Helgintervjuer

Med Epic Split knäckte han koden för global spridning och vände upp-och-ner på föreställningen om vad en b2b-kampanj kan vara. Efter 33 år på Forsman & Bodenfors och över 100 prisguld gör Björn Engström sorti och tar med sig sin erfarenhet in på startup-scenen. Men det är inte utan oro för den bransch han lämnar bakom sig. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ De avgörande komponenterna för organisk spridning.
✓ ”Journalistmetoden” och vad den betyder för kampanjmakande.
✓ Hur Forsman & Bodenfors kultur ska leva vidare trots att så många har lämnat.
✓ Varför byråerna måste ta talangflykten på allvar.
✓ Hur byråerna behöver anpassa sig för att vara relevanta för startup-bolag.

Affärsstrategen och mätgurun Fred Reichheld skapade Net Promoter Score för 17 år sedan. De senaste åren har han fördjupat sig ytterligare i vilka faktorer som bygger kundlojalitet: ”Häller du på syntetiskt gödsel, i form av marknadsföring, kommer ditt företag att gå åt skogen”.

Maria Ziv på Max Burgers är Sveriges bästa marknadschef. Alla kategorier. Varför undrade vi och bad varumärkesstrategen Håkan Olofsson fråga henne.
✓ Så jobbar Max Burgers med sin expansion i Polen.
✓ Nästa steg för hamburgerkedjan.
✓ Konkurrensen med McDonald's.

Tungviktaren Lars Hygrell, global marknadsdirektör på Electrolux, lämnar bolaget efter 12 år. Han ligger bakom hemelektronikjättens A-brandstrategi och kopplade varumärket till hållbarhet och svenska värderingar – brand awareness ökade på 70 procent av marknaderna. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ Varför han fortfarande tror på syftesdriven kommunikation.
✓ Hur han ser på Electrolux hållbarhetskommunikation.
✓ Den outnyttjade kraften i det svenska varumärket.
✓ Hur han fördelar budgeten mellan varumärkesbyggande och taktisk marknadsföring.

Robert Bohman har skapat den beroendevård han själv saknade under sin flera års långa kamp för att bli drogfri. Med hjälp av investeraren och den tidigare klienten Felix Granander, som är Jan Stenbecks son, ska The House expandera. I Resumés helgintervju berättar duon om:
✓ Nya appen som kan visa när klienterna är på väg åt fel håll
✓ Varför de väljer bort byråer
✓ Kritiken mot Kanal 5:s ”Behandlingen”
✓ Kommunikationsstrategin som ska nå personer i oväntade kontexter
✓ Råden till arbetsgivare

UPPDATERAD. B2B-konsumenter fattar sina köpbeslut på helt andra grunder än B2C-konsumenter gör. Ändå envisas många marknadsförare med att använda samma metoder till de båda målgrupperna. Ogilvys vice ordförande Rory Sutherland – kreativ tungviktare inom reklambranschen – ryter ifrån, reder ut varför det ser ut som det gör och stakar ut vägen framåt.

Petter Stordalen brukar vara en excentriker som lyfter taket på interna företagsevent. Under pandemin tvingades han förlika sig med medarbetare som stängde av sina kameror på Teams. På andra sidan ”skuggornas dal” berättar företagsmagnaten, som äger Nordic Choice Hotels och Ving, för Resumé om intern och extern kommunikation i den allra värsta av kriser.

Sverigedemokraterna är störst av alla riksdagspartier på Facebook, men siktar inför kommande riksdagsval att ta över rörlig bild och Youtube med nyhetskanalen Riks. Resumé har gjort en stor intervju med partiets kommunikationschef, Joakim Wallerstein, och frågat om ✓ hotfulla kommentarsfält ✓ hur partiet väcker engagemang ✓ varför SD håller reklambyråerna på avstånd.

Pandemin slog hårt mot den fysiska handeln och NK tappade var fjärde krona i försäljning. Lagom till att Sverige öppnar igen börjar varumärket kommunicera. För Resumé berättar marknadschefen Karin Wickberg om ✓ hur varumärket drar nytta av det historiska arvet ✓ strategin för e-handeln som digitalt kommunikationsmedel ✓ padelsatsningen på taket ✓ synen på Amazon.

Helgintervju med den legendariske formgivaren och byråledaren Hans Brindfors. För Resumé berättar han ✓ varför han fortsätter frilansa, men inte vill jobba på en byrå ✓ hur han ser tillbaka på Brindfors, Brindfors Design och Brand Union ✓ Fermentaskandalen och de klippta banden med vännen Leon Nordin ✓ varför det är viktigt att våga skala av reklamen.

Världen, inte minst reklamvärlden, behöver en omstart. Jan Gradvall och Magnus Lindkvist förklarar hur det fungerar i praktiken. Själva säger de att de gör poddarnas Radiohead.

Lemon skakade om marknadsföringsvärlden genom att visa hur människor har tröttnat på att översköljas av reklam. I den nya boken vill han erbjuda fler lösningar på dagens problem inom kommunikation. I Resumés intervju med Orlando Wood kan du läsa mer om ✓ Den psykiatriska forskningen bakom hans teorier ✓ Hur tonvikten på vänster hjärnhalva dränerat reklamens kreativa effekt ✓ Hur den rationella trenden är negativ för hela samhället.

I en annars överetablerad bransch har Next Level Group hittat ett hål på marknaden genom att matcha varumärken med sport- och nöjesprofiler. Resumé har tagit ett snack med NLG om ✓ vad som särskiljer dem från influencernätverk ✓ Björn Borg-metoden ✓ satsningen på eget produktionsbolag och ✓ strategin bakom reklamgigen.
”För mig mig är det viktigt att jobba med bolag som jag kan stå för och som jag kanske rentav använder själv”, säger Peter Forsberg till Resumé.

Efter arton år på Forsman & Bodenfors och tre år i USA är Erik Sollenberg ”mellan jobb”. Han läser Hjalmar Söderberg, funderar på hur karriären ska avslutas och på den yttersta kanten i tillvaron. I en lång intervju med Resumé ger han sin syn på det kreativa ledarskapet och hur byråerna ska återvinna förtroendet.

”Vi ska erövra den kreativa toppositionen i Sverige”. Johan Eghammer såg att Forsman & Bodenfors höll på att bli som ett vanligt företag. Nu ska allt handla om kreativitet. För Resumé berättar han om svårigheterna att vara chef i USA, karriärens största kris, skrotade planer på samgående med CPB och de interna diskussionerna som föregick vd-skiftet.

Hans bok ”Oreklam” är en av branschens mest omtalade på senare år. Per Robert Öhlin har jobbat med marknadsföring i över trettio år. I dag är han bekymrad över vad som händer i branschen.

UR ARKIVET. Liveshopping är ingen trend från Kina eller en uppdaterad TV-shop. Under de knappa två år som streamad försäljning har sänts i Sverige har det skapats nya kundinsikter, nya titlar och lagt grunden för helt nya affärsmodeller. Samtidigt är många skeptiska till att det är så enkelt.

Astra Zeneca har tagit fram ett vaccin som utgör en central del i bekämpningen av pandemin men rapporter om ovanliga biverkningar och stundtals otydlig kommunikation har väckt frågor i en vaccinationsprocess där inget tvivel får förekomma. Det senaste året har Astra Zeneca, och svenske kommunikationsdirektören Jacob Lund, befunnit sig i en kommunikativ mardröm.

Izabelle Ellison hjälpte ledningsgrupper att analysera affären som riskkonsult på PwC. En växande frustration fick henne att byta karriären mot Berghs. Som pr-konsult på 500 anser hon att byråer sneglar för mycket på management: ”Branschen har sig själv att skylla om man inte tydligare lyckas peka på sin faktiska betydelse”.

Huaweis koppling till den kinesiska staten ledde till att bolaget portades från den svenska 5G-auktionen och frågan överskuggar allt annat i rapporteringen om bolaget.

Taktisk reklam får ofta stå i skamvrån för att vara tråkmånsen som orsakar reklamtrötthet. Med all rätt, i många fall. Men självklart finns det strålande, rentav magiska, exempel. Det gäller bara att leta på rätt ställen.

Han leder arbetet med att etablera ett av Sveriges mest hajpade varumärken. Efter ett pandemiår där bolaget gasade och vann, men också tvingades återkalla bilar står nu marknadschefen Nils Rylén inför sitt viktigaste uppdrag – att övertyga svenska konsumenter om att våga satsa på en elbil.

Som grundare av JKL var Anders Kempe med och byggde upp den svenska pr-branschen. Sedan tre år är han tillbaka i Sverige och driver profiltäta Bellbird, en byrå som ska få näringslivet att hämta varumärkeslärdomar av klimatrörelsen och politiska partier.

HELGLÄSNING. Teknikbolaget Snowflake fick amerikanska börsen att jubla 2020. Bakom framgångarna står den svenska duon Denise Persson och Jenny Sagström, som varit med och byggt upp varumärket. ”Vad Virgin gjorde för flygindustrin, det skulle vi göra i databranschen”, säger Jenny Sagström.

Av de 150 marknadschefer som Resumé kontinuerligt följer har vi kommit fram till att Carola Tiberg på Netonnet var bäst i Sverige under 2020. Hon har vårdat bolagets varumärke som om det var hennes eget barn i tjugo år. Det har gett stark marknadsföring, stark tillväxt och förstaplacering.

McCanns creative director Josefine Richards lämnar för ett företag avundat världen över för sin design och kreativitet.

Jung-grundaren Claes Bodén och Johan Åkessons trendbyrå Hint har skapat en modell för att analysera vilka beteenden som inom några år kommer spridas från early adopters till den stora massan. ”Kommunikation har sällan mandat att komma in tidigt i processen och förändra”, säger Claes Bodén.

I veckan utsågs New Land vid Eurobest till Europas främsta produktionsbolag. För Resumé berättar delägaren och managing directorn Therese Engberg om varför hon ser bolaget som en förlängd familj och värdet i att investera i ung talang.

I Klas Östergrens bok ”Renegater” har en reklamman en central roll i handlingen. Vi bad copywritern Björn Rietz att fråga författaren om varför. Det blev ett samtal om inspiration, reklam, research och språk.

På tio år ska Max öppna 130 restauranger i Polen. Som hamburgerkedjans första internationella marknadschef är det Maria Ziv som ska sätta varumärket. Kärnan är fortfarande grön, trots att det tycks vara annat som lockar kunderna till restaurangerna.