Han var en av de som tog Fjällräven från sömnig has-been till Sveriges näst mest populära varumärke. Sedan lämnade den globale marknadschefen företaget och grundade Friluftsbyn. För Resumé berättar Jerry Engström om entreprenörskap, att sätta naturen i centrum, och utmaningen i att bygga varumärke av en plats.
– Vi kan ha 1500 löpare här, sen åker vi hem på söndagen och så kommer folk hit och känner sedan att det är den mest naturtysta platsen. Varumärket kan variera beroende på vem du är.

I Sverige uppfattas man som skrytsam om man pratar om sina ambitioner. Det anser Absolut vodkas Tad Greenough som tycker att varumärket förtjänar mer uppmärksamhet än de får i dag. Resumé har snackat med spritmärkets globala kreativa chef om: ✓ att förändra en ikonisk design ✓ den svenska arbetskulturen jämfört med den amerikanska ✓ resan tillbaka till att bli ett ”landmärke”.

Adam Berg ligger bakom Netflix just nu tredje mest sedda icke-engelskspråkiga film ”Svart krabba”. Men framför allt är han känd som en av de mest framgångsrika svenska reklamfilmsregissörerna. För Resumé berättar han om hur streamingtjänsterna bäst kan innebära en comeback för reklamfilmen, den prestationsbaserade självkänslan och åren i Los Angeles.
– Samhället där är helt fokuserat på att jobba non stop. Till slut tröttnade jag lite på den hetsen, säger Adam Berg.

Den amerikanske legendaren Bob Hoffman förklarade på svenska Next M i början av april att dagens reklam är korrupt, farlig och slösaktig. Men förutom det är den fantastisk.
Vi bad Bob Hoffman-kännaren Mats Rönne fråga honom hur han tänker.

En vitamininjektion tycks ha landat i Forsman & Bodenfors. Efter uppköpet av MDC Partners 2016 hamnade reklambyrån i en kreativ svacka som kanske fick ett slut vid Guldägget för några veckor sedan. I en lång intervju med Resumé berättar den globala vd:n Toby Southgate om:
✓ Varför MDC Partners var mer dåliga än bra för byrån.
✓ Att samgåendet med KBS var ett misstag.
✓ Varför byrån gått från 700 till 450 medarbetare globalt sedan 2018.
✓ Hur de ska ersätta förlorad talang.
✓ Vägen framåt – både globalt och lokalt.

Arash Gilan är en av reklambranschens synligaste vd:ar och inte rädd för att ge sig in i debatter om alltifrån Tiktok till invandring och integration. För Resumé berättar han om ✓ skyldigheterna han känner som företagsledare ✓ dansbandsvisionen ✓ nästa steg för Viva media ✓ sjukdomen som tvingade honom sakta ner och ✓ myrstacksdrömmarna.

På andra sidan pandemin samlar eventbranschen ihop spillrorna som blev kvar. Ciceron tappade 30 procent av personalstyrkan – nu hårdsatsar man på att bygga en god byråkultur som enligt chefsduon Cecilia Sandström och Shirin Aliyar möjliggörs av delat ledarskap.
– Vi har blivit som en startup igen, säger byråns vd Cecilia Sandström.

Konkurrensen inom e-handeln är stenhård i dag. Marknadsföringen är likriktad och aktörerna befinner sig i ett priskrig. I Resumés helgintervju pekar Oakwoods grundare Sebastian Broms på det absurda i att gränssnittet är samma oavsett om du köper en jacka för flera tusen kronor eller en liter mjölk. Han tittar också in i spåkulan:
✓ Tekniken som kommer att vara lösningen på returproblematiken.
✓ Så kommer digitala avatarer användas för e-handel.
✓ Avgörande faktorn för att vinna e-handelskriget.

Sharareh och Roshi Hoss kom från ingenstans och har på kort tid gjort stort avtryck i byråbranschen. Nu har båda blivit utsedda till Sveriges mest inflytelserika pr-konsulter. I Resumés helgintervju berättar systrarna om:
✓ Hur de skapar events som blir snackisar i sociala medier.
✓ Nästa steg för Hoss Agency.
✓ Flykten från Iran.
✓ Varför de aldrig kommer att jobba med digitala matchningsplattformar för influencer marketing.
✓ Hur de ser på mångfald i branschen.

På tre år växte Creed Media Group från sex till åttio anställda och omsatte över 100 miljoner kronor. Bakom byrån står Timothy Collins, med expertis om Tiktok som efterfrågas av många marknadschefer. I Resumés helgintervju berättar han om bolagsbygget, fejden med byråns medgrundare, och vilken arbetsplats han vill skapa för att attrahera talangerna inom generation z.

Stor intervju med Apoteagrundaren Pär Svärdson om: ✓ Strategin för att tillfredsställa kunden: ”Inte kärnfysik direkt”. ✓ E-handlarnas största misstag och viktigaste råden för att bygga varumärken. ✓ Dödshoten och krishanteringen efter mediegranskningen. ✓ Varför han inte tror på marknadsföring som en framgångsfaktor. ✓ Betydelsen av kontrollbehov. ✓ Målet att bli Sveriges hållbaraste företag.

En amerikansk 90-talsrappare som ansiktet utåt för Klarna – det är en av flera galna idéer signerade Clara Uddman. I Resumés helgintervju berättar kreatören och byrågrundaren om ✓ sin kreativa prestationsångest ✓ ledarskap ✓ varför inget motiverar henne mindre än reklam ✓ att locka talanger ✓ vad hon vill med byrån Save our souls och ✓ inspirationskällor.

Med Epic Split knäckte han koden för global spridning och vände upp-och-ner på föreställningen om vad en b2b-kampanj kan vara. Efter 33 år på Forsman & Bodenfors och över 100 prisguld gör Björn Engström sorti och tar med sig sin erfarenhet in på startup-scenen. Men det är inte utan oro för den bransch han lämnar bakom sig. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ De avgörande komponenterna för organisk spridning.
✓ ”Journalistmetoden” och vad den betyder för kampanjmakande.
✓ Varför byråerna måste ta talangflykten på allvar.
✓ Hur byråerna behöver anpassa sig för att vara relevanta för startup-bolag.
✓ Spelet bakom Jean-Claude van Damme-reklamen.
✓ Arbetssättet som gjorde Forsman & Bodenfors så framgångsrika.

Affärsstrategen och mätgurun Fred Reichheld skapade Net Promoter Score för 17 år sedan. De senaste åren har han fördjupat sig ytterligare i vilka faktorer som bygger kundlojalitet: ”Häller du på syntetiskt gödsel, i form av marknadsföring, kommer ditt företag att gå åt skogen”.

Maria Ziv på Max Burgers är Sveriges bästa marknadschef. Alla kategorier. Varför undrade vi och bad varumärkesstrategen Håkan Olofsson fråga henne.
✓ Så jobbar Max Burgers med sin expansion i Polen.
✓ Nästa steg för hamburgerkedjan.
✓ Konkurrensen med McDonald's.

Tungviktaren Lars Hygrell, global marknadsdirektör på Electrolux, lämnar bolaget efter 12 år. Han ligger bakom hemelektronikjättens A-brandstrategi och kopplade varumärket till hållbarhet och svenska värderingar – brand awareness ökade på 70 procent av marknaderna. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ Varför han fortfarande tror på syftesdriven kommunikation.
✓ Hur han ser på Electrolux hållbarhetskommunikation.
✓ Den outnyttjade kraften i det svenska varumärket.
✓ Hur han fördelar budgeten mellan varumärkesbyggande och taktisk marknadsföring.

Robert Bohman har skapat den beroendevård han själv saknade under sin flera års långa kamp för att bli drogfri. Med hjälp av investeraren och den tidigare klienten Felix Granander, som är Jan Stenbecks son, ska The House expandera. I Resumés helgintervju berättar duon om:
✓ Nya appen som kan visa när klienterna är på väg åt fel håll
✓ Varför de väljer bort byråer
✓ Kritiken mot Kanal 5:s ”Behandlingen”
✓ Kommunikationsstrategin som ska nå personer i oväntade kontexter
✓ Råden till arbetsgivare

UPPDATERAD. B2B-konsumenter fattar sina köpbeslut på helt andra grunder än B2C-konsumenter gör. Ändå envisas många marknadsförare med att använda samma metoder till de båda målgrupperna. Ogilvys vice ordförande Rory Sutherland – kreativ tungviktare inom reklambranschen – ryter ifrån, reder ut varför det ser ut som det gör och stakar ut vägen framåt.

Petter Stordalen brukar vara en excentriker som lyfter taket på interna företagsevent. Under pandemin tvingades han förlika sig med medarbetare som stängde av sina kameror på Teams. På andra sidan ”skuggornas dal” berättar företagsmagnaten, som äger Nordic Choice Hotels och Ving, för Resumé om intern och extern kommunikation i den allra värsta av kriser.

Sverigedemokraterna är störst av alla riksdagspartier på Facebook, men siktar inför kommande riksdagsval att ta över rörlig bild och Youtube med nyhetskanalen Riks. Resumé har gjort en stor intervju med partiets kommunikationschef, Joakim Wallerstein, och frågat om ✓ hotfulla kommentarsfält ✓ hur partiet väcker engagemang ✓ varför SD håller reklambyråerna på avstånd.

Pandemin slog hårt mot den fysiska handeln och NK tappade var fjärde krona i försäljning. Lagom till att Sverige öppnar igen börjar varumärket kommunicera. För Resumé berättar marknadschefen Karin Wickberg om ✓ hur varumärket drar nytta av det historiska arvet ✓ strategin för e-handeln som digitalt kommunikationsmedel ✓ padelsatsningen på taket ✓ synen på Amazon.

Helgintervju med den legendariske formgivaren och byråledaren Hans Brindfors. För Resumé berättar han ✓ varför han fortsätter frilansa, men inte vill jobba på en byrå ✓ hur han ser tillbaka på Brindfors, Brindfors Design och Brand Union ✓ Fermentaskandalen och de klippta banden med vännen Leon Nordin ✓ varför det är viktigt att våga skala av reklamen.

Världen, inte minst reklamvärlden, behöver en omstart. Jan Gradvall och Magnus Lindkvist förklarar hur det fungerar i praktiken. Själva säger de att de gör poddarnas Radiohead.

Lemon skakade om marknadsföringsvärlden genom att visa hur människor har tröttnat på att översköljas av reklam. I den nya boken vill han erbjuda fler lösningar på dagens problem inom kommunikation. I Resumés intervju med Orlando Wood kan du läsa mer om ✓ Den psykiatriska forskningen bakom hans teorier ✓ Hur tonvikten på vänster hjärnhalva dränerat reklamens kreativa effekt ✓ Hur den rationella trenden är negativ för hela samhället.

I en annars överetablerad bransch har Next Level Group hittat ett hål på marknaden genom att matcha varumärken med sport- och nöjesprofiler. Resumé har tagit ett snack med NLG om ✓ vad som särskiljer dem från influencernätverk ✓ Björn Borg-metoden ✓ satsningen på eget produktionsbolag och ✓ strategin bakom reklamgigen.
”För mig mig är det viktigt att jobba med bolag som jag kan stå för och som jag kanske rentav använder själv”, säger Peter Forsberg till Resumé.

Efter arton år på Forsman & Bodenfors och tre år i USA är Erik Sollenberg ”mellan jobb”. Han läser Hjalmar Söderberg, funderar på hur karriären ska avslutas och på den yttersta kanten i tillvaron. I en lång intervju med Resumé ger han sin syn på det kreativa ledarskapet och hur byråerna ska återvinna förtroendet.

”Vi ska erövra den kreativa toppositionen i Sverige”. Johan Eghammer såg att Forsman & Bodenfors höll på att bli som ett vanligt företag. Nu ska allt handla om kreativitet. För Resumé berättar han om svårigheterna att vara chef i USA, karriärens största kris, skrotade planer på samgående med CPB och de interna diskussionerna som föregick vd-skiftet.

Hans bok ”Oreklam” är en av branschens mest omtalade på senare år. Per Robert Öhlin har jobbat med marknadsföring i över trettio år. I dag är han bekymrad över vad som händer i branschen.

UR ARKIVET. Liveshopping är ingen trend från Kina eller en uppdaterad TV-shop. Under de knappa två år som streamad försäljning har sänts i Sverige har det skapats nya kundinsikter, nya titlar och lagt grunden för helt nya affärsmodeller. Samtidigt är många skeptiska till att det är så enkelt.

Astra Zeneca har tagit fram ett vaccin som utgör en central del i bekämpningen av pandemin men rapporter om ovanliga biverkningar och stundtals otydlig kommunikation har väckt frågor i en vaccinationsprocess där inget tvivel får förekomma. Det senaste året har Astra Zeneca, och svenske kommunikationsdirektören Jacob Lund, befunnit sig i en kommunikativ mardröm.