Resumé insikt

Digitalt födda bolag har inte längre ett försprång – de måste börja investera varumärkesbyggande. Även om investeringarna gått upp är det många som fortfarande gör...

På fem år har 20 digitala bolag ökat sina investeringar i tv och utomhus med 49 procent. Samtidigt finns de som avstår helt, det visar...

Nord DDB:s nya strategichef Nina Åkestam ser med tillförsikt på branschens breddade rekryteringsbas och inspireras av brittiska The Rows smala och krångliga kommunikation. Dessutom har...

Om EU:s nya förslag kring ”hållbar bolagsstyrning” går igenom har vi en smärre katastrof att vänta och du kan kyssa strategiarbete adjö. Det skriver Mats...

Juridiken kring reklammärkning är snårig. Enligt jurister Resumé talat med kan anställda som i sociala medier skriver om sin arbetsgivare vara skyldiga att reklammärka inläggen...

De har potential att skapa enorm närhet till kunderna. Den kommersiella möjligheten går inte heller att blunda för. Faktum är att budskap som medarbetare lägger...

Sociala medier förändrar spelplanen när anställda blir influencers. Hur ska man hantera det när medarbetare blir stora i privata kanaler och är ambassadörskap en god...

Veckans spanare Tero Marjamäki, som snart byter Blocket mot Svenska Innebandyförbundet, ser en post-pandemisk värld där reklamen får ÄNNU svårare att nå fram till mottagarna.

”Ni kommer aldrig vinna det här kriget”, säger Emma Blom till företagen. Anställda kommer påverka företaget i sociala medier i högre utsträckning – både positivt...

Medarbetarnas makt ökar i sociala medier. Det är deras berättelser, inte era, som styr. Hur hanterar man det faktum att alla blir talespersoner för varumärket?...

”Under pandemin har vi hållit kvar vid uttrycket vi mer eller mindre kastade ur oss på några dagar.” säger veckans spanare Hedvig Hagwall Bruckner, nybliven...

I tider som dessa vässas inte bara argumenten för marknadsbudgeten 2022 utan många marknadschefer drömmer nog också om att göra den där kampanjen som tar...

Ska du in i lönesamtal, byta jobb eller förbereder du dig för din första anställningsintervju? Resumé har kartlagt snittlönerna inom byråvärldens olika discipliner. Siffrorna visar...

På vilken byrå tjänar du storkovan? I en maffig kartläggning har Resumé tagit fram snittlönen på 150 svenska byråer 2021. Här listar vi dem –...

UPPDATERAD. Det som B2B-företag marknadsför mest är det som kunderna pratar minst om. Det visar Niklas Bondessons 15 år av studier inom B2B-kommunikation. Det finns...

Data ska inte få stå i vägen för kreativiteten. Ändå är det här många varumärken hamnar snett. ”Jag är så trött på stela robotbudskap, varför...

Strategen Linnéa Björkman kritiserar kriskommunikationen kring den högaktuella förlossningsvården. Hon prisar även flera innovativa bolag högt upp på den kreativa listan och ger brasklapp till...

Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. ✓ Största problemen med brieferna ✓ Byråernas ansvar ✓ Sveriges Annonsörer om briefdilemmat ✓ Önskelistan...

Åtta av tio på kundsidan upplever att de är bra på att skriva briefer. Bara en av tio på byråsidan håller med. Varför ser det...

Hur skriver man en riktigt vass brief? Våra tre experter har svaret. ✓ Detta ska du tänka på ✓ Bästa briefmodellen ✓ Relationen mellan byrå...

Copywritern Claudia Cavalli saknar en riktigt bra kaffereklam, hyllar Oatly som exotiska och ger dig sina bästa inspirationstips.

Varför är kundklubbar så trötta och dåliga? Det undrar vår krönikör Sandra Lindholm-Wu. Nej, dags att inse varför den kan vara så värdefull och skapa...

Experterna Resumé talat med är överens om att paid social är en viktigare fråga för D2C-bolagen än för andra konsumentbolag. Men beroende på var man...

Hur balanserar D2C-bolag som ICIW, Estrid och Aim'n mellan sälj och varumärkesbyggande i sociala medier? Och vilket bolag är det som helt skrotat bildtexter? Resumé...

Paid social driver tillväxten för den nya generationens D2C-bolag. Resumé Insikt har gått igenom annonsbiblioteken hos 14 av Sveriges största succéer för att få fram...

Förklaringen till varför en viss kampanj gått bra kan vara höljt i dunkel. Resumé Insikts krönikör Mats Georgson uppmanar sina kolleger att inte bara ställa...

Hedvig och Northvolt står högt upp på Forsman & Bodenfors-vd:n Johan Eghammers inspirationslista. Samtidigt ger han kritik till det obefintliga politiska varumärkesbyggandet.

QR-koderna behöver inte vara svartvita rutor som pajar den estetiska upplevelsen.

Kicks, Coop, Pressbyrån och AMF har alla satsat på QR-koder när användningen ökat under pandemiåret. Så här tänker de i sin strategi.

För tio år sedan skämtades det om den. I dag har 85 procent av svenskarna använt en QR-kod och i Kina är de en grundbult...