Att samarbeta med andra företag är ett effektivt sätt att nå nya målgrupper. Dags för marknadsavdelningen att lägga en strategi för partners och du får gärna ha lite galet mindset. Men det är bråttom – tillgången är nämligen begränsad, skriver Erik Modig i veckans krönika.

Det har länge fokuserats på konsumtionens symboliska värde, en ny studie visar att den även säger något om konsumentens världsbild. Det kan exempelvis förklara polariseringen gällande elsparkcyklarna. De företag som förstår och kan utnyttja den här insikten kommer att bli framtidens stora vinnare, skriver forskarna Benjamin Hartmann och Jacob Östberg.

Burritos, sneakers och bilar. Målet är att engagera unga konsumenter som vanligtvis inte nås av traditionell marknadsföringstaktik. En svensk spelstudio har blivit världskänd genom samarbetet med skateboardjätten Vans. Häng med in i Web 3.0.

Metaverse tros bli lika stort som sociala medier. Som marknadsförare är det viktigt att inte hamna på efterkälken. ✓ Experterna: Därför pratar vi om metaverse nu ✓ Här är användningsområdena ✓ Det talar emot hajpen. Resumé ger dig grunderna till morgondagens internet.

Maria Glansén, design director och hållbarhetsansvarig på Happy F&B, inspireras av ofrivilliga startups inom hållbarhetsområdet och ser att innovation, produktutveckling och kommunikation allt oftare samspelar och stärker varandra.

Ola Liljeqvist, marknadschef på Arvid Nordquist, har stannat betydligt längre än sina motsvarigheter på andra bolag. Vad är det som får honom att efter 19 år på kaffeproducenten fortsätta sträva efter utveckling och hur gör han egentligen för att förnya sig själv?

2,5 år. Det är snittet för hur länge en marknadschef sitter hos en svensk storannonsör. ”En chockerande siffra”, säger Novares vd Fredrik Hillelson. Vi har listan på de bolag som byter mest.

Marknadscheferna har fått eld i baken under coronapandemin. 2021 innebar jobbyten för flera av marknadscheferna på några av Sveriges största bolag. Här är namnen som gått vidare.

Suzan Hourieh Lindberg, vd på The Social Few, spanar om hur NFT kommer förändra kommunikationsbranschen, varför ”antidotekampanjer” aldrig bör skapas – och ger er tips på matnyttiga inspirationskällor.

Marknadschefer är alltför sällan marknadschefer. För att komma på rätt köl så bjuder Mats Georgson på en kickoffövning i årets första krönika. Vad han vill se? Mera knasighet!

En stor del av all marknadsföring består av självuppfyllande profetior. Erik Modig skickar med marknadsavdelningarna en reflektionsövning att starta det nya året med.

Trendrapporter kan vara fyllda av fluff, men de innehåller även små guldkorn som är viktiga för dig som marknadsförare att hålla koll på. Har du inte tid att plöja igenom dem? Lugn, Resumé har plockat ihop det viktigaste.

Vissa trender och utvecklingar är viktigare än andra. Resumé har tillsammans med experter djupdykt i fyra trender som formar 2022 och framtiden.

The North Alliance nya vd Jonathan Pettersson ser potential i Åhléns och ser med spänning på hur fast fashion-bolagen jobbar för att förlänga livscykeln på sina produkter.

”Vad gör man när man läcker pengar och får en gigantisk budget för en resebyrå?” Malin von Werder, tidigare creative director på Garbergs Malmö, funderar över byråbranschens ansvar i omställningen till ett mer hållbart samhälle.

De snackar om ”nettonoll”, ”klimatvänlig” och att ”bidra till en bättre värld”. Vissa av dem har fällts för vilseledande miljöpåståenden. Vi synar några av företagen som har en kombinerad hållbarhets- och kommunikationschefsroll. En roll som experter lyfter fram som problematisk, eftersom den kan leda till greenwashing.

”För mycket för en person att hantera”, ”signal om bristande ambition” och ”risk för greenwashing”. Forskare lyfter fram flera problem med en delad hållbarhets- och kommunikationschefsroll.

En plats högt upp på Sustainable Brand Index-listan är en fjäder i hatten för många bolag. Men det är inte alla som lyckas. Hos bolag som profilerat sig inom hållbarhet är bara en av tre hållbarhetschefer utbildade i ämnet. En vanlig väg till positionen är en karriär inom kommunikation och marknadsföring, visar Resumés och Aktuell Hållbarhets kartläggning.

Att låta insiktsdriven strategi möta kreativitet är lättare sagt än gjort, det har vår krönikör Sandra Lindholm-Wu fått erfara. Hur får man egentligen människor från olika kulturer att samarbeta?

Digitalt födda bolag har inte längre ett försprång – de måste börja investera varumärkesbyggande. Även om investeringarna gått upp är det många som fortfarande gör för lite. ”Vi har kommit till sanningens ögonblick inom e-handeln”, säger forskaren Niklas Bondesson, som tillsammans med effektgurun Mats Rönne reder ut vad de olika valen kan få för effekter.

På fem år har 20 digitala bolag ökat sina investeringar i tv och utomhus med 49 procent. Samtidigt finns det de som avstår helt, visar siffror från Kantar Sifo. ”Många stirrar sig blinda på digital marknadsförings påstådda förmågor”, säger Foodoras marknadsdirektör Mika Messa. ✓ Så rustar bolag som Foodora, Meds och Lyko i traditionella medier ✓ Här är miljardbolagen som avstår helt ✓Stora diskrepansen mellan konkurrenterna

Nord DDB:s nya strategichef Nina Åkestam ser med tillförsikt på branschens breddade rekryteringsbas och inspireras av brittiska The Rows smala och krångliga kommunikation. Dessutom har en vända i en statlig utredning fått henne att inse att det är lättare att driva förändring utifrån maktens korridorer.

Om EU:s nya förslag kring ”hållbar bolagsstyrning” går igenom har vi en smärre katastrof att vänta och du kan kyssa strategiarbete adjö. Det skriver Mats Georgson i veckans krönika. Här är rekommendationerna till marknadschefer.

Juridiken kring reklammärkning är snårig. Enligt jurister Resumé talat med kan anställda som i sociala medier skriver om sin arbetsgivare vara skyldiga att reklammärka inläggen – allt handlar om hur de är utformade.

De har potential att skapa enorm närhet till kunderna. Den kommersiella möjligheten går inte heller att blunda för. Faktum är att budskap som medarbetare lägger ut i sociala medier har över 500 procent högre räckvidd än information som kommer från ett varumärke. Vi djupdyker i fenomenet medarbetarinfluencers och hittar bland andra Pinchos, Maskintjänst och SAS vars anställda lockar hundratusentals följare.
✓ Detta innebär trenden för företagen ✓ Så kan du lära av hur företagens medarbetare jobbar med sociala medier ✓ Fallet som lockat en miljon följare ✓ Konflikterna som kan leda till avsked.

Sociala medier förändrar spelplanen när anställda blir influencers. Hur ska man hantera det när medarbetare blir stora i privata kanaler och är ambassadörskap en god idé? Experterna svarar på frågorna du söker svar på.

Veckans spanare Tero Marjamäki, som snart byter Blocket mot Svenska Innebandyförbundet, ser en post-pandemisk värld där reklamen får ÄNNU svårare att nå fram till mottagarna. Dessutom tipsar han om att alla i branschen borde skaffa sig ett ”stöldarkiv”.

”Ni kommer aldrig vinna det här kriget”, säger Emma Blom till företagen. Anställda kommer påverka företaget i sociala medier i högre utsträckning – både positivt och negativt. Hur ska företag och myndigheter hantera detta? Det är bara att hänga med, men skaffa riktlinjer!

Medarbetarnas makt ökar i sociala medier. Det är deras berättelser, inte era, som styr. Hur hanterar man det faktum att alla blir talespersoner för varumärket? Resumé undersöker fenomenet när anställda blir ambassadörer.

”Under pandemin har vi hållit kvar vid uttrycket vi mer eller mindre kastade ur oss på några dagar.” säger veckans spanare Hedvig Hagwall Bruckner, nybliven design- och kommunikationschef på Knowit Experience, om arbetet med Childhood. Dessutom imponeras hon av till synes ”trista” annonsörer som Försvarsmakten, MSB och Unionen.