Har du blivit en meme?

Det är kanske inte alla företag som drabbas, eller kanske har turen att det skapas memes on varumärket eller något relaterat till varumärket, som ett event man anordnat eller en produkt. Men med tanke på förra utskicket av nyhetsbrevet Det här har hänt på Internet, där vi delade en massa memes från festivalen Burning Man, tänkte vi att det kan vara kul att lyfta.

Att dra nytta av memes kan vara ett kraftfullt verktyg för att bygga  varumärke och skapa engagemang om man agerar på rätt sätt.

Så här kan ett företag reagera på memes – både positiva och negativa – som genereras kring ett av företagets evenemang:

Positiva memes kopplat till ett varumärke är såklart guld värda. Att engagera sig i dem och förstärka dem genom att dela i egna kanaler är smart för att öka räckvidden och synligheten. Det är också ett sätt att visa att man som företag uppskattar kreatörens kreativitet och engagemang.

Är det fler memes i omlopp så kan det vara kul att skapa en särskild hashtag för memetrenden och uppmuntra ännu fler att dela sina memes med av hashtaggen. Ett annat sätt att uppmuntra fler att skapa memes är att lansera utmaningar och tävlingar och erbjuda priser till de bästa bidragen.

Är memesen extra roliga och kreativa kanske det kan vara en idé att identifiera kreatörerna och samarbeta med dem i kampanjer eller för att skapa mer innehåll kring varumärket. Att använda memesen i kampanjer kan passa vissa varumärken och addera en jordnära och modern känsla.

Är memesen otroligt roliga kanske det till och med kan vara kul att skapa merch baserat på memesen, förutsatt att det passar varumärke i fråga. Det är såklart en helt annan fråga om det är negativa memes som sprids om varumärket. Händer detta, så måste du övervaka situationen för att få och behålla ett grepp om situationens omfattning och utveckling. Här kan det behövas krishantering om situationen eskalerar.

Om det förekommer memes som är negativa men inte direkt skadliga för varumärket kan man bemöta dem på ett lättsamt sätt och visa att man kan ta ett skämt och har en mänsklig sida. Kanske kan man använda formatet för att vända på situationen och skapa en annat narrativ med hjälp av humor och kreativitet för att ändra uppfattningen om händelsen på ett roligt sätt.

Exempel på varumärken som memeifierats
Det finns ju otroligt många exempel på detta, men här är några roliga exempel.

Varumärken som blivit positiva memes:

• Denny’s
  Denny’s omfamnade meme-kulturen helhjärtat på sin Tumblr-blogg, och publicerade udda innehåll och interagerade med följarna på ett sätt som kändes både organiskt och roligt. Deras insats skapade en positiv och trendig image för varumärket bland ungdomar.
• IKEA
  IKEA är ett varumärke som ofta blir memeifierat. Ett exempel är när IKEA lanserade sin AR-app Place som låter användare placera möbler med hjälp av telefonens kamera, ledde det till en mängd positiva memes med människor som placerade möbler på de mest absurda ställen.Varumärken som blivit negativa memes:
• Peloton
  Allt började 2019 när Peloton släppte en reklamfilm som fick kritik för att främja en ohälsosam kroppsbild och en patriarkal syn på relationer. Nu finns det konton dedikerade till Pelaton-memes.
• Kendall Jenner och Pepsi
  Den numera ökända reklamfilmen med Kendall Jenner och Pepsi från 2017 genererade många memes.