Opinion

Yrkeshögskoleutbildningarna inom visuell kommunikation är hotade. Försvinner de skulle det innebära att yrkeskunskapen inom bild dör ut. Detta skulle få stora konsekvenser för alla företag vars marknadsföring bygger på professionell bildhantering, skriver fem företrädare från kommunikationsbranschen i ett debattinlägg.

I veckans beteendebanken har Rodolfos beteendevetare Beate Undén tittar på en studie som visar varför det inte alltid lönar sig att be om ursäkt.

”Kundklubbar är värda en revansch” skriver Sandra Lindholm-Wu i Resumé. Är de det? Kanske. För visst håller jag med om att majoriteten av dem inte får mig som kund att skutta i väg till butiken, men i stället för att ge kundklubbarna ett ansiktslyft behöver vi syna varför de finns från första början, skriver Columbia Roads Hannah Nordenström.

Orimligheten i att vara nyutexaminerad och ha flera års erfarenhet. Det är dags att byråer tänker om sina kravspecifikationer, skriver Emira Ramic i en debattartikel.

Hur mycket vinner eller förlorar man på sin uppfattade popularitet? I veckans beteendebank utforskar Rodolfos beteendevetare Beate Undén om privilegierade personer får fördelar i livet.

”Det svartaste med Black Friday är ju snarast den cynism med vilken mängder av företag slår knut på sig själva för kunna kränga utav bara helvete samtidigt som de basunerar ut hur allvarligt de tar på sitt klimatansvar.”, skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

En optiker i Gamla stan fick stark kritik efter att i ett skyltfönster ha dragit paralleller mellan Black Week och Black Lives Matter. Resumés bloggare Brandon Sekitto skriver om vikten av att förstå vilket budskap man skickar ut och att kunna be om ursäkt.

”Att leka med sitt varumärke är okej. Men det krävs år av stringens, tydlighet, investering för att bygga upp brand assets”, skriver Resumés bloggare Nils Andersson Wimby med anledning av Gucci och Balenciagas nya samarbetskollektion.

Att ge bort presenter är omtänksamt. Eller? I veckans beteendebank utforskar Rodolfos beteendevetare Beate Undén hur våra relationer påverkas av gåvosäsongen.

Resumés bloggare Martin Edenström ger oss ett novembersvep om allt martech och digitalt.

Branschen blev tondöv, men nu börjar det kanske vända, det skriver Christina Knight i Resumés blogg.

Enligt en undersökning uppger 86 procent av elbranschens företrädare att kärnkraften kommer att behövas efter 2040. I den breda kommunikationen från energibolagen är Sverige på god väg mot en hållbar elförsörjning. ”De dubbla budskapen grundar sig i ett välbekant och förlegat silotänk” skriver Hill & Knowltons Mikael Petrovic Wågmark i en debattartikel.

Hållbarhetsbyrån The New Division var på plats i Glasgow för att delta på COP26. Nu är mötet slut, och i ett blogginlägg svarar tre experter på den stora frågan: hur står sig utfallet av mötet mot deras förväntningar?

Kan du också se ner på en människa som drömmer om att uppnå samma saker som du? I veckans Beteendebanken utforskar Rodolfos Beate Undén hur långt en gemensam strävan mot ett mål kan gå innan vänskapen övergår i konkurrens.

I rätt händer får siffrorna både liv och mening, skriver Fredrik Jerlov som numera arbetar på Scream. Det är dags att slänga den gamla synen på mediabyråer och komma in i relevansen, skriver han i en krönika.

Resumés bloggare Karin Winther om hur varumärken ka lära sig av #learnontiktok – En hashtag som växer så det knakar på TikTok. ”I det här fallet finns det en sån uppenbar och enkel lösning”

Hållbarhetsbyrån The New Division var på plats i Glasgow för att delta på COP26. I ett blogginlägg på Resumé gör de en lägeskoll med hållbarhetsexperten Mattias Goldmann.

Uttrycket ”Netto noll” är inte bara vilseledande mot konsumenterna, det riskerar också att bli kontraproduktivt. Var transparenta i stället, skriver Futerras vd Anna Högberg.

Vad kan vi lära oss av livssvackor och fiaskon? En hel del, föreslår forskningen. Beate Undén från Rodolfo skriver om samhällsnyttan i floppar i veckans beteendebank.

Företagens sega beslutsprocesser skapar evinnerliga omstarter som motarbetar ägarnas intressen, anser Resumés krönikör Björn Rietz.

Det som sker i vår samtid är ett par parallella rörelser som gemensamt skapar en bizarr verklighetsbild av Izzard-mått. Resumés bloggare Nils Andersson Wimby förklarar varför.

Goody Bags grundare hyllar Sveriges byråproducenter och skulle gärna se att nya talanger i skrået får skolas på produktionsbolagen. ”Det skulle inte bara ge byråproducenter verklig erfarenhet, det skulle också ge produktionsbolag en större förståelse för svårigheter som byråerna står inför”.

Alla vill att kunden ska bli nöjd, men ingen lyckas. Vad beror det på? Tommy Lindström, beteendedesigner på Boom, delar med sig av några tankar.

Vi bad den amerikanske reklamkritikern Mark Duffy att välja ut årets bästa reklam. Det finns ingen bästa, sa han. Vi bad honom kolla igen.

”Av egen erfarenhet upplever jag att det går att påverka briefens innehåll och utformning. Och det går att påverka den i de absolut flesta fallen”, skriver Samir Akhmedov jobbar som strategisk client director och marknadsansvarig på byrån Spoon med anledning av Resumé Insikts briefspecial.

Hållbarhetsbyrån The New Division är på plats i Glasgow för att delta på COP26. På klimatmötets fjärde dag delar Jakob Trollbäck i ett blogginlägg sina tankar om den bristfälliga kommunikationen på plats i Glasgow, och den underskattade superkraften hos varje kommunikatör – förmågan att sprida nya idéer.

Katarina Graffman och Jacob Östberg svarar på Oskar Zanders kritik: ”Att reglera marknader är något som demokratier runtom i världen redan gör”.

I veckans Beteendebanken undersöker Rodolfos Beate Undén den missnöjda kundens innersta drivkrafter.

Oskar Zander, projektledare och digital strateg TBS Mediabyrå kritiserar Katarina Graffman och Jacob Östbergs resonemang inför Cop26. Han anser att forskarna använder den marknadslogik de själva kritiserar som ett sätt att sälja sina egna produkter.

Futerras Maria Starck skriver om vilka frågor byråer bör möta en dålig brief med. ”Du kan se dig som en slags gatekeeper. Du vill ju inte att din byrå ska göra några kampanjer som driver på den negativa utvecklingen”.