Generation Z och förtroende

En ny färsk undersökning från Edelman visar att generation z fokuserar på det kollektiva bästa snarare än personlig relevans, den personliga relevansen är betydligt lägre än än den äldre demografin (38% vs 51% ).

Edelmans undersökning visar också att det finns ett nytt mönster att följa för att bygga förtroende för företag – ett mönster som är knuten till investeringar i allmännyttan, såsom åtgärder mot klimatförändringar och initiativ för social rättvisa.

Rapporten visar att 7 av 10 väljer det företag som stöder missgynnade grupper och ger tillbaka till samhället. De visar också att de är mer än andra målgrupper är involverade i social aktivism. 70 procent av alla generation z är globalt engagerade i sociala eller politiska saker.

Genom denna generation som är engagerade mer än någonsin tidigare i globala rörelser, måste företag fundera över hur de passar in i att göra världen till en bättre plats. Att bygga förtroende för varumärken är därav beroende av att kommunicera trygghet i alla aspekter av livet, och betona ”vi över jaget”. 90 procent av de tillfrågade förväntar sig att varumärken ska vara involverade i saker som förbättrar världen.

Här hittar du hela undersökningen.

johanna.lindskog@lindell.org

Ursprungsartikeln hittar här.