Targetingfesten är slut. Den annonsör som inte ställer om tvingas se intäkterna sina – kunderna bli allt färre. Och allra värst drabbas småföretagarna som byggt sig stora via sociala medier. Resumé Insikt har pratat med tre småföretagare som lyckas hämta nya affärer från Meta och Google: Andy Okay, Astrid Wild och Vaccinationsgruppen.
✓ Detta ska du överge – och det här ska du göra i stället.
✓ ”Den som hängt upp hela sin marknadsföring på Facebook eller Google nu måste ta ett steg tillbaka”.
✓ Riskerar skapa stora klyftor mellan småföretagare och etablerade varumärken.

Resumé Insikts krönikör Mats Georgson testade ChatGPT:s förmåga som strateg. Här finner han ett starkt verktyg för omvärldsbevakning med riktigt svag innovationsförmåga.

Primes copywriter Inez Härneman ser en revivial för traditionella reklamuttryck, imponeras av Boxbollens resa och berättar om hur ett misslyckat byte av arbetsplats fick hennes ”imposter-syndrome” att peaka. Läs mer i veckan Resumé Insikt Q & A.

Hon är företrädare för Sveriges Kommunikatörer i sin roll som generalsekreterare och vd. Resan dit har varit allt annat än spikrak och gått via flera andra branscher. I helgintervjun berättar Caroline Thunved om ✓ Hur hon bestämde sig för att sluta med kommunikation. ✓ Kritiken mot kommunikatörsyrket – så ska den mötas. ✓ Psykisk ohälsa i branschen

Mer än hälften av alla bidrag som skickas in till några av Sveriges mest prestigefyllda tävlingar nomineras, visar Resumés tävlingskartläggning, som sträcker sig över de senaste sju åren. Ett problem för trovärdighet och integritet menar kritikerna, men arrangörerna ser inget problem med den generösa utdelningen.

Sveriges Annonsörer och Komm brottas med vikande intäkter och medlemstapp. kritiseras för att inte driva en tillräckligt tydlig röst. Nu visar Resumés kartläggning att samtliga branschorganisationer tappar medlemmar, med ett lysande undantag. Sveriges Annonsörer står för störst medlemstapp.

Resumé Insikts krönikör vill se marknadsförare som snackar mindre om varumärke och mer om hur företag skapar ett universum som intresserar framtida kunder. Här presenterar Erik Modig sex strategier för att säkerställa framtida intäkter.

Johanna Lindh (tidigare Johansson) är ny kreativ chef på Parks and Resorts Scandinavia. ChatGPT är hennes nya livscoach och hon tar sig an AI-utvecklingen med skräckblandad förtjusning. Läs om vad som inspirerar henne och vad som skaver i veckans Resumé Insikt Q&A.

Ryan Brodericks Garbage Day är en lysande stjärna i nyhetsbrevsboomen. 10 000 personer betalar för att läsa när han förklarar internetkulturen för dem som inte fattar utan att tappa dem som verkligen fattar. Resumé har träffat honom.

Efter svidande kritik från både myndigheter och före detta anställda och elever tar Forsbergs skola in en ny vd för verksamheten. Den före detta kommunikationschefen för Studiefrämjandet, Theo Hammar, får uppdraget, bekräftar han för Resumé.

16 anställda kreatörer ventilerar sina åsikter om byråernas regler på arbetsplatsen. Synen på distansarbete skiljer sig markant från chefernas i många fall. ✓ Största utmaningarna. ✓ 14 TIPS: Så hanterar du distansarbete som chef. ✓ ”Känner mig fastlåst”.

Marknadschefer balanserar mellan teameffektivitet och arbetsgivarvarumärke efter pandemin. Den växande skaran av specialister kräver flexibla förhållningssätt samtidigt som hemarbetare ger ledare sämre överblick. Ta del av erfarenheter från varumärken som Ica, Svenska Spel, Svea Solar, Arla och Unionen.

På samma sätt som algoritmerna påverkar vår upplevelse av vardagen, har vi förmågan att påverka algoritmerna. Men hur? ”Algoritmerna är här för att stanna och tillhör kulturen från och med nu, så det är vår plikt som både marknadsförare och människor att åtminstone försöka förstå hur de fungerar”, skriver Benjamin Hartmann och Jacob Östberg.

Sofie Hederstierna är ny head of motion på Food & Friends. Läs om hennes favoritkommunikation just nu, vad hon inspireras av och hur hon tacklade sin största motgång i karriären i veckans Resumé Insikt Q&A.

Bianca Ingrosso är Sveriges motsvarighet till Kim Kardashian. Framgången går delvis att tillskriva den mer okända agenten Vanessa Lindblad, som varit med och byggt influencern sedan 2016. I Resumés helgintervju berättar hon om:
✓ Skapandet av Bianca Ingrosso.
✓ Resan med supersuccén Caia Cosmetics.
✓ Varför många influencers kommer att försvinna i skiftet branschen står inför.
✓ Annonsörernas vanligaste misstag inom influencer marketing.
✓ Varför hon hatar cancelkulturen.

Under pandemin var flexibilitet en självklarhet. Nu kan byråledare tvingas tänka om kring hur de hanterar de anställdas närvaro. Resumés stora kartläggning visar att det kan bli en svår utmaning. ”Det anses vara närmast en kränkning mot våra medarbetares mentala hälsa att kräva att de ska vara inne fem dagar i veckan”, säger en anonym byråledare.

Med en kritisk rapport blåste BCG nytt liv i frågan om distansarbete. Många vände sig mot slutsatserna, men experter Resumé talat med är eniga om att yrken inom den kreativa sektorn påverkas mer negativt av hemarbete än andra. Särskilt en avgörande process drabbas. ”Så länge man inte förstår vilka verktyg som behövs kommer nytänkandet via distans aldrig att fungera.” säger kreativitetsforskaren Leif Denti.

De senaste åren förändrat kontorets betydelse och merparten av byråerna har anpassat sina lokaler efter 2020 med fler sociala ytor, färre fasta platser och tysta rum för att bli mer attraktiva arbetsgivare. ”Företagsledare behöver se över vad kontoret ska spela för roll i sitt bolag”, säger Familjens vd Nina Amjadi.

Nej, vi kommer inte få en recession som efter Wall street-kraschen 1929. Inte ens hipsters på Södermalm kan odla potatis och bli självförsörjande. Men ska man klara sig behöver man prioritera rätt. Resumé Insikts krönikör Mats Georgson guidar.

Pandemin gav oss ”Every covid-19 commercial is exactly the same”. Energi- och kostnadskrisen lett till en inflation i tips-och-trix-kommunikation. Det säger Per Frykebrant, kommunikationsdirektör på Kjell & Company, i Resumé Insikt Q&A.

För Resumé berättar marknadschefer från en rad olika branscher om, prisdilemmat under inflationen, inhouse och satsningar på martech. ✓ Så förändras marknadschefsrollen ✓ Risker med samarbete: ”Kommunikationen urvattnas” ✓ Medieinvesteringar och kanalval – här har effekten minskat.

Ökat tempo, inhousetrend, och spariver. 16 kommunikationschefer berättar om kommunikatörens förändrade roll och de största satsningarna och utmaningarna 2023.

Pandemin avlöstes av krig som gav oss inflation och ekonomisk kris. Vem vågar tro på 2023? Terapeut Ida Hult uppmanar dig att acceptera rädslan och undvika den överkorsade framtiden.

Efter Resumés granskning av Forsbergs skola har nu Myndigheten för yrkeshögskolan släppt ytterligare en rapport om en av skolans utbildningar. Där riktas nu allvarlig kritik, bland annat mot skolans kompetens.

Det började så bra. Postcovid och förhoppningar om en vändning. Slutade mindre bra med kris, krig och elände. Men mellan kriserna och under ytan hände det mycket som det finns anledning för en marknadsförare att ta med sig till nästa år. Här samlar vi egna och branschpersoners topp tre för de olika delarna av 2022.

Hur fel hade Resumé Insikt om kreatörsekonomin, hållbarhetskommunikation, cookiekaos och metaverse? Experterna hjälper oss att dissekera förra årets trendspaningar – och blickar in i 2023. ✓ Jättarna hotas av kreatörsflykt. ✓ Lagstiftningen som ger marknadschefen huvudvärk. ✓ Datautmaningen många annonsörer missar. ✓ Så blir influenceråret 2023.

Nina Åkestam Wikner var - typ - en nykomling i reklambranschen i början av 2022. Nu ser hon tillbaka på branschens utveckling efter sitt andra första år. ”Vi må klaga på pressade budgetar och fragmentisering – men allt var verkligen inte bättre förr.”

Gila Tall är nyrekryterad special relations director på Patriksson. Läs vad som inspirerar henne och vilka varumärken hon tycker är bäst på att hitta relevanta sätt att kopplas samman med populärkulturen i veckan Resumé Insikt Q&A.

Lyxvarumärken blir kopierade till betydligt billigare pris av återförsäljare som Lyko, Skincity, Kicks och Kjell & Company.
I vissa fall är kopiorna så lika att man till och med väljer samma produktnamn.
Resumé Insikt kartlägger hur de egna varumärkena breder ut sig – och hur (återvunnen) design, pris och strategi leder till konsumenternas hjärtan.

Advokaterna Monique Wadsted och Daniel Tornberg reder ut vad som är att betrakta som plagiat och vad man tar hänsyn till vid en juridisk bedömning. Christer Löfgren, expert på immaterial- och marknadsrätt, förklarar dessutom varför vi har så få varumärkestvister på den svenska marknaden. ”Distributionen är kung, du biter inte den hand som föder dig”, säger han.