Opinion

The Highs vd Mona Cohen håller inte med Social Industries vd Emma Blom om att företag ska sluta anställa sociala medier-ansvariga. I en replik förklarar hon varför.

Grön konsumentaktivism, mer konkurrens och mer personalisering.
Sarah Stenquist, Nordenchef för online marketingbolaget Channable, spår tio saker som i prioriteringsordning kommer att vara viktigast för e-handeln i Norden 2022.

När man inte längre får rikta annonser mot barn kommer andra typer av reklaminlägg ta ytterligare fart. Frågan är vad som är hönan och vad som är ägget? Det undrar Resumés chefredaktör Yasmine Winberg.

Är det bara negativa nyhetsinslag som får uppmärksamhet? Nja, så enkelt är det inte riktigt. Rodolfos beteendespecialist Rosanna Rippel går igenom forskningen.

Social Industries grundare Emma Blom går i genom jobbannonser för sociala medier-ansvariga, och förfäras: ”Personen kommer aldrig att lyckas i sin roll, det man letar efter här är ju nämligen en hel uppsättning människor”.

Resumés bloggare Nils Andersson Wimby om hur lagförslaget som syftar till att begränsa användningen av personlig data, Banning Surveillance Advertising Act, kan påverka agendan för digitala marknadsförare

Andreas Morne efterfrågar lite galenskap i branschen. Det är trots allt inte 1984 längre, skriver han i en opinionstext.

”Det kommer alltid att finnas ett behov av att bolla saker med externa specialister, men så länge företagen själva sätter upp ramarna för att skapa sina egna experter står de starkare på längre sikt”, skriver martechbolaget Zuuvis vd Alexander Augustesen.

I sociala medier ser Resumés bloggare Daniel Collin hur många försöker omvända uppfattningar om vaccin mot covid-19 genom att skrika högre i stället för ta reda på meningsmotståndarens drivkrafter.

Enligt forskningen upplever människor i vissa situationer det som givande att bli skrämda, och det kan till och med göra en på bättre humör. Rodolfos beteendevetare Rosanna Rippel reder ut varför.

Sarita Runeberg som är affärsutvecklingschef på den globala design- och teknikbyrån Reaktor ger några råd kring hur återförsäljare kan minimera returer online samtidigt som de engagerar sina konsumenter kring medveten shopping.

Resumés bloggare Johanna Lindskog Lindell listar fyra karaktärsdrag som är typiska för en dålig chef.

Fredrik Jerlov gör sig redo för en återträff med kollegerna på reklambyrån som bar hans namn och minns en arbetsplats där folk arbetade för mycket, med bristande processer och godtycklig lönesättning. ”Det var en annan tid och vi var förstås inte ensamma”.

Pandemin har accelererat digitaliseringen, det kan de flesta komma överens om. Joakim Hökegård, vd för Change och Random State, skriver i en debattartikel om vikten av att förvalta förändringen.

Överdriven planering är också en form av motstånd, skriver Resumés bloggare Johanna Lindskog Lindell. Ängslighet, och att säga nej, det är trist.

Swedbank har tagit fram en värdegrund som talar om att vara ”ärlig”. Frågan är om banken har hängt en till kvarnsten runt halsen? säger Tommy Lindström beteendedesigner på Boom.

Rodolfos beteendevetare Rosanna Rippel har hittat en studie i hur pengar i plånboken påverkar vår förmåga att fokusera.

”Det är dock tidskrävande och du kommer behöva ha ett öra i digitala världen”, skriver Resumés bloggare Johanna Lindskog Lindell.

Resumé bloggare Per Nilsson om varför han tror och hoppas att vi kommer att få se mer av långsiktig och känsloladdad marknadsföring inom B2B under 2022.

Du kanske har jobbat med en person som fick dig och kollegerna att skratta, känna er duktiga och längta efter måndag redan på fredag kväll. Tyvärr missar många beslutsfattare att se affärsvärdet av någon som gynnar andra. Tommy Lindström beteendedesigner på Boom visar hur du räknar fram en gynnares verkliga värde.

Max Burgers har stövlat fram för att ställa sig bredvid hållbarhet på samma sätt som Göran Persson bufflade sig fram till Angela Merkel. Resumés bloggare Daniel Collin hoppas att Magalena Andersson positionerar Sverige strategiskt.

Funderar du på en karriär inom pr? Resumés bloggare Johanna Lindskog Lindell listar tecknen som visar att branschen kanske är rätt för dig.

Är du bra på att hålla nyårslöften? I årets sista beteendebank förklarar Rosanna Rippel, Rodolfo, beteendeforskningen om varför vi inleder förändringar vid en viss tid.

”Hur vi pratar om pengar - om lönsamhet, framgång, kräftgång, baklängesgång etc – är nog den stora boven i att ekonomi blir komplicerat, trist och i högsta grad alienerande”, skriver Roughly Rights vd Tove Wirfelt om den ekonomiska fobin i branschen.

Resumés bloggare om vad som stannade kvar i långtidsminnet efter 2021 och större trender nästa år

I våras lämnade Johan Madrid-Dahlqvist sitt chefsjobb på B-Reel för att börja jobba med båttaxi i skärgården. Nu är han tillbaka i reklambranschen. Det här är hans lärdomar efter några månaders distans.

Calle Schulman svarar på kritiken från Lennox PR:s Elin Ahldén kring hans syn på byråernas fasta kostnader: ”Jag har i stort svårt att känna sympati med den kamp du beskriver i att skapa fina villkor för dina anställda”.

Att läsa Calle Schulmans utspel om andra byråers fasta kostnader är som att få rostiga järnspikar rakt upp i fotsulorna. Det skriver Lennox ägare Elin Ahldén i en debattartikel.

Det kanske känns smidigare att betala med kortet, men om du vill hålla koll på utgifterna kan kontanter vara ett bra alternativ. Rodolfos beteendespecialist Rosanna Rippel förklarar varför.

Inför ett nytt år är det viktigt för oss marknadsförare att reflektera över året som varit, dra lärdomar och blicka mot ett nytt år. 2021 har varit ett lärorikt år där jag hoppas att många förstår att nya medier egentligen inte är så nya, skriver Viva Medias vd Arash Gilan i en krönika.