Digital Services Act tar sikte på techjättarna, men den riskerar även att minska effekten av digital annonsering. Resumé har tillsammans med experter försökt bena ut exakt hur det kommer påverka annonsmarknaden. ✔️ Sämre riktad annonsering ✔️ Hur ska cookie-frågan utformas? ✔️ Finns det en risk att lagen blir tandlös?

Om briefen är dålig, ja men säg det då. Rickard Beskow, kreatör och partner hos Åkestam Holst, om intressant kommunikation, trender och insikter från hans arbete. Här är veckans Q&A.

Med Epic Split knäckte han koden för global spridning och vände upp-och-ner på föreställningen om vad en b2b-kampanj kan vara. Efter 33 år på Forsman & Bodenfors och över 100 prisguld gör Björn Engström sorti och tar med sig sin erfarenhet in på startup-scenen. Men det är inte utan oro för den bransch han lämnar bakom sig. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ De avgörande komponenterna för organisk spridning.
✓ ”Journalistmetoden” och vad den betyder för kampanjmakande.
✓ Varför byråerna måste ta talangflykten på allvar.
✓ Hur byråerna behöver anpassa sig för att vara relevanta för startup-bolag.
✓ Spelet bakom Jean-Claude van Damme-reklamen.
✓ Arbetssättet som gjorde Forsman & Bodenfors så framgångsrika.

Att samarbeta med andra företag är ett effektivt sätt att nå nya målgrupper. Dags för marknadsavdelningen att lägga en strategi för partners och du får gärna ha lite galet mindset. Men det är bråttom – tillgången är nämligen begränsad, skriver Erik Modig i veckans krönika.

Det har länge fokuserats på konsumtionens symboliska värde, en ny studie visar att den även säger något om konsumentens världsbild. Det kan exempelvis förklara polariseringen gällande elsparkcyklarna. De företag som förstår och kan utnyttja den här insikten kommer att bli framtidens stora vinnare, skriver forskarna Benjamin Hartmann och Jacob Östberg.

Burritos, sneakers och bilar. Målet är att engagera unga konsumenter som vanligtvis inte nås av traditionell marknadsföringstaktik. En svensk spelstudio har blivit världskänd genom samarbetet med skateboardjätten Vans. Häng med in i Web 3.0.

Metaverse tros bli lika stort som sociala medier. Som marknadsförare är det viktigt att inte hamna på efterkälken. ✓ Experterna: Därför pratar vi om metaverse nu ✓ Här är användningsområdena ✓ Det talar emot hajpen. Resumé ger dig grunderna till morgondagens internet.

Maria Glansén, design director och hållbarhetsansvarig på Happy F&B, inspireras av ofrivilliga startups inom hållbarhetsområdet och ser att innovation, produktutveckling och kommunikation allt oftare samspelar och stärker varandra.

Affärsstrategen och mätgurun Fred Reichheld skapade Net Promoter Score för 17 år sedan. De senaste åren har han fördjupat sig ytterligare i vilka faktorer som bygger kundlojalitet: ”Häller du på syntetiskt gödsel, i form av marknadsföring, kommer ditt företag att gå åt skogen”.

Ola Liljeqvist, marknadschef på Arvid Nordquist, har stannat betydligt längre än sina motsvarigheter på andra bolag. Vad är det som får honom att efter 19 år på kaffeproducenten fortsätta sträva efter utveckling och hur gör han egentligen för att förnya sig själv?

2,5 år. Det är snittet för hur länge en marknadschef sitter hos en svensk storannonsör. ”En chockerande siffra”, säger Novares vd Fredrik Hillelson. Vi har listan på de bolag som byter mest.

Marknadscheferna har fått eld i baken under coronapandemin. 2021 innebar jobbyten för flera av marknadscheferna på några av Sveriges största bolag. Här är namnen som gått vidare.

Suzan Hourieh Lindberg, vd på The Social Few, spanar om hur NFT kommer förändra kommunikationsbranschen, varför ”antidotekampanjer” aldrig bör skapas – och ger er tips på matnyttiga inspirationskällor.

Marknadschefer är alltför sällan marknadschefer. För att komma på rätt köl så bjuder Mats Georgson på en kickoffövning i årets första krönika. Vad han vill se? Mera knasighet!

Pengar och utseende tappar som statusmarkörer. För en ny generation och ny generation tekniska plattformar är det kreativitet som räknas.

En stor del av all marknadsföring består av självuppfyllande profetior. Erik Modig skickar med marknadsavdelningarna en reflektionsövning att starta det nya året med.

Äldre sägs vara exkluderade i reklam och medier. Efter pandemin är inte det längre hela sanningen.

Resumé sammanfattar rörelserna i kommunikationsbranschen 13-17 december.

Maria Ziv på Max Burgers är Sveriges bästa marknadschef. Alla kategorier. Varför undrade vi och bad varumärkesstrategen Håkan Olofsson fråga henne.
✓ Så jobbar Max Burgers med sin expansion i Polen.
✓ Nästa steg för hamburgerkedjan.
✓ Konkurrensen med McDonald's.

Trendrapporter kan vara fyllda av fluff, men de innehåller även små guldkorn som är viktiga för dig som marknadsförare att hålla koll på. Har du inte tid att plöja igenom dem? Lugn, Resumé har plockat ihop det viktigaste.

Vissa trender och utvecklingar är viktigare än andra. Resumé har tillsammans med experter djupdykt i fyra trender som formar 2022 och framtiden.

The North Alliance nya vd Jonathan Pettersson ser potential i Åhléns och ser med spänning på hur fast fashion-bolagen jobbar för att förlänga livscykeln på sina produkter.

Resumé sammanfattar rörelserna i kommunikationsbranschen 5-10 december.

Tungviktaren Lars Hygrell, global marknadsdirektör på Electrolux, lämnar bolaget efter 12 år. Han ligger bakom hemelektronikjättens A-brandstrategi och kopplade varumärket till hållbarhet och svenska värderingar – brand awareness ökade på 70 procent av marknaderna. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ Varför han fortfarande tror på syftesdriven kommunikation.
✓ Hur han ser på Electrolux hållbarhetskommunikation.
✓ Den outnyttjade kraften i det svenska varumärket.
✓ Hur han fördelar budgeten mellan varumärkesbyggande och taktisk marknadsföring.

”Vad gör man när man läcker pengar och får en gigantisk budget för en resebyrå?” Malin von Werder, tidigare creative director på Garbergs Malmö, funderar över byråbranschens ansvar i omställningen till ett mer hållbart samhälle.

De snackar om ”nettonoll”, ”klimatvänlig” och att ”bidra till en bättre värld”. Vissa av dem har fällts för vilseledande miljöpåståenden. Vi synar några av företagen som har en kombinerad hållbarhets- och kommunikationschefsroll. En roll som experter lyfter fram som problematisk, eftersom den kan leda till greenwashing.

”För mycket för en person att hantera”, ”signal om bristande ambition” och ”risk för greenwashing”. Forskare lyfter fram flera problem med en delad hållbarhets- och kommunikationschefsroll.

En plats högt upp på Sustainable Brand Index-listan är en fjäder i hatten för många bolag. Men det är inte alla som lyckas. Hos bolag som profilerat sig inom hållbarhet är bara en av tre hållbarhetschefer utbildade i ämnet. En vanlig väg till positionen är en karriär inom kommunikation och marknadsföring, visar Resumés och Aktuell Hållbarhets kartläggning.

Att låta insiktsdriven strategi möta kreativitet är lättare sagt än gjort, det har vår krönikör Sandra Lindholm-Wu fått erfara. Hur får man egentligen människor från olika kulturer att samarbeta?

Resumé sammanfattar rörelserna i kommunikationsbranschen 29 november - 3 december.