Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Fredag22.01.2021

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Opinion

Fredrik Jerlov: 10 intressanta trender inom purpose

Publicerad: 30 November 2020, 13:11

I förra veckan deltog Fredrik Jerlov i ett massivt digitalt seminarium arrangerat av den brittiska reklamtidningen Campaign under rubriken 2020 Purpose Summit.


Ämnen i artikeln:

Syftesdrivet

Alla var där. De högsta cheferna på de största företagen, de smartaste analytikerna och de coolaste kreatörerna - alla hade 20 minuter vardera att reflektera runt hur företag bygger varumärken i ”The grand purpose era” – som Unilevers marknadsdirektör uttryckte det.

Insikter, åsikter och oneliners stod som spön i backen och jag antecknade blocket fullt. Jag har här sammanfattat 10 takeaways. Högintressant läsning för alla som vill göra sig relevanta i en framtid där ditt värde skapas av dina värderingar. 

 

Purpose Summit: Fredrik Jerlovs 10 takeaways

1) Digitaliseringen gör allt fler produkter allt mer lika allt snabbare. Behovet av differentiering ökar. Moderna företag söker mervärden i sina ägardirektiv. ”A brand without a purpose is just a product.”

2) Walk the talk! I princip alla talare underströk betydelsen av äkthet. Företagets purpose måste kännas i hela leveranskedjan, från val av underleverantör till konsument. ”Practise what you preach!”

3) Trovärdig purpose utgår från ägarna och är inget som klistras på av reklambyrån. En chef på Ben&Jerrys beskrev sitt företag såhär;    ”We are not an icecream company. We are a brand activist company that sells icecream.”

4) Simon Sineks omtalade ”WHY” räcker inte längre, sa någon. Vårt purpose måste även inkludera WHAT and HOW.

5) Det globala researchföretaget Edelman har gjort en specifik studie om hur människor vill varumärken ska förhålla sig till Covid -19. 

”Seventy-nine percent expect business to adapt its operations, including remote working, cancelling non-essential events and business travel bans. ”

Många talare underströk vikten av att respektera människors rätt till sina egna känslor. Rädsla är en rättighet.

6) Ett stående tema löd: Build Back Better! Få tror vi kommer tillbaka till det som var. På andra sidan pandemin vinner de varumärken som bottnar i 1.) hållbarhet och 2.) rättvisa.  

”You need to find yourself on the right side of history”, sa Aline Santos som är ny CMO på Unilever efter legendariske Keith Weed.

7) Kvartalsekonomin går mot sitt slut. Inte ens treårsplanerna är tillräckligt långsiktiga. En modern varumärkesstrategi har rubriken: ”The next 100 years.”

8) ”We are not trying to please everyone.” Ett insikt rörande differentiering genom värderingar är att de bör innehålla något som skapar friktion. Att vilja rädda världen är en hygienfaktor som inte skapar så många entusiastiska fans. Ska det vara meningsfullt att ta ställning i en fråga måste den innehålla någon typ av konflikt.

9) Den som söker sitt purpose kan rita tre cirklar; Vad gör vi bra? Vad vill våra kunder? Vilken förändring vill vi se i världen? Där de överlappar varandra finns ett syfte.

10) Covid. Climate. Black Lives Matter. Trygghet. Hållbarhet. Rättvisa. I en orolig värld finns det många möjligheter för ett varumärke att ta ställning och göra skillnad. 

 

Fredrik Jerlov

Konsult, Rud Pedersen Group. Tidigare vd på reklambyrån Jerlov

Ämnen i artikeln:

Syftesdrivet

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.