora annonser, utan någon som helst övergripande idé eller känsla. I den andra är...

Hanna Riberdahl, vd Sveriges Annonsörer, svarar Amazing Societys Tobias Franzén och Janni Glifberg om reklamtrötthet.

Amazing Societys Tobias Franzén och Janni Glifberg går emot experterna i Resumé Insikts granskning om Facebookannonserna.

Mark Zuckerberg släppte häromdagen sin profetia för det nya decenniet. Det mest intressanta var dock det han inte nämnde, det skriver Resumés bloggare Jakob Mjöbring.

”Det är först när branschen i alla steg fått större mångfald vi kommer att se det tydligt i juryn”, skriver Guldäggets juryordförande Hedvig Hagwall Bruckner...

Undvik beskrivande varumärken. Det skriver juristen Yaroslava Kudrina på Potter Clarkson, internationell konsultbyrå inom immaterialrätt med anledning av att Folkets Park och Folket Hus fick...

Vinters Ronny Olovsson ser en ny ton hos den amerikanska presidenten lagom till när valet ska vinnas i höst och börjar tänka på en 90-talsfilm...

Oansvariga samarbeten och konsten att dra på sig offerkoftan och benämna konstruktiv kritik som drev är två problem pr-konsulten och projektledaren Johanna Sahlin anser att...

Mångfaldsnätverket All of Us lyfter fram de initiativ som under 2019 bidragit till att förändra strukturer och skapa förutsättningar för ohörda röster.

Fredrik Strage skrev i DN att appen Memmo förtar charmen med fenomenet personliga videohälsningar från kändisar. Bolagets vd Gustav Lundberg Toresson anser att kritiken vilar...

Resumemes har hittat en överraskning på flygplatsen. Men är den förankrad hos huvudpersonen?...

Inför det nya decenniet har Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg bjudit in några skarpa gäster att dela med sig av sina tankar om...

Listorna har format det offentliga samtalet, om inte direkt, så indirekt, genom att förvränga uppfattningen om vem som är framgångsrik och bör ses som expert.

I tider då KPI:erna blivit fler än vi klarar av att räkna kan det vara värt att påminna om att ungefär rätt är bättre än...

Number 10:s grundare Caroline Lidman har fyra handfasta råd till företag som vill låta en personlig röst föra varumärkets talan.

Komms ordförande Helena Westin hoppas att det orimliga pitchandet tar slut, att branschöverenskommelse blir klar och att fler reklamköpare satsar i motvind nästa år.

Resumés bloggare Johanna Lindskog Lindell ser fram emot att se ett svenskt bolag göra ett event i spelet Fortnite...

Marknadsförare har börjat intressera sig för hur hjärnan fungerar. Men hjärnstudierna har ofta vanskliga metoder med svårtolkade resultat, dessutom tycks många ha glömt bort att...

Resumés hållbarhetsbloggare Erik Huss och Håkan Olofsson tipsar om tolv julklappar som håller.

Inhousebloggens Magnus Engström har lyssnat till den holländska duon Corporate Rebels som presenterat åtta trender som förenar de inhouseavdelningar som har uppnått bäst resultat.

Begreppet digital transformation finns i olika former på de flesta företags agendor. Vissa tillsätter funktioner som chief digital officer (CDO) eller transformation manager med ett...

Resumés bloggare Daniel Collin om Com Hem/Tele2:s tondöva kommunikation i samband med bråket med TV4.

Om årets buzzwords inom marknadsföring varit digital integritet och klimatkompensation, så kommer 2020 att handla om transparens, det skriver Resumés bloggare Ricki Petrini.

Resumés bloggare Daniel Vaccino listar fem faktorer som gör det svårt att hålla i långsiktiga koncept i en tid där det ständigt blåser.

Vad är poängen med att lova något när det finns en stor osäkerhet om det kommer att införlivas? undrar Resumés bloggare Per Nilsson.

”Filmen är så pinsam, märklig och obehaglig att självaste aktiemarknaden reagerat. Efter filmen släppts rasade aktien 9%. Det finns inga faktafel eller olagligheter i den.

”Den som gömmer sig bakom plattityder och corporate bullshit tar aldrig några sociala risker – alla andra gör det ju på det här sättet och...

Det sägs att Teslas marknadsföringsbudget är noll kronor. Desto mer muskler lägger bolaget på vasst pr-arbete. Hur lyckas de med att höras och synas när...

Den tidigare reklambyrå-vd:n Fredrik Jerlov trodde länge på värdet i att vinna tävlingar. I dag räds han att alla ägg, nycklar, spikar, spadar och spinn...

TikTok-hysterin är i full gång. Cecilia Eyem på Social Industries tror att vi behöver ta ett steg tillbaka och se vad historien kan lära oss...

Oavsett om företagsledningen är besatt av att ligga i ”digital framkant” kan det vara värt att låta nya tekniker och trender ”marinera lite” innan de...

Att företag undviker att bli ”patient zero” vid sjukdomsutbrott är en viktig del för ett trovärdigt hållbarhetsarbete, det skriver Håkan Olofsson och Erik Huss.

”Konsumenterna vaggas in i tron att lösningen ligger runt hörnet och att vårt fortsatta shoppande är själva grundförutsättningen för att lösa de problem vi står...

Reklamtröttheten beror på att reklamen inte respekterar oss som individer i dagens uppmärksamhetsekonomi, det skriver den tidigare reklambyrå-vd:n Tommy Gottberg i en krönika.

Om reklambranschen som helhet ska komma till bukt med den ständigt ökande reklamtröttheten kan det vara en idé att lära sig mer om vad vi...

Så länge designbyråer inte blir bättre på att påvisa designs värde och effekt – och samtidigt fortsätter att odla en kultur av inbördes beundran där...

”Zlatan har som jag ser det varit rejält vårdslös med att vårda sitt varumärke i närtid”, skriver Vinters pr-strateg Ronny Olovsson med anledning av Zlatan...

Mark ”Copyranter” Duffy riktar sitt kritiska öga mot det svenska regissörsstjärnskottet Christoffer Borggren. Han är känslomässigt kluven.

Guldröret är en tävling med syfte att lyfta fram särskilt exkluderande kommunikation, skriver Resumés satirblogg Resumemes.

Chris Drake på OMD skriver om lärdomar för marknadsförare från det finska eventet Slush.

Konjunkturer kommer och går som tonårsbarn. Björn Rietz, själv med tre lågkonjunkturer på cv:t, tipsar om hur du bäst möter dem.

Netflix, T-Mobile och Skype har alla visat värdet av att synka sina ljudidentiteter till respektive varumärkes visuella språk och användarupplevelse. Där har många svenska bolag...

Jobbar du med kommunikation? Kallar dina yngre kollegor dig för boomer och stressar dig med nya och coola tekniker? Ta det lugnt, här kommer tre...

Under många år har man trott att pris och efterfrågan har ett linjärt samband, men modern forskning visar att den teorin är mer än förenklad...

De senaste åren har det diskuterats mycket om hur en för stor del av investeringarna går till taktiska och digitala aktiviteter. Medan vissa pekar på...

Att landslaget i samband med den senaste tröjlanseringen tog ställning mot den ökande rasismen inom fotboll är bra. Men vad betyder det när ingen av...

I mars 2020 koras världens bästa datadrivna marknadsföring i Echo Awards. I förra veckan satt Miltton Insights Mattias Andersson i juryn. Här kommer hans trendrapport...

”Slaget om framtidens bilkonsumenter blir ett blodbad med få segrare och många förlorare. En del varumärken lär tyna bort i ensamhet, andra begår kollektivt självmord.”...

I veckan presenterades vinnarna av Native Advertising Awards 2019 i Berlin. Här skriver jurymedlemmen David Landes från Tale Content om vad som utmärker årets bidrag...

”Ett omedvetet val är också ett val” skriver byrån Kapi som som specialiserar sig på mångkulturell kommunikation i en debattartikel med anledning av bristen på...

Sara Wretblad Carreras, kommunikationschef Bröstcancerförbundet, bemöter kritiken från Resumés bloggare Christina Knight om att höstens kampanj skulle vara grabbig och förlöjligande.

”En rosa värld för kvinnorna med tuttilago; en skitig, blå och brutal värld för killarna med kulor. Jajamen.” skriver Christina Knight, creative director på The...

Enligt en undersökning som Internationella PR-förbundet IPRA har gjort är kunskapen kring PR låg hos chefer i större bolag. Därför föreslår Svenska PR-företagen nu en...

Debatten om den nya byråmodellen är viktig för att flytta branschen framåt. Men de frågor som övriga debattörer ställt sig besvaras bäst genom att titta...

Rapporterna om avtagande koppling mellan kreativ reklam och effekt duggar tätt. Men i de dystra rapporterna hittar Fredrik Jerlov även ett par ljuspunkter, åtminstone för...

"Istället för att på riktigt visa bra mat för alla liknar den ett avsnitt av Solsidan. Är vi inte "good enough" att rikta sig till?",...

Varumärkesplattformarnas språk är tyngt av klyschor, enligt Björn Rietz som funderar på om inte byråerna borde rekrytera några litteraturstudenter.

Pysse Holmberg på Crosby skrev om fördelar och nackdelar med fast personal istället för att jobba som en "hub" med figursydda team. Han landade i...

I kommunikationsbranschen gör sig gigekonomin påmind genom byråer och produktionsbolag med slimmade organisationsmodeller. Men det nya sättet att organisera sig har även sina nackdelar, det...

"Vi uppmanar till granskning, men det är dags att sluta plocka PR-poäng på att slentrianmässigt kritisera klimatarbete utan att titta på vad varje företag gör",...

"Att investera i CO2-bindning varken "kompenserar" för eller "neutraliserar" de utsläpp som till exempel en flygresa orsakar idag. Själva orden blir missvisande. Därför borde vi...

"Populism kan inte skiljas från "populismens verktyg". Om seriösa medier börjar använda sig av "populismens verktyg" så är de inte längre seriösa medier – utan...

"Alla vi som vill åstadkomma en positiv förändring behöver se över hur vi bättre kan formulera oss för att ändra uppfattningar, normer och beteenden", skriver...

De senaste årens globala politiska utveckling har möjliggjorts av ett förändrat kommunikationslandskap. När en ledarskribent som Håkan Boström låtsas som ingenting hänt är det skäl...

"Klimatkompensation är ett viktigt komplement" skriver Vings nordiska hållbarhets- och kommunikationschef Fredrik Henriksson i en replik på Fredrik Elissons kritiska debattinlägg om klimatkompensation.

"Thomas Brenemark hade kanske inte kommit i chock av att Donald Trump valdes till USA:s president om han tagit del av fler perspektiv och källor...

Juno PR:s hållbarhetsspecialist Fredrik Elisson ser stora problemen med hur systemen för "klimatkompensation" och "klimatneutralitet" fungerar och ser flera andra sätt för varumärken att bedriva...

Göteborgs-Postens Håkan Boström menar att SVT med sitt nya kommunikationskoncept skjuter sig i foten. Nu får han mothugg från varumärkesexperten Thomas Brenemark som menar att...

Med anledning av den "Sverigevänliga" byrån Etablissemangets lansering skriver Madders vd Maria Starck att den byrå som "vill slippa intersektionalitet, feminism och normkritik snabbt kommer...

Det värsta är inte att Naturvårdsverket har bränt en halv miljon kronor på att producera en podcast, utan att man har bränt skattepengar på att...

"Kära Arbetsförmedlingen och Le Bureau. Ni hade kunnat undvika att i detta nu krishantera genom något så enkelt som att lyssna - och sedan tagit...

OMD:s affärsutvecklingschef Chris Drake delar med sig av sina erfarenheter från att ta fram McDelivery's nya Google Home-applikation i en spaning om röststyrning.

Vem har intresse av att vi hatar och sparkar på varandra? Är det botar som eldat på under kritiken av Greta Thunberg? Björn Rietz har...

När Läkare utan Gränsers senaste kampanj stöter på antirasistisk patrull blir risken att vi sliter ut en alltför nödvändig diskussion, menar debattören och föreläsaren Daniel...

Byråernas uppgift handlar fortfarande om att utveckla varumärken och få konsumenter att välja dem. Men betydelsen av data och alltmer komplexa affärsutmaningar gör att modellen...

Långsiktig, emotionell och värderingsdriven kommunikation med kreativ höjd är det mest effektiva för att bygga varumärke och öka dina marknadsandelar. Det är inte en åsikt...

Ronny Olovsson har varken sett Meds eller Oatlys senaste reklamkampanjer, men han känner till dem väl via debatten. Måste varumärken provocera för att få genomslag...

500:s grundare Love Bonnier om en kommunikationsbransch som riskerar att bli omsprungna om byråerna lägger för mycket tid på workshops och för lite betydelse i...

Volvo Cars tidigare kommunikationsdirektör Olle Axelsson manar media och branschen att hylla de Chalmersforskare vars forskning gjort "The E.V.A Initiative" möjlig istället för att bråka...

Tvisten mellan Nord DDB och Forsman & Bodenfors sätter fokus på branschens fåfänga. Kanske är det dags att anamma en inställning om att starka idéer...

I samband med hashtaggens födelsedag delar Twitter med sig av några praktiska "do's and dont's" för att skapa en framgångsrik hashtag.

Sveriges Kommunikatörers generalsekreterare Hanna Brogren skriver ett svar på Mattias Svenssons ledare i DN, i vilken han argumenterar för att lobbysamhället har gått för långt.

Den amerikanske presidenten Donald Trump river upp känslor igen efter sitt nobbade statsbesök till Danmark. Varumärkesstrategen Marcus Hanser skriver om en president som inte är...

Samtliga spelare bojkottar spel i Damkronorna för att få bättre ekonomiska villkor. Resumé publicerar nu ett öppet brev från Vinters pr-strateg Ronny Olovsson till hockeyförbundets...

Är din tillväxt på Instagram trög eller har den till och med stagnerat? Driver du ingen räckvidd eller ser du knappt något syfte med att...

"Traditionellt" och "digitalt" är förbi. Om vi på riktigt vill bli relevanta nu och en god tid framöver behöver vi röra oss från tidsbundna definitioner,...

En låg rad byråer och kreatörer går samman i ett gemensamt upprop för klimatet – och lovar att offentliggöra sina klimatkonflikter.

Social Industriec sociala medier-expert och tidigare vd Emma Blom sammanfattar sina intryck från årets Almedalsvecka. Och hon är trött på paneldeltagare som refererar till digitalisering...

Vad är egentligen sant och falskt om Almedalen? Niclas Karnhill, presschef, IP-Only, tar fram förstoringsglaset.

Influencernätverket Beatlys Alexander Gradin om de förödande konsekvenserna för annonsörer som strävar efter snabb försäljning och vad marknadscheferna borde fokusera på i stället.

Vi har fått nog av politiska vinnarskallar och deras aggressiva språk, skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Debattören Daniel S Ogalde skriver om den ohållbara modellen där varumärken i behov av "washing" förlitar sig på engagemang från gratisarbetande eldsjälar.

"Ju högre grad av digitalisering och uteslutande jakt på exakta mätbara resultat, desto mindre kreativitet och innovation på sikt", skriver Proof Analytics Christopher Engman med...

Influencerbranschen kan bli bättre på att tydliggöra skillnaden mellan privat och yrkesmässig användning av en produkt. Dessutom borde de företag som skickar ut produkter till...

"På grund av branschens snabba resa från 0 till 100 har flera skattemässiga oklarheter vuxit fram. Det är dags att branschen jobbar för att det...

"Jag har sökt cirka 100 jobb och fått en intervju. Varje år får vi höra samma visa om att det är synd, att det är...

Genom att avfärda ställningstaganden som "washing" kan rädslan för kritikstormar skrämma företagen till en återvändsgränd där utvecklingen stannar av, skriver Love Bonnier, grundare av kommunikationsbyrån...

Influencer marketings framtid hänger på att vi som verkar inom branschen tar ett större ansvar. Vi måste ge alla influencers möjligheten att välja bort "dåliga"...