Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Case

Presenteras av JCDecaux

Du nya, du fria

Publicerad: 11 April 2018, 07:40

Nästan hälfte av landets 15-25-åringar nåddes av Volts och Försvarsmaktens "Du nya, du fria" – en kampanj som lyckades fräscha upp bilden av Försvaret.


PROBLEM: Försvarsmakten har närmare 100 procent kännedom. Men vad de gör, och varför, är inte lika känt. Samtidigt upplever många Försvarsmakten som en omodern myndighet, baserad på förlegade strukturer och daterade ideal.

LÖSNING: Under parollen ”Du nya du fria” bröt vi med det gamla och lyfte fram Försvarsmakten som en aktör i tiden, med fokus på dagens Sverige och de värden och friheter som präglar landet.

En bred kampanj riktad mot en bred målgrupp (allmänheten, 18-50 år med extra fokus på kvinnor och svenskar med annan etnisk bakgrund) syftade till att få fler att tänka till, tänka om, och kanske till och med kunna tänka sig att söka en tjänst inom Försvarsmakten.

RESULTAT: Kampanjen nådde nära hälften av landets alla 15-25-åringar, en för Försvarsmakten extra viktig grupp.

Fler yngre reagerar spontant positivt.

Fler kvinnor än män gillar budskapet.

Kampanjen ger höga resultat på kärnvärden som modern och mänsklig.

Se casefilmen här.

BYRÅ/BYRÅER:

Volt

Giants & Toys – Filmproduktion

Brendan Austin – Fotograf

Creuna – Digital produktion (Chatbot)

Nordic Moring (då Ottoboni) – Digital produktion

PHD – Mediabyrå

Always Frank – Byråproducent

MÅNAD/MÅNADER OCH ÅR SOM KAMPANJEN RULLADE:

Oktober – december 2016

KANALVAL/MEDIEVAL

Integrerad kampanj:

TVC

Bio

Digitalt

Utomhus

Print

SoMe

Egna kanaler

ARBETSGRUPP:

VOLT

CD/Copywriter

Daniel Vaccino

Art Director

Lisa Vaccino

Art Director

Linus Bronge

Art Director

Oskar Pernefeldt

Copywriter

Petter Nylind

Art Director

Jörgen Berglund

Projektledare

Malin Almqvist

Produktionsledare

Camilla Ryttare

Strateg

Henrik Stampe

Planner

Tomas Lilja

Planner

Erica Knutsson Thelin

Original

Åsa Stjärnquist

Visualizer

Staffan Kjellvestad

Digital Producer

Per Sturesson

Motion Designer

Simón Jesus Ubeira

FÖRSVARSMAKTEN

Marknadschef

Robert Forss

Projektledare/Strateg

Nemo Stjernström

CREUNA

Teknisk Projektledare

Björn Sundman

Art Director

Natasha Ehlén

Copywriter

Sofia Lindahl

UX Designer

Gunnur Von Matern

Produktionsledare

Gustav Forsberg

OTTOBONI/NORDIC MORNING

Produktionsledare

Per Stålberg

AGENT BAUER

Fotograf

Brendan Austin

Agent

Lotta Lysell

ALWAYS FRANK

Byråproducent

Johan Svensson

GIANTS & TOYS

Regissör

Måns Månsson

Exekutiv Producent

Calle Isberg

Producent

Tilde Franzén

PHD

Projektledare

Henrik Mathiesen

Artikeln presenterades av JCDecaux

Dela artikeln:

Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.