Resumé insikt

Två av världens mäktigaste företag är sedan årsskiftet indragna i rättsprocesser som hotar deras affärsmodeller. För Meta kan det innebära ett förbud mot att rikta annonser på samma sätt som tidigare, medan Google kan tvingas sälja en stor del av sin verksamhet.
✓ Det handlar processerna om
✓ Experten: ”I mina ögon är det en relativt säker dom”
✓ Så kan annonsmarknaden påverkas
✓ Amerikanska justitiedepartementet: ”Att det inte finns någon konkurrens inom adtech är ingen slump”

Targetingfesten är slut. Den annonsör som inte ställer om tvingas se intäkterna sina – kunderna bli allt färre. Och allra värst drabbas småföretagarna som byggt sig stora via sociala medier. Resumé Insikt har pratat med tre småföretagare som lyckas hämta nya affärer från Meta och Google: Andy Okay, Astrid Wild och Vaccinationsgruppen.
✓ Detta ska du överge – och det här ska du göra i stället.
✓ ”Den som hängt upp hela sin marknadsföring på Facebook eller Google nu måste ta ett steg tillbaka”.
✓ Riskerar skapa stora klyftor mellan småföretagare och etablerade varumärken.

Resumé Insikts krönikör Mats Georgson testade ChatGPT:s förmåga som strateg. Här finner han ett starkt verktyg för omvärldsbevakning med riktigt svag innovationsförmåga.

Primes copywriter Inez Härneman ser en revivial för traditionella reklamuttryck, imponeras av Boxbollens resa och berättar om hur ett misslyckat byte av arbetsplats fick hennes ”imposter-syndrome” att peaka. Läs mer i veckan Resumé Insikt Q & A.

Mer än hälften av alla bidrag som skickas in till några av Sveriges mest prestigefyllda tävlingar nomineras, visar Resumés tävlingskartläggning, som sträcker sig över de senaste sju åren. Ett problem för trovärdighet och integritet menar kritikerna, men arrangörerna ser inget problem med den generösa utdelningen.

Sveriges Annonsörer och Komm brottas med vikande intäkter och medlemstapp. kritiseras för att inte driva en tillräckligt tydlig röst. Nu visar Resumés kartläggning att samtliga branschorganisationer tappar medlemmar, med ett lysande undantag. Sveriges Annonsörer står för störst medlemstapp.

Resumé Insikts krönikör vill se marknadsförare som snackar mindre om varumärke och mer om hur företag skapar ett universum som intresserar framtida kunder. Här presenterar Erik Modig sex strategier för att säkerställa framtida intäkter.

Johanna Lindh (tidigare Johansson) är ny kreativ chef på Parks and Resorts Scandinavia. ChatGPT är hennes nya livscoach och hon tar sig an AI-utvecklingen med skräckblandad förtjusning. Läs om vad som inspirerar henne och vad som skaver i veckans Resumé Insikt Q&A.

16 anställda kreatörer ventilerar sina åsikter om byråernas regler på arbetsplatsen. Synen på distansarbete skiljer sig markant från chefernas i många fall. ✓ Största utmaningarna. ✓ 14 TIPS: Så hanterar du distansarbete som chef. ✓ ”Känner mig fastlåst”.

Marknadschefer balanserar mellan teameffektivitet och arbetsgivarvarumärke efter pandemin. Den växande skaran av specialister kräver flexibla förhållningssätt samtidigt som hemarbetare ger ledare sämre överblick. Ta del av erfarenheter från varumärken som Ica, Svenska Spel, Svea Solar, Arla och Unionen.

På samma sätt som algoritmerna påverkar vår upplevelse av vardagen, har vi förmågan att påverka algoritmerna. Men hur? ”Algoritmerna är här för att stanna och tillhör kulturen från och med nu, så det är vår plikt som både marknadsförare och människor att åtminstone försöka förstå hur de fungerar”, skriver Benjamin Hartmann och Jacob Östberg.

Sofie Hederstierna är ny head of motion på Food & Friends. Läs om hennes favoritkommunikation just nu, vad hon inspireras av och hur hon tacklade sin största motgång i karriären i veckans Resumé Insikt Q&A.

Under pandemin var flexibilitet en självklarhet. Nu kan byråledare tvingas tänka om kring hur de hanterar de anställdas närvaro. Resumés stora kartläggning visar att det kan bli en svår utmaning. ”Det anses vara närmast en kränkning mot våra medarbetares mentala hälsa att kräva att de ska vara inne fem dagar i veckan”, säger en anonym byråledare.

Med en kritisk rapport blåste BCG nytt liv i frågan om distansarbete. Många vände sig mot slutsatserna, men experter Resumé talat med är eniga om att yrken inom den kreativa sektorn påverkas mer negativt av hemarbete än andra. Särskilt en avgörande process drabbas. ”Så länge man inte förstår vilka verktyg som behövs kommer nytänkandet via distans aldrig att fungera.” säger kreativitetsforskaren Leif Denti.

De senaste åren förändrat kontorets betydelse och merparten av byråerna har anpassat sina lokaler efter 2020 med fler sociala ytor, färre fasta platser och tysta rum för att bli mer attraktiva arbetsgivare. ”Företagsledare behöver se över vad kontoret ska spela för roll i sitt bolag”, säger Familjens vd Nina Amjadi.

Nej, vi kommer inte få en recession som efter Wall street-kraschen 1929. Inte ens hipsters på Södermalm kan odla potatis och bli självförsörjande. Men ska man klara sig behöver man prioritera rätt. Resumé Insikts krönikör Mats Georgson guidar.

Pandemin gav oss ”Every covid-19 commercial is exactly the same”. Energi- och kostnadskrisen lett till en inflation i tips-och-trix-kommunikation. Det säger Per Frykebrant, kommunikationsdirektör på Kjell & Company, i Resumé Insikt Q&A.

Hur fel hade Resumé Insikt om kreatörsekonomin, hållbarhetskommunikation, cookiekaos och metaverse? Experterna hjälper oss att dissekera förra årets trendspaningar – och blickar in i 2023. ✓ Jättarna hotas av kreatörsflykt. ✓ Lagstiftningen som ger marknadschefen huvudvärk. ✓ Datautmaningen många annonsörer missar. ✓ Så blir influenceråret 2023.

Nina Åkestam Wikner var - typ - en nykomling i reklambranschen i början av 2022. Nu ser hon tillbaka på branschens utveckling efter sitt andra första år. ”Vi må klaga på pressade budgetar och fragmentisering – men allt var verkligen inte bättre förr.”

Gila Tall är nyrekryterad special relations director på Patriksson. Läs vad som inspirerar henne och vilka varumärken hon tycker är bäst på att hitta relevanta sätt att kopplas samman med populärkulturen i veckan Resumé Insikt Q&A.

Lyxvarumärken blir kopierade till betydligt billigare pris av återförsäljare som Lyko, Skincity, Kicks och Kjell & Company.
I vissa fall är kopiorna så lika att man till och med väljer samma produktnamn.
Resumé Insikt kartlägger hur de egna varumärkena breder ut sig – och hur (återvunnen) design, pris och strategi leder till konsumenternas hjärtan.

Advokaterna Monique Wadsted och Daniel Tornberg reder ut vad som är att betrakta som plagiat och vad man tar hänsyn till vid en juridisk bedömning. Christer Löfgren, expert på immaterial- och marknadsrätt, förklarar dessutom varför vi har så få varumärkestvister på den svenska marknaden. ”Distributionen är kung, du biter inte den hand som föder dig”, säger han.

Kjell & Company tog hjälp av en varumärkesbyrå för att renodla EMV-portföljen. Nu växer försäljningen av de egna varumärkena starkare än de externa. ✓ Så här gick processen till. ✓ Därför vill kedjan ligga nära konkurrenternas design. ✓ Art directorn: ”Underlättar i navigeringen”.

Resumé Insikts krönikör Erik Modig tror att jantelagen kommer att göra en revival när vi går in i sämre tider. Det finns flera anledningar att tona ned beskrivningen av den egna affären: ”Det kommer att i högre omfattning sticka i ögonen när storföretag meddelar storvinster”

Nord DDB:s nya kundansvarige projektledare i Köpenhamn Channa Ortmark varnar marknadsförare för att killgissa när de ska adaptera kampanjer och koncept på nordisk nivå. Läs mer om vad hon inspireras av i veckans Resumé Insikt Q&A.

EMV växte fram för att konsumenter skulle kunna få bra varor till rimliga priser, framför allt inom dagligvaruhandeln. Nu växer trenden och i dag säljs egna märkesvaror inom de flesta branscher. ✓ Andelen har växt med 200 procent. ✓ Så har EMV blivit ett konkurrenshot mot leverantörer. ✓ Så gynnas konsumenterna. ✓ Konkurrensverket om största problemen med EMV. ✓ Forskningen: 5 drivkrafter bakom de strålande affärerna.

Kanske går du i tankar på att hoppa på EMV-tåget, men vad bör du tänka på när produkten ska tas fram? Resumé har pratat med formgivare och EMV-chefer för att få fram de absolut viktigaste råden. Nummer ett – glöm allt som heter kopia och plagiat.

Jacob Östberg och Benjamin Hartmann ser flera möjligheter för marknadsförare att slå mynt av trenden där konsumenterna försöker skruva ned tempot: ”I stället för att fokusera hårt på att skapa nästa wow-upplevelse i en marknad mättad med just wow-upplevelser, kan marknadsförare fundera över hur de kan skapa värde för konsumenter genom deceleration.”

Åkestam Holsts Syds kreatör Daniel Vaccino blickar bakåt för att inspireras och märker av en rådvill kommunikationsbransch. Läs mer i Resumé Insikt Q&A.

60/40-principen har gjort världsturné, förändrat budgetar och utgjort delar av branschorganisationers rekommendationer. Nu riktar några av Sveriges skarpaste marknadsföringshjärnor skarp kritik mot den gyllene regeln. ”Att råda marknadsaktörer att bete sig på än det ena än det andra sättet är att missbruka ordet vetenskap”, säger Sofia Ulver, docent i marknadsföring.