Resumé insikt

Personaliserad marknadsföring funkar inte, enligt en ny framtidsrapport från Gartner. Resumés rundringning till svenska annonsörer visar att vissa är besvikna på riktad reklam – medan...

Det har funnits en övertro på personaliserad marknadsföring och influencers samtidigt som marknadsförare tampas med datainsamling. Det menar Gartner i en färsk rapport som vi...

Förr köptes byråer upp av byrånätverk, i dag rör det sig om riskkapitalister som investerar i reklambranschen. Det säger Pia Grahn, avgående vd för Regi.

”Marknadsföringen är usel på att förmedla nyanser och komplexitet – men det är dags vi växer upp”. Det skriver Mats Georgson, analytiker i Resumé Insikt.

Flygskam, sönderskurna kläder och pengatvätt. Resumé har i samarbete med Yougov tagit fram en lista på hur några av Sveriges största varumärken presterar i år.

Alla vill slippa den. Men om krisen ändå är framme gäller det på att ett smidigt sätt ta sig ur den – annars kan bygget...

Penningtvättskandalen har präglat året för Swedbank och Danske Bank. Norwegian har tampats med miljötrenden. Kristrion kämpar alla med sjunkande siffror i Yougovs varumärkesmätning men säger...

SJ:s miljöboost, Lidls olidliga mediemix och Nordeas väg tillbaka. Vi har gått igenom nio kundsegment med hjälp av Yougov. Här är trenderna och knepen för...

Det skulle behövas en rejäl förändring av hur reklamtävlingarna ser ut. Det tycker Petter Ödeen, mångårig medarbetare på Garbergs, som nyligen blivit creative director på...

Svenskarna är trygghetsknarkare. Men hur ska vi kunna ligga i framkant inom innovation om vi inte vågar ta risker? Vår krönikör Judith Wolst visar dig...

Vi har frågat ett gäng juryexperter om hur deras drömcase ser ut när de bedömer i tävlingar. Här är 17 punkter veteranerna har – och...

Byråer plöjer ner stora resurser på att göra casefilmer till tävlingar av olika slag. Detta till ingen nytta, visar det sig. När Resumé Insikt går...

Allt högre krav ställs på resultatredovisningen. Samtidigt används en mängd olika metoder. Vi har tittat närmare på fem kampanjer med uppseendeväckande resultat och låtit byråerna...

Sex miljarder impressions för en svensk kampanj. Ja, vad säger det egentligen? Det finns lika många sätt att redovisa sina resultat som det finns tävlande...

Reklamtävlingarnas kostym blir allt större, men antalet inskick minskar. Samtidigt blir det lättare att nomineras: nära hälften av alla inskick nominerades i 100-wattaren 2019, jämfört...

MQ, numera Marqet, tar handelns strukturomvandling på allvar. Det tycker Niklas Crona, nytillträdd vd på reklambyrån The Store.

Best practice-sjukan gör oss till sämre kreatörer och kommunikatörer, menar Resumé Insikts återkommande analytiker Deeped Strandh.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om...

Miljoner kronor till liten nytta. Varumärkesbyten är kostsamma, jobbiga – och resultat blir ofta sämre än innan. När vi går igenom de största bytena på...

Att byta namn på ett bolag kan medföra risker. Du måste ha en tydlig historia för att inte ett annat varumärke ska sno din plats.

Linda Elers, creative director på M&C Saatchi, går inte igång på coola techbolag – istället sneglar hon på Oatly –, uppmanar branschen till humor och...

”Canada Goose Dealer Kyoto lyxmode, njut av bästa kvalitet till ett lågt pris”. Så står det på Googlesöket för byrån Cordovan, vars sajt blivit hackad...

Får man göra reklam för produkter och tjänster i sociala medier som ens arbetsgivare gynnas av ekonomiskt? Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun använder sitt Linkedin-konto för...

Reklamombudsmannen väljer att fria vår chefredaktör Fredrik Svedjetun för misstänkt smygreklam. Vi har bett advokaten Stefan Widmark tolka vad beskedet betyder för influencer marketing i...

Att prestera bra på Google kan vara lättare sagt än gjort. Vi har pratat med två experter som guidar rätt i djungeln.

Resumé Insikts återkommande krönikör Mats Georgson ger alla marknadsförare ett pep-talk i hur de kan hävda sig såväl i den egna organisationen som utanför.

Byrå-Sverige har lämnat Google-vägen fri. När vi testar hur väl 180 byråer presterar på sök är det en som sticker ut i mängden. Uppstickaren SocialView...

Varumärken är exemplariska – alla dominerar på första platsen på Google. Byråer däremot är en helt annan historia. De verkar ironiskt nog varken ha förstått...

Isabella Löwengrip har själv vittnat om hur hon har tappat kunder. Lina Livian, nytillträdd nordisk marknadschef på VOI, tror att det är en reaktion på...

Att gå från perfekt till att prata om terapi, mens och att visa upp celluliter har aldrig varit mer rätt. Flera annonsörer ser inget problem...

Den putsade fasaden har fallit. De senaste åren har influencers allt mer börjat berätta i sociala medier om psykisk ohälsa och andra skavanker. Men vad...

Axel Bringel på Burson Cohn & Wolfe imponeras av Call of Duty storytelling, spanar på hur kedjorna försöker ta sig ur butiksdöden och berättar var...

Jobben automatiseras i hög takt. Hur står sig kreativiteten mitt i all AI-utveckling? Så framtidssäkrar du dig själv, enligt den digitala strategen Judith Wolst.

Lönar det sig att tävla? Mja. Resumé Insikts kartläggning visar att kreativt prisad reklam ger ökad tillväxt, men inte nödvändigtvis en vinstdrivande byrå. – Förr...

Finns det en korrelation mellan framgångsrik reklam och en vinstdrivande byrå? Vi bestämde oss för att testa och kartlade 50 av Sveriges mesta vinnare de...

Madeleine Lithvall är sedan tre månader tillbaka kreativ chef på Belong Agency. I sin spaning för Resumé Insikt berättar hon om klimaträdsla bland varumärken och...

Det finns många myter om Linkedin. Men låt dig inte skrämmas bort av detta om du är ett småbolag. Faktum är att om du utnyttjar...

Det är stor skillnad på hur kvinnor och män, unga och äldre handlar. Den som bemästrar olikheterna kan med små medel få stor effekt på...

Den nya studien “Crisis in creative effectiveness” slår fast att den tidigare korrelationen mellan kreativt prisvinnande kampanjer och effektivitet har näst intill utplånats. Men vad...

Hur tar man ställning som varumärke på ett trovärdigt sätt? Hur navigerar man bäst genom en mediekris? Och vad innebär 90/10-strategin och varför leder den...

Bankbranschen behöver ta tillbaka initiativförmågan. Precis som Arla har gjort i bråket mot Oatly. Det menar Patrik Malmer, som nyligen börjat som film- och innehållsproducent...

Data bör användas för att skapa kreativa kampanjer och strategier – men skjuter du fel riskerar det att få motsatt effekt. Med avstamp i Svenskarna...

Vad funkar – och vad funkar inte? Samtidigt som poddreklamen kostar sexsiffrigt tycks det vara svårt att veta vilken effekt ens investeringar ger när det...

Personlig eller sval, omfattande eller snabb, seriös eller skojig? Det finns lika många former på natives i podcasts som myror i brallan på dagisbarn. Vi...

Marknadsföringsforskaren Les Binet har länge kämpat för de traditionella räckviddsmedierna och kritiserat sociala medier för bristande reklameffekt. När Resumé träffar honom tillsammans med Facebooks byråchef...

Pontus Formgren, ny strateg och projektledare på Redgert Comms, är inget fan av Åkestam Holsts "Ölavtalet", gillar Oatlys bråk med Arla – och frågar sig...

Det är dags att identifiera vilka frågor företagen pratar om. Vem pratar om vad? Vem säger vad? Vad pratas det inte om – och vad...

Generationssegmentering är daterat och synsättet leder till grov stereotypisering. Det anser majoriteten av de planners som vi har pratat med. Samtidigt används metoden fortfarande friskt...

Hela kommunikationsbranschen har gått vilse bland processer, metrics och trademarkade planningmodeller. Ingrediensen som alla suktar efter men ingen hittar, är mod. Det säger Andreas Morne, delägare och...

Både inkluderande och individualistisk. När skönhet förändras kan alla hitta tillhörighet – eller köra sin egen stil. Samtidigt sker en reaktion mot industrin. När världens...

De nya innovativa kreatörerna hittar du varken på reklam- eller konstskolorna. De finns på Instagram och de använder ditt varumärke på ett sätt du kanske...

Sex är inte lika upphetsande som det en gång var. Och att sälja grej med tjej är otänkbart. Det är dags för gladsexet att göra...

En gång i tiden var Sverige ett land där alla var överens. Trevligt, men instängt. Jante-Sverige är numera ett minne blott. Idag är det ett...

Det är bara några dagar kvar av 10-talet. Ett omvälvande årtionde där vår syn på omvärlden, miljön och oss själva har förändrats i grunden. Det...

Parallellt med landsbygdens bensinuppror har unga i storstäder valt bort bilen. Det passar inte den nygröna livsstilen. Men vad händer med samhället när bilen inte...

Millennials, generation Z och baby boomers. Historiskt sett har marknadsföringen på ett nästintill besatt sätt klamrat sig fast vid generationer för att rama in sin...

Konsumenter ställer tydligare krav kring hur företag redovisar hållbarhetsfrågor. Vi ser redan nu hur blockkedjetekniken skapar möjligheter för varumärken, skriver Judith Wolst, analytiker i Resumé...

Efter ett halvårs jobb har vi kommit en bit i vår strävan efter viralitet, men det finns fortfarande en lång väg kvar att vandra. Sociala...

“Sluta kräng på dem Resumé”, utbrister Viralskole-läraren Johan Åberg. Vårt test faller inte helt i jord. Men vi är fast beslutna om att lyckas. Med...

Att som företag göra succé i sociala medier är lättare sagt än gjort. I ett halvår har vi levt, sovit och andats Facebook, Instagram och...

The Studio tog udden av Nordiska Klinikens kliniska framtoning med en ny, mjukare identitet – och vann i senaste Designindex.

Svenskarna är en av de mest salt-älskande länderna i världen – men saltet är en lågintresse-produkt. Hur får man en lite trist rutinprodukt att bli...

Tio års tjat och påpekanden har inte hjälpt. Det florerar fortfarande en massa myter om sociala medier i branschen, till exempel att de skulle vara...

Zeke Tastas, delägare och creative director på River, om varför Norrsken är det mest spännande projektet just nu, om en reklambransch i stark förändring och...

Sju av Sveriges största influencernätverk äger knappt hälften av investeringarna i kanalen. Samtidigt är det få som går med vinst. Vi har pratat med experter...

Miljonerna rullar ut från influencernätverken, som alltjämt visar stora minusresultat. Men det finns några undantag. Vi har pratat med nätverkens vd:ar för att ta reda...

Hur mår byrånykomlingarna ekonomiskt? Vi tar pulsen på branschen och listar ett 20-tal av de byråer som startat de senaste åren. Här är strategierna.

Både Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer visar minusresultat, något ingen av dem gjort på många år. Samtidigt tappar majoriteten av branschorganisationerna medlemmar.

Saatchi & Saatchis nytillträdde kreatör Jakob Swedenborg frågar sig varför folk låter sig provoceras av Oatly så mycket.

Resumés copywriter i New York, Mark Duffy, rapporterar från konferensrum där digitala strateger krossar kreativa silor. Här ger han tips om hur kreatörer kan återta...

Kreatören har tvingats ned från sitt elfenbenstorn och börjat på inhousebyrå där internpolitik och dåligt självförtroende florerar. Men det behöver inte vara så.

Vi har sökt med ljus och lykta. Men inte hittat en enda byrå vars medarbetare har egna rum. Däremot har vi hittat en byrå som...

Öppna kontorslandskap är positivt för kreativiteten, tycker vd:ar på Sveriges byråer. När vi frågar 25 chefer om arbetsmiljön är det knappt någon som vill förändra...

Stressigt, ofokuserat, högljutt och grannar som spelar störig musik. Att vantrivas i sin kontorsmiljö verkar inte vara så ovanligt som man kan tro – något...

Studier larmar och experter föreläser. Ändå envisas vd:arna med att ha öppna kontorslandskap. Men vad är egentligen den optimala arbetsmiljön? Vi söker efter ett svar...

Det svenska näringslivet är schizofrent och ledningsgrupper har börjat ducka för att dokumentera strategier. Detta måste förbättras. Vår analytiker Mats Georgson ger dig några frågor...

Siri Melin är nytillträdd marknads- och kommunikationschef på teleoperatören Telness. I Resumé Insikts Q&A berättar hon om varför hon fascineras av Oatly, vad vi i...

Intresset för Resumé Insikts årliga kartläggning av byråbranschens bokslut har varit väldigt stort. Därför släpper vi nu alltihop i en rapportform.

Den så kallade delnings- eller plattformsekonomin är här för att stanna. Resultatet blir att vi kan göra affärer med folk vi inte känner och som...

Kina är ett av världens trendigaste land – och ett ställe där du blir rankad, belönad, och straffad genom det sociala kreditsystemet. Vad innebär teknikens...

Den ena avvisar det med eftertryck. Den andre är helt säker på att sociala medier-företagen använder mikrofonen för att rikta annonser till användarna. – Starkt bevis...

The Amazing Societys innovationschef om Robin Hallgren om skiftet i ROI för Facebook och Instagram, om kreativa tyska kampanjer – och vad han inspireras av.

Spekulationerna är rena vilda västern. Vi har en gång för alla försökt svara på frågan om vi är avlyssnade i sociala medier. Genom att testa...

Det senaste året har många tunga marknadschefer lämnat sina positioner. Enligt Resumé Insikts kartläggning sitter man i snitt 3,2 år på sin position innan det...

Marknadschefernas silly season är igång. Resumé Insikts kartläggning visar att några av Sveriges största varumärken har bytt marknadschef fyra gånger på fem år – bland...

I 191 månader eller nästan precis 16 år har marknadschefen Claes Pellvik gått in och ut genom dörrarna till Vings kontor. Det gör honom unik...

En marknadschef bör sitta minst fem år på sin position för att hinna förändra. Men vissa företag har haft så många som fyra stycken på...

Att myndigheter använder sig av influencers kommer vi få se allt mer av. Det tror Fredric Ripe, nytillträdd kommunikationschef på Scouterna.

”Likes” har tappat en stor del av sitt värde på Facebook och Instagram. Precis som följarantal. Vår utmaning som marknadsförare blir att titta på mer...

Magnus Jakobsson och Evelina Rönnung vet vad de kan och vet vad de vill. Det platta byrågolvet ska spetsas till med kreatörer som konkurrerar. Och med...

Seventy, Minnesota och JMWGolin är alla byråer med hög vinstmarginal. Vad är hemligheten och hur tacklar de den kommande lågkonjunkturen? Här är tipsen för lönsamhet...

En miljon kronor i byråintäkt per anställd är en ledstjärna för bolag i branschen. Här kan du själv titta på vilka som når upp till...

På fem år har PR-byråernas vinstmarginal sjunkit från 14 till 9 procent. Samtidigt växlar designbyråerna upp. Vi lät tre byråexperter analysera vår kartläggning – här...

Spannet är stort - och sträcker sig från tvåsiffriga plusbelopp till tresiffriga minusbelopp. Ta reda på hur 200 verksamheter i byråbranschen mår genom att botanisera...

Lisa Thunander, digital designer på Ehrenstråhle, inspireras av Guccis reklamfilmer, pratar om svårigheten att förmedla känslor i reklam – och tipsar om var hon hittar...

AR har många grundläggande mekanismer i sig som uppmanar och bidrar till lekfullhet, glädje, skratt och positiv förstärkning av både varumärket och konsumentens ”jag”. Det...

Resumé Insikt har granskat ekonomin hos över 200 byråer de senaste fem åren. Här är vinnarna – och förlorarna.

Samtidigt som allt fler unga män bänkar sig framför datorerna har marknadsförare inte hängt med. För den som är intresserad av målgruppen finns alla möjligheter...

Bara nio procents vinstmarginal landar Sveriges pr-byråer på när vi räknar samman siffrorna. Betydligt bättre går det för designbyråerna som tillsammans skrapar ihop hela 17...

Alla följer Klarna, Klarna följer ingen. Vinters kreativa chef Martin Baude vill inte se fler draperier i reklamen.