Det tog två och en halv timme för Resumés reporter Joakim Wedholm att svara på 2783 frågor. I Resumé Insikts podcast berättar han om den mest tålamodsprövande processen i hans yrkesliv som journalist. Är det dags att skrota Orvesto Konsument?

För tolv år sedan fanns det många konsulter som kunde peka ut rätt vägar i rikspolitiken. Men få som visste vad en markanvisning var eller kunde hitta rätt i kommunhusen. Petter Lindfors, som lett exploateringsbeslut i Stockholm, såg potentialen.

2 783* påståenden och frågor att ta ställning till – i samma enkät. Omfattningen på Orvesto Konsument väcker kritik bland forskare i statistik och en del marknadschefer. Andra menar att det är ett bra verktyg.
– Jag är mycket tveksam till undersökningens kvalitet, säger Dan Hedlin, professor i statistik vid Stockholms universitet.

Genom åren har Orvesto Konsument kritiserats för att inte vara relevant som undersökning. Här förklarar Sifos Helena Bodén varför den är oöverträffad – och hur de vet att svaren är tillförlitliga.

”Känslomässigt utmattad, smått traumatiserad och fullständigt avtrubbad.” Så gick det till när Resumés reporter Joakim Wedholm gjorde Orvesto Konsuments jätteundersökning, ”Sverige nu” – och varför den inte går att ersätta med något annat.

När Ryssland invaderade Ukraina kunde Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner förnimma den känsla av förlamning som alltid drabbar en arbetsplats vid katastrofer. Men att fortsätta göra jobbet är också ett sätt att visa de onda krafterna att de aldrig kommer vinna.

Art director Jonas Frank tycker att politikerna gör samma sak år efter år. Dags att göra något riktigt i stället, menar han, och ger spartips och spaningar om tydlig reklam i veckans Q&A.

Han var försteombudsman i SSU, blev politisk sekreterare och så småningom partiets oppositionsråd. Inför valet 2014 hade Robert Noord vittring på att bli kommunstyrelsens ordförande i Haninge. En skandal kom emellan. I dag är han lobbyist hos tobaksbolaget Philip Morris.

I många år var de motståndare och arbetade med sina partiledare för att vinna kampen om regeringsmakten. I dag driver Stefan Löfvens och Jan Björklunds pressekreterare en kommunikationsbyrå tillsammans.
– Den politiska bakgrunden inte har så stor betydelse i exempelvis en krissituation, säger Anne Ekberg.

När hon slog på telefonen efter paddlingen fick Caroline Waldheim veta att ”hennes” minister avgått och att hon själv förlorat jobbet.
Numera är hon fotbollslobbyist.

Efter Putins invasion har vi sätt flera varumärken sluta upp bakom Ukraina. Resumé Insikts krönikör Erik Modig har grävt i do's and don’ts för hur företag kan stödja i kris för att få en positiv marknadsföringseffekt och kommer med tre konkreta tips.

Två bokstäver varav en gemensam även i betydelse. Men annars så olika: Pr-branschen berättar mer än gärna vad de gör. Pa-branschen tiger om det mesta.
✓ Prime, Hallvarsson & Halvarsson och Gullers ville vara paraplybyråer – nu har de nischat sig.
✓ Karantänsreglerna för politiker – så skiljer de sig i de nordiska länderna.
✓ ”Blir smalare och vassare”.
✓ ”Finns en allmän trend mot fler konsulter”.
✓ Påtryckarbranschen växer sju gånger mer än reklam.

För att motverka greenwashing krävs kunskapsinsatser, checklistor, dialog, processer och att våga dela både bra erfarenheter och snedsteg. Det anser Malin Ingevall, nytillträdd som head of people på byrånätverket PPP som svarar på Resumé Insikts Q&A.

Föga förvånande är högerblocket frekvent representerat på lobbyisttjänsterna på Sveriges företag. I en stor granskning har Resumé och Dagens Samhälle kartlagt den politiska hemvisten för pa-cheferna på Ikea, Ica, Saab, Telenor och 254 andra bolag.

De hoppas på valvinst och fortsatt eller nytt jobb. Går det inte vägen har politiker och deras rådgivare en växande reservarbetsmarknad. I stället för att fatta besluten kan de ägna sig åt att påverka dem. En stor granskning av Resumé och Dagens Samhälle visar:
✓ Så hoppar politiker och pr-konsulter mellan branscherna.
✓ Den fjärde statsmakten växer snabbt som politikens reservarbetsmarknad.
✓ Lämmeltåg när landet byter styre: ”Vi är många som nu står till pr-marknadens förfogande”.

Det kryllar av politiker som blir pr-konsulter, visar en stor granskning av Resumé och Dagens Samhälle. Moderaterna har hög representation på Sveriges byråer. Och Sverigedemokraterna lyser fortfarande med sin frånvaro.

Så tänker varumärkena som kräver hållbarhetsarbete, kollektivavtal och jämställda arbetsgrupper av sina byråer. ✓ Byråvalskonsultens genomlysning: ”Kunder kan bli otroligt avskräckta”. ✓ Företaget som sa upp alla byråsamarbeten – kräver att byråerna visar resultat i hållbarhetsarbetet. ✓ Så vill marknadscheferna påverka utvecklingen i byråbranschen.

”Måste man jobba med kunder man inte gillar?” är en vanlig fråga på reklamutbildningarna. I takt med att hållbarhet tar plats på agendan ställer kreatörer högre krav på arbetsgivare och kunder – framför allt när det kommer till social hållbarhet. Resumé Insikt har pratat med kreatörer, reklamskolorna och specialistbyrån om ansvarstagandets växande roll på arbetsmarknaden.

När nischade varumärken försöker bredda sig tappar de ofta sina initiala fans. Jacob Östberg och Benjamin Hartmann tittar på en ny studie som visar hur svenska Cheap Monday lyckades med konststycket att inte bara locka två utan tre vitt skilda typer av konsumenter.

Oh My-grundaren Christian Albinsson inspireras av Kalmar FF som i sociala medier visar att produktionstiden inte behöver vara lång om idén är tillräckligt bra. Lika imponerad är han inte av den svenska försvarsmaktens kommunikationsförmåga.

Byråer inom pr, reklam, design, event, content och influencer marketing om varför de tackar nej till kunder. ✓ Så arbetar byråerna med genomlysning av potentiella uppdrag. ✓ Diskussioner om etiska gränsdragningarna bland medarbetarna. ✓ ”Våra kunder behöver skriva under på vår uppförandekod”. ✓ Så påverkar det ekonomin.

Therése Lindgren gick nyligen ut och meddelade att hon inte längre skulle samarbeta med fast fashion-bolag. Vi har frågat ett gäng andra profiler om hur de resonerar: ”Ju mer folk konsumerar och släpper ut växthusgaser – desto rikare blir jag.”

Många i svensk byråbransch ställer sig tveksamma till att jobba med drivmedel och andra kraftigt klimatpåverkande branscher. Bolagen i de omtvistade kategorierna säger sig dock inte vara oroliga. ”Att säga nej till hela resebranschen, där många verkligen gör en strukturerad och seriös insats att minska sin klimatpåverkan, är synd,” säger Vings kommunikatör Charlotte Hallencreutz till Resumé.

Rysslands invasion av Ukraina har fått svenska byråer att se över sina kundlistor. Men det är inte bara kunders eventuella Rysslands-kopplingar som får dem att dra öronen åt sig. Resumé Insikt har kartlagt vilka branscher svenska byråer skyr, och varför. ✓ Byråerna som tänkt om ✓ Medarbetarnas inflytande ✓ ”Hjälper gärna fossilberoende bolag att bli mer hållbara” ✓ Branscherna som flest tackar nej till.

Blockets nya kommunikations- och hållbarhetschef Kitty Ehn inspireras av Therése Lindgren men ser också företag som i samband med kriget i Ukraina rör sig väl nära gränsen mellan att bidra till att lindra och att profitera på situationen.

Vladimir Putins maktspel kan bli hans fall. Resumé Insikts krönikör Mats Georgson ser liknande mönster i många storbolag där dominansen fått dem att glömma varför målgruppen älskade varumärket: ”Ödmjukhet ger makt. Makt skapar arrogans”.

Männen finns på sociala medier, men varumärken har svårt att få dem att klicka på köp-knappen. Resumé Insikt har pratat med experter och forskare om varför ✓ Manliga influencers är i höga efterfrågan, ✓ varumärkena som lyckats ✓ kvinnor enklare faller för influencer marketing, ✓ det krävs mer forskning.

8,1 miljoner konton följer Anna Nyström på Instagram. På papperet är hon en influencer som borde vara en drömsamarbetspartner för annonsörer. Men som reklamkanal gapar det tomt. Dessutom har hon tappat en halv miljon följare de senaste 1,5 åren. Vi går till botten med varför.

Några dagar efter återkomsten till byråvärlden stötte Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner på ett av branschens största problem: ”Det är en mänsklig och affärsmässig mardröm när begåvade människor brinner upp”.

Snart går hon från varumärkesansvarig för Cloettas lösgodissortiment till CMO för Pizza Hut. Nu delar Andrea Lindgren med sig av sina spaningar för Resumé.