Vi reder ut: Därför kommer handlare undan med reafiffelResumé insiktDet går inte att lita på rabatterna. Vår granskning i förra veckan visade till exempel att Elgiganten höjt snarare än sänkt priset på en dator...
Fenomenet ständig rea: Så tvingas varumärken anpassa sig till konsumentens marknadResumé insiktMed explosionen av e-handeln har rea- och rabattfenomenet mer eller mindre blivit en konstant i många webbshoppar. Samtidigt växer sig en global klimatrörelse allt starkare...
Malin von Werder: Därför misstänkliggörs kreativitetResumé insiktI sin sista krönika för året reflekterar Malin von Werder över vad som gör en kreatör till en bra reklamkreatör och hur det kommer sig...
Désirée Maurd: Glädjande att hållbarhetskommunikationen fortsätter ta för sigResumé insiktI Resume Insikts Q&A imponeras Hedvigs nya kommunikationschef Désirée Maurd av Klarna och Postnord och gläds åt att hållbarhetskommunikationen fortsätter – trots pandemin.
Veckans värvningar: Vi har bytt jobb i branschenKarriärsöndagResumé sammanfattar rörelserna i Kommunikationssverige 23-27 november.
Drillad hos Apple – nu ska Maria Ziv få Max att lyfta i PolenHelgintervjuerPå tio år ska Max öppna 130 restauranger i Polen. Som hamburgerkedjans första internationella marknadschef är det Maria Ziv som ska sätta varumärket. Kärnan är...
Guiden till den perfekta e-handeln – så maxar du produkternas fördelarResumé insiktE-handeln växer, vilket ställer nya krav på marknadsföring i egna kanaler. När du väl fått konsumenten att kliva in i din webbshop är du en...
Sälj grej med tjej: Därför använder sig näthandlarna fortfarande av urgamla knepetResumé insikt100 procent kroppar för kvinnor – 0 procent kroppar för män. Det är facit för hur de minst jämställda webbshopparna säljer sina underkläder när vi...
Ta inspiration från dessa historiska exempel – och råd bot på reklamtrötthetenResumé insiktRelevans är nyckeln till att vända reklamtröttheten, menar Resumé Insikts återkommande analytiker Sandra Lindholm-Wu. Den här veckan går hon igenom tre inspirerande exempel på relevant...
Stor kartläggning – så mycket mer exponeras kvinnokroppen hos svenska e-handlare: “Befängt!”Resumé insiktE-handeln exploderar – men vad är det för verklighet kunderna möts av i webbshoppen? Resumé Insikt har tittat på hur kvinnor respektive män porträtteras hos...
Björn Ståhl: Dags att tänka om kring julkampanjernaResumé insiktDet har gått rundgång i idéerna kring julkampanjer, anser Ingos ecd Björn Ståhl i Resumé Insikts Q&A. Han visar även upp hemskärmen på sin mobiltelefon...
Veckans värvningar: Vi har bytt jobb i branschenKarriärsöndagResumé sammanfattar rörelserna på arbetsmarknaden 16-20 november.
Lotta Ågerup lämnade byråvärlden efter 20 år för att bygga varumärke med trasmattorHelgintervjuerGuldäggsbelönade art directorn Lotta Ågerup valde att satsa helhjärtat på det egna bolaget Swedish Rags och lämnade King. Nu ska handvävda trasmattor bli en lönsam...
SD växlar upp sin digitala strategi – sjösätter nytt tv-projektResumé insiktSverigedemokraterna lanserar tv-kanalen Riks, Youtube har börjat med reklam i små kanaler och Greenpeace uppmanar till bojkott mot vad de kallar ”hycklande” företag på Black...
Två Grand Prix-vinnare i konkurs i år – därför uteblev dragningskraftenResumé insiktRBK och Volontaire är två av få svenska byråer som vunnit Grand Prix i Cannes Lions under 2010-talet. Men trots att de bevisligen skapat världens...
Så viktiga är tävlingsvinster vid byråval – Sveriges största annonsörer säger sittResumé insiktTävlingsindustrin inom reklamvärlden sväller hela tiden. Men är vinster i kreativitetstävlingar viktiga för annonsörerna när de ska välja byrå? Vi tar reda på hur det...
Sveriges mest prisvinnande byråer: Så gör vi för att omvandla vinsterna till nya affärerResumé insiktByråerna satsar hårt på att tävla i kreativitet – men till vilken nytta? Bara i år har två Grand Prix-vinnande byråer gått i konkurs. Vi...
Konsten att förstå era kunders politiska åsikter är avgörande för effektenResumé insiktSkillnaden i upplevda rättigheter och skyldigheter mellan vänstern och högern påverkar hur företag bör tilltala kunden för att få hen att reagera. För vänsterpersoner funkar...
Izabel Östgren: Hur länge är det OK att prata om dessa tider som ”i dessa tider”?Resumé insiktVarumärken måste sluta skylla på pandemin för sina tillkortakommanden. Det säger Izabel Östgren, vice vd på den digitala designbyrån Oakwood, i Resumé Insikts Q&A.
Därför är Mark Ritson marknadsföringsvärldens största popidolTrendMark Ritson är det närmaste marknadsföringen kommer en popstjärna. Han följs av jubel världen över. Men vad är det som väcker så starka känslor? Resumé...
Undersökning: Det utmärker de som är på jakt efter rabattTrendKvinnor mer benägna att leta rabatter än män, det visar nya siffror från Yougov.
Så smart (eller osmart) är det att likna marknadsledaren – och här går gränsen för plagiatResumé insiktAtt efterlikna marknadsledaren är inte ovanligt – oavsett om det handlar om produktdesign, kommunikation eller färgsättningar. Men hur mycket får man inspireras utan att man...
Kicks nya marknadschef: Här är mina främsta inspirationskällorResumé insiktI Resumé Insikts Q&A berättar Kicks nytillträdda marknadschef Carola Lundell om varifrån hon får inspiration. Innan hon nyligen tog klivet över till Kicks har hon...
Sex designers recenserar – så lika är varumärkenaResumé insiktCaia Cosmetics, Zmarta och Estrid är några av de som uppenbart är väldigt lika varumärken som KKW Beauty, Klarna och Billie. Men vad är inspiration...
Hedvigs marknadsdirektör: ”Utmaningen är att få folk att ens bry sig”HelgintervjuerMed normbrytande reklam och en annorlunda inställning till reklamen som sådan tycks hemförsäkringsbolaget göra något nytt i en annars stagnerad bransch.
Mats Georgson: Detrumpify yourselfResumé insiktDet ständiga snacket om ”transparens” är felaktigt. I en värld där transparens var så viktigt som många påstår skulle varken Biden eller Trump ens överlevt...
Kartläggning: har du för mycket eller för lite i lön? Här är svaretResumé insikt72 000 kronor mer i fickan på fem år. Så ser verkligheten ut för Sveriges byråanställda. Det står klart efter en lönekartläggning som Resumé Insikt...
Så mycket stoppar byråernas styrelser i egen fickaResumé insiktVi har kollat upp hur mycket av den totala lönekostnaden på 25 byråer som går till styrelse och vd – och hur stor andel som...
Karl Skoog: Här är orden som måste döResumé insiktVi – inklusive jag – måste sluta prata i gåtor, ord som holistiskt, transformation och agilt. Dessa ”ord” måste dö. Det säger Karl Skoog, marknads-...
Malin von Werder: Vad en Trump-vinst och Marlboro-mannen har gemensamtResumé insiktOm den eventuellt mäktigaste mannen på jorden inte behöver hålla sig till sanningen – alls – behöver egentligen någon göra det då? Och varför då?...