Helgintervjuer

I Resumés helgintervju berättar Margaux Dietz om sin splittrade inställning till influencernätverken, varför en fällning av RO inte räcker och varför hon inte vill stänga dörren till flygindustrin.

I torsdags utsågs Sofia Modig till Sveriges bästa marknadschef alla kategorier. I fredags gjorde hon sista dag på posten. För Resumé berättar hon om varför kunderna älskar Apotea och hur lagerarbete kan vara marknadsföring.

I november blir Nord DDB-strategen Kevin Beaulier gallerist på heltid i Rwandas huvudstad Kigali. Efter flera år inom kreativa yrken har han till slut hittat rätt.

Skolad i reklamvärlden hamnade Fredric Thunholm mitt i mediebyråkolossen GroupM:s transformation. De senaste åren har han kommit närmare affären, vunnit Guldskrift och fått viss fason på den plikttrogna flit som kört honom in i väggen gång efter gång.

När Marika Baltscheffsky klev in som marknadschef för Meds i juli var kännedomen om nätapoteket i stort sett obefintligt. På några veckor skapade hon och Calle Schulmans byrå en kampanj med Måns Zelmerlöw som gav varumärket ett rekordartat genomslag.

Gabriella Ohlzon lämnade rollen som ordförande för #metoo Sweden för partipolitiken. Endast 24 år gammal utsågs hon nyligen till pressekreterare för Liberalernas nyvalda partiledare Nyamko Sabuni.

Hövding fick med "Give a beep" en viral succé och lärde sig att knyta varumärket närmare kommunikationen. För Resumé berättar företagets marknadsdirektör Anna-Katarina Skogh om strategin kring lanseringen av Hövding 3.

"Dig kommer det aldrig att bli något av". SVT:s marknadschef Christer Mellstrand var stämplad som dyslektiker och levde med rädslan för att bli upptäckt tills han konfronterade sin gamla gymnasielärare som vuxen. För Resumé berättar han om vägen från arbetarhemmet i Högdalen fram till i dag när han stakar ut riktningen för hur SVT ska kommunicera.

Fantomen bidrog till Carolin Högmyrs intresse för varumärken. Nu moderniserar hon varumärket Filmstaden. Och bevisar att det finns passion i biomörkret.

En galen idé eller en fantastisk upplevelse? Kreatören Victor Hillebjörk ska under 365 dagar resa runt i ett minihus och intervjua Europas kreativa hjärnor. – Jag vill ge människor verktygen att vilja utforska, säger han till Resumé.

Fem decennier med reklam- och kommunikationsbyråer. Hans Sydow har sett hur byråer har förändrats av människor och omvärlden. Och han vägrar att sluta att utvecklas.

Han kämpar mot vinster i välfärden med Kreab och Moderaterna – och skördar frukten med sin utbildningskoncern Kunskapsskolan. Peje Emilsson har genom åren hjälpt många svenska näringslivstoppar att driva frågor som gynnar verksamheten. Även sig själv.

Charlie Stjernberg växte upp vid järnridån, hjälpte TV4 när det blåste som värst under metoo och började jobba med Carema-skanalden två månader efter att han förlorat sin son. För Resumé ger Primes krishanterare sina bästa råd i den konst han tycker är enkel.

Forsman & Bodenfors har som första svenska byrå blivit global på riktig. Med sig har de tagit sin omtalade arbetsmetod "Golvet". Samtidigt har profiler på hemmaplan lämnat och priserna duggar inte lika tätt som tidigare. I Resumés helgintervju berättar de globala ledarna Anna Qvennerstedt och Guy Hayward om var byrån befinner sig i dag – och vart de är på väg.

Fysiska lagerbutiker och smidig e-handel var receptet, när Johan Järnlidens Elgiganten gick vinnande ur elektronikbranschens konkurrenskrig. Ändå väljer han att ansluta till en renodlad e-handlare, nu när sporthandeln ser ut att gå en liknande kamp till mötes. I veckans helgintervju berättar han varför.

Efter 20 år lämnade Liv Sandberg Starcom för den nyskapade positionen som byråchef på Facebook Sverige. I sin första intervju i rollen berättar hon om sitt uppdrag att stärka byråernas förtroende för techjätten.

Redan innan Daniel Vaccino själv fick barn funderade han över hur väl reklambyråerna tar hand om sina anställda när livet förändras. I Resumés påskintervju berättar han om hur man som byråanställd efter en föräldraledighet riskerar att glömmas bort.

'Vi hatar män'. Det var budskapet när Mad Luck lanserade byrå på Internationella kvinnodagen. Cyniskt effektsökeri – eller ställningstagande? Resumé möter två byrågrundare som visste att folk skulle bli provocerade, men däremot inte var ute efter att skapa debatt.

Det är dags för reklambyrån att hitta tillbaka till sin ursprungliga roll som den som sitter på den kreativa spetsen. Det menar Nord DDB:s kreativa chef Andreas Dahlqvist, som ser gensvaret på Snoop Dogg-kampanjen för Klarna som ett bevis på att det är ditåt utvecklingen faktiskt går.

Det har gått tio år sedan hon lämnade kungafamiljen. Då tar Elisabeth Tarras-Wahlberg klivet in på en pr-byrå. I en lång intervju med Resumé berättar hon om kriserna som har format hennes syn på medieträning – och om en gammal händelse som påverkat kungens relation till svensk media.

Populärkultur, entreprenörskap och fuck-off-likviditet har format Jung Relations. Grundaren Claes Bodén lämnade byrån i förra veckan, efter 17 år. Snart börjar hans sökande efter att bygga något som inte finns.

Simon Strand började på Prime som 18-åring, grundade byrån 500 och har de senaste elva åren varit branschens kanske mest omskrivne pr-konsult. Strax innan jul lämnade han branschen. Är det så farligt att "bara" vara en framstående pr-nisse?

Hur promotar man något som människor ännu inte vet hur de ska använda? Varun Atrey är marknadschef för Sveriges mest framgångsrika social robot, Furhat. Han hittade innehållet till sina kampanjer i kundernas pilotprojekt – som i sig bidrar till definitionen av vad Furhat faktiskt är.

Anne Gro Gulla kom till en bransch med feta budgetar och folk som vallfärdade till butikerna. När marknadsdirektören lanserar Telias nya kommunikationskoncept är telefoni sammansvetsat med konsumenternas liv. Kommer produkterna att leva upp till anspråket som ryms i Folknätet?

Hennes kvinnliga kollegor på Europaparlamentet slogs om en och samma stol. Som av gammal vana, i en värld styrd av män. Men Aleksandra Avli, som i flykten från Balkankriget hade sett hur kvinnor kunde enas, ville att de skulle nå många stolar. Tillsammans. Det blev startskottet för hennes nätverk, Hon och Her.

I snart ett år har OKQ8 jobbat med outsourcrad inhouse genom Folket. Enligt marknadschef Peter Tiberg har arbetssättet resulterat i en tydligare röd tråd i marknadsföringsstrategin – och stora kostnadsbesparingar. "Vi får ut mer kommunikation för mindre pengar", säger han.

Som utskälld kulturminister utan medieträning byggde Alice Bah Kuhnke sitt personliga varumärke på Instagram. I dag är hon övertygad om att regeringen borde ha gjort mer för att hjälpa lokaljournalistiken och tror det blir svårt för hennes efterträdare att driva mediepolitik under de kommande fyra åren.

Med Petronella Panerus i ny roll, riskkapital i ryggen och Thomas Høgebøl på köpjakt samlar The North Alliance sina byråer under ett och samma tak för att skapa ett kommunikationshus som ska stå sig i konkurrensen mot konsultjättarna.

Efva Attling byggde personligt varumärke redan på 1970-talet. För tjugo år sedan skapade hon smyckesvarumärket Efva Attling. Det är attityd, passion och "beauty with a thought".

Dino Denic har avancerat snabbt på jämförelsetjänsten och förmedlaren av bilverkstadsofferter Autobutler. För Resumé berättar han om sin resa och hur man navigerar som modern, digital uppstickare i en traditionell och väldigt analog bransch.