När hundratals ansökningar inte ledde till några intervjuer insåg Björn Colliander, Annika Öhrner Lindén och Claes att kommunikationsbranschen är hård mot de som är äldre. ”När man blir konstant avvisad tappar man orken. Det går inte att intala sig själv att man är duktig och har ett värde på arbetsmarknaden när det inte finns någon hård fakta som bevisar det.”

Vi väntas jobba allt längre, men medelåldern i byråvärlden är låg. Redan när man fyllt 40 är det många som söker sig vidare och forskningen visar att branschen har ”bra” förutsättningar för åldersdiskriminering. Resumé har kartlagt åldersstrukturerna i byråvärlden.
✓ Så ser snittåldern ut för kreatörer, planners respektive projektledare.
✓ 42 svenska byråer kartlagda – jämför själv i våra tabeller.
✓ Åldersinfluencern John Mellkvist: ”Tongångarna är att en som är 39 år inte får jobbet för att hen anses för gammal”.

Oatly är ett tydligt motbevis på att kreativiteten sinar med åldern. Trion som de senaste åren legat bakom den ena hyllade kampanjen efter den andra har alla passerat 50-strecket. Trots framgångarna har det stundtals infunnit sig viss åldersnoja. Nu berättar de kreativa cheferna om varför de tror att branschen är drabbad av åldersdiskriminering.

Hedvigs content creative Frida Regeheim inspireras av det italienska modevarumärkets universum, anser att för många underskattar kunden och följer utvecklingen av mellanrummet mellan den fysiska butiken och den digitala världen med spänning.

Filmproduktionerna ska vara snabba och billiga – och samtidigt fler till antalet. En ekvation som inte är helt enkel att lösa. I en do-it-yourself-guide berättar Volts byråproducent Fabian Mannheimer om hur man kan göra för att vara kostnadseffektiv.

En vitamininjektion tycks ha landat i Forsman & Bodenfors. Efter uppköpet av MDC Partners 2016 hamnade reklambyrån i en kreativ svacka som kanske fick ett slut vid Guldägget för några veckor sedan. I en lång intervju med Resumé berättar den globala vd:n Toby Southgate om:
✓ Varför MDC Partners var mer dåliga än bra för byrån.
✓ Att samgåendet med KBS var ett misstag.
✓ Varför byrån gått från 700 till 450 medarbetare globalt sedan 2018.
✓ Hur de ska ersätta förlorad talang.
✓ Vägen framåt – både globalt och lokalt.

Vår bransch är mer drabbad av arbetsrelaterad psykisk ohälsa än andra delar av näringslivet. Resumé Insikt går igenom tillgänglig forskning för att hitta faktorer som hjälper ledare att skapa bättre arbetsplatser. ✓ Psykologisk trygghet. ✓ Balansen mellan krav och resurser. ✓ Vikten av rättvisa. ✓ Byråcoachen: ”Sätt KPI:er för arbetsmiljön”.

Resumé har pratat med HR-ansvariga på några av Sveriges högst rankade arbetsplatser. Så arbetar dem med ✓ Rutiner, processer och utvärdering. ✓ Övertid och hög belastning. ✓ Ansvarsfördelning. ✓ Aktiviteter och kultur. ✓ Kritiken mot Arbetsmiljöverket: ”Du kan som arbetsgivare utföra ditt arbetsmiljöarbete korrekt och ändå se att en majoritet av dina medarbetare vantrivs.”

Har marknadsförarna slutat tro på marknadsföring? Kanske är det dags för byråerna att i en högre utsträckning jobba med emotionellt varumärkesarbete för att inspirera kunderna att byta riktning, skriver Resumé Insikts krönikör Erik Modig.

Fyr Agencys strateg och konceptutvecklare Kalle Paulsson inspireras av Ikeas hållbarhetsverktyg, följer implementeringen av AR- och VR-teknik med stor spänning och kämpar med att börja i problemet snarare än i lösningen.

Resumé tar tempen på branscherna och varumärkena som har haft störst tapp sedan 2019. ✓ Medieinvesteringarnas betydelse för bilmärken. ✓ Experten om klädbranschens ras. ✓ Håkan Olofssons kritik mot mätningen: ”Hela frågeställningen är olycklig”

Hur skruvades strategin om när pandemin slog till? Ta del av tipsen från Marika Baltscheffsky (Meds), Patrick Grabenbauer (Willys), Sanna Westman (Byggmax) och Carola Tiberg (Netonnet) som alla ökat starkt i Xtremes mätning.

Varumärken kan nå framgång genom att anspela på en nationell identitet, men de kan också hjälpa till att bygga den. Forskarna Benjamin Hartmann och Jacob Östberg tittar med hjälp av nyligen publicerad forskning på hur de gör.

Coronautbrottet har inneburit en historisk omställning för marknaden. Med hjälp av Xtreme har Resumé analyserat utvecklingen 2019-2021. ✓ Siffrorna visar hur det gått för 169 varumärken. ✓ Analys av sambandet mellan medieköp och varumärkesutveckling – bransch för bransch. ✓ Expertens strategi: Så bör kategorivinnarna agera nu.

Lisa Ström, senior strateg på Prime och United Minds, ser en värld som älskar ljud men där marknadsföringsbranschen har en hel del att göra. ”Vi är mer eller mindre tillbaka i antikens glansdagar, där allt människor gjorde var att lyssna på någon stolle som stod och gapade på ett torg om än det ena än det andra, och ändå görs i princip ingen kul marknadsföring här.”

Det senaste decenniets teknikskifte har fått reklambyråerna att famla efter nya affärer. Pandemin har satt taktisk konverteringsoptimering, kundupplevelse och kundens egna kanaler i första rummet. Flera kreatörer bär en förhoppning om att pendeln ska svänga tillbaka och ge plats för originella idéer igen. ✓ Digitaliseringens innehållsexplosion – ett gissel. ✓ Riskerar tappa talang. ✓ ”Idéer knycks ganska friskt” ✓ ”När alla bara vrålar 'kom och köp', så måste man bli kreativ igen.”

✓ Så presterar Sverige i internationella tävlingar. ✓ Byråerna med bäst guldäggstrend. ✓ Reklamtävlingars kärlek till syftesdrivet – griper inte tag om konsumenten.
✓ ”Jag saknar mer okonventionella idéer.”

Pandemin har skärpt kraven för många marknadschefer att visa sätta strategi och investeringar efter kortsiktiga resultat. Kanaltillväxten på senare år gör att det ofta saknas pengar för att utveckla kreativ höjd – och skapa räckvidd för stora idéer. ✓ Så kan långsiktiga idéer boosta konverteringen. ✓ Marknadschefen sågar kommunikationen i branschen. ✓ ”Lika viktigt i dag som vid den kreativa revolutionen”.

I stället för att stirra sig blind på teknikunder och rörelser som alla pratar om i stunden försöker Resumé Insikts krönikör Mats Georgson ta hjälp av tre konstanter i det mänskliga beteendet: ”Om du bygger varumärken som erbjuder rättvisa, förlåtelse och bygger relationer som man bygger relationer i verkligheten så kommer du bli för rik för att sitta och läsa Resumé”.

Läs om varför United Influencers vd Jakob Wigselius slukar allt om tech, inspireras av bolag som skapar nya affärer på mättade marknader och tycker att de politiska partierna får ta sig i kragen när det kommer till kommunikation.

Arash Gilan är en av reklambranschens synligaste vd:ar och inte rädd för att ge sig in i debatter om alltifrån Tiktok till invandring och integration. För Resumé berättar han om ✓ skyldigheterna han känner som företagsledare ✓ dansbandsvisionen ✓ nästa steg för Viva media ✓ sjukdomen som tvingade honom sakta ner och ✓ myrstacksdrömmarna.

Branschen skriker efter kreativ talang. Vi frågade studenter i avgångsklasser på Berghs och Yrgo om vad som är viktigt för dem i arbetslivet – och vilka krav de ställer på en framtida arbetsgivare.
✓ Larmet: Studenterna är stressade över stressen i branschen – redan innan de börjat ✓ ”Högre krav på ingångslön i dag” ✓ Drivkrafterna hos morgondagens kreatörer ✓ ”Kommer välja bort ställen som...”

I veckans upplaga av Resumé Insikts Q&A berättar Familjens creative lead Oskar Ferm att han inspireras av Hodakova, vill laborera med NFT och ser att inhousetrenden börjar mattas av.

Dags att fiska efter talang? Är din arbetsplats med på den här listan har du goda möjligheter att haffa en student från avgångsklasserna på Berghs och Yrgo.

De senaste åren har en rad retailföretag övergivit de stereotypa modellerna. Resultatet av ett hårt arbete för jämställdhet som pågått i decennier. Resumé Insikts krönikor Nina Åkestam Wikner ser Lindex vilja att ”empower and inspire women everywhere” som ett tydligt exempel på renommésnyltning.

Idén: Ett kontokort som hjälper konsumenten att spåra och minska utsläpp. Med Doconomy lanserade reklamveteranerna Johan Pihl och Mathias Wikström en tjänst som fyllde ett behov för ett ämne helt rätt i tiden. För Resumé Insikt berättar de om resan hittills – och hur företaget ska växa ännu mer. ✓ Etableringen i Japan. ✓ ”Branschen har större möjligheter att påverka än de förstår” ✓ Karriärvändningen bakom projektet – för tio år sedan
✓ ”Många gånger har jag tyckt att vi kan ge upp”.

Hur går man från byråvärlden till att äga sitt eget varumärke? Vad ska man tänka på och hur når man framgång? Så här säger experterna om:
✓ Juridik och avtal.
✓ Idéarbetet och avgränsningar.
✓ Riskkapital.
✓ Samarbeten.
✓ Vision: ”Rädda världen”.
✓ Vägen till kundrecensionerna.

Med 80 års samlad erfarenhet från kommunikationsbranschen har de skapat varumärken som brutit ny mark inom cirkulär inredning, hudvård, ridkläder och klimatomställning. För Resumé Insikt berättar grundarna av Superfront, Moss & Noor, Yagya och Doconomy hur de använt erfarenheten som marknadsförare i strategin för sina bolag. ✓ Största hindren på resan. ✓ Underleverantören kopierade designen. ✓ ”Låter kreativitet stå i centrum” ✓ Blev uppköpt av börsnoterad köksjätte. ✓ Stenhårda domen över byråvärlden: ”kukmätartävling”.

Elin Falkman och Karin Andersson är relativt färska i sina roller som ansvariga för Stendahls copywriters och art directors. Här delar de med sin av sina spaningar för Resumé.

Resumé Insikts krönikör Erik Modig undersöker vilken effekt prestationsfokus egentligen har för bolag när det kommer till marknadsföring samt för vilka typer av annonsörer prestationsbaserade ersättningar kan få störst negativa konsekvenser.