Dela sidan:

Hej politiska strateger! Vad driver ert varumärke?

Centerpartiet: ”Medmänsklighet för Sverige framåt.”

Socialdemokraterna: ”Läs om hur vi vill bygga ett starkare samhälle och ett tryggare Sverige.”

Moderaterna: ”Din röst för kortare köer i vården.”

Liberalerna: ”Framtiden är liberal.”

Kristdemokraterna: ”Vi vänder vårdkrisen.”

Sverigedemokraterna: ”Förändring på riktigt!”

Miljöpartiet: Vi vill skapa ett hållbart samhälle. Vi vill ta oss an klimatet, ge alla barn en ärlig chans i skolan och satsa på nya jobb och jämställdhet.”

Om 19 söndagar är det riksdagsval.

Inget annat parti än Socialdemokraterna har någonsin nått över 50 % i ett riksdagsval.

De har å andra sidan gjort det 2 gånger; Först 1940 med Per Albin Hansson vid rodret och andra gången 1968 med Tage Erlander. Ganska länge sedan, eller hur?

Folkpartiet peakade rejält 2002 när ”Lejonkungen” (som Lars Leijonborg kom att kallas) tog partiet uppåt till hela 13,3% – genom det taktiska språkkravet för beviljande av medborgarskap för invandrade.

Framgångar av mer strategisk karaktär är exempelvis när Moderaterna snodde Socialdemokraternas position som arbetarparti, och bildandet av Alliansen.

Och ur ett marknadsföringsperspektiv går det inte att neka till att de senaste decenniets stora vinnare är SD.

Samtidigt måste jag ställa den retoriska frågan om det inte finns fler fiaskon och besvikelser än framgångar?

Hur exempelvis ett enfrågeparti som Miljöpartiet i förra valet kunde sjunka från 7,34 % till 6,89 % – under en period när hela samhället är miljöengagerade, är med undantag av de Romsonska utspelen, ingenting annat än ett mysterium.

Jag kan inte bli annat än irriterad när jag tänker på hur sorgligt urusla dagens politiska partier är på varumärkesdrivande marknadsföring.

Dagens politiska karta är ett praktexempel på hur det blir när man tappar den långa sikten och inte förstår att vårda sina kärnvärden.

Bästa erbjudandet för stunden vinner.

Tänk dig en bransch där du vet precis vilka dina konkurrenter är och vad de kommunicerar; du har fri tillgång till varenda nyhetsredaktion i landet och fyra år på dig att stärka och positionera ditt varumärke.

Snacka om straffspark.

Som våra partier idag inte bara skjuter utanför, de lyckas missa hela kortsidan.

Till inkast för motståndarna.

Visst kan partierna få till en och annan bra reklamkampanj, men det verkar mer vara deras byråers förtjänst.

Och det hjälper dessutom föga när allt annat de kommunicerar bara är valfläsk och självklarheter.

Voffor gör di på det här viset? Skulle Astrid Lindgrens rumpnissar ha undrat.

Kan det vara så att det stora problemet för majoriteten av partierna idag är att de tappat bort sin mission?

Utan mission finns ju ingen anledning att bry sig om annat än det kortsiktiga. Taktiken.

Tack och lov är valdeltagandet fortfarande högt i Sverige – trots (snarare än tack vare) partiernas valarbete.

Och tack och lov har alla partier 19 veckor på sig att inte bara vässa sin kommunikation för att vinna valet, utan också väljarna. Förslagsvis genom att:

  1. Formulera i en mening vad deras syn på hur människors liv i Sverige bör vara (mission).
  2. Välja vilka tre ämnen/argumentationslinjer som bäst stöder missionen de kommande 4 åren – och hålla sig till dessa.
  3. Rikta kommunikationen till väljarna, inte till medier eller motståndare.
  4. Skaffa särskiljande argumentation, som även kan exemplifieras.
  5. Tänk strategiskt långsiktigt, istället för taktiskt kortsiktigt.
  6. Prioritera målgruppen Millennials,de som är mellan 20 och 35 år, och som snart utgör halva arbetskraften.
  7. Lyssna, lyssna och lyssna.

 

-Vad driver ett varumärke; långsiktigt strategisk argumentation – eller kortsiktig taktisk?

Partistrategerna verkar tro på det sistnämnda.