Resumé insikt

Den första hälften av 2020 har präglats av coronapandemin och Resumé Insikt har undersökt hur krisen slår mot reklam- och kommunikationsbranschen. Men här finns även...

Johan Ydring, tidigare marknadschef på Tui och numera vd på Laget.se, stör sig på den generiska coronakommunikationen och hoppas på humorns comeback i Resumé Insikts...

Du och jag lade ut en svart ruta på vår Instagram, visst? Men hela vår svenska bransch är så världsfrånvänd så det liknar ett ledset,...

Vi sammanfattar sju viktiga frågor som högst troligt kommer att prägla nästa halvår för alla som jobbar med marknadsföring och kommunikation.

Många varumärken slängde ut en svart ruta på Instagram under #blackouttuesday, men en del låter inte svarta personer synas i den egna kommunikationen på plattformen.

Nej, det finns ingen underrepresentation av icke-vita personer i svensk reklam. Det slår forskaren Sofia Ulver fast, som länge har studerat frågan, vilket går stick...

Black Lives Matter. Ja, inte när det kommer till mångfalden i den egna kommunikationen ska det visa sig. Vissa av de varumärken som la upp...

Det kommer krävas mångfalds- och inkluderingsinsatser kring hur vi rekryterar och tar beslut. Det säger Louise Lundqvist, nytillträdd vice vd på Abby Priest, i Resumé...

Kommer vi att gå tillbaka till så som det var innan eller kommer vi att få mersmak för det nya arbetssättet och fortsätta jobba hemifrån?...

I Resumé Insikts Q&A berättar Animals nya vd Charlotta Hård varför hon inspireras av Nikes senaste värderingsdrivna kampanj och varför hon ser coronakrisen som en...

I den här artikeln får du: ✓ De hetaste svenska influencerprofilerna på Tiktok ✓ Så fungerar kreativitet på plattformen ✓ Innehållet som funkar på Tiktok...

I den här artikeln får du bland annat: ✓ Is i hjärtat eller is i magen? Här är experternas dom över Sverigebilden ✓ Så stor...

I den här artikeln får du bland annat: ✓ Så såg Sverigebilden ut innan pandemin ✓ Så har den svenska linjen slagit mot Sveriges varumärke ✓ Mätning...

Det är bara en liten kundgrupp som kan bli mer positivt inställd till ett varumärke som tar politisk ställning. Men för det krävs att ställningstagandet...

Restriktioner och inställda avgångar har lett till en reseromantik – varumärkesmätningar skjuter i höjden samtidigt som bolagen blöder ekonomiskt. Vi har tittat närmare på hur...

Resebranschens stålbad gör att marknadsföringen uteblir. Men det spelar ingen roll, visar det sig. När vi går igenom Yougovs varumärkesmätningar står en sak klart: Varumärkena...

Livevideoformatet utnyttjas inte i efterhand, vilket är slöseri. Det anser Jonas Nilsson, vd för Main Station och ordförande i Swedish Content Agencies, som denna vecka...

Bli varumärket som levererar, inte som snackar. Resumé Insikts återkommande analytiker Mats Georgson har listat när ett varumärke bör hålla tyst – och när ett...

Hur ska man tänka för att hålla verksamheten flytande när kundernas pengar sinar? Vi har pratat med marknads- och byråchefer som lyckades bra under finanskrisen...

Damma bort det som inte funkar och gör plats för någonting nytt. Coronapandemin har gjort det viktigare än någonsin att kapa kostnader. Vi vänder oss...

Det finns en formel för effektiv kommunikation, men den formeln är ofullständig. Resumé Insikts krönikör Malin von Werder adderar ett lager hon tror kommer att...

Hears vd Urban Hilding tror på en snabb utveckling av Tiktok som annonsplattform framåt. Som annonsör behöver man tänkta på trovärdighet och att bli en...

Som gravid exponeras du för mängder varumärken som krigar om att vara nummer ett. Välkommen till klubbar, mobilappar och babyboom bland influencers, men också retargeting...

I Resumé Insikts Q&A hyllar Anitha Clemence, nytillträdd marknadschef på Kids brand store, varumärken som tar vara på tristessen i coronatider och efterfrågar ”supertrams eller...

Det finns en diskrepans i hur vi ser på våra egna intressen och hur de sociala medierna definierar vilka vi är. Det får också konsekvenser...

Annonserna i sociala medier styrs bland annat av intressen som techbolagen bestämt att vi som användare har. Med hjälp av denna targeting tjänar jättarna miljardbelopp...

Sociala medier är räddningen i en i övrigt tyst och tom reklamvärld. Det skriver Deeped Strandh i en gästkrönika och ger tre tips på hur...

Hur skapar man en vinnande strategi? Vi har tagit del av inskicken för tio kampanjer som blev nominerade i tävlingen Strategy Awards. Här är deras...

Coronaviruset har fått företag att plocka fram sin innersta samhällsmedborgare. Det säger Reach for Changes kommunikationschef Camilla Hallgren i Resumé Insikts Q&A. Samtidigt konstaterar hon...

Den som inte berättar om uppsagd personal på ett bra sätt kommer att drabbas av en mängd negativa konsekvenser. Kunder blir priskänsligare, effekten av reklam...

När alla famlar efter framtiden skapar analysfirmor, experter och medier innehåll som försöker svara på frågan kring hur man som marknadsförare ska agera. Men det...

Om målet är en bättre värld, rent generellt, hur kan ni bidra? Ni är inte smartast och starkast och snällast samtidigt. Vilken är ni mest...

Vi har kartlagt 70 gröna varumärken som tillsammans kraftigt har ökat sitt fokus på att berätta om social hållbarhet efter corona. Marknadscheferna berättar om hur...

Hjälpa vårdpersonal, ställa om produktionslinor och uppmana till handtvättar. Att som varumärke snacka social hållbarhet har blivit omåttligt populärt under coronakrisen. Men enligt varumärkesexperterna finns...

I går ville alla prata om miljö. Sen kom coronapandemin och nu är det viktigaste att visa upp sig som en ansvarstagande samhällsaktör. Finns det...

Just nu är det många varumärken som vill vara goda. Men berättar man om sina insatser i marknadsföringen krävs både känsla och tajming. Det säger...

Rabattkoder, utförsäljningar och uppmaningar. När butikerna går på knäna går det på sina håll att se desperationen i marknadsföringen. Men fungerar det att vädja till...

Vi ska vara tacksamma över hur vi har det nu, här. Men kanske inte så ledsna över uteblivna skålar över prisvinnande jobb. Det sparar vi...

Klassiker som ”Socialstyrelsen rekommenderar 6-8 skivor bröd om dagen” har ju mest fungerat som ironisk pastisch för oss 70-talister i nutida kampanjer. Men häromdagen såg...

Covid-19 har skapat katastrofläge för den redan pressade fysiska handeln – värst är det för handeln i de utmanade stadskärnorna. Vi har pratat med experter...

Konkurser, uppsägningar och utförsäljningar. Coronaviruset fullkomligt slaktar företag efter företag. Kvar i städerna finns ekande tomma butiksutrymmen och gallerior med identitetsproblem. Vad ska de fylla...

Det är svårt om inte omöjligt att se in i spåkulan och veta vad som händer i marknadsföringen när Sverige börjar gå tillbaka till det...

I USA anser majoriteten att inhousebyrån är den viktigaste partnern under pandemin. Samtidigt kommer nya risker med att man inte hinner med och jobbet blir...

Låt coronakrisen vara ett wake up-call för alla byråer. Den traditionella byråmodellen är oflexibel. In med growth-modellen – anpassad för en digital verklighet i det...

Den inledande fasen av coronaviruset är över. Nu ställer bolagen om inför en verklighet efter sjukdomens lamslagna grepp om samhället. Vi har frågat 15 byråer...

Jag förstår att många längtar bort från alltför pretentiösa reklamkoncept och varumärken som riskerar att ta sig själva på lite för stort allvar, som Gillette.

Klimatfokuserade företag har länge varit mer än självklart. Men i kristider tenderar kunderna att bry sig mindre om det långsiktiga och din relevans sjunker. Vad...

Det syns när företag hakar på trenden att göra något gott i corona utan att hjärtat riktigt är med. Ungefär som att det syns när...

Mediebyråerna svartlistar coronaordet på annonsörernas önskan – samtidigt som medierna blöder annonspengar och når all time high läsning. ”Stoppa blockering”, uppmanar IAB. Vi har pratat...

Aldrig har informationsbehovet varit så stort som nu. Och aldrig har så få annonsörer synts på så populära ytor. Corona har seglat upp i topp...

Resumé Insikts krönikör Mats Georgson går igenom tidigare pandemier – och tror på snabb ekonomisk återhämtning. Men kommunikationsbranschen blir inte som förr. Här är vad...

Permitteringar, hemmakarantän och reserestriktioner. Alla har blivit påverkade av coronavirusets obarmhärtiga framfart. Vi har lusläst rapporter och studier om hur konsumentbeteenden förändrats under och efter...

85 procent av de nystartade bolagen inom kommunikationsbranschen är oroliga för sin existens på grund av corona. Hur tacklar de krisen som kom från ingenstans?...

Hans Sydow om hur myndigheterna måste bli tydligare, hur Burger King inte kan utvecklas efter mögliga burgaren – och influencers i fritt fall.

Lyft blicken och använd er kreativitet för att bli starkare efter coronakrisen. Nu är det dags att verkligen visa var skåpet ska stå, skriver Resumé...

Resor, glam och selfies känns långt bort i en värld som är lamslagen av virus. Majoriteten av de influencers vi pratar med är oroliga för...

På grund av coronaviruset har efterfrågan ökat så kraftigt i vissa branscher att leveranser har försenats och ställts in. Vad betyder det för kundupplevelsen och...

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte...

Otydligheten hos de politiska partierna har lett till en situation vi aldrig tidigare har sett i Sverige. När coronakrisen är över behöver de sätta sig...

Det kommer en tid efter corona. När ska man kommunicera om annat? Och hur ska man tänka med tonalitet och budskap? Vi ställde frågorna till...

Resumé Insikts återkommande krönikör Sandra Lindholm-Wu ger exempel på företag som hon tycker agerat rätt under coronakrisen och listar tre frågor alla företag borde ställa...

UPPDATERAD. I ett tungt informationsflöde av coronarelaterade grejer finns det de som väljer att släppa kampanjer som inte alls tar avstamp i krisen. Varför då...

Många har bromsat sin marknadsföring och vissa har ställt in den helt. Därute sitter en hel bransch och funderar på hur de ska bära sig...

För att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till,...

Tomas Carrfors, kreatör på Pool och föreläsare, om eldsjälarna i coronatider, om att regeringen bör steppa upp – och varför inhousetrendpendeln kan vara på väg...

Vi har lusläst rapporter som utvärderar kriskommunikationen i tsunamin, svininfluensan, askmolnet och terrorattacken. Här är vad vi hittat, i sju punkter.

Hur pratar man med samhället under kris? Med kunderna? Lottie Knutson blev känd som en person som med fast hand hanterade efterspelet av tsunamin. Dessutom...

Världsekonomin är i brutal gungning. Katastrofen av viruset är redan påtaglig. När Resumé Insikt frågar 45 byråchefer om hur corona påverkar affären är det få...

De senaste åren har vi sett ett gäng kedjor gå under – många av dem i mellanprissegmentet. Är det prisstrategin som lett till undergång? – När...

Varför har Svenskt Tenn aldrig rea? Hur kan lågprisvarumärket Eldorado bygga en sådan hajp? Och hur påverkas mellanprisbutikerna Åhléns och Stadium av sina outlet-butiker? Så...

Tro inte att den mest briljanta reklam i sig är en strategi. Reklam är taktik – att göra det bästa av vad du har. Strategi...

Har kampanjen för den mögliga burgaren från Burger King verkligen parats ihop med rätt varumärke? Det undrar copywritern Jens Englund, som nyligen börjat på reklambyrån...

Smygreklamen flödar fortfarande i sociala medier. Vi har gjort en granskning av 100 influencers på Instagram och trots ytterligare en dom och KO:s nya vägledning...

Ena dagen lyfts en av nätläkarna fram, för att nästa vara utbytt mot konkurrenten. Ja, influencers är sällan trogna till sina samarbetsparters. Vem bär ansvaret?...

Vi skapar det som finansierar de fria medierna. Och de fria medierna granskar makten. Det är värt lite tid att fundera över i diskussionen om...

Sponsring står i dag för de nästa högsta reklaminvesteringarna efter internet. Karl Svedung, som nyss bytt Forsman & Bodenfors mot jobbet som marknadschef på Göteborgs...

Syftesdriven reklam har dominerat de senaste åren. Men en kartläggning av prisvinnande kampanjer under tio år av 100-Wattaren och Guldägget visar att en förändring kan...

De bästa kreatörerna har slutat skratta och humorn har förlorat sin plats i den svenska reklamen. Hur gick det till?...

Startups hapjas men det är viktigt att komma ihåg att för varje framgångsrik startup så finns det många fler som misslyckas. Resumé Insikts återkommande analytiker...

Patrick Kampmann, senior strateg på Volontaire, menar att nu när samhället så tydligt genomgår en omställning med hållbarhet så kan reklamens roll med rätta ifrågasättas.

En tror på att headhunta kreativa stjärnor och minska beroendet av byrån – en annan hatar inhouse. Hur ska man som byrå tolka kravet på...

Den reklamen som folket uppskattar mest stämmer inte nödvändigtvis överens med den reklamen som kreatörer älskar att belöna. Vi har pratat med fem veteraner som...

Nicole Kavander, tidigare Creuna och ny på Another State, inspireras av Rihannas sminkvarumärke Fenty Beauty, plockar fram de bästa kampanjer inom inkludering – och tipsar...

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga...

Att som varumärke trycka på hållbarhet kan gå väldigt fel. Du kan till exempel riskera att förlora en stor del av kunderna som letar efter...

Roshanak Fatahian, nytillträdd business director på Volontaire, uppmanar till att kolla in beauty-märket Glossier, är trött på varumärken som härmas – och väntar spänt på...

Skaparna av reklamen är själva trötta på den. Det visar Resumés kartläggning med 101 kreatörer i branschen. Reklamarna använder adblockers och flera vill se en...

Till och med de som skapar reklamen är reklamtrötta. Den insikten delar branschen i två läger. Det finns de som tycker att det är dags...

Nej, värdegrunder är inte snömos. Resumé Insikts återkommande analytiker Mats Georgson reder ut varför.

En satsar på hållbarhet och en annan som projektledarbyrå. Den gemensamma trenden är att ”låna ut” sig själva till företagen. Vad har de för visioner...

Det skedde fler konkurser 2019 än under finanskrisen 2009. Det är många livsverk som slutat i en konkursansökan. Vi tar reda på faktorerna bakom och...

Fler än någonsin startar enskilda firmor inom kommunikationsbranschen. Samtidigt är slår konkurserna rekord. ”Talangflykten från byråerna är ett mycket större hot mot branschens överlevnad än...

Nord DDB:s pr-chef Susanne Johansson älskar Four season condoms senaste kampanj, tycker att det slarvas med influencerkampanjer – och ser dum-kul göra comeback. Här är...

Hon är wearables-pionjär i Silicon Valley – och älskar gaming. Mai-Li Hammargren ger oss en inblick i Twitch-världen. Här ger hon tips till Resumé Insikts...

Bilreklamen är tråkig. Det är motorjournalister och kreatörer överens om. Varför liknar alla varandra och vad behöver göras? Vi plockar fram godbitar ur reklamhistorien –...

Fredrik Sundqvist, prisbelönt copywriter på Garbergs, inspireras av Don't Retire Kid, kollar på Jockiboi och berättar om varifrån han får sin inspiration.

När vi bad folk på stan identifiera varumärken i bilannonser svarade majoriteten fel. Audi är självkritisk.

Bilindustrin är en av de branscher som spenderar mest på reklam och ironiskt nog blir den branschen ofta anklagad för att göra de tråkigaste annonserna.

Alla små barn är konstnärer, men när de blir äldre händer något. De börjar beskriva med ord i stället för att se. Resumé Insikts återkommande...

Klimatmålen tickar i bakgrunden samtidigt som många varumärken famlar i jakten på nollutsläpp. Vi har tagit ett snack med två aktörer som är i mitt...