Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Katarina & Jacob

Katarina Graffman & Jacob Östberg. Doktorn i antropologi och professorn i reklam och PR som tillsammans skrivit boken ”Vi är vad vi köper” resonerar om människors beteenden och fenomen i konsumtionskulturen.


Publicerad 8 November 2019

Ren och skär symbolisk konsumtion – att lysa med lånta fjädrar

Jacob: Ibland tänker jag att folk faktiskt borde läsa mindre… eller åtminstone läsa färre böcker och faktiskt försöka förstå vad de läser. Att hetstrycka sig igenom viss litteratur så att man bara får med sig några halvtuggade argument som man inte riktigt förstår, vad är poängen med det? Då blir läsandet att likställa med en tom symbolhandling. Men att folk skulle läsa mindre, det får man väl inte säga i det här jäkla landet … 

Katarina: Mycket av den konsumtion vi ägnar oss åt – det kan handla om bildning, att vara en grön konsument eller att framstå som särdeles stadd i kassan – är ren och skär symbolisk konsumtion. Det innebär att konsumenten syftar till att definiera sig själv genom att associera sig med konsumtion av vissa produkter, varumärken eller handlingar. Genom att till exempel läsa “rätt” böcker och kunna häva ur sig ett citat vid “rätt” tillfälle symboliserar bildning. Det som blir intressant här är ju att se hur de symboliska gränsdragningarna mellan de som faktiskt har legitimt symboliskt kapital, alltså de som verkligen investerat i ett visst symboliskt fält, och de som försöker bli en del av önskvärt fält ser ut. Ofta handlar det om att det spelar mindre roll vad man konsumerar och allt större betydelse får hur och varför man konsumerar något. Att till exempel ha väggarna i sitt vardagsrum täckta av bokhyllor som är överfulla med böcker men inte ha läst någon av dessa böcker, vad säger det?

Jacob: Lejonparten av all konsumtion har mer eller mindre explicita symboliska dimensioner, det är inte ett problem i sig. Det intressanta är just när det symboliska så fullständigt tar överhanden så att de funktionella nästan helt försvinner ut ur bilden. Man kan lära sig massor av att läsa såväl fack- som skönlitteratur, kanske kan man till och med bli en bättre människa, men det går man miste om när man inte läser utan bara skummar i syfte att kunna säga att man har läst. Givetvis har det också gjorts bizniz på folks ambitioner att få en flyktig koll på läget. Se bara på tjänster som Blinkistsom sammanfattar böcker så man kan trycka i sig dem på en kvart. Man får säkert en känsla av att man nästan har läst boken, men frågan är om det bidrar till någon egentlig bildning. Säkerligen skulle man kunna anklaga TED-talks för samma ytifiering av kunskap. Att bara knarka TED-talks och tro att man blir bildad är lite som att tro att man käkat middag efter att ha sprungit runt i livsmedelsaffären och provsmakat allt man får. Men nu ska vi förstås inte låta någon skugga falla över just TED-formatet eftersom du ju ska vara med på nästa TEDx-event i Stockholm om någon vecka…

Katarina: … just det, förhoppningen är att både TED-talks och Blinklist inspirerar till att vilja ta sig vidare, lära sig mer. Jag gick i alla fall och köpte boken Vi är vad vi köper efter att ha sett ditt TED-talk, ha ha ha.

 

 

Dela blogginlägget:

Mer från Katarina & Jacob

Till bloggen >

“Människan är irrationell”-snicksnacket!

Katarina: Är så evinnerligt trött på idén att det är information som leder till att vi människor förändrar beteenden. Fattar att det är en härlig tanke som spelar fint med...

25 Oktober 2019

Hur en pryl kan få alla principbeslut på fall

Jacob: Härligt att hösten äntligen har slagit till med full kraft. Inte så härligt med höstförkylningar och cykling i snålblåst kanske, men härligt ur ett konsumtionsforskningsperspektiv. Årstidsskiftningar är nämligen ultimata...

11 Oktober 2019

De försökte ändra folks beteende, du kan aldrig gissa vad som hände sen…

Katarina: Det görs värderingsstudie på värderingsstudie och alla pekar åt ett håll, engagemang för klimatfrågan ökar markant. Hurra, vad bra, säger många och tror att saken är biff. Men, återigen,...

27 September 2019