Helgintervjuer

McCanns creative director Josefine Richards lämnar för ett företag avundat världen över för sin design och kreativitet.

Jung-grundaren Claes Bodén och Johan Åkessons trendbyrå Hint har skapat en modell för att analysera vilka beteenden som inom några år kommer spridas från early...

I veckan utsågs New Land vid Eurobest till Europas främsta produktionsbolag. För Resumé berättar delägaren och managing directorn Therese Engberg om varför hon ser bolaget...

I Klas Östergrens bok ”Renegater” har en reklamman en central roll i handlingen. Vi bad copywritern Björn Rietz att fråga författaren om varför. Det blev...

På tio år ska Max öppna 130 restauranger i Polen. Som hamburgerkedjans första internationella marknadschef är det Maria Ziv som ska sätta varumärket. Kärnan är...

Guldäggsbelönade art directorn Lotta Ågerup valde att satsa helhjärtat på det egna bolaget Swedish Rags och lämnade King. Nu ska handvävda trasmattor bli en lönsam...

Med normbrytande reklam och en annorlunda inställning till reklamen som sådan tycks hemförsäkringsbolaget göra något nytt i en annars stagnerad bransch.

En fredag i slutet av februari upplever kommunikationsdirektör Karin Nyman hur SAS affär är på väg att kraschlanda. Sex månader senare planerar det nordiska flygbolaget...

Trots pandemin och en osäker ekonomisk verklighet siktar nativepionjären Richard Båge på både ökad omsättning och tillväxt för sitt Mediaplanet International.

Viktoria Wyckman har just fyllt 26 – och jobbar med att övertala globala varumärkesjättar som Disney och Condé Nast om att våga satsa på influencer...

Medierna är i upplösning, agenterna styr och författaren skiftar färg efter sammanhang. I dag marknadsför förlagen paket. Det är inte ens säkert att det handlar...

Olof Gustafsson ser till att Escobar Inc drar in miljoner på varumärket – trots att knarkkungen Pablo Escobar har varit död i snart 30 år. För...

Det tog ett år utan jobb och 50 nej för Karl Skoog att inse vad som verkligen driver honom i karriären. Som ny marknadschef på...

Som pionjär inom syftesdrivet blev copywritern Thomas Kolster det närmaste man kommer en rockstar inom marknadsföring. Nytt decennium och dansken har återigen gett ut en...

Från covid-19 på Huddinge sjukhus till kreativt klipp med Burger King. Vårens upp- och nedgångar för Björn Ståhl på Ingo Stockholm har varit hisnande. Nu...

I över 30 år var sir Martin Sorrell reklamvärldens mäktigaste. Efter att ha fått sparken från WPP valde han bort ett pensionärsliv i lyx för...

Han räddade BBDO:s danska verksamhet från konkurs, var vd i 19 år och introducerade Apple i Skandinavien. Nu har Lars Thomassen hittat sitt nya kall.

RBK hyllades över hela världen för sina banbrytande kampanjer, men coronakrisen innebar konkurs för byrån. Nederlag och känslor av skam, i dag vet Mathias Wikström...

(Ur arkivet) Gustav Martner lämnade reklamen för Greenpeace och kämpar med att göra nytta med medlemmarnas månadsbidrag. ”Det kan kännas svinjobbigt … på riktigt. Och...

(Ur arkivet) På tio år ska Ikea förvandla linjär masskonsumtion till cirkulär hållbarhet. Det ställer nya krav på kreativa lösningar. En stor del av ansvaret...

(Ur arkivet) Alf Rehn sjöng innovationens gospel över hela världen. Nu säger han att det är att jämföra med porr. Underhållande men sällan förankrat i...

Klarna vill bryta invanda föreställningar om betalningar. Till sin hjälp använder marknadsdirektören David Sandström världsstjärnan Lady Gaga som murbräcka. Men finns det en gräns där...

Kommunikationsdirektören Karin Nyman tror att drevet kan ge SAS större möjligheter att kommunicera. För Resumé berättar hon om missbedömningarna, krishanteringen och varför bolaget är övertygade...

Miljöpartiets tidigare språkrör Maria Wetterstrand tar över Milttons Brysselkontor och ska hjälpa nordiska bolag att kommunicera om hållbarhet. För Resumé delar hon med sig av...

I maktlösheten inför sönernas hjärtfel bestämde sig Oskar Hellqvist, creative director på Abby Priest, för att agera. Det resulterade i en kampanj där han och...

Trots att han aldrig riktigt trivdes som vd ledde Göran Åkestam en av Sveriges mest framgångsrika byråer i 18 år och var med och ritade...

Tobias Nielsén kunde ha blivit chefredaktör på Expressen. Men han byggde i stället upp marknadsförarnas favoritförlag. Visionen är att göra världen roligare och klokare.

(Ur arkivet) Förra året köptes Droga5 upp av Accenture Interactive. Den australienfödde byråbyggaren David Droga ser en reklambransch som krymper, men har samtidigt en fast...

(Ur arkivet) Redan på sin första praktik som 21-åring kände Anna Högberg att det var någonting osunt med reklambranschen. Som vd på Futerra hjälper hon...

(Ur arkivet) Reklam behöver inte vara rolig, men marknadsförare som vill skapa intressanta varumärken har en del att lära av komiker. En skotsk forskare har...

I 20 år har B-Reel utmanat gränserna för vad teknik och kreativitet kan åstadkomma. Anders Wahlquist, Pelle Nilsson och Johannes Åhlund summerar två decennier av...

Nyligen blev Therése Lindgrens Youtubekanal den första svensktalande att spräcka miljonvallen. För Resumé berättar influencern och entreprenören om vägen dit, varför hon i dag inte...

Hammarby Fotboll satsar på social hållbarhet för att stärka sitt varumärke och är noga med att alltid ”hammarbyfiera” sina kommersiella sammarbeten. Om det, och varför...

För två år sedan befann sig FLX:s reklamfilmsdel i en svacka med en klyfta mellan efterfrågan och erbjudandet. Reklamchefen Eleonor Sager har varit med sedan...

Den napolitanske norrlänningen Pino Roscigno hamnade på Stadium efter 22 år inom bank och finans. Han drev igenom kedjans digitala transformation och utsågs nyligen till...

I Resumés helgintervju berättar Margaux Dietz om sin splittrade inställning till influencernätverken, varför en fällning av RO inte räcker och varför hon inte vill stänga...

I torsdags utsågs Sofia Modig till Sveriges bästa marknadschef alla kategorier. I fredags gjorde hon sista dag på posten. För Resumé berättar hon om varför...

I november blir Nord DDB-strategen Kevin Beaulier gallerist på heltid i Rwandas huvudstad Kigali. Efter flera år inom kreativa yrken har han till slut hittat...

Skolad i reklamvärlden hamnade Fredric Thunholm mitt i mediebyråkolossen GroupM:s transformation. De senaste åren har han kommit närmare affären, vunnit Guldskrift och fått viss fason...

När Marika Baltscheffsky klev in som marknadschef för Meds i juli var kännedomen om nätapoteket i stort sett obefintligt. På några veckor skapade hon...

Gabriella Ohlzon lämnade rollen som ordförande för #metoo Sweden för partipolitiken. Endast 24 år gammal utsågs hon nyligen till pressekreterare för Liberalernas nyvalda partiledare Nyamko...

Hövding fick med "Give a beep" en viral succé och lärde sig att knyta varumärket närmare kommunikationen. För Resumé berättar företagets marknadsdirektör Anna-Katarina Skogh om...

"Dig kommer det aldrig att bli något av". SVT:s marknadschef Christer Mellstrand var stämplad som dyslektiker och levde med rädslan för att bli upptäckt tills...

Fantomen bidrog till Carolin Högmyrs intresse för varumärken. Nu moderniserar hon varumärket Filmstaden. Och bevisar att det finns passion i biomörkret.

En galen idé eller en fantastisk upplevelse? Kreatören Victor Hillebjörk ska under 365 dagar resa runt i ett minihus och intervjua Europas kreativa hjärnor. –...

Fem decennier med reklam- och kommunikationsbyråer. Hans Sydow har sett hur byråer har förändrats av människor och omvärlden. Och han vägrar att sluta att utvecklas.

Han kämpar mot vinster i välfärden med Kreab och Moderaterna – och skördar frukten med sin utbildningskoncern Kunskapsskolan. Peje Emilsson har genom åren hjälpt många...

Charlie Stjernberg växte upp vid järnridån, hjälpte TV4 när det blåste som värst under metoo och började jobba med Carema-skanalden två månader efter att han...

Forsman & Bodenfors har som första svenska byrå blivit global på riktig. Med sig har de tagit sin omtalade arbetsmetod "Golvet". Samtidigt har profiler på...

Fysiska lagerbutiker och smidig e-handel var receptet, när Johan Järnlidens Elgiganten gick vinnande ur elektronikbranschens konkurrenskrig. Ändå väljer han att ansluta till en renodlad e-handlare,...

Efter 20 år lämnade Liv Sandberg Starcom för den nyskapade positionen som byråchef på Facebook Sverige. I sin första intervju i rollen berättar hon om...

Redan innan Daniel Vaccino själv fick barn funderade han över hur väl reklambyråerna tar hand om sina anställda när livet förändras. I Resumés påskintervju berättar...

'Vi hatar män'. Det var budskapet när Mad Luck lanserade byrå på Internationella kvinnodagen. Cyniskt effektsökeri – eller ställningstagande? Resumé möter två byrågrundare som visste...

Det är dags för reklambyrån att hitta tillbaka till sin ursprungliga roll som den som sitter på den kreativa spetsen. Det menar Nord DDB:s kreativa...

Det har gått tio år sedan hon lämnade kungafamiljen. Då tar Elisabeth Tarras-Wahlberg klivet in på en pr-byrå. I en lång intervju med Resumé berättar...

Populärkultur, entreprenörskap och fuck-off-likviditet har format Jung Relations. Grundaren Claes Bodén lämnade byrån i förra veckan, efter 17 år. Snart börjar hans sökande efter att...

Simon Strand började på Prime som 18-åring, grundade byrån 500 och har de senaste elva åren varit branschens kanske mest omskrivne pr-konsult. Strax innan jul...

Hur promotar man något som människor ännu inte vet hur de ska använda? Varun Atrey är marknadschef för Sveriges mest framgångsrika social robot, Furhat. Han...

Anne Gro Gulla kom till en bransch med feta budgetar och folk som vallfärdade till butikerna. När marknadsdirektören lanserar Telias nya kommunikationskoncept är telefoni sammansvetsat...

Hennes kvinnliga kollegor på Europaparlamentet slogs om en och samma stol. Som av gammal vana, i en värld styrd av män. Men Aleksandra Avli, som...

I snart ett år har OKQ8 jobbat med outsourcrad inhouse genom Folket. Enligt marknadschef Peter Tiberg har arbetssättet resulterat i en tydligare röd tråd i...

Som utskälld kulturminister utan medieträning byggde Alice Bah Kuhnke sitt personliga varumärke på Instagram. I dag är hon övertygad om att regeringen borde ha gjort...

Med Petronella Panerus i ny roll, riskkapital i ryggen och Thomas Høgebøl på köpjakt samlar The North Alliance sina byråer under ett och samma...

Efva Attling byggde personligt varumärke redan på 1970-talet. För tjugo år sedan skapade hon smyckesvarumärket Efva Attling. Det är attityd, passion och "beauty with a...

Dino Denic har avancerat snabbt på jämförelsetjänsten och förmedlaren av bilverkstadsofferter Autobutler. För Resumé berättar han om sin resa och hur man navigerar som modern,...

Klarnas marknadsdirektör David Sandström berättar om jakten på det oförklarliga elementet i en mätbar värld, pr-planen bakom kampanjen och riskerna med en osäkrad personlighet som...

På en ny marknad ska Sveriges största spelannonsör tjäna mer pengar genom att ta ansvar. Kindred Groups Sverigechef Dersim Sylwan anser att branschen måste samlas...

Retimes Fredric Andersson och Dag Bengtson ska hjälpa svenska e-handlare med sin exportaffär på Amazon. För Resumé reder konsulterna ut de vanligaste missförstånden och ger...

Acnes kreativa chef Johan Bello försöker fortfarande utmana bilden av vad kommunikation innebär. Ibland är det inte svårare än att sätta ögon på en sten.

Hur långt kan man rulla en fråga utan tydliga konfliktytor? Nästan hur långt som helst. På ett drygt år har John Mellkvist gjort ålderism till...

Johan Pihl och Mathias Wikström ligger bakom några av den svenska kommunikationsbranschens mest banbrytande lösningar på senare år. Nu har de återförenats för att sänka...

Efter en turbulent höst 2017 har en rad meriterade medarbetare lämnat reklambyrån Garbergs det senaste året. Avhopparna vittnar om slitningar, ett hierakiskt klimat och beslut...

Framgångspoddens grundare Alexander Pärleros berättar i Resumés helgintervju om värdet av att brinna för det man gör, givandets effektivitet, framgångarna med Framgångspodden och motgångarna med...

Making Waves nye designchef är oroad över den modell som samtida design sitter fast i. För Resumé berättar Alfredo Aponte varför han anser att fokus...

Efter elva år på kommunikationsbyrån Halvarsson & Halvarson startar Ulrica Schenström eget. Men det krävdes en nära döden-upplevelse för att inse vikten av att göra...

Synsam har med väl valda steg på kort tid gått från stagnerad optiker till innovativt livsstilsföretag. Michael Grimborg har varit med på hela resan och...

När det blåser kring ett svenskt företag är det Prime som hanterar krisen i 50 procent av fallen. Therese Bohlin är vd:n som ska exportera...

Reklamombudsmannen fällde Bahnhof – bolaget som kompromisslöst vägrar köpa byråtjänster och medieutrymme. Möt Anya Alenberg, kommunikationschefen som ska flytta engagemanget från Facebook när varumärket överger...

Världens tredje största digitala annonsplattform, Oath, har under det senaste året smugit igång sin svenska verksamhet. För Resumé berättar Nordenchefen Jesper Laumand om hur de...

Sheila Johansson gav upp en position som på McCann New York för att vända hem till Sverige för att bli reklamfilmsregissör. Tre år senare har...

Reklambyrån Volt etablerar kontor i Hamburg och ser efterfrågan efter ett svenskt arbetssätt i den tyska reklambranschen.

Som vd för Sveriges Annonsörer har han varit en stridbar debattör. I förra veckan gjorde Anders Ericson sorti efter 19 år av vinster och förluster.

Oscar Properties nya marknadschef Krister Karjalainen vill se mer kreativitet i en konservativ fastighetsbransch. Och han uppmanar alla marknadschefer att bli lite mer modiga.

Som 31-åring blev hon rekordung programchef på SVT. Men Emma Kronqvist hann knappt börja som tv-chef på DR innan den danska regeringen beslöt sig för...

Som ny på vd-stolen ska Sara Thun Arodén se till att Oh My får ordning på torpet, utan att för den delen tappa experimentlustan.

Som grundare av Make Equal och Fatta-rörelsen var hon en ledande figur i arbetet bakom den nya samtyckeslagstiftningen. Ida Östensson är årets Superkommunikatör i kategorin...

Superkommunikatören Per Grankvist skriver för de som vill veta mer. Men för att få publiken att ta in tung fakta måste han också få dem...

Petter Stordalen håller fast vid sin jordgubbsfilosofi och har lyckats bygga en företagskultur utan dess like – nu har han utsetts till Sveriges främsta Superkommunikatör.

Elcim "Superturken" Yilmaz har gjort succé under året. Just nu är hon aktuell som Superkommunikatörernas superkommunikatör inom kategorin "Kommunikation". Till Resumé berättar hon om samarbetet...

Kristin Lundell känner sig som en sönderdiad sugga. Så trött på att mjölkas på sina åsikter att hon helt lämnar journalistiken. Men samtidigt. Så fort...

Hennes tv-röst är en välbekant smekning. Hennes reportage oräkneliga, oberäkneliga, med en helt egen vinkel och krydda. Under över tre decennier har Kristina Kappelin gett...

Tolv år gammal bestämde hon sig för att jobba på Efterlyst. 28 år senare ska Catarina Lundbäcks bolag producera tv-serien. I helgintervjun berättar hon om...

Kreatörer måste sluta förlita sig på magkänsla och i stället fokusera på data. Den slutsatsen drar PHD:s Giselle Almonacid efter att ha jobbat med reklam...

Peter Liljestrand snuvade Bonnier på Premier League-rättigheterna och blev en förmögen man på kuppen. I Resumés helgintervju berättar han om de infekterade turerna. Han förklarar...

På 90-talet skolades Petter Nylander som TV3-vd under Jan Stenbeck. Redan för tjugo år sedan tappade han tron på mediehusens innovationsförmåga. Och han har inte...

Är hårdrockande casinospelare receptet på framtidens spelbolag? Det tror Clas Dahlén som är marknadschef på Metal Casino. I Resumés helgintervju sågar han resten av branschens...

Hon var stjärnan i Sveriges kanske mest kultförklarade tonårsdrama. Nu regisserar Alexandra Dahlström fiktion på egna ben och reklamfilmer för FLX. För Resumé berättar hon...

Socialdemokraterna ska gå framåt i valrörelsen – det har inte skett på 50 år. Valkampanjen kretsar kring frågor där Moderaterna och Sverigedemokraterna är starkare. "Det...

Gunilla Herlitz tar över det digitala konsultbolaget Miltton Labs med uppdraget att skapa tillväxt. För Resumé berättar hon om branschbytet, den guldkantade chefskarriären på Bonnier...

53 män och fyra kvinnor. Så ser facit ut för ordförandeskapet i Guldägget sedan tävlingens start 1961. I år tog Malin von Werder över. Men...