Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Kreativitet enligt Knight

Christina Knight är en prisbelönt kreatör med över 30 år i branschen bakom sig i en karriär som började på legendariska Hall & Cederquist. Som Amazing Societys creative director bloggar hon på Resumé om kreativitet – för att ge läsarna insikter och inspiration.


Publicerad 25 september 2020

50-talet ringde och ville ha tillbaka sin reklam

Läser med intresse och strax därefter med förfäran den senaste rapporten ”Rättvisaren 2020” från Mediekompaniet/Kantar SIFO, som granskat print och digitalt (ej rörligt) från redaktionella medier, utomhusannonsering och direktreklam. Jag undrar i mitt stilla sinne om ingenting hänt sedan Don Drapers dagar? Jo, vänta, något har hänt – vi ser fler kvinnor i reklamen. Hela 58% trots att vi tydligen bara utgör 49% av populationen i Sverige. Så någon måste ha tickat av ‘vi måste visa fler kvinnor’ på listan; dvs hörsammat vem som bör synas lite mer (kvinnor är ju köpstarka i alla kategorier, har vi lärt oss). Tydligen har man missat en hel del annat på listan, äldre, personer som inte är smala, personer med funktionsvariationer och icke-vita, i annan form än i pliktskyldig ‘tokenism’. En har visst ägnat lite tid, men för lite tid, åt vem men ingen tid alls åt hur. För granskningen visar att kvinnor överlag representeras som behagande och leende varelser som befinner sig i hemmets trygga härd där de ‘pysslar’ jätteglada – men inte ute i livet eller i arbetslivet.

Jag tror en stor del av roten till det onda finns att hämta i mediabranschens ägarstrukturer – dvs vem äger medierna, vem fattar de strategiska och kreativa besluten (11% av Sveriges Creative directors är kvinnor, 89% är män…) och på precis på samma sätt i näringslivets strukturer; vem äger bolagen, vem sitter i styrelserummen, i valberedningarna och i ledningsgrupperna. Merparten verkar heta Anders. Och vara vita. En mycket icke-representativ population försöker alltså spegla och kommunicera med en mycket bredare, mångfacetterad population. And they ain’t buying it.

Så, om 50-talet ringer och vill ha tillbaka sin reklam, så varsågod, ta hela rasket, för så här kan vi ju inte ha det!
Vilka förebilder, drivkrafter och möjligheter ska unga pojkar och flickor och alla vi andra ha, när vi överallt bara ser unga, starka, heterosexuella vita män utan funktionsvariationer och leende unga, vita, smala kvinnor som hänger upp gardiner?

Dela blogginlägget:

Mer från Kreativitet enligt Knight

Till bloggen >

Lagom betyder egentligen helt perfekt

Sverige kallas ibland hånfullt för Landet Lagom och Mellanmjölkens land. Men det vi lärt oss i kölvattnet av pandemin får mig att tänka att lagom, som på engelska ofta förklaras...

11 september 2021

Social hållbarhet borde vara självklar.

Foto: Onur Binay/Unsplash Fläckvis verkar världens länder och ledare vaknat upp inför klimatkrisen och vårt behov av ett hållbart leverne. Och det är bra. Men det finns en annan typ av...

14 juni 2021

Senaste nytt från Madison Avenue

  Montblanc 144 Meisterstück Solitaire, 925 Silver, 18K. Nej, det är mig veterligen inte en ny byrå som öppnat på världens mest kända reklamgata. Däremot har Montblanc, det Hamburg-baserade lyxvarumärket för pennor,...

10 maj 2021

Se fler branschtitlar från Bonnier News