Portfolior från nybakade kreatörer svämmar över landet. Men vad vill de kreativa cheferna egentligen se i mappen? Vi frågade. Här är svaren, men var försiktig med att bry dig om vad Resumé skriver*.

Från byråsidan knorras det om kunder som inte vågar. Resumé tipsar om hur byrån får kunden att gå med på idén utanför ramarna.

Alla (nåja) snackar om kreatörsekonomin. Kreatörerna vill klara sig själva, men de flesta förlitar sig fortfarande på varumärkessamarbeten. Så kan ditt företag hitta rätt.

Dåligt. Sämre. Sämst. Oavsett vad vi visar utåt går alla igenom perioder där självförtroendet är kört i botten. Resumé ställer fram terapisoffan för tvivlande kreatörer.

Ingen vet egentligen vad de håller på med, men som ung kreatör kan man känna sig mer vilsen än andra. Resumé hörde med några av branschens veteraner om vad de önskar att de hade insett när de var 26.

Reklamprissäsongen är inte riktigt igång än, men det skadar inte att vara ute i god tid. Vill du vinna priser? Då behöver du en casefilm. Här är tipsen som hjälper dig ta hem ett guld.

Räcker det inte med att vara kreatör? Du vill bli creative director, eller hur? Här har du en guide till byråns fina chefsroll.

Att skämta om stela marknadsledare är ett gammalt trick för uppstickare. Senast utmanade Bastard Burgers jätten Max. Men för att använda taktiken gäller det att hålla tungan rätt i mun.

Idrottssupportrar är en kräsen grupp. Blir något fel är de inte sena att avfärda din idé, hittar du rätt finns det dock få som är lika villiga att ge tillbaka. Här är några hållpunkter, att tänka på innan du börjar.

Han var en av de som tog Fjällräven från sömnig has-been till Sveriges näst mest populära varumärke. Sedan lämnade den globale marknadschefen företaget och grundade Friluftsbyn. För Resumé berättar Jerry Engström om entreprenörskap, att sätta naturen i centrum, och utmaningen i att bygga varumärke av en plats.
– Vi kan ha 1500 löpare här, sen åker vi hem på söndagen och så kommer folk hit och känner sedan att det är den mest naturtysta platsen. Varumärket kan variera beroende på vem du är.

Förr var robotar och drönare framtiden. Bolag ville använda drönarleverans och självstyrande lastbilar – något som inte riktigt gått i lås ännu. Men dagens robotar serverar mat och levererar sjukvård. Det är kanske ännu bättre än framtiden.

En bild på en brinnande isbjörn har sitt pris. Men vad blir det när isbjörnen har brunnit ned? Kan det bli högre? NFT ställer mycket på ända och fotografen Christian Houge försöker förklara.

I Sverige uppfattas man som skrytsam om man pratar om sina ambitioner. Det anser Absolut vodkas Tad Greenough som tycker att varumärket förtjänar mer uppmärksamhet än de får i dag. Resumé har snackat med spritmärkets globala kreativa chef om: ✓ att förändra en ikonisk design ✓ den svenska arbetskulturen jämfört med den amerikanska ✓ resan tillbaka till att bli ett ”landmärke”.

Samarbete och utbildning. Så kan branschorganisationernas ansträngning sammanfattas för att rå bot på ad fraud: ”Vi tror att det behövs en större kunskap och kännedom om ad fraud problematiken”, säger Hanna Riberdahl på Sveriges Annonsörer.

På internets ljusskygga marker löser programmerare annonsbottar på nolltid. För 5 000 spänn får vi en skräddarsydd megaklickare, komplett med tolv månaders service. Det här är berättelsen om den indiska programmeraren och koden, vars funktion – ad fraud – dränerar svenska annonsörer på miljarder kronor varje år.

Mediebyråer liksom konsultbyråer inom marknadsföring har ett ansvar att förstå vilka metoder det finns att tillgå för att förhindra ad fraud, menar Kristina Juhlin på Accenture Song, och framhåller att alla som arbetar med digital annonsering bör agera.

90 procent av pengarna som läggs på programmatiska köp kan hamna hos bedragare, menar Augustine Fou, en av världens främsta experter på annonsbedrägerier. Även sociala medier har stora problem. Han kallar både mediebyråer, annonsörer och techbolag för medskyldiga till ett globalt bedrägeriproblem som sväller – och uppmanar svenska annonsörer att genom enkla test ta reda på hur stor andel av deras annonser som aldrig ses av annat än botar.

Polisen kan och vill utreda all cyberkriminalitet. Men ad fraud är inget företag hör av sig om. Det menar Jan Olsson, vid svenska polisen: ”Det är väldigt många som inte känner till att det händer”, säger han.

Ad fraud beräknas globalt kosta annonsörer otaliga miljarder i år. Och än ser det inte ut att minska. Resumé och Dagens Media listar sju sätt bottar kan dränera din reklambudget.

Varje år dräneras miljarder från svenska annonsörers reklambudgetar – och de som drabbas kommer sannolikt aldrig att få reda på det. Nu varnar svenska experter för det växande problemet med ad fraud – och berättar hur annonsörerna kan rädda sina pengar.
– Folk har inte varit medvetna om det och inte haft förståelse för vilka summor det rör sig om, säger en av Sveriges ledande ad fraud-experter, Peter Mackhé.

Kan man bli rik på att exponeras för annonser? Nej. Men det går pengar att tjäna pengar, även om dessa mäts i ören och inte i kronor under den korta tid Resumé och Dagens Media jobbar som frilansklickare.
– Klicksajten tjänar pengar, publicisten tjänar pengar och de som klickar tjänar några ören, säger Oli Lynch som undersökt fenomenet.

Adam Berg ligger bakom Netflix just nu tredje mest sedda icke-engelskspråkiga film ”Svart krabba”. Men framför allt är han känd som en av de mest framgångsrika svenska reklamfilmsregissörerna. För Resumé berättar han om hur streamingtjänsterna bäst kan innebära en comeback för reklamfilmen, den prestationsbaserade självkänslan och åren i Los Angeles.
– Samhället där är helt fokuserat på att jobba non stop. Till slut tröttnade jag lite på den hetsen, säger Adam Berg.

Byråer och marknadsavdelningar skriker efter digital talang, men kompetensbristen är så påtaglig att den riskerar att bromsa tillväxten. Ansökningarna har i snitt minskat från 80 till 20 svar per annons jämfört med innan pandemin. Nu varnar rekryterare för att balansen inte kommer att vara återställd i närtid. ✓ Så undviker du felrekryteringar. ✓ Noa:s förre talangchef pekar ut felet som gör att man missar talang. ✓ Storannonsörens knep för att locka digital spets.

I stenhård konkurrens om talangerna har Knowit Experience, Borg Owilli och Arc lyckats med sina ambitiösa rekryteringssatsningar, och därmed fått affären att växa. Här ger byråerna sina bästa tips. ✓ Så bygger man arbetsgivarvarumärke: Profileringen avgörande. ✓ Lön och förmåner värderas högt. ✓ Byrågruppen som gör tvärtom: ”Hur många anställda vi är förändras varje timme”.

Det ligger i människans natur att söka det perfekta svaret på en enskild fråga, men många marknadsförare skulle tjäna på att gå vidare till nästa. För nyckeln till tillväxt kan aldrig bara vara ett perspektiv på marknadsföring, skriver Resumé Insikts krönikör Erik Modig.

WIkberg & Frisks pr-konsult Walter Westerlunds ögon dras mot El Taco Trucks förpackningar, tycker logistikjättarna får skärpa sig och förvånas av branschens ologiska dragningskraft till techflugor.

Filmproduktionerna ska vara snabba och billiga – och samtidigt fler till antalet. En ekvation som inte är helt enkel att lösa. I en do-it-yourself-guide berättar Volts byråproducent Fabian Mannheimer om hur man kan göra för att lyckas med själva filminspelningen.

Den amerikanske legendaren Bob Hoffman förklarade på svenska Next M i början av april att dagens reklam är korrupt, farlig och slösaktig. Men förutom det är den fantastisk.
Vi bad Bob Hoffman-kännaren Mats Rönne fråga honom hur han tänker.

Influencer-samarbeten kan vara en nyckel till unga väljare, men sju av åtta riksdagspartier väljer bort möjligheten. Kanalen går inte ihop med partiernas riskminimering, bedömer tre pr-konsulter med partipolitisk erfarenhet av valrörelser. Nu kan trenden komma att brytas. ✓ Målgrupper med potential. ✓ Partiernas traditionella syn: ”Behöver ett omtag”.

Kan man köpa politiska åsikter för pengar 2022? Ja, visar det sig.
Resumé utger sig för att vara pr-byrån Price PR som verkar på uppdrag av ett politiskt parti.
Flera influencers accepterar erbjudandet, trots att förutsättningarna för samarbetet är att det inte ska framgå att annonsen är köpt – eller vem som står bakom den.