Lågkonjunktur, krig och post-pandemi. Kriserna avlöser varandra och det enda som är säkert är att konsumenternas beteende är osäkert. Resumé har i en stor enkät låtit 16 marknadschefer berätta om sina största utmaningar i höst, hur de tänker tackla dem, hur de tror att kundernas beteende kommer att förändras och vilka nya krav det rådande läget ställer på byråerna. ”Våra samarbetspartners måste ta ansvar för de mycket tuffa tider vi upplever – det är en dealbreaker för oss”, säger Tove Virding, marknadschef på Stronger. Läs hennes – och 15 andra tungviktares – analys här nedan.

Influencencermarknaden fortsätter att växa, men 6 av 10 nätverk visar fortfarande röda siffror, visar Resumé Insikts kartläggning. ✓ Nätverket som sticker ut på alla parametrar: ”Teknik gör vår process mycket mer effektiv”. ✓ Fortfarande svårt att skapa lönsamhet. ✓ Nätverken tar mindre del av marknaden. ✓ Experten: ”Profilerna ställer allt högre krav”.

Erik Modig lämnar scenen öppen för nya talare och föreslår några rubriker för nya förmågor. Är det kanske du? Det skadar ju inte att visa framfötterna, ett par gånger.

Monopols lyhördhet, vikten av att ta hand om sig själv och fastighetsbranschens tomma hållbarhetskommunikation. Differs Viktor Andersson delar med sig av sina insikter i veckans upplaga av Resumé Insikt Q&A.

Med reklambyrån 13 satsar Nima Stillerud och Mattias Bohlin på småskalighet, kreativ strategi och förståelse för kundens affär. I Resumés helgintervju berättar de om: ✓ Arbetet med kampanjen som fick Liberalerna att växa i opinionen. ✓ Att ”kortsluta den traditionella byråmodellen”. ✓ Hur ”ett fåtal kreatörer ska lösa de stora idéerna”. ✓ Visionen med byrån.

Reklambyråerna har länge brottats med stillastående arvoden. Nu pekar siffrorna uppåt igen, men är det frågan om ett trendbrott? Resumé Insikt granskar hur bra branschen är på att ta betalt och ser stora skillnader mellan olika discipliner. ✓ Analys av branschens nischer. ✓ Kategorin som ökar sina arvoden mest. ✓ Contentbyråerna minskar. ✓ Experten: ”Byråledare har gjort ett hästjobb”.

På fem år har den samlade intäkten för Prime, Kekst CNC, Hallvarsson & Hallvarson, Rud Pedersen och Diplomat minskat med 50 miljoner kronor när affärerna blomstrar för pr-kategorin som helhet. ✓ Fem förklaringar till den negativa trenden. ✓ Rörelserna på kundsidan som utmanar erbjudandet. ✓ ”Den traditionella affären alltmer specialiserad”.

Vissa gör vinst av varannan krona. För andra är förhållandet det motsatta. Resumé kartlägger vinstmarginalerna i Byråsverige. 200 byråer på listan. ✓ Var femte byrå visar röda siffror. ✓ Jämför med konkurrenterna. ✓ Byråerna med en rörelsemarginal nära 60 procent.

Netflix-succén Stranger things har inte bara kastat ett gäng barnskådespelare in i rampljuset, utan också fört upp 80-talsdängan ”Running up that hill” på topplistor världen över. Anledningen stavas nostalgi. Hur kan marknadsförare använda sig av det? Det resonerar Jacob Östberg och Benjamin Hartmann om i veckans krönika.

Narvas nyrekrytering, art directorn Reine Wim om artificiell intelligens, den handlingskraftiga organisationen som gör honom skitglad och vikten av att ha ett mer eftertänksamt förhållningssätt till briefen.

Resumé kartlägger sidorna som ger partierna draghjälp på Facebook i valspurten.
✓ 2 591 annonser och vilka som ligger bakom. ✓ HELA LISTAN: Så mycket investeras i lobbying på Facebook – sida för sida . ✓ Karlsten: ”Försöker skapa en illusion om att det ligger långt borta från partiet”. ✓ Så mycket spenderar partierna på Facebook. ✓ Socialdemokraterna försvarar strategin.

Samtidigt som politikens pressekreterare får allt mer makt är det många som är kritiska mot hur företrädarna medietränas. Men hur går det egentligen till när en politiker förbereds inför det mediala maraton som är en valrörelse? För Resumé Insikt delar pressekreterare som jobbat med Ulf Kristersson, Annie Lööf och Carl Bildt samt en S-topp med sig av sina erfarenheter, strategierna som avvänds och de största utmaningarna i pressade situationer.

I Facebook Ads Manager kan partierna rikta sina annonser. Vissa är självklara – att Miljöpartiet vänder sig till klimatintresserade och att Liberalerna riktar annonser mot skolan. Men listan rymmer också en hel del överraskningar. ✓ Vänsterpartiet säger nej till vinprovning ✓ Moderaterna satsar på aktier och lyxbilar ✓ Experten tror partierna skulle kunna göra bättre ifrån sig: ”Annonseringen är ganska basic.”

Kära marknadsförare: släpp idealismen och den överdrivna tron på framtidens generationer. En lagom dos cynism gör det enklare både att se resultat och att påverka, skriver Resumés krönikör Mats Georgson.

Garbergs art director Maria Fridman inspireras av det finska bryggeriets Nato-öl, slår ett slag för på humorns kraft i vår oroliga tid och tror fler skulle tjäna på att ifrågasätta sina idéer. Läs mer i veckans Resumé Insikt Q&A.

Byråbranschens intäkter har aldrig varit lika höga som under 2021. Samtidigt är det vissa nischer som går betydligt tyngre än andra. Resumé Insikt har sammanställt de genomsnittliga siffrorna inom de olika byrådisciplinerna. I våra tabeller kan du jämföra din byrås prestation med snittet för byråerna i din nisch.

Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner hörde till kritikerna av Sheryl Sandbergs syn på vad som krävs av kvinnor för att ta sig till toppen. Sen blev hon 38 år, tvåbarnsmor och mellanchef. ”Det är vad som krävs, och det är även så alla manliga karriärister har gjort sedan tidernas begynnelse.”

Pandemin blev inte eventmarknadens död. Branschen ställde om – och när restriktionerna släppte uppstod ett uppdämt behov av att ses. Byråledarna ser ett stort behov av kulturbyggande hos kunderna när de sätter strategin för framtidens affärer.
✓ Framtiden för hybridevent.
✓ ”Flod av uppdrag har öst in.”
✓ Branschexperterna om vägen framåt.

Svävande elbåtar, feta reklamfilmer på Youtube och magkänsla. Fredrik Lundberg, creative director på Food & Friends, delar med sig av sin inspiration i veckans Resumé Insikt Q&A.

Vem vinner och vem försvinner? Resumé Insikts årliga jättekartläggning av 200 byråers bokslut visar på en hel del oväntade vändningar:
✓ Reklambyråerna: Så mycket har F&B krympt sen 2018
✓ Pr-byråerna: Jätteras för Prime, Kekst CNC och Rud Pedersen
✓ Contentbyråerna: Starka år för jättarna
✓ Designbyråerna: Grow rasar trots breddat erbjudande
✓ Digitalbyråerna: Storbyråernas revansch
✓ Eventbyråerna: Full fart framåt
✓ Pandemins slägga mot de mindre byråerna
✓ Byråerna som växte mest 2021
✓ Vinnarna och förlorarna i alla byrånischer
✓ Interaktiva tabeller – jämför själv.

Alla är överens om att det är fel att stjäla, men var går gränsen mellan kreativ stöld och inspiration? Och var slutar en trend och börjar ett plagiat?

Portfolior från nybakade kreatörer svämmar över landet. Men vad vill de kreativa cheferna egentligen se i mappen? Vi frågade. Här är svaren, men var försiktig med att bry dig om vad Resumé skriver*.

Från byråsidan knorras det om kunder som inte vågar. Resumé tipsar om hur byrån får kunden att gå med på idén utanför ramarna.

Alla (nåja) snackar om kreatörsekonomin. Kreatörerna vill klara sig själva, men de flesta förlitar sig fortfarande på varumärkessamarbeten. Så kan ditt företag hitta rätt.

Dåligt. Sämre. Sämst. Oavsett vad vi visar utåt går alla igenom perioder där självförtroendet är kört i botten. Resumé ställer fram terapisoffan för tvivlande kreatörer.

Ingen vet egentligen vad de håller på med, men som ung kreatör kan man känna sig mer vilsen än andra. Resumé hörde med några av branschens veteraner om vad de önskar att de hade insett när de var 26.

Reklamprissäsongen är inte riktigt igång än, men det skadar inte att vara ute i god tid. Vill du vinna priser? Då behöver du en casefilm. Här är tipsen som hjälper dig ta hem ett guld.

Räcker det inte med att vara kreatör? Du vill bli creative director, eller hur? Här har du en guide till byråns fina chefsroll.

Att skämta om stela marknadsledare är ett gammalt trick för uppstickare. Senast utmanade Bastard Burgers jätten Max. Men för att använda taktiken gäller det att hålla tungan rätt i mun.

Idrottssupportrar är en kräsen grupp. Blir något fel är de inte sena att avfärda din idé, hittar du rätt finns det dock få som är lika villiga att ge tillbaka. Här är några hållpunkter, att tänka på innan du börjar.