I sin sista krönika för året reflekterar Malin von Werder över vad som gör en kreatör till en bra reklamkreatör och hur det kommer sig att kreativitet ofta misstänkliggörs. Dessutom ställer hon sig frågan varför så många talangfulla reklamkreatörer lämnar branschen för att skapa egna plattformar.

I Resume Insikts Q&A imponeras Hedvigs nya kommunikationschef Désirée Maurd av Klarna och Postnord och gläds åt att hållbarhetskommunikationen fortsätter – trots pandemin.

E-handeln växer, vilket ställer nya krav på marknadsföring i egna kanaler. När du väl fått konsumenten att kliva in i din webbshop är du en bra bit på vägen till en konvertering. Men hur tänker man kring kommunikationen för att maxa sina chanser till försäljning? Vi har vänt oss till e-handelsexperten Bengt Wessborg för svar.

100 procent kroppar för kvinnor – 0 procent kroppar för män. Det är facit för hur de minst jämställda webbshopparna säljer sina underkläder när vi går igenom hur 15 sajter väljer att rikta sig till kvinnor vs. män. ”Det blir aldrig exakt lika, men det är inte heller något som vi eftersträvar”, säger Johanna Winther, operativ chef på Lager 157, en av de e-handlare med flest kvinnokroppar i förhållande till läget för det motsatta könet.

Relevans är nyckeln till att vända reklamtröttheten, menar Resumé Insikts återkommande analytiker Sandra Lindholm-Wu. Den här veckan går hon igenom tre inspirerande exempel på relevant marknadsföring att inspireras av.

E-handeln exploderar – men vad är det för verklighet kunderna möts av i webbshoppen? Resumé Insikt har tittat på hur kvinnor respektive män porträtteras hos 15 e-handlare i Sverige. Vi kan konstatera att kvinnliga kroppar förekommer i betydligt högre utsträckning än manliga – en skevhet som branschens jämställdhetsexperter reagerar kraftigt på.

Det har gått rundgång i idéerna kring julkampanjer, anser Ingos ecd Björn Ståhl i Resumé Insikts Q&A. Han visar även upp hemskärmen på sin mobiltelefon och berättar varifrån han får inspiration till sitt arbete.

Sverigedemokraterna lanserar tv-kanalen Riks, Youtube har börjat med reklam i små kanaler och Greenpeace uppmanar till bojkott mot vad de kallar ”hycklande” företag på Black Friday. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

RBK och Volontaire är två av få svenska byråer som vunnit Grand Prix i Cannes Lions under 2010-talet. Men trots att de bevisligen skapat världens bästa reklam betalade det inte av sig på sista raden i det långa loppet. Båda har nämligen tvingats gå i konkurs under 2020. Nu berättar de om hur de tänker kring den potentiella affärsnyttan som finns i tävlande och priser.

Tävlingsindustrin inom reklamvärlden sväller hela tiden. Men är vinster i kreativitetstävlingar viktiga för annonsörerna när de ska välja byrå? Vi tar reda på hur det ligger till med hjälp av 25 av Sveriges största annonsörer. ”Ibland kan det bli intressekonflikt – och då prioriterar jag alltid mina egna mål som är uppsatta”, säger en annonsör.

Byråerna satsar hårt på att tävla i kreativitet – men till vilken nytta? Bara i år har två Grand Prix-vinnande byråer gått i konkurs. Vi jämför ekonomisk utveckling med kreativa priser och pratar med nio av Sveriges mest prisvinnande byråer för att ta reda på hur de jobbar för att omvandla vinster till nya affärer.

Skillnaden i upplevda rättigheter och skyldigheter mellan vänstern och högern påverkar hur företag bör tilltala kunden för att få hen att reagera. För vänsterpersoner funkar det att påtala vikten av den positiva effekt deras handlingar kan ha på andras välbefinnande, medan högerpersoner fångas in genom att tala om kundens skyldigheter. Det skriver forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard.

Varumärken måste sluta skylla på pandemin för sina tillkortakommanden. Det säger Izabel Östgren, vice vd på den digitala designbyrån Oakwood, i Resumé Insikts Q&A.

Att efterlikna marknadsledaren är inte ovanligt – oavsett om det handlar om produktdesign, kommunikation eller färgsättningar. Men hur mycket får man inspireras utan att man passerar gränsen för plagiat? Bryr sig konsumenten överhuvudtaget? Och är det strategiskt smart att följa John? Vi har vänt oss till jurister och varumärkesexperter för att få svar.

I Resumé Insikts Q&A berättar Kicks nytillträdda marknadschef Carola Lundell om varifrån hon får inspiration. Innan hon nyligen tog klivet över till Kicks har hon jobbat på bolag som TV4, Coop och Nelly.

Caia Cosmetics, Zmarta och Estrid är några av de som uppenbart är väldigt lika varumärken som KKW Beauty, Klarna och Billie. Men vad är inspiration och vad är plagiat – och framför allt: Var går den gränsen? Vi har låtit sex designers recensera likheterna – och skillnaderna – mellan marknadsledare och efterföljare.

Det ständiga snacket om ”transparens” är felaktigt. I en värld där transparens var så viktigt som många påstår skulle varken Biden eller Trump ens överlevt primärvalen. Detta kan varumärken lära sig av det amerikanska valet. Det skriver Resumé Insikts krönikör Mats Georgson och ger marknadsförare fem övningar att utföra i vardagen för att praktisera ett annat sätt att tänka.

72 000 kronor mer i fickan på fem år. Så ser verkligheten ut för Sveriges byråanställda. Det står klart efter en lönekartläggning som Resumé Insikt har gjort, där vi också tagit reda på vad den genomsnittlige anställda tjänar – ett viktigt benchmark.

Vi har kollat upp hur mycket av den totala lönekostnaden på 25 byråer som går till styrelse och vd – och hur stor andel som är kvar till medarbetarna ”på golvet”.

Vi – inklusive jag – måste sluta prata i gåtor, ord som holistiskt, transformation och agilt. Dessa ”ord” måste dö. Det säger Karl Skoog, marknads- och kommunikationschef på Hjärnfonden, i Resumé Insikts Q&A.

Om den eventuellt mäktigaste mannen på jorden inte behöver hålla sig till sanningen – alls – behöver egentligen någon göra det då? Och varför då? De frågorna ställer sig Resumé Insikts återkommande krönikör Malin von Werder.

626 000 kronor. Nej, det är ingen årslön. Det är skillnaden mellan den byrå som betalar mest, JKL, och den byrå som betalar minst, Bright Media Agency, i genomsnittlig lön. Vi har tagit reda på vad man tjänar på 44 av Sveriges byråer – nu och fem år tillbaka. Här kan du jämföra själv i våra tabeller.

Anställda på Region Stockholms kommunikationsavdelning vittnar om A och B-lag, Donald Trump ville använda skattemedel till att få folk att rösta på honom i presidentvalet och MDC Partners backar i Q3. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I Resumé Insikts Q&A berättar den snart bokaktuelle åldersaktivisten John Mellkvist om varför han tycker att sir David Attenborough är ansiktet utåt för den mest spännande kommunikationstrenden just nu.

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis. Men hur påverkar det marknadsföringen som kommer ut? Och är den starka trenden en bidragande orsak till reklamtröttheten? Vi har vänt oss till experterna för att få svar.

Av de syftesdrivna kampanjer som vann i Guldägget 2011 kom 33 procent från kommersiella bolag och 67 procent från ideella organisationer. 2020 är läget det totalt motsatta. Nu tvingas ideella aktörer ändra sin strategi för att särskilja sig och nå ut. ”Det är viktigt att människor förstår skillnaden mellan när Volvo visar naturbilder och när vi gör det”, säger Andreas Drufva, marknadschef på Naturskyddsföreningen.

Employer branding kan låta relativt enkelt och samtidigt mycket viktigt, men paradoxalt nog är det alltför få bolag som jobbar med employer branding ur ett långsiktigt och strategiskt perspektiv. Oftast blir det en aktuell fråga först när man har ett problem. Resumé Insikts återkommande analytiker Sandra Lindholm-Wu guidar dig på vägen mot ett starkt employer brand.

Om det är något som kräver långsiktighet är det syftesdriven kommunikation. Men när vi undersöker hur Guldäggsvinnarna har hållit i sina syften upptäcker vi att många varumärken inte längre kommunicerar på temat. För vissa ser det ut att ha varit ett enstaka initiativ.

När Donald Trump själv är en stor influencer har Biden sökt sig till gräsrötterna i digitala kanaler för att sprida sitt budskap: nanoinfluencers. Vi har tagit reda på hur strategin ser ut, vilka influncers som varit särskilt betydelsefulla i valspurten och om influencers kan vara de som avgör vem som blir USA:s nästa president.

När influencers och politiker närmar sig varandra – både retoriskt och vad gäller samarbeten – står det klart att våra sociala medier-stjärnor kommer få allt mer politisk makt i framtiden. Vi undersöker vilken roll de kommer ha på den svenska politiska spelplanen framöver. ”Jag tror influencers kommer avgöra nästa val”, säger Robin Stenman, vd på influencernätverket Tourn.