(Uppdaterad) I slutet av 2020 bildades en allians mellan SPG Event och Ryska Posten Event som fick namnet Division. Nu lägger Stureplansgruppen över de flesta av sina eventkunder hos Eventum.

Ett lyckat OS kan vara början på en stjärnas karriär när det kommer till personligt varumärkesbyggande. Efter medaljerna kan sponsorpengarna börja rulla in på allvar. Här berättar experterna om hur – och varför – elitidrottarna ska tänka långsiktigt i varumärkessamarbeten, och varnar för fallgropar: ”De behöver omge sig med rätt rådgivare.”

Under måndagens svep berättade Resumé om ryktena att fotbollsklubben Barcelonas hemmaarena Camp Nou byter namn. Nu är namnbytet bekräftat.

2021 gjordes Almedalsveckan för första gången helt digital. I år kommer det vara på plats igen, men evenemangen kommer också sändas digitalt. Startupen Univid har skapat playtjänsten.

Klarna fortsätter satsa på sport och inleder ett samarbete med ett legendariskt basketlag: Chicago Bulls.

Pandemin får flera arrangörer att lägga om planeringen.

Nya restriktioner och tuffare tag mot offentliga evenemang och allmänna tillställningar inomhus. Det är resultatet av ytterligare restriktioner som infördes av regeringen igår. ”Branschen lever i princip under kortsiktigt näringsförbud”, säger Malin Ekman, verksamhetschef på SES.

SKF får bakläxa av Skatteverket. Sponsringen av Gothia Cup och Ostindiefararen 2019 ger två miljoner kronor i straffskatt.

Ljuset i tunneln skymtade – då slog Omikron-vågen till. Eventbyråerna, som laddat inför en mötesintensiv period, ser vaccinationspass som en bra lösning. Resumé har tagit ett snack med eventcheferna för att ta reda på hur de rustar sig inför de kommande månaderna.

Den 24 november öppnar Studio Sergel, som blir en ny arena för livesändningar och evenemang.

Inför de sista sex fredagsfinalerna hyllar huvudsponsorn Max Burgare de idoler som lämnar tävlingen genom ett nytt koncept med pop-up-konserter.

I dag går den spanska storklubben Real Madrid och Adobe ut med sitt samarbete. Ambitionen är att transformera fotbollsklubben till ett globalt underhållnings- och livsstilsvarumärke.

Vilka är köparnas sanna drivkrafter, hur har Volvo Trucks lyckats och varför slår vision strategi? Detta är tre av många frågor som kommer få sitt svar under Resumé och Dagens Medias heldagsevent B2B Marketing 2021.

Det internationella schackförbundet Fide väckte kritik i förra veckan när man gick ut med sin nya sponsor: ett företag som tillverkar bröstimplantat. Establishment Labs, företaget bakom sponsringen, menar att det handlar om att lyfta upp kvinnor. ”Vi inspireras av kvinnorna som tävlar i världsmästerskapen i schack,” skriver företaget i ett mejl.

Inför ”kvinnliga schackspelares år” har det internationella schackförbundet Fide säkrat ett jätteavtal för reklam och sponsring med ett bröstimplantatföretag, rapporterar The Guardian. Många är kritiska, andra röster inom schackvärlden menar att kontraktet kan möjliggöra för fler kvinnliga spelare att bli proffs.

Confetti, artister och mingel är inget man förknippar med de senaste 1,5 åren. När restriktionerna nu snart släpps finns det de som har ”tjuvstartat” med fysiska företagsevents. Vi har tagit ett snack med tre aktörer för att ta reda på hur man bäst gör för att locka en publik som å ena sidan är partytörstande – å andra sidan virusrädd.

Resumé och Dagens Media skapar en heldag om inhouse – Inhouse 2021. Bland talarna hittar vi bland annat Myrorna, KW Bruun och Nordax.

Antitobaksorganisationen STOP slår larm om att tobaksindustrin kommer att pumpa in en miljard kronor i Formel1 i år.

Kommunikationen efter att Simone Biles avstod tävlingar på grund av psykisk ohälsa är ett av flera tecken på att villkoren för idrottens ekonomiska arena är i förändring, menar sponsringsexperten Joel Pallvik.

Så sent som 2019 censurerade Tiktok på vissa marknader alla HBTQ-positiva budskap, häromdagen blev de officiell partner till Stockholm Pride. Vix Herjeryd, ordförande i Stockholm Pride, säger att plattformen sedan 2019 gjort framsteg i hur de arbetar och ser inget problem med partnerskapet.

När Tyskland och Ungern möttes i sista gruppspelsmatchen i förra veckan blev arenans upplysning en snackis. Fotbollskonfederationen Uefa tillät inte Allianz Arena att lysas upp i regnbågsfärger för att sedan uttala sitt stöd till regnbågen som symbol för jämlikhet. Hanteringen kritiseras nu av flera PR-experter.

Det är inte bara de officiella sponsorerna som skor sig på EM-hajpen, vilket blivit ett stort problem för Uefa och Svenska fotbollförbundet. Arrangörerna riskerar att både tappa stora summor pengar och få sina varumärken urvattnade. ”Flera gånger i veckan kontaktar vi företag som gått över gränsen”, säger Helena Taube Rehnmark, marknads- och försäljningschef på Svenska fotbollförbundet.

Lyssna på de främsta experterna – och inspireras av de bästa casen – på Resumés konferens Martech. Här är några av talarna och programpunkterna.

Sponsorer för de olympiska spelen i Tokyo har tagit in marknadsföringsexperter för att avgöra om deras koppling till OS riskerar att skada deras varumärke. Det rapporterar Financial Times.

Efter tappet av Allsvenskan och Superettan knyter sig Svenska Spel närmare hockeyn. En ambition med det nya avtalet är att göra hockeyn mer jämställd.

Vad kommer eventbyråerna att behöva prioritera när skiftet från fysiskt till digitalt blir permanent? I en ny rapport har PS Occasion intervjuat forskare, tagit del av studier och pratat med köparna för att spå framtiden efter pandemin. ”På den digitala arenan konkurrerar vi i slutändan med Youtube och Nefllix”, säger strategen Tanja Rutherhagen.

Husqvarna har tecknat ett helt nytt samarbetsavtal med Svenska Fotbollförbundet som sträcker sig över ett och ett halvt år.

Den 27 april är det dags för Framtidens Marknadsavdelning. I år blir eventet digitalt och en av årets talare är Fernando Machado, avgående global CMO på Burger King, som kommer att ge fem råd inför framtiden.

Bilvarumärket kliver in och sponsrar padelanläggningen på NKs tak i centrala Stockholm.

För 15 miljoner kronor får Swedbank bland annat fungera som rådgivare och bollplank åt Ekonomiska museet – något som enligt kritiker kan påverka oberoendet. Nu har tre personer JO-anmält museet.