Resumé insikt

På grund av coronaviruset har efterfrågan ökat så kraftigt i vissa branscher att leveranser har försenats och ställts in. Vad betyder det för kundupplevelsen och...

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte...

Otydligheten hos de politiska partierna har lett till en situation vi aldrig tidigare har sett i Sverige. När coronakrisen är över behöver de sätta sig...

Det kommer en tid efter corona. När ska man kommunicera om annat? Och hur ska man tänka med tonalitet och budskap? Vi ställde frågorna till...

Resumé Insikts återkommande krönikör Sandra Lindholm-Wu ger exempel på företag som hon tycker agerat rätt under coronakrisen och listar tre frågor alla företag borde ställa...

UPPDATERAD. I ett tungt informationsflöde av coronarelaterade grejer finns det de som väljer att släppa kampanjer som inte alls tar avstamp i krisen. Varför då...

Många har bromsat sin marknadsföring och vissa har ställt in den helt. Därute sitter en hel bransch och funderar på hur de ska bära sig...

För att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till,...

Tomas Carrfors, kreatör på Pool och föreläsare, om eldsjälarna i coronatider, om att regeringen bör steppa upp – och varför inhousetrendpendeln kan vara på väg...

Vi har lusläst rapporter som utvärderar kriskommunikationen i tsunamin, svininfluensan, askmolnet och terrorattacken. Här är vad vi hittat, i sju punkter.

Hur pratar man med samhället under kris? Med kunderna? Lottie Knutson blev känd som en person som med fast hand hanterade efterspelet av tsunamin. Dessutom...

Världsekonomin är i brutal gungning. Katastrofen av viruset är redan påtaglig. När Resumé Insikt frågar 45 byråchefer om hur corona påverkar affären är det få...

De senaste åren har vi sett ett gäng kedjor gå under – många av dem i mellanprissegmentet. Är det prisstrategin som lett till undergång? – När...

Varför har Svenskt Tenn aldrig rea? Hur kan lågprisvarumärket Eldorado bygga en sådan hajp? Och hur påverkas mellanprisbutikerna Åhléns och Stadium av sina outlet-butiker? Så...

Tro inte att den mest briljanta reklam i sig är en strategi. Reklam är taktik – att göra det bästa av vad du har. Strategi...

Har kampanjen för den mögliga burgaren från Burger King verkligen parats ihop med rätt varumärke? Det undrar copywritern Jens Englund, som nyligen börjat på reklambyrån...

Smygreklamen flödar fortfarande i sociala medier. Vi har gjort en granskning av 100 influencers på Instagram och trots ytterligare en dom och KO:s nya vägledning...

Ena dagen lyfts en av nätläkarna fram, för att nästa vara utbytt mot konkurrenten. Ja, influencers är sällan trogna till sina samarbetsparters. Vem bär ansvaret?...

Vi skapar det som finansierar de fria medierna. Och de fria medierna granskar makten. Det är värt lite tid att fundera över i diskussionen om...

Sponsring står i dag för de nästa högsta reklaminvesteringarna efter internet. Karl Svedung, som nyss bytt Forsman & Bodenfors mot jobbet som marknadschef på Göteborgs...

Syftesdriven reklam har dominerat de senaste åren. Men en kartläggning av prisvinnande kampanjer under tio år av 100-Wattaren och Guldägget visar att en förändring kan...

De bästa kreatörerna har slutat skratta och humorn har förlorat sin plats i den svenska reklamen. Hur gick det till?...

Startups hapjas men det är viktigt att komma ihåg att för varje framgångsrik startup så finns det många fler som misslyckas. Resumé Insikts återkommande analytiker...

Patrick Kampmann, senior strateg på Volontaire, menar att nu när samhället så tydligt genomgår en omställning med hållbarhet så kan reklamens roll med rätta ifrågasättas.

En tror på att headhunta kreativa stjärnor och minska beroendet av byrån – en annan hatar inhouse. Hur ska man som byrå tolka kravet på...

Den reklamen som folket uppskattar mest stämmer inte nödvändigtvis överens med den reklamen som kreatörer älskar att belöna. Vi har pratat med fem veteraner som...

Nicole Kavander, tidigare Creuna och ny på Another State, inspireras av Rihannas sminkvarumärke Fenty Beauty, plockar fram de bästa kampanjer inom inkludering – och tipsar...

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga...

Att som varumärke trycka på hållbarhet kan gå väldigt fel. Du kan till exempel riskera att förlora en stor del av kunderna som letar efter...

Roshanak Fatahian, nytillträdd business director på Volontaire, uppmanar till att kolla in beauty-märket Glossier, är trött på varumärken som härmas – och väntar spänt på...

Skaparna av reklamen är själva trötta på den. Det visar Resumés kartläggning med 101 kreatörer i branschen. Reklamarna använder adblockers och flera vill se en...

Till och med de som skapar reklamen är reklamtrötta. Den insikten delar branschen i två läger. Det finns de som tycker att det är dags...

Nej, värdegrunder är inte snömos. Resumé Insikts återkommande analytiker Mats Georgson reder ut varför.

En satsar på hållbarhet och en annan som projektledarbyrå. Den gemensamma trenden är att ”låna ut” sig själva till företagen. Vad har de för visioner...

Det skedde fler konkurser 2019 än under finanskrisen 2009. Det är många livsverk som slutat i en konkursansökan. Vi tar reda på faktorerna bakom och...

Fler än någonsin startar enskilda firmor inom kommunikationsbranschen. Samtidigt är slår konkurserna rekord. ”Talangflykten från byråerna är ett mycket större hot mot branschens överlevnad än...

Nord DDB:s pr-chef Susanne Johansson älskar Four season condoms senaste kampanj, tycker att det slarvas med influencerkampanjer – och ser dum-kul göra comeback. Här är...

Hon är wearables-pionjär i Silicon Valley – och älskar gaming. Mai-Li Hammargren ger oss en inblick i Twitch-världen. Här ger hon tips till Resumé Insikts...

Bilreklamen är tråkig. Det är motorjournalister och kreatörer överens om. Varför liknar alla varandra och vad behöver göras? Vi plockar fram godbitar ur reklamhistorien –...

Fredrik Sundqvist, prisbelönt copywriter på Garbergs, inspireras av Don't Retire Kid, kollar på Jockiboi och berättar om varifrån han får sin inspiration.

När vi bad folk på stan identifiera varumärken i bilannonser svarade majoriteten fel. Audi är självkritisk.

Bilindustrin är en av de branscher som spenderar mest på reklam och ironiskt nog blir den branschen ofta anklagad för att göra de tråkigaste annonserna.

Alla små barn är konstnärer, men när de blir äldre händer något. De börjar beskriva med ord i stället för att se. Resumé Insikts återkommande...

Klimatmålen tickar i bakgrunden samtidigt som många varumärken famlar i jakten på nollutsläpp. Vi har tagit ett snack med två aktörer som är i mitt...

Alla pratar miljö just nu och förpackningar är en utmärkt yta både för marknadsföring och hållbarhet. Vi har samlat 12 inspirerande designs och metoder för...

Måste hållbarhet vara inkomstbringande för att vi ska satsa på det? Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard, som är nya återkommande analytiker på Resumé Insikt,...

Acne-kreatören Jonas Frank är inte helt nöjd med hur Guldäggskampanjen är utformad. Han kallar den information i stället för kommunikation.

Det är dags att gå från att designa snygga förpackningar till att ta klimatfrågan på allvar i alla led. Hur ska designbyråer och andra marknadsförare...

Plastfobi råder i Sverige. Vi har granskat varorna i Coops och Icas ekologiska sortiment och ställer oss frågan: Hur ska butikerna kommunicera klimatengagemanget samtidigt som...

För annonsörerna är annonskollapsen ett dilemma. Å ena sidan litar de på Facebook, å andra är de emot reklamtrötthet. ”Det är problematiskt”, säger en av...

Varför publicerar varumärken exakt samma innehåll i alla kanaler? Det undrar JMWGolins creative director Samuel Garlöv i veckans spaning, som även tror att vi kommer...

Reklamtröttheten är ett av de allvarligaste hoten mot marknadsföringen just nu. Flera av de experter vi pratat med om annonshaveriet är ense om att de...

Facebook driver ett av världens största annonssystem. Vi beslutade oss för att sätta det på prov och blocka alla annonser vi ser. Resultatet? Dissade budskap...

Annonsörer lägger miljarder på Facebook och Instagram. Men när vi säger att vi inte vill se annonserna mer dyker de ändå upp igen och igen...

Under detta decennium kommer alla vara till leda trötta på att höra om ”WHY we have to do something”. Vi kommer inte vilja ha ännu...

Marknadsföring som revolutionerar hela industrin – hinner sådan verkligen skapas på blott ett år? De stora analysföretagen släpper årligen trender de tror ska slå igenom...

Adidas och P&G har båda bytt mediestrategi efter att de inte fått den försäljningseffekt de hoppats på. Digitalt är inte alltid svaret, skriver Resumé Insikts...

Humorn gör comeback i reklamen och Filmstaden sjabblar bort alla förutsättningar. Johan Nerman, copywriter på Ehrenstråhle, spanar i Insikt.

Personaliserad marknadsföring funkar inte, enligt en ny framtidsrapport från Gartner. Resumés rundringning till svenska annonsörer visar att vissa är besvikna på riktad reklam – medan...

Det har funnits en övertro på personaliserad marknadsföring och influencers samtidigt som marknadsförare tampas med datainsamling. Det menar Gartner i en färsk rapport som vi...

Förr köptes byråer upp av byrånätverk, i dag rör det sig om riskkapitalister som investerar i reklambranschen. Det säger Pia Grahn, avgående vd för Regi.

”Marknadsföringen är usel på att förmedla nyanser och komplexitet – men det är dags vi växer upp”. Det skriver Mats Georgson, analytiker i Resumé Insikt.

Flygskam, sönderskurna kläder och pengatvätt. Resumé har i samarbete med Yougov tagit fram en lista på hur några av Sveriges största varumärken presterar i år.

Alla vill slippa den. Men om krisen ändå är framme gäller det på att ett smidigt sätt ta sig ur den – annars kan bygget...

Penningtvättskandalen har präglat året för Swedbank och Danske Bank. Norwegian har tampats med miljötrenden. Kristrion kämpar alla med sjunkande siffror i Yougovs varumärkesmätning men säger...

SJ:s miljöboost, Lidls olidliga mediemix och Nordeas väg tillbaka. Vi har gått igenom nio kundsegment med hjälp av Yougov. Här är trenderna och knepen för...

Det skulle behövas en rejäl förändring av hur reklamtävlingarna ser ut. Det tycker Petter Ödeen, mångårig medarbetare på Garbergs, som nyligen blivit creative director på...

Svenskarna är trygghetsknarkare. Men hur ska vi kunna ligga i framkant inom innovation om vi inte vågar ta risker? Vår krönikör Judith Wolst visar dig...

Vi har frågat ett gäng juryexperter om hur deras drömcase ser ut när de bedömer i tävlingar. Här är 17 punkter veteranerna har – och...

Byråer plöjer ner stora resurser på att göra casefilmer till tävlingar av olika slag. Detta till ingen nytta, visar det sig. När Resumé Insikt går...

Allt högre krav ställs på resultatredovisningen. Samtidigt används en mängd olika metoder. Vi har tittat närmare på fem kampanjer med uppseendeväckande resultat och låtit byråerna...

Sex miljarder impressions för en svensk kampanj. Ja, vad säger det egentligen? Det finns lika många sätt att redovisa sina resultat som det finns tävlande...

Reklamtävlingarnas kostym blir allt större, men antalet inskick minskar. Samtidigt blir det lättare att nomineras: nära hälften av alla inskick nominerades i 100-wattaren 2019, jämfört...

MQ, numera Marqet, tar handelns strukturomvandling på allvar. Det tycker Niklas Crona, nytillträdd vd på reklambyrån The Store.

Best practice-sjukan gör oss till sämre kreatörer och kommunikatörer, menar Resumé Insikts återkommande analytiker Deeped Strandh.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om...

Miljoner kronor till liten nytta. Varumärkesbyten är kostsamma, jobbiga – och resultat blir ofta sämre än innan. När vi går igenom de största bytena på...

Att byta namn på ett bolag kan medföra risker. Du måste ha en tydlig historia för att inte ett annat varumärke ska sno din plats.

Linda Elers, creative director på M&C Saatchi, går inte igång på coola techbolag – istället sneglar hon på Oatly –, uppmanar branschen till humor och...

”Canada Goose Dealer Kyoto lyxmode, njut av bästa kvalitet till ett lågt pris”. Så står det på Googlesöket för byrån Cordovan, vars sajt blivit hackad...

Får man göra reklam för produkter och tjänster i sociala medier som ens arbetsgivare gynnas av ekonomiskt? Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun använder sitt Linkedin-konto för...

Reklamombudsmannen väljer att fria vår chefredaktör Fredrik Svedjetun för misstänkt smygreklam. Vi har bett advokaten Stefan Widmark tolka vad beskedet betyder för influencer marketing i...

Att prestera bra på Google kan vara lättare sagt än gjort. Vi har pratat med två experter som guidar rätt i djungeln.

Resumé Insikts återkommande krönikör Mats Georgson ger alla marknadsförare ett pep-talk i hur de kan hävda sig såväl i den egna organisationen som utanför.

Byrå-Sverige har lämnat Google-vägen fri. När vi testar hur väl 180 byråer presterar på sök är det en som sticker ut i mängden. Uppstickaren SocialView...

Varumärken är exemplariska – alla dominerar på första platsen på Google. Byråer däremot är en helt annan historia. De verkar ironiskt nog varken ha förstått...

Isabella Löwengrip har själv vittnat om hur hon har tappat kunder. Lina Livian, nytillträdd nordisk marknadschef på VOI, tror att det är en reaktion på...

Att gå från perfekt till att prata om terapi, mens och att visa upp celluliter har aldrig varit mer rätt. Flera annonsörer ser inget problem...

Den putsade fasaden har fallit. De senaste åren har influencers allt mer börjat berätta i sociala medier om psykisk ohälsa och andra skavanker. Men vad...

Axel Bringel på Burson Cohn & Wolfe imponeras av Call of Duty storytelling, spanar på hur kedjorna försöker ta sig ur butiksdöden och berättar var...

Jobben automatiseras i hög takt. Hur står sig kreativiteten mitt i all AI-utveckling? Så framtidssäkrar du dig själv, enligt den digitala strategen Judith Wolst.

Lönar det sig att tävla? Mja. Resumé Insikts kartläggning visar att kreativt prisad reklam ger ökad tillväxt, men inte nödvändigtvis en vinstdrivande byrå. – Förr...

Finns det en korrelation mellan framgångsrik reklam och en vinstdrivande byrå? Vi bestämde oss för att testa och kartlade 50 av Sveriges mesta vinnare de...

Madeleine Lithvall är sedan tre månader tillbaka kreativ chef på Belong Agency. I sin spaning för Resumé Insikt berättar hon om klimaträdsla bland varumärken och...

Det finns många myter om Linkedin. Men låt dig inte skrämmas bort av detta om du är ett småbolag. Faktum är att om du utnyttjar...

Det är stor skillnad på hur kvinnor och män, unga och äldre handlar. Den som bemästrar olikheterna kan med små medel få stor effekt på...

Den nya studien “Crisis in creative effectiveness” slår fast att den tidigare korrelationen mellan kreativt prisvinnande kampanjer och effektivitet har näst intill utplånats. Men vad...

Hur tar man ställning som varumärke på ett trovärdigt sätt? Hur navigerar man bäst genom en mediekris? Och vad innebär 90/10-strategin och varför leder den...

Bankbranschen behöver ta tillbaka initiativförmågan. Precis som Arla har gjort i bråket mot Oatly. Det menar Patrik Malmer, som nyligen börjat som film- och innehållsproducent...

Data bör användas för att skapa kreativa kampanjer och strategier – men skjuter du fel riskerar det att få motsatt effekt. Med avstamp i Svenskarna...