Resumé insikt

Sponsring ses ibland som marknadsföringsvärldens fula ankunge, men det finns exempel som visar på hur spelplanen ändras. Tillsammans med sponsringsexperten Joel Pallvik grottar Resumé ner...

Amazons algoritm lyfter fram företag och produkter med fem stjärnor och positiva omdömen. Hur benägna är annonsörerna att bli nummer ett? Vi försökte sälja fejkade...

Nyligen avslöjades en stor, organiserad härva med fler än 200 000 personer som skrev fejkrecensioner på Amazon i utbyte mot gratis produkter. Från företagens håll...

Bara för att man har ögon att se med innebär det inte att man är en bra designkritiker, och bara för att det är lätt...

Pandemin har tagit onlinevideo till en ny nivå – men att trycka på skip ad-knappen har blivit en vana (i 66 (!) procent av fallen)...

Nu är det hög tid för företag att starta eller accelerera sin digitaliseringsresa. Resumés krönikör Sandra Lindholm-Wu redogör för hur 5G kan göra denna resa...

Allt material som produceras av myndigheter – nu och historiskt – ska tillgänglighetsanpassas enligt lag. Och snart väntas den styra även privat sektor. Nu larmar...

Lisa Careborg , creative director på Happy F&B, ifrågasätter ett vanligt förekommande varumärkesbegrepp. Dessutom: inspirationen från Londons designbyråkultur och kass profilering under fotbolls-EM. Missa inte...

Kläder, blommor, mat och parfym. Allt går att få hemkört på abonnemang. Vi har tagit tempen på tre tjänster som berättar om behovet, vägvalen och...

Res så mycket du vill – betala 25 000 kronor i månaden. Få parfymer rätt ner i brevlådan en gång i månaden. Fyll regelbundet på...

”Kreativa 'The Isolated Cinema' överdriver reklamvärdet så mycket att de hamnar i fel debatt”. Det säger IAB Sveriges interima vd Kenneth Danielsson, i veckans Q&A.

Även Guldägg kan ruttna. Det konstaterar Resumé Insikts krönikör Mats Georgson efter att ha undersökt hur Burger Kings varumärke har utvecklats efter den i tävlingssammanhang...

Att erbjuda fler möjligheten att bli delägare kan stärka incitamenten för anställda och öka engagemanget. När det fungerar som sämst kan en bredare ägarbild försvåra...

Kommunikationsveteranen Thomas Backteman är inte imponerad över kampanjen som ska få fler att vaccinera sig. Det säger han i Resumé Insikts Q&A.

Vi har tagit del av inskicken för tio nominerade kampanjer i tävlingen Strategy Awards. Här är insikterna, strategierna och vägvalen.

Det talas mycket i reklambranschen om vikten av jämställdhet – men hur ser det egentligen ut bakom slagorden? I en kartläggning kan Resumé visa hur...

Som varumärke måste du välja ansvarstagande som tydligt kan kopplas till din produkt – annars är risken att man drar åt olika håll. Så här...

UR ARKIVET. Vilka äger Sveriges reklambyråer, och hur stor är deras andel? Resumé har gått igenom aktieböcker och ägarförteckningar hos 81 svenska byråer. I handlingarna...

Genom att använda Resumés besöksstatistik som mall kan vi slå hål på några populära kampanjers resultatredovisning. Är mått som räckvidd och pr-värde en relik från...

Sveriges Annonsörer och Komm har drivit effektfrågan hårt de senaste åren. Men vad har det lett till? Vi pratar med branschorganisationerna för att reda ut...

Michael Grimborg, marknadschef på Synsam, ser varumärkesreklam på återgång, kliar sig i huvudet av OLW:s nya reklamfilm – och förespråkar vikten av att nå fram.

Traditionella reklambyråer är bortkopplade från genomsnittskonsumenten. Det skriver Resumé Insikts krönikör Evelina Rönnung som därför inte begriper vilket ”utifrånperspektiv” det är som reklambyråer tillför varumärken.

Våga välja och framför allt välja bort. Effektjuryns ordförande Jerker Winther fördjupar sig i fem gemensamma nämnare bland de tio bidrag som nominerats i Guldäggets...

Det har önskats fler skratt länge. Både från kreatörer och Resumés redaktion. När ett becksvart coronaår nu ligger bakom oss kan det faktiskt vara så...

Om du ska syssla med syftesdriven kommunikation som bara slår in öppna dörrar kan du lika gärna satsa på en liten gubbe i glasburk i...

Vd:ar älskar långsiktig marknadsföring där det tar tid att få resultat. Och för dem är det en självklarhet att marknadschefen ska vara med i ledningsgruppen.

Vi har bett Mats Georgson, varumärkeskonsult och doktor i marknadskommunikation, analysera vd:arnas inställning till marknadscheferna. Här listar han saker som kommer att krävas från den...

Mats Liedholm, Thomas Kusoffsky och Erika Bennerholt har alla tre tagit klivet från marknadschef till vd. Här ger de sina bästa tips om hur marknadschefen...

Gamla sanningar ställs på ända när 61 vd:ar delar med sig av sitt perspektiv på marknadsföring. Nu ger bland andra McDonald's vd Joachim Knudsen, ATG:s...

Svart på vitt: Fler vd:ar vill öka satsningen på inhouseavdelningen jämfört med de som vill lägga ut mer jobb på externa byråer, enligt en enkät...