Helgintervjuer

Med normbrytande reklam och en annorlunda inställning till reklamen som sådan tycks hemförsäkringsbolaget göra något nytt i en annars stagnerad bransch.

En fredag i slutet av februari upplever kommunikationsdirektör Karin Nyman hur SAS affär är på väg att kraschlanda. Sex månader senare planerar det nordiska flygbolaget för en ny position. Vad betyder styrkan i SAS varumärke i den nya verklighet som har uppstått?

Trots pandemin och en osäker ekonomisk verklighet siktar nativepionjären Richard Båge på både ökad omsättning och tillväxt för sitt Mediaplanet International.

Viktoria Wyckman har just fyllt 26 – och jobbar med att övertala globala varumärkesjättar som Disney och Condé Nast om att våga satsa på influencer marketing. Nu ställer coronapandemin henne inför den unga industrins kanske största prövning hittills.

Medierna är i upplösning, agenterna styr och författaren skiftar färg efter sammanhang. I dag marknadsför förlagen paket. Det är inte ens säkert att det handlar om böcker längre.

Olof Gustafsson ser till att Escobar Inc drar in miljoner på varumärket – trots att knarkkungen Pablo Escobar har varit död i snart 30 år. För Resumé berättar svensken om sin resa från 17 åring med fyra företag till att stämma storbolag på miljardbelopp och anklaga Elon Musk för idéstöld.

Det tog ett år utan jobb och 50 nej för Karl Skoog att inse vad som verkligen driver honom i karriären. Som ny marknadschef på Hjärnfonden vill han att branschen ska bli bättre på att dela med sig av sina misslyckanden. 

Som pionjär inom syftesdrivet blev copywritern Thomas Kolster det närmaste man kommer en rockstar inom marknadsföring. Nytt decennium och dansken har återigen gett ut en bok. Nu tar han ställning mot de teorier som gjorde honom till bästsäljande författare för åtta år sedan.

Från covid-19 på Huddinge sjukhus till kreativt klipp med Burger King. Vårens upp- och nedgångar för Björn Ståhl på Ingo Stockholm har varit hisnande. Nu berättar han om sjukhusvistelsen och vikten av reklamtävlingar.

I över 30 år var sir Martin Sorrell reklamvärldens mäktigaste. Efter att ha fått sparken från WPP valde han bort ett pensionärsliv i lyx för att börja på ny kula. Nu ringer hans mörka profetior ut över branschens holdingbolag.

Han räddade BBDO:s danska verksamhet från konkurs, var vd i 19 år och introducerade Apple i Skandinavien. Nu har Lars Thomassen hittat sitt nya kall. ”Jag tvivlar inte på att medicinsk cannabis kommer att accepteras”, säger han.

RBK hyllades över hela världen för sina banbrytande kampanjer, men coronakrisen innebar konkurs för byrån. Nederlag och känslor av skam, i dag vet Mathias Wikström att en konkurs också kan vara ett verktyg för att inte skada andra. I en längre intervju med Resumé berättar byrågrundaren om branschens behov av förnyelse, om ansvar – och vikten av att våga be om hjälp: ”Man kan säga mycket gott om branschen, men det finns en enorm framgångskult”.

Gustav Martner lämnade reklamen för Greenpeace och kämpar med att göra nytta med medlemmarnas månadsbidrag. ”Det kan kännas svinjobbigt … på riktigt. Och det är inget som jag någonsin kände när jag jobbade med reklam eftersom de flesta kunderna ändå gjorde miljonvinster och skatteplanerade.”

På tio år ska Ikea förvandla linjär masskonsumtion till cirkulär hållbarhet. Det ställer nya krav på kreativa lösningar. En stor del av ansvaret ligger på designchefen Eva Lilja Löwenhielm.

Alf Rehn sjöng innovationens gospel över hela världen. Nu säger han att det är att jämföra med porr. Underhållande men sällan förankrat i verkligheten. Reklam däremot, kan förbättra världen.

Klarna vill bryta invanda föreställningar om betalningar. Till sin hjälp använder marknadsdirektören David Sandström världsstjärnan Lady Gaga som murbräcka. Men finns det en gräns där betalning blir för underhållande?

Kommunikationsdirektören Karin Nyman tror att drevet kan ge SAS större möjligheter att kommunicera. För Resumé berättar hon om missbedömningarna, krishanteringen och varför bolaget är övertygade om att SAS utsattes för en synkroniserad attack från högerextrema.

Miljöpartiets tidigare språkrör Maria Wetterstrand tar över Milttons Brysselkontor och ska hjälpa nordiska bolag att kommunicera om hållbarhet. För Resumé delar hon med sig av sina insikter – och förklarar varför hon gillar när varumärken testar gränserna.

I maktlösheten inför sönernas hjärtfel bestämde sig Oskar Hellqvist, creative director på Abby Priest, för att agera. Det resulterade i en kampanj där han och sambon Carin Sandström kopplade sonen Bo till en EKG och sände signalen live via reklamytor – allt för att väcka uppmärksamhet kring hjärtebarnens situation. För Resumé berättar han om resan dit.

Trots att han aldrig riktigt trivdes som vd ledde Göran Åkestam en av Sveriges mest framgångsrika byråer i 18 år och var med och ritade om den svenska byråkartan med NoA. Hur ser han egentligen på ledarskapet och blev nätverket vad han hade hoppats på?

Tobias Nielsén kunde ha blivit chefredaktör på Expressen. Men han byggde i stället upp marknadsförarnas favoritförlag. Visionen är att göra världen roligare och klokare.

Förra året köptes Droga5 upp av Accenture Interactive. Den australienfödde byråbyggaren David Droga ser en reklambransch som krymper, men har samtidigt en fast tro på kreativiteten. Den holländska journalisten Nils Adriaans träffar en av Kommunikationsvärldens mest inflytelserika krafter och pratar om framtid, drivkrafter och förklarar varför han valde att sälja sitt livsverk till en konsultjätte.

Redan på sin första praktik som 21-åring kände Anna Högberg att det var någonting osunt med reklambranschen. Som vd på Futerra hjälper hon varumärken att driva på en hållbar utveckling – och önskar sig fler konkurrenter i byråbranschen. ”Byråerna behandlar i dag hållbarhet som vilken tjänst som helst”, säger hon.

Reklam behöver inte vara rolig, men marknadsförare som vill skapa intressanta varumärken har en del att lära av komiker. En skotsk forskare har hittat insikter i komedin.

I 20 år har B-Reel utmanat gränserna för vad teknik och kreativitet kan åstadkomma. Anders Wahlquist, Pelle Nilsson och Johannes Åhlund summerar två decennier av risktagande, hackermentalitet och entreprenörskap.

Nyligen blev Therése Lindgrens Youtubekanal den första svensktalande att spräcka miljonvallen. För Resumé berättar influencern och entreprenören om vägen dit, varför hon i dag inte pratar lika mycket om psykisk ohälsa och om ansvaret hon känner inför följarna. Dessutom kommenterar hon den uppmärksammade kampanjen från Arbetsförmedlingen.

Hammarby Fotboll satsar på social hållbarhet för att stärka sitt varumärke och är noga med att alltid ”hammarbyfiera” sina kommersiella sammarbeten. Om det, och varför damfotbollen är klubbens mest attraktiva kommersiella rättighet framåt, berättar klubbens marknadschef Patrik Blomquist för Resumé. Och självklart: Zlatan.

För två år sedan befann sig FLX:s reklamfilmsdel i en svacka med en klyfta mellan efterfrågan och erbjudandet. Reklamchefen Eleonor Sager har varit med sedan starten och berättar om de viktigaste delarna i omställningen.

Den napolitanske norrlänningen Pino Roscigno hamnade på Stadium efter 22 år inom bank och finans. Han drev igenom kedjans digitala transformation och utsågs nyligen till Sveriges Bästa Marknadschef. Nu ska han berätta historien om varumärket.

I Resumés helgintervju berättar Margaux Dietz om sin splittrade inställning till influencernätverken, varför en fällning av RO inte räcker och varför hon inte vill stänga dörren till flygindustrin.