Resumé insikt

Den flerfaldigt prisbelönade art directorn Oskar Pernefeldt inspireras av kreatörer som grundar egna varumärken, följer med spänning techjättarnas agerande och längtar efter en mer kreativ...

20 annonser för lån och krediter på tio minuter. Så ser verkligheten ut när de digitala kanalernas algoritmer tror att vi är på jakt efter...

Genom att förändra ”Köp nu, betala senare” till ”Få hem varan innan du betalar” vill Klarna fokusera mer på kundvärdet av sina produkter. Kommunikationschefen Johan...

En fullkomlig explosion. Så skulle man kunna beskriva utvecklingen av antalet anmälningar mot kreditbolagen från ilskna kunder som strömmat in till Konsumentverket de senaste åren.

100 miljarder kronor på tio år. Så mycket har konsumtionsbelåningen ökat i Sverige. Samtidigt visar siffror som Resumé kan presentera att pengarna som kreditbolagen lägger...

Att vara modig är den enskilda egenskap som brukar lyftas fram som absolut viktigast för marknadsförare. Särskilt i tider där reklamtröttheten ökar. Men vad krävs...

Corona har som bekant legat som en våt filt över tillvaron större delen av det här året. Men under den filten har vi på Resumé...

Om katten själv får välja, en snarkande gubbe iklädd rutig nattmössa och en farfar som äter kolor med en grabb. Det ringer nostalgiska klockor om...

Sharareh och Roshi Hoss, grundare av Hoss Agency, utsågs nyligen till Sveriges mest inflytelserika pr-konsulter. I Resumé Insikts Q&A delar de med sig av sina...

I samband med readagar har det blivit poppis att uppmana kunderna att inte konsumera. Men det innebär inte per automatik att de uppfattar företagen som...

Pausknappen är intryckt och ingen vet hur länge. När sportevenemang och andra rättigheter skjutits upp, gjorts om och ställts in har sponsoravtalen i mångmiljonklassen blivit...

Folk slutade gå till gymmen – Sats införde digital live-gruppträning. EY skulle genomföra årlig Sverigeturné men livestreamade allt från Stockholm. Atea Bootcamp har hållits i...

Hur kommer marknaderna, konsumenterna och marknadsföringen se ut på andra sidan coronapandemin? Resumé Insikts krönikör Mats Georgson plockar fram spåkulan genom att använda den gamla...

Under 2020 har många företag mer eller mindre tvingats prova på digitala events, med blandat resultat. Nu pekar mycket på att vi kommer få leva...

Under all kritik, är omdömet som pr-konsulten André Frisk ger Polisens kommunikation. I Resumé Insikts Q&A utvecklar byrågrundaren sin syn på webbserien Ingripandepoliserna.

Det går inte att lita på rabatterna. Vår granskning i förra veckan visade till exempel att Elgiganten höjt snarare än sänkt priset på en dator...

Med explosionen av e-handeln har rea- och rabattfenomenet mer eller mindre blivit en konstant i många webbshoppar. Samtidigt växer sig en global klimatrörelse allt starkare...

I sin sista krönika för året reflekterar Malin von Werder över vad som gör en kreatör till en bra reklamkreatör och hur det kommer sig...

I Resume Insikts Q&A imponeras Hedvigs nya kommunikationschef Désirée Maurd av Klarna och Postnord och gläds åt att hållbarhetskommunikationen fortsätter – trots pandemin.

E-handeln växer, vilket ställer nya krav på marknadsföring i egna kanaler. När du väl fått konsumenten att kliva in i din webbshop är du en...

100 procent kroppar för kvinnor – 0 procent kroppar för män. Det är facit för hur de minst jämställda webbshopparna säljer sina underkläder när vi...

Relevans är nyckeln till att vända reklamtröttheten, menar Resumé Insikts återkommande analytiker Sandra Lindholm-Wu. Den här veckan går hon igenom tre inspirerande exempel på relevant...

E-handeln exploderar – men vad är det för verklighet kunderna möts av i webbshoppen? Resumé Insikt har tittat på hur kvinnor respektive män porträtteras hos...

Det har gått rundgång i idéerna kring julkampanjer, anser Ingos ecd Björn Ståhl i Resumé Insikts Q&A. Han visar även upp hemskärmen på sin mobiltelefon...

Sverigedemokraterna lanserar tv-kanalen Riks, Youtube har börjat med reklam i små kanaler och Greenpeace uppmanar till bojkott mot vad de kallar ”hycklande” företag på Black...

RBK och Volontaire är två av få svenska byråer som vunnit Grand Prix i Cannes Lions under 2010-talet. Men trots att de bevisligen skapat världens...

Tävlingsindustrin inom reklamvärlden sväller hela tiden. Men är vinster i kreativitetstävlingar viktiga för annonsörerna när de ska välja byrå? Vi tar reda på hur det...

Byråerna satsar hårt på att tävla i kreativitet – men till vilken nytta? Bara i år har två Grand Prix-vinnande byråer gått i konkurs. Vi...

Skillnaden i upplevda rättigheter och skyldigheter mellan vänstern och högern påverkar hur företag bör tilltala kunden för att få hen att reagera. För vänsterpersoner funkar...

Varumärken måste sluta skylla på pandemin för sina tillkortakommanden. Det säger Izabel Östgren, vice vd på den digitala designbyrån Oakwood, i Resumé Insikts Q&A.

Att efterlikna marknadsledaren är inte ovanligt – oavsett om det handlar om produktdesign, kommunikation eller färgsättningar. Men hur mycket får man inspireras utan att man...

I Resumé Insikts Q&A berättar Kicks nytillträdda marknadschef Carola Lundell om varifrån hon får inspiration. Innan hon nyligen tog klivet över till Kicks har hon...

Caia Cosmetics, Zmarta och Estrid är några av de som uppenbart är väldigt lika varumärken som KKW Beauty, Klarna och Billie. Men vad är inspiration...

Det ständiga snacket om ”transparens” är felaktigt. I en värld där transparens var så viktigt som många påstår skulle varken Biden eller Trump ens överlevt...

72 000 kronor mer i fickan på fem år. Så ser verkligheten ut för Sveriges byråanställda. Det står klart efter en lönekartläggning som Resumé Insikt...

Vi har kollat upp hur mycket av den totala lönekostnaden på 25 byråer som går till styrelse och vd – och hur stor andel som...

Vi – inklusive jag – måste sluta prata i gåtor, ord som holistiskt, transformation och agilt. Dessa ”ord” måste dö. Det säger Karl Skoog, marknads-...

Om den eventuellt mäktigaste mannen på jorden inte behöver hålla sig till sanningen – alls – behöver egentligen någon göra det då? Och varför då?...

626 000 kronor. Nej, det är ingen årslön. Det är skillnaden mellan den byrå som betalar mest, JKL, och den byrå som betalar minst, Bright...

Anställda på Region Stockholms kommunikationsavdelning vittnar om A och B-lag, Donald Trump ville använda skattemedel till att få folk att rösta på honom i presidentvalet...

I Resumé Insikts Q&A berättar den snart bokaktuelle åldersaktivisten John Mellkvist om varför han tycker att sir David Attenborough är ansiktet utåt för den mest...

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis.

Av de syftesdrivna kampanjer som vann i Guldägget 2011 kom 33 procent från kommersiella bolag och 67 procent från ideella organisationer. 2020 är läget det...

Employer branding kan låta relativt enkelt och samtidigt mycket viktigt, men paradoxalt nog är det alltför få bolag som jobbar med employer branding ur ett...

Om det är något som kräver långsiktighet är det syftesdriven kommunikation. Men när vi undersöker hur Guldäggsvinnarna har hållit i sina syften upptäcker vi att...

När Donald Trump själv är en stor influencer har Biden sökt sig till gräsrötterna i digitala kanaler för att sprida sitt budskap: nanoinfluencers. Vi har...

När influencers och politiker närmar sig varandra – både retoriskt och vad gäller samarbeten – står det klart att våra sociala medier-stjärnor kommer få allt...

Att vara ansvarstagande och hållbar anses vara feminint och således det motsatta till maskulint och macho. Därför är det svårare för varumärken att få maskulina...

Tres marknadschef Jim Carlberg uppmanar företag och byråer att ta större ansvar för att skapa kommunikation som underhåller och berör. Dessutom följer han utvecklingen kring...

Donald Trump är emotionell och polariserande. Utmanaren Joe Biden är rationell och traditionell. Två av världens mäktigaste personer med diametralt motsatta kommunikativa stilar som båda,...

Valentin Experience nya pr-specialist Lina Eklund hyllar möjligheterna med Linkedin och vikten av att bygga ett starkt personligt varumärke i Resumé Insikts Q&A. Dessutom uppmanar...

Askets paroll stavas långsamt mode och bolaget har från start gått i bräschen för full transparens i leveranskedjan. Nästa steg är att ge kunden ett...

Konsumenterna kommer återhämta och förmodligen till och med öka sin konsumtion framöver. Den smarta marknadschefen eller byråliraren använder detta i argumentationen och planeringen. Det menar...

Mode kan aldrig bli hållbart. Det vore därför uppfriskande om fast fashion-bolagen redovisade utsläpp per plagg i stället för att snacka om att rädda världen.

I marknadsföringen ska de rädda världen. Men när vi försöker shoppa hållbart hos de stora modekedjorna hittar vi knappt de hållbara alternativen – eller tillräcklig...

Vikten av transparens, återvinning och beteendeförändring hos kunden – det är några av H&M:s, Gina Tricots, Lindex och Cubus argument för hur de kommunicerar kring...

Långsiktigheten får ofta stryka på foten i kristider till förmån för mer taktiska och konverterande insatser. Men det finns de som vågar hålla i varumärkesbygget.

Volts kreativa ledare Elisabet Fischer uppskattar lågmäldheten i Länsförsäkringars ”För all tid”, men förstår samtidigt inte vad själva kampanjer går ut på. Det säger hon...

Resumés Insikts krönikör Malin von Werder frågar sig var gränsen går för när en relation med en kund inte längre känns okej: ”Varför skaver det...

E-handeln exploderar i år, mycket tack vare corona. Men är butikerna och varumärkena redo för omställningen? Digitala kanaler ställer nya krav på design för att...

Tyngdtäcken, mobiltelefoner, onlinekasinon och glasögon. Marknadscheferna för några av Sveriges största annonsörer – Cura of Sweden, 3, Kindred och Synsam – berättar om vägskäl under...

När coronapandemin slog till i Sverige var många företags första krisåtgärd att dra ner eller helt stoppa sina investeringar i reklam. Men siffror från Sifo...

I sin förra krönika berättade Resumé Insikts återkommande analytiker Sandra Lindholm-Wu om teknologier som B2C-företag bör testa för att förbättra den digitala köpupplevelsen samt stärka...

Om du motverkar kommunikationsnarkolepsin på rätt sätt kan du sedan stoltsera med ett samtida varumärke som efter ditt hårda arbete vinner ära, berömmelse, framgång och...

UPPDATERAD. Liveshopping har fullkomligt exploderat i Asien och i dagarna kom beskedet att Instagram lanserar tjänsten. Med tekniken på plats har även svenska varumärken börjat...

Cirkulär ekonomi har blivit ett allt hetare fenomen i och med det ökade fokuset på miljö- och klimatfrågor. Strategiskt smarta företag kan tjäna på detta...

UPPDATERAD. Det är redan glödhett i Asien. Liveshopping spås bli nästa stora grej även i Sverige, inte minst tack vare coronaviruset. Och nu har även...

I Resumé Insikts Q&A inspireras Anyfins marknadschef Mimmi Arndt av Apples legendariska reklam, uttråkas av kommunikation från finanssektorn och spanar om att kreatörer skulle må...

Maja Stampe och Sofia Gustafsson, copywriter och art director på Hedvig, medverkar i Resumé Insikts Q&A, och berättar om varför de tror att Annie Lööf...

Bojkott efter bojkott. Annonsörer har upprepade gånger gått samman och strypt sina annonspengar, med det uttalande syftet att verka för en positiv förändring av plattformsjättarna.

Turbulens, skandaler och anklagelser om skadlig påverkan på demokratin. Det har varit fyra tuffa år för techjättarna, särskilt Facebook, sedan det amerikanska presidentvalet 2016. När...

Resumé Insikts återkommande analytiker Mats Georgson använder hårdrocksbranschen som exempel för att beskriva hur varumärken bör tänka – och inte tänka – för att bygga...

”Vi är tillbaka på kontoret efter semestern”, var det nog många som tänkte under försommaren. Men så blev det inte. Nu när vi kikar på...

Resumé Insikts krönikör Malin von Werder funderar på lyckade influencer-samarbeten, de nya siffrorna över svenskarnas reklamtrötthet – och hur vi kan dra nytta av vad...

Alla pilar pekar neråt beträffande ekonomin i byråbranschen – redan innan corona slog till. Men det är inte alla som sparar inför sämre tider. Vi...

Det kommer förmodligen att finnas en egen liten mörk del av 2020-talets kreativa kyrkogård som helt kommer bestå av corona-idéer. Fullproppad med spärrade logotyper, ”in...

Trots att ännu ett verksamhetsår har gått lyser siffrorna hos Sveriges största influencernätverk alltjämt rött. Dessutom äger de elva största bolagen knappt hälften av investeringarna...

Trots år av högkonjunktur har byråintäkten per anställd stått stilla sedan 2009. En ny kartläggning från Resumé visar att den ökning som skett slukats av...

En miljon kronor i byråintäkt per anställd är en ledstjärna för bolag i branschen. Här kan du själv titta på vilka som når upp till...

Konsumenten i sociala medier är INTE längre en 25-årig tjej bosatt i Stockholm. En gång för alla måste vi förstå det. Det säger Sara Mehany,...

I höst är det viktigare än någonsin för marknadsavdelningar att hitta vägar till mer försäljning för att ha någon chans gentemot sina konkurrenter. Ett sätt...

Vi pratar med några av de mest lönsamma byråerna inom varje nisch – Spotlight PR, Precis Digital, Open Studio, Klintberg Niléhn, Nine Yards, Tillsammans och...

Alla pilar pekar nedåt när Resumé Insikt kartlägger byråernas ekonomi för 2019. Och då ska man komma ihåg att pandemin förra året ännu inte lamslagit...

Vill du ha boksluten i rapportform? Då hittar du den här – nedladdningsbar för alla våra prenumeranter.

Det ÄR svårt att inte bara utgå från sig själv och det ÄR svårt att göra bra reklam. Hur kan man vara förvånad över det?...

Ta reda på hur 200 verksamheter i byråbranschen mår genom att botanisera i vår lönsamhetslista.

Ekonomisk mardröm kan vänta för byråbranschen. Det kan Resumé Insikt slå fast efter att ha gått igenom det ekonomiska läget – disciplin för disciplin. Redan...

När Resumé Insikt nu släpper den årliga bokslutsgenomgången av ekonomin hos 200 byråer de senaste fem åren finns det både vinnare och förlorare. Här kan...

Det krävs att minst fyra nyhetsmedier ska plocka upp nyheter om företagens oansvariga beteende om kostnaden för detta ska bli kännbar. Men för den med...

Resumé Insikts granskning visar att barn under 18 år i sociala medier exponeras för reklam som är etiskt tveksam – och kan vara olaglig. ”Hittills...

Myshörnan marknadsför sig som en modern ”heta linjen” och kallar sig ”Sveriges skönaste teledejt” där du anonymt kan prata med killar och tjejer. När vi...

Det är fritt fram för den annonsör som vill hålla på med riktigt oetiska (och olagliga) annonsköp mot barn på Facebook, visar vårt test. När...

Jag tycker fortfarande att det är spännande att se hur mycket pengar många lägger på sin marknadsföring och hur lite som läggs på att jämna...

I en granskning av den reklam barn möter i sociala medier har vi kunnat slå fast att den oetiska och rentav olagliga annonseringen flödar. Under...

Vad får det för konsekvenser att direkta köpuppmaningar och reklam som är problematisk ur etisk synpunkt flödar i barns sociala medier? Vi pratar med professorn...

Vi utgav oss för att vara 13 och 17 år i sociala medier och mötte en tsunamivåg av annonser med direkta köpuppmaningar, skönhetsingrepp, ”dejtinglinjer” och...

Varumärken har en tyngd som associeras med allt som kommer i närheten. Det som ligger nära faller i omloppsbana. Det kan dock slå åt fel...

Den första hälften av 2020 har präglats av coronapandemin och Resumé Insikt har undersökt hur krisen slår mot reklam- och kommunikationsbranschen. Men här finns även...

Johan Ydring, tidigare marknadschef på Tui och numera vd på Laget.se, stör sig på den generiska coronakommunikationen och hoppas på humorns comeback i Resumé Insikts...

Du och jag lade ut en svart ruta på vår Instagram, visst? Men hela vår svenska bransch är så världsfrånvänd så det liknar ett ledset,...