Helgintervjuer
Olof Gustafsson ser till att Escobar Inc drar in miljoner på varumärket – trots att knarkkungen Pablo Escobar har varit död i snart 30 år. För Resumé berättar svensken om sin resa från 17 åring med fyra företag till att stämma storbolag på miljardbelopp och anklaga Elon Musk för idéstöld.
Helgintervjuer
Det tog ett år utan jobb och 50 nej för Karl Skoog att inse vad som verkligen driver honom i karriären. Som ny marknadschef på Hjärnfonden vill han att branschen ska bli bättre på att dela med sig av sina misslyckanden.
Helgintervjuer
Som pionjär inom syftesdrivet blev copywritern Thomas Kolster det närmaste man kommer en rockstar inom marknadsföring. Nytt decennium och dansken har återigen gett ut en bok. Nu tar han ställning mot de teorier som gjorde honom till bästsäljande författare för åtta år sedan.
Helgintervjuer
Från covid-19 på Huddinge sjukhus till kreativt klipp med Burger King. Vårens upp- och nedgångar för Björn Ståhl på Ingo Stockholm har varit hisnande. Nu berättar han om sjukhusvistelsen och vikten av reklamtävlingar.
Helgintervjuer
I över 30 år var sir Martin Sorrell reklamvärldens mäktigaste. Efter att ha fått sparken från WPP valde han bort ett pensionärsliv i lyx för att börja på ny kula. Nu ringer hans mörka profetior ut över branschens holdingbolag.
Helgintervjuer
Han räddade BBDO:s danska verksamhet från konkurs, var vd i 19 år och introducerade Apple i Skandinavien. Nu har Lars Thomassen hittat sitt nya kall. ”Jag tvivlar inte på att medicinsk cannabis kommer att accepteras”, säger han.
Helgintervjuer
RBK hyllades över hela världen för sina banbrytande kampanjer, men coronakrisen innebar konkurs för byrån. Nederlag och känslor av skam, i dag vet Mathias Wikström att en konkurs också kan vara ett verktyg för att inte skada andra. I en längre intervju med Resumé berättar byrågrundaren om branschens behov av förnyelse, om ansvar – och vikten av att våga be om hjälp: ”Man kan säga mycket gott om branschen, men det finns en enorm framgångskult”.
Helgintervjuer
Gustav Martner lämnade reklamen för Greenpeace och kämpar med att göra nytta med medlemmarnas månadsbidrag. ”Det kan kännas svinjobbigt … på riktigt. Och det är inget som jag någonsin kände när jag jobbade med reklam eftersom de flesta kunderna ändå gjorde miljonvinster och skatteplanerade.”
Helgintervjuer
På tio år ska Ikea förvandla linjär masskonsumtion till cirkulär hållbarhet. Det ställer nya krav på kreativa lösningar. En stor del av ansvaret ligger på designchefen Eva Lilja Löwenhielm.
Helgintervjuer
Alf Rehn sjöng innovationens gospel över hela världen. Nu säger han att det är att jämföra med porr. Underhållande men sällan förankrat i verkligheten. Reklam däremot, kan förbättra världen.
Helgintervjuer
Klarna vill bryta invanda föreställningar om betalningar. Till sin hjälp använder marknadsdirektören David Sandström världsstjärnan Lady Gaga som murbräcka. Men finns det en gräns där betalning blir för underhållande?
Helgintervjuer
Kommunikationsdirektören Karin Nyman tror att drevet kan ge SAS större möjligheter att kommunicera. För Resumé berättar hon om missbedömningarna, krishanteringen och varför bolaget är övertygade om att SAS utsattes för en synkroniserad attack från högerextrema.
Helgintervjuer
Miljöpartiets tidigare språkrör Maria Wetterstrand tar över Milttons Brysselkontor och ska hjälpa nordiska bolag att kommunicera om hållbarhet. För Resumé delar hon med sig av sina insikter – och förklarar varför hon gillar när varumärken testar gränserna.
Helgintervjuer
I maktlösheten inför sönernas hjärtfel bestämde sig Oskar Hellqvist, creative director på Abby Priest, för att agera. Det resulterade i en kampanj där han och sambon Carin Sandström kopplade sonen Bo till en EKG och sände signalen live via reklamytor – allt för att väcka uppmärksamhet kring hjärtebarnens situation. För Resumé berättar han om resan dit.
Helgintervjuer
Trots att han aldrig riktigt trivdes som vd ledde Göran Åkestam en av Sveriges mest framgångsrika byråer i 18 år och var med och ritade om den svenska byråkartan med NoA. Hur ser han egentligen på ledarskapet och blev nätverket vad han hade hoppats på?
Helgintervjuer
Förra året köptes Droga5 upp av Accenture Interactive. Den australienfödde byråbyggaren David Droga ser en reklambransch som krymper, men har samtidigt en fast tro på kreativiteten. Den holländska journalisten Nils Adriaans träffar en av Kommunikationsvärldens mest inflytelserika krafter och pratar om framtid, drivkrafter och förklarar varför han valde att sälja sitt livsverk till en konsultjätte.
Helgintervjuer
Redan på sin första praktik som 21-åring kände Anna Högberg att det var någonting osunt med reklambranschen. Som vd på Futerra hjälper hon varumärken att driva på en hållbar utveckling – och önskar sig fler konkurrenter i byråbranschen. ”Byråerna behandlar i dag hållbarhet som vilken tjänst som helst”, säger hon.
Helgintervjuer
I 20 år har B-Reel utmanat gränserna för vad teknik och kreativitet kan åstadkomma. Anders Wahlquist, Pelle Nilsson och Johannes Åhlund summerar två decennier av risktagande, hackermentalitet och entreprenörskap.
Helgintervjuer
Nyligen blev Therése Lindgrens Youtubekanal den första svensktalande att spräcka miljonvallen. För Resumé berättar influencern och entreprenören om vägen dit, varför hon i dag inte pratar lika mycket om psykisk ohälsa och om ansvaret hon känner inför följarna. Dessutom kommenterar hon den uppmärksammade kampanjen från Arbetsförmedlingen.
Helgintervjuer
Hammarby Fotboll satsar på social hållbarhet för att stärka sitt varumärke och är noga med att alltid ”hammarbyfiera” sina kommersiella sammarbeten. Om det, och varför damfotbollen är klubbens mest attraktiva kommersiella rättighet framåt, berättar klubbens marknadschef Patrik Blomquist för Resumé. Och självklart: Zlatan.
Helgintervjuer
Den napolitanske norrlänningen Pino Roscigno hamnade på Stadium efter 22 år inom bank och finans. Han drev igenom kedjans digitala transformation och utsågs nyligen till Sveriges Bästa Marknadschef. Nu ska han berätta historien om varumärket.
Helgintervjuer
I Resumés helgintervju berättar Margaux Dietz om sin splittrade inställning till influencernätverken, varför en fällning av RO inte räcker och varför hon inte vill stänga dörren till flygindustrin.
Helgintervjuer
I torsdags utsågs Sofia Modig till Sveriges bästa marknadschef alla kategorier. I fredags gjorde hon sista dag på posten. För Resumé berättar hon om varför kunderna älskar Apotea och hur lagerarbete kan vara marknadsföring.
Helgintervjuer
Skolad i reklamvärlden hamnade Fredric Thunholm mitt i mediebyråkolossen GroupM:s transformation. De senaste åren har han kommit närmare affären, vunnit Guldskrift och fått viss fason på den plikttrogna flit som kört honom in i väggen gång efter gång.
Helgintervjuer
När Marika Baltscheffsky klev in som marknadschef för Meds i juli var kännedomen om nätapoteket i stort sett obefintligt. På några veckor skapade hon och Calle Schulmans byrå en kampanj med Måns Zelmerlöw som gav varumärket ett rekordartat genomslag.