Resumé har sammanställt offentlighetens medieinvesteringar med hjälp av Kantar Sifos databas. Här är de 204 myndigheterna som lagt mest på medieinvesteringar de senaste tio åren.
✓ 64 myndigheter: Flera har medieinvesteringar över 100 miljoner.
✓ 100 kommuner: Småstäderna som är stora reklamköpare.
✓ 40 regioner: Storstadsregionerna rycker ifrån.

De är två av Sveriges ledande kreatörer. Nu ska Hanna Stenwall och Anna Salonen ta över Ingo efter legendaren Björn Ståhl. Ett uppdrag som kräver sitt allvar.
”Vi ska ta allt som Ingo har gjort fantastiskt bra och göra det igen, i en ny värld, på ett nytt sätt”, säger Hanna Stenwall i en stor intervju med Resumé.

Pr-kampanjer ska locka journalistens intresse.
Men vad spelar miljarder i räckvidd för roll om det inte konverterar konsumenten? Vi körde årets nomineringar genom ett share of search-verktyg för att ta reda på om Spinnvinnarna verkligen skapat spinn bland folket.

Att vinna en upphandling innebär en trygg inkomstkälla. Samtidigt riskerar byrån att stå tomhänt – och kanske med större kostym än man klarar av – om uppdraget inte förlängs. I lågkonjunktur blir offentlig upphandling mer intressant för byråerna och konkurrensen tätnar.
✓ Byråerna som minskat mest i offentlig sektor.
✓ Ruckar på principerna i lågkonjunktur: ”Medverkar i fler upphandlingar än tidigare.”
✓ Fördelen med offentliga uppdrag: ”Proffsiga köpare med bra rutiner.”

Erik Modig ser en växande trend av marknadsförare som är trötta på sin egen reklam, som fastnat i perfomancebubblan och slutat tänka kreativt. Med företagens sparagenda kan den bristande entusiasmen få allvarliga konsekvenser. ”Med en marknadsavdelning i depression lyser galenskapen med sin frånvaro”.

IW Editions creative director Johanna Reis inspireras av Tesla, förundras över Åhléns obefintliga sting och minns karriärens största motgångar i veckan Resumé Insikt Q&A.

Offentlig sektor är ivriga kommunikationsköpare. I ett samarbete med Dagens Samhälle kan Resumé nu presentera hela listan på reklam-, pr-, och kommunikationsköpen från svenska myndigheter. Den totala notan landar på nära 2 miljarder.
✓ Byråerna med störst affär i offentlig sektor.
✓ Kommunen som köper mest.
✓ Norrländska uppstickaren.
✓ Byrån med 70 procent av omsättningen i offentlig sektor.

Storstadskommunerna sitter med både miljonupphandlingar och hundratals kommunikatörer, och antalet har ökat. Resumé och Dagens Samhälle har tagit fram de tio kommuner som spenderar mest pengar på kommunikation.
✓ Chefen: ”Kommunikation är ett område som har blivit mer prioriterat och viktigt”.
✓ Megaökningen – antalet kommunikatörer har växt med nära 100 procent.
✓ Kommunerna som bantat antalet kommunikatörer.

Northvolts etablering i Skellefteå innebär en chans för kommunen att rekordväxa. Men skapar också en utmaning – hur lockar man invånare? Platsmarknadsföring har hittills varit kommunens vassaste verktyg. Resumé och Dagens Samhälle djupdyker i vad alla miljoner egentligen har lett till.
✓ Har sett den största befolkningsökningen på 50 år.
✓ Tips från byråerna: så står du ut från mängden.
✓ Misstagen att lära från.
✓ Kritiken: Enkelt snarare än effektivt.

Johan Bello har precis lämnat Acne efter 15 år. I veckans Resumé Insikt Q&A berättar han om vad som inspirerar honom, yrkets största utmaningar och den naiva inställning som får honom att tackla motgångar.

Från noll till 125 miljoner kronor på färre än fem år – en minst sagt imponerande omsättningstillväxt. Boxbollens recept? Grundarduon har lagt allt krut på riktigt stora influencersamarbeten: Khloé Kardashian, Bill Gates, Steven Gerrard och Dr. Phil. I Resumés helgintervju berättar bröderna hur de har burit sig åt:
✓ Sa nej fyra gånger.
✓ ”The Kardashian-effect”: Superkändisar hör nu av sig på eget bevåg och vill samarbeta.
✓ Kaxiga målet: Samarbetet ska vara mest populära inlägget.
✓ Därför har samarbetet med byråer inte funkat.
✓ Lukrativa strategin för att engagera målgruppen – 100 000 kronor i prispotten.
✓ Planen för att göra exit.

Krisen är här, mer komplex än tidigare, och marknadsförare famlar efter svar. Men lösningarna från konsultjättar, mätinstititut och experter rymmer många motsägelser. Vem som fick rätt vet vi först på andra sidan mörkret. Resumé Insikt har dammsugit nätet på historisk data och konsumentinsikter för att vägleda dig.

Med Daniel Lee som designchef ska modehuset öka försäljningen till 4 miljarder pund. Från att ha blickat mot världen utanför vill Burberry nu återupptäcka stoltheten för det brittiska. ✓ Ut med den avskalade identiteten – in med seriffer och riddare. ✓ Därför ökar varumärkets betydelse i modevärlden. ✓ Sex experters analys av den nya riktningen. ✓ Populärkulturell relevans post-Brexit.

Ni har säkert gjort er lustiga över produkter med förvrängda logotyper och felstavade varumärken på solsemestern. Men Jacob Östberg och Benjamin Hartmann har hittat en studie som visar att fejkindustrin på många sätt fungerar som varumärkesutveckling i väst.

Obeyas creative director Canan Yasar inspireras av Patagonias nya giv, anser att byråerna behöver ta ett större ansvar för klimatet och berättar om sitt starkaste intryck från SXSW i veckans Resumé Insikt Q&A.

Oscarsnomineringen uteblev i år. Men Ryan Reynolds har på nolltid seglat upp som USA:s bäste marknadsförare. Han är kreativ, rolig och skapar explosiv tillväxt för de varumärken han jobbar åt. Hur bär han sig åt? Vi har sökt svaren hos hans kolleger.

De har alla drabbats för drev i sociala medier – på olika sätt. För Resumé Insikt berättar kommunikationscheferna om hur krishanteringen fungerar på insidan – och ger sina bästa tips.
✓ Socialstyrelsen möter den största desinformationskampanjen som riktats mot Sverige.
✓ Djurrättsrörelsen smutskastar KI med bilder på brutala djurförsök från andra länder.
✓ Biljettstrul skapar återkommande kritikstormar mot SJ på sociala medier.

André Frisk, Heidi Wold och Stefan Nerpin har tillsammans jobbat med krishantering i nära 40 år. Här delar de med sig av sina bästa råd – använd listan och skapa en modell som fungerar för olika typer av situationer. ✓ Då kan det vara bra att hålla tyst. ✓ ”Ängsliga företag får ofta värre drev mot sig.” ✓ Stoppa kritiken – inget mål.

Facebook och Twitter har förändrat spelplanen för krishantering, men hur? Resumé Insikt spolar tillbaka bandet för att sätta fingret på vad som kännetecknar omställningen. ✓ Från experimentell naivitet till kontroll. ✓ Så fungerar drev 2023. ✓ Sambandet mellan traditionella och sociala medier. ✓ Rädda företag: ”En ”sense of urgency”.

Kvinnor blir oftare avbrutna i möten, får mindre cred och blir hårdare granskade. Orättvisorna handlar till stor del om omedvetna fördomar. Resumé Insikts krönikör Stephanie Moradi undrar om du vågar testa dina?

Pack Trains grundare Joel Pallvik berättar om projekten som inspirerar honom, hur han tacklar motgångar, och kampanjen som blev en succé – trots bristande förankring i veckans Resumé Insikt Q&A.

En minut långt videoklipp raserade ett förtroende som tagit åratal att bygga upp. Margaux Dietz har brutit tystnaden och gjort avbön. Resumé träffar en influencer som vill ta ansvar för sitt misstag och ändra sin sociala medie-strategi framåt.
✓ Kritiken mot annonsörerna som bröt samarbetet.
✓ ”Har varit en berg-och-dalbana”.
✓ ”Orolig för att branschen tystas ner”.
✓ Krisstrategin.
✓ Har nya samarbeten inbokade.
✓ Ska skaffa ansvarig utgivare.

De AI-verktyg som finns på marknaden har bara förmåga att hjälpa till med små detaljer och riskerar att spä på känslan av att drunkna i system. Dessutom är de lösningen på ett problem som inte existerar, det menar experter Resumé Insikt talat med.
✓ ”Snarast att likna vid Clubhouse eller Bereal”
✓ Här är områdena där tekniken blir till störst hjälp
✓ Då väntas tekniken ha mognat och ge effekt på riktigt

AI har hjälpt Nordic Nest och Rusta med kundsegmentering, skräddarsytt innehåll och ökad konvertering. Telenor kunde minska kostnaden för medieköp i flera år med hjälp av en robot – nu använder varumärket andra verktyg. ✓ Satsningarna och resultaten. ✓ ”Ingen mirakelkur”. ✓ ”Bevisad försäljningsökning ger möjlighet att experimentera”.

”Konsumentelektronik är en av de mest engagerande branscherna som finns. Ändå ser kundupplevelsen av branschens varumärken i stort ut som den gjorde för femton år sedan.”, skriver Resumé Insikts krönikör.

Isabella Sehlström är ny byråchef och partner på 500. I Resumé Insikt Q & A berättar hon om sin största utmaning i karriären, spår nästa steg i AI-diskussionen och vad som krävs för att Socialdemokraterna ska lyckas som oppositionsparti.

Annonsfrekvensen i sociala medier har skruvats upp rejält – återigen. I dag bombarderas användare av reklam. Inte bara från varumärken utan också från influencers. Resumé tog hjälp av eyetrackingbolaget Tobii och ställde den avgörande frågan för alla annonsörer: Vad gör frekvensen för vår förmåga att ta in reklambudskap?
✓ Erik Modig: ”Vår tids största utmaning”.
✓ Så länge måste användarna exponeras för att minnas ett budskap.
✓ Katarina Graffman: ”Problem för de flesta företag”.
✓ Oväntade slutsatsen: Kreativ reklam löser inte tröttheten.

”Vi har inget alternativ”.
Så säger IAB:s vd Kenneth Danielsson om att annonsörer måste gå konsumentens upplevelse av dålig reklam till mötes.
Branschexperterna skriver under på en reklamtrötthet som hotar effekten.

Kan du få sociala medier-användare att konvertera – trots att de bara sett din annons i en sekund? Ja, enligt experterna. Men det kräver kunskap och rätt strategi. I en stor guide berättar experterna Erik Modig, Jonas Viksten och Viktor Liedner hur man gör.
✓ ”Plötsliga uppvaknandet: Vissa vet inte vad de gett sig in på”.
✓ Handfasta tipsen – så blir din annons mer attraktiv.
✓ Annonsörerna som funkar i sociala medier – och de som bör undvika kanalen.
✓ Då riskerar annonsinvesteringarna att kastas bort.

Hört talas om AI-washing, AI-mörkning och AI-stress? Resumé Insikts krönikör Erik Modig går igenom begrepp om artificiell intelligens du bör ha koll på just nu.