Opinion

Marknadsundersökningar brukade handla om varför människor gör ett visst val. I dag har många storföretag i stället gett sig på att försöka omforma våra val så att de leder till just deras produkter eller tjänster, det skriver Jacob Östberg och Katarina Graffman.

Med anledning av att Resumé nyligen lanserade kategorin ”Idé” i Månadens kampanj ställer sig Perniclas Bedow, grundare av designstudion Bedow, frågan hur en idé egentligen ska definieras och vilken roll de spelar i hans eget skrå.

Årets första Beteendebank tittar närmare på varför vi oftast minns de första och de sista Eurovision Song Contest-bidragen först – och varför vi ska låta det styra tajmingen av nästa produktlansering.

The Social Fews Suzan Hourieh Lindberg och David Khabbazi om vad aktörer kan göra för att nå ut med rätt information till de grupper av befolkningen som har minst dialog med staten med anledning av att Folkhälsomyndigheten planerar vaccininformation till utrikes födda svenskar.

Stefan Löfven har inga problem att erkänna att han fastnat i tiden och är oförmögen att ta till sig ny teknik. Vi borde vara glada att han är en minoritet och att vi har människor som driver utvecklingen framåt, skriver Star Republics e-handelsstrateg Ola Linder.

Resumés bloggare Johan Ståhlberg har läst Micael Dahlens bok En liten bok om meningen med livet. ”Utan en mening med vårt skapande kommer vi snabbt tappa lust, energi och kreativiteten i sig”.

När förstahandsdata ökar i betydelse skapas en enorm möjlighet för marknadschefer inom detaljhandeln. Marknaden står inför ett skifte och med rätt strategiska vägval kan bolagen kapitalisera på utvecklingen, det skriver managementkonsultbolaget Cupoles Gustaf Höök och Jessica Winberg i en spaning.

Fredrik Jerlov levde länge i känslan av att branschen var full av tjuvar som snodde varandras idéer. Nu har han tänkt om. ”Egna bristande framgångar förklaras enklast av att alla andra fuskar. Mänskligt, men inte så konstruktivt”, skriver han i en krönika.

I fjärde delen av ”Mitt kreativa liv” utforskar Resumés bloggare Johan Ståhlberg kring varför han inte förvaltade en av de större möjligheterna i sin karriär: ”Något som resulterade i flera års sökande, testande och funderande”.

I New York trängs budbilarna, Kapstaden månar om småföretagen, i London ökar kreativiteten, Sydney är öde och i Hongkong åker man inte tillbaka till jobbet. Vi har frågat världen vad som händer.

Nätverket All of us guidar dig till 2020 års bästa initiativ i mångfaldens anda.

Resumés bloggare Jakob Mjöbring sreklamfilmerer över listan på de mest sedda reklamfilmer och konstaterar att det inte alltid blir som man har tänkt sig.

Med inspiration från Klas Östergrens reklambyråvärld i ”Renegater” skriver Isobars byråchef en egen berättelse om hur det kan gå till när myndigheter låter sig förtrollas av en influencers konturlösa ord.

Filmen Contagion och bokklassikern Pesten hör till årets mest konsumerade kultur. I veckans Beteendebanken skriver Beate Undén om hur kultur på samma tema kan få dig att rent psykologiskt handskas med den pågående pandemin.

Guldäggets effektkategori kommer att ledas av Åkestam Holsts head of strategy Jerker Winther. Enligt honom handlar den nya kategorin om att sprida kunskap utanför branschens egna rum och i förlängningen om de kreativa byråernas överlevnad.

”De sista vinnarna i år har alla något gemensamt: det är idéer genomförda på ett sätt som gör att de inte går att sluta lyssna på. Även om man, som med vissa bidrag, inte vill höra mer”, skriver jurymedlemmen Ludvig Ehrenstråhle om månadens bidrag i kategorin ljud.

Primes konslut Charlie Stjernberg analyserar Donald Trumps talang som krishanterare genom 20 000 lögner: ”Hans verkliga storhet har i grunden dock lite med psyke och personlighet att göra”.

Pr-konsulten och bloggaren Jakob Mjöbring reflekterar över tio år som Facebookannonsör och ställer sig frågan varför andra mediehus inte tagit efter nätjätten med enkla verktyg för mindre kunder.

”Utan frestelser vore det ju en baggis att vara god. Men det skulle också vara tämligen ointressant att vara människa”, skriver Resumés bloggduo Katarina Graffman och Jacob Östberg, som läst Jung Relations nya rapport om framtidens hållbara varumärken.

Outhousebyråns Johanna Ronnestam Bergbom skriver om det paradoxala i att samma krafter som har byggt Na-kd:s framgång nu slår tillbaka mot bolaget: ”Att gå ifrån att vara ”Betalt inlägg” till ”Bojkott” är inte längre än några minuter bort i en snabb och föränderlig värld”.

Kan en pedant paketering försvåra julafton för den som lagt extra krut på inslagningen? I veckans bank har Rodolfos beteendevetare Beate Undén tittat på vad forskningen säger om slarvigt inslagna paket.

Den svenska medellönen har de senaste 20 åren ökat med 74 procent. Alla byråer behöver en prisstrategi för att säkerställa kundlöneparitet och upprätthålla den valda positioneringen på marknaden. Det skriver Johanna Look och Patrik Westander, byråchef respektive vd på pr-byrån Westander.

Hur ska en ledning någonsin kunna skapa sig en sund företagskultur om de inte ens kan ta hand om en praktikant? Det frågar sig varumärkesexperten Håkan Olofsson, efter att tidigare medarbetare på e-handelsraketen Na-kd vittnat om både praktikantmissbruk, diskriminering och obetald övertid.

Komm ska representera hela byråbranschen, men missar ofta designvärlden. Det visar sig inte minst i hur Guldäggets kategorier är utformade, skriver Söderhavets creative director Oscar Bauer.

Daniel Collin, varumärkesstrateg och mångårig vd på tidigare MEC, anser att reklamvärlden bör ta efter journalistiken och utforma riktlinjer för vad som bör klassas som reklam.

Sedan en tid tillbaka är det hemmaträning som gäller. Veckans Beteendebanken handlar om hur du kan lura hjärnan till att få ökad motivation.

”Jag vet att allting alltid hänger på mig, om jag tappar motivationen eller om jag slappnar av för mycket, vet jag att det är mig det hela kommer gå ut över mig i slutändan”, skriver Evelina Rönnbäck i ett perspektiv om situationen under pandemin där frilansare ofta hamnar mellan stolarna för regeringens stödåtgärder.

Daniel Redgert om Therese Lindgrens intervju med statsministern när kommunikationen mellan myndighetsvärlden och unga sviktar: ”En tydlig indikator på influencers samhällsviktiga påverkanskraft”

I förra veckan deltog Fredrik Jerlov i ett massivt digitalt seminarium arrangerat av den brittiska reklamtidningen Campaign under rubriken 2020 Purpose Summit.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg försöker dekonstruera årets svartkonstseans”, Black Friday.