Samarbete och utbildning. Så kan branschorganisationernas ansträngning sammanfattas för att rå bot på ad fraud: ”Vi tror att det behövs en större kunskap och kännedom om ad fraud problematiken”, säger Hanna Riberdahl på Sveriges Annonsörer.

På internets ljusskygga marker löser programmerare annonsbottar på nolltid. För 5 000 spänn får vi en skräddarsydd megaklickare, komplett med tolv månaders service. Det här är berättelsen om den indiska programmeraren och koden, vars funktion – ad fraud – dränerar svenska annonsörer på miljarder kronor varje år.

Mediebyråer liksom konsultbyråer inom marknadsföring har ett ansvar att förstå vilka metoder det finns att tillgå för att förhindra ad fraud, menar Kristina Juhlin på Accenture Song, och framhåller att alla som arbetar med digital annonsering bör agera.

90 procent av pengarna som läggs på programmatiska köp kan hamna hos bedragare, menar Augustine Fou, en av världens främsta experter på annonsbedrägerier. Även sociala medier har stora problem. Han kallar både mediebyråer, annonsörer och techbolag för medskyldiga till ett globalt bedrägeriproblem som sväller – och uppmanar svenska annonsörer att genom enkla test ta reda på hur stor andel av deras annonser som aldrig ses av annat än botar.

Polisen kan och vill utreda all cyberkriminalitet. Men ad fraud är inget företag hör av sig om. Det menar Jan Olsson, vid svenska polisen: ”Det är väldigt många som inte känner till att det händer”, säger han.

Ad fraud beräknas globalt kosta annonsörer otaliga miljarder i år. Och än ser det inte ut att minska. Resumé och Dagens Media listar sju sätt bottar kan dränera din reklambudget.

Varje år dräneras miljarder från svenska annonsörers reklambudgetar – och de som drabbas kommer sannolikt aldrig att få reda på det. Nu varnar svenska experter för det växande problemet med ad fraud – och berättar hur annonsörerna kan rädda sina pengar.
– Folk har inte varit medvetna om det och inte haft förståelse för vilka summor det rör sig om, säger en av Sveriges ledande ad fraud-experter, Peter Mackhé.

Kan man bli rik på att exponeras för annonser? Nej. Men det går pengar att tjäna pengar, även om dessa mäts i ören och inte i kronor under den korta tid Resumé och Dagens Media jobbar som frilansklickare.
– Klicksajten tjänar pengar, publicisten tjänar pengar och de som klickar tjänar några ören, säger Oli Lynch som undersökt fenomenet.

Byråer och marknadsavdelningar skriker efter digital talang, men kompetensbristen är så påtaglig att den riskerar att bromsa tillväxten. Ansökningarna har i snitt minskat från 80 till 20 svar per annons jämfört med innan pandemin. Nu varnar rekryterare för att balansen inte kommer att vara återställd i närtid. ✓ Så undviker du felrekryteringar. ✓ Noa:s förre talangchef pekar ut felet som gör att man missar talang. ✓ Storannonsörens knep för att locka digital spets.

I stenhård konkurrens om talangerna har Knowit Experience, Borg Owilli och Arc lyckats med sina ambitiösa rekryteringssatsningar, och därmed fått affären att växa. Här ger byråerna sina bästa tips. ✓ Så bygger man arbetsgivarvarumärke: Profileringen avgörande. ✓ Lön och förmåner värderas högt. ✓ Byrågruppen som gör tvärtom: ”Hur många anställda vi är förändras varje timme”.

Det ligger i människans natur att söka det perfekta svaret på en enskild fråga, men många marknadsförare skulle tjäna på att gå vidare till nästa. För nyckeln till tillväxt kan aldrig bara vara ett perspektiv på marknadsföring, skriver Resumé Insikts krönikör Erik Modig.

WIkberg & Frisks pr-konsult Walter Westerlunds ögon dras mot El Taco Trucks förpackningar, tycker logistikjättarna får skärpa sig och förvånas av branschens ologiska dragningskraft till techflugor.

Influencer-samarbeten kan vara en nyckel till unga väljare, men sju av åtta riksdagspartier väljer bort möjligheten. Kanalen går inte ihop med partiernas riskminimering, bedömer tre pr-konsulter med partipolitisk erfarenhet av valrörelser. Nu kan trenden komma att brytas. ✓ Målgrupper med potential. ✓ Partiernas traditionella syn: ”Behöver ett omtag”.

Kan man köpa politiska åsikter för pengar 2022? Ja, visar det sig.
Resumé utger sig för att vara pr-byrån Price PR som verkar på uppdrag av ett politiskt parti.
Flera influencers accepterar erbjudandet, trots att förutsättningarna för samarbetet är att det inte ska framgå att annonsen är köpt – eller vem som står bakom den.

Med utgångspunkt i Swedengate och nyligen publicerad forskning resonerar Resumé Insikts krönikörer Benjamin Hartmann och Jacob Östberg kring varför vissa konsumtionspraktiker får genomslag globalt, medan andra förblir mer lokala.

Kivras creative lead Simon Kraft imponeras av Gröna Lunds förmåga att attrahera världseliten, tror metaverse är ett luftslott och att många skulle må bra av att tveka lite oftare, i veckans Q&A.

Resumés enkät till svenska annonsörer visar att de flesta förändrat mediemixen till följd av inflationen. Samtidigt som flera varumärken har minskat marknadsföringsbudgeten väljer många att hålla fast i planen för året. ✓ Så justerar varumärken sina strategier ✓ Apoteas vd: ”Siktar på att öka rejält”. ✓ Jakten på balans för bästa ROI.

Inflation, krig och fortsatta leveransproblem. Det blåser just nu upp till en perfekt storm som får stark påverkan på företags marknadsföringsstrategier. Resumé Insikt har pratat med en rad experter som guidar till både utmaningar och lösningar. ✓ Faran med att fastna i lyxfacket. ✓ Inflationens tre dimensioner. ✓ Så kan varumärken lägga om strategin för medier och målgrupper.

Art directorn Shilan Shewki, som nyligen anslutit till Åkestam Holst, inspireras av uppstickarna och ser en byråvärld som på riktigt tycks vilja bryta med den homogena rekryteringen.

Sötebrödsdagarna är över – nu ringer alarmklockorna. Enligt färska siffror ryker streamingtjänsterna fort när hushållen drar in på kostnader till följd av inflationen. Storytel och Bookbeat balanserar mellan att håva in nya kunder – och få de existerande att inte hoppa av. Vi snackar ton, kanal och budskap med ljudbolagen.

2007 tog Nina Åkestam Wikner sina första steg in i reklambranschen. Utifrån sin samlade erfarenhet delar hon med sig av de råd hon själv hade behövt som nyexaminerad.

De ledande branschmedierna i Danmark, Norge och Sverige – Markedsføring, Kampanje och Resumé – sammanställer allt du behöver veta från månaden som gått för att ha koll på marknadsföring och kommunikation ur en nordisk kontext.

Marknadsföringsvärlden har visserligen professionaliserats men många överskattar fortfarande reklamens plats i det stora pusslet. Det skriver Resumé Insikts krönikör Mats Georgson.

När hundratals ansökningar inte ledde till några intervjuer insåg Björn Colliander, Annika Öhrner Lindén och Claes att kommunikationsbranschen är hård mot de som är äldre. ”När man blir konstant avvisad tappar man orken. Det går inte att intala sig själv att man är duktig och har ett värde på arbetsmarknaden när det inte finns någon hård fakta som bevisar det.”

Vi väntas jobba allt längre, men medelåldern i byråvärlden är låg. Redan när man fyllt 40 är det många som söker sig vidare och forskningen visar att branschen har ”bra” förutsättningar för åldersdiskriminering. Resumé har kartlagt åldersstrukturerna i byråvärlden.
✓ Så ser snittåldern ut för kreatörer, planners respektive projektledare.
✓ 42 svenska byråer kartlagda – jämför själv i våra tabeller.
✓ Åldersinfluencern John Mellkvist: ”Tongångarna är att en som är 39 år inte får jobbet för att hen anses för gammal”.

Oatly är ett tydligt motbevis på att kreativiteten sinar med åldern. Trion som de senaste åren legat bakom den ena hyllade kampanjen efter den andra har alla passerat 50-strecket. Trots framgångarna har det stundtals infunnit sig viss åldersnoja. Nu berättar de kreativa cheferna om varför de tror att branschen är drabbad av åldersdiskriminering.

Hedvigs content creative Frida Regeheim inspireras av det italienska modevarumärkets universum, anser att för många underskattar kunden och följer utvecklingen av mellanrummet mellan den fysiska butiken och den digitala världen med spänning.

Vår bransch är mer drabbad av arbetsrelaterad psykisk ohälsa än andra delar av näringslivet. Resumé Insikt går igenom tillgänglig forskning för att hitta faktorer som hjälper ledare att skapa bättre arbetsplatser. ✓ Psykologisk trygghet. ✓ Balansen mellan krav och resurser. ✓ Vikten av rättvisa. ✓ Byråcoachen: ”Sätt KPI:er för arbetsmiljön”.

Resumé har pratat med HR-ansvariga på några av Sveriges högst rankade arbetsplatser. Så arbetar dem med ✓ Rutiner, processer och utvärdering. ✓ Övertid och hög belastning. ✓ Ansvarsfördelning. ✓ Aktiviteter och kultur. ✓ Kritiken mot Arbetsmiljöverket: ”Du kan som arbetsgivare utföra ditt arbetsmiljöarbete korrekt och ändå se att en majoritet av dina medarbetare vantrivs.”

Har marknadsförarna slutat tro på marknadsföring? Kanske är det dags för byråerna att i en högre utsträckning jobba med emotionellt varumärkesarbete för att inspirera kunderna att byta riktning, skriver Resumé Insikts krönikör Erik Modig.