Att inte kunna skilja på de två kalendertyper som finns är självutplånande företagskannibalism i sin renaste form. Det menar Resumé Insikts krönikör Evelina Rönnung som berättar om hur hon har rensat upp i sin egen arbetstid.

Ett år i in i pandemin kan kreativiteten lida pin.
40 duktiga kreatörer berättar om karriärens bästa idéer – för att du ska få inspiration till nya succéer.
Fuck isolering, här lättar vi på din blockering.

Efter ett år med kreativitet i karantän – med distansarbete, sinande finanser, förändrade processer och osäkra kunder – börjar vi se ljuset i tunneln. Men finns det anledning att oroa sig för att kreatörens förändrade förutsättningar kommer påverka nivån på den lovprisade svenska kreativiteten?
”All kreativitet har runnit ur mig”, säger Martin Ringqvist, creative director på Oatly, om hur han känner sig efter en vanlig dag av Teams-möten.
Han får medhåll av branschkollegorna som också tipsar om hur de trots allt hittar kreativiteten i en exceptionell tid.

I Resumé Insikts Q&A berättar Burson Cohn & Wolfes Seán Canning varför han insett att vissa kommunikationsprojekt måste göras quick and dirty. Dessutom gör han spaningen att abstinens efter het politisk debatt tycks vara en av de mer påtagliga biverkningarna från pandemin.

Det kryllar av hypegrupper i sociala medier, vars syfte är att använda engagemang som valuta för att få detsamma tillbaka. De annonsörer vi talar med om fenomenet är kritiska och lyfter risken att köpa ”grisen i säcken”. Influencernätverket Beatly går mot strömmen och menar att det är bra att det går att lura algoritmerna.

Bolagen som säljer engagemang till varumärken och influencers i sociala medier har blivit allt mer sofistikerade. Idag erbjuder vissa ”äkta följare”, däribland bolaget Boostamig. När vi tar hjälp av researchern Sebastian Bay, verksam på Totalförsvarets forskningsinstitut (FOI), visar det sig handla om stulna identiteter.
”Det är annonsörerna som betalar för dessa falska visningar. Det är ett ekonomiskt bedrägeri där sociala medier-plattformarna är de som tjänar pengarna”, säger han.

Social media queens, The hype house och Like 4 like. Det är några av de otaliga grupper som syftar till att boosta engagemang, följare och lajks i sociala medier. Genom att vädja om tillväxt kan algoritmer, personer och varumärken manipuleras att tro att ett konto är mer populärt än vad det egentligen är. I värsta fall lägger annonsörerna pengar på luftslott. Vi berättar om de okända hypegrupperna, där de största vi hittar har en kvarts miljon medlemmar.

UR ARKIVET. Resumés krönikör Sandra Lindholm-Wu har de senaste fem åren screenat över 2000 CV:s och intervjuat över 200 personer. Innan dess har hon själv varit jobbsökande kandidat. Nu har hon precis avslutat en stor rekryteringsrunda – och delar med sig av fyra universella framgångsfaktorer.

Det går inte att lita på vad människor säger i undersökningar. De säger en sak, men gör något helt annat, vilket inte minst visar sig i undersökningar om hur man värderar hållbarhet. Det och mycket mer säger Katarina Graffman, doktor i antropologi, i Resumé Insikts Q&A.

UR ARKIVET. Att datan är guldet i den digitala tidsåldern är en grundprincip få är oense om. Men efterfrågan på integritet online har ökat, med tuffare datareglering och cookiedöd som följd. Att det får stora konsekvenser för alla som jobbar med marknadsföring har vi alla hört. Men vad innebär förändringen egentligen – rent konkret? Här är svaret.

Resumé Insikts krönikör Mats Georgson (fd. global marknadsdirektör på Sony Ericsson) delar med sig av vad som ledde fram till, och vad han lärde sig av, de största misstagen i karriären.

Max Burgers har fällts för vilseledande miljöpåståenden men sätter sig alltjämt i sadeln igen och sticker ut hakan med sin klimatkommunikation. I Resumé Insikts podcast berättar hållbarhetschefen Kaj Török om utmaningarna med att snacka hållbarhet – om den svåra balansgång mellan komplex fakta och snitsiga oneliners.

”Vad skulle du göra även om du visste att du skulle misslyckas?” är frågan som fick Evelina Rönnung att byta synsätt på den kreativa branschen.

En av faktorerna för varumärkens framgång är byråsamarbeten. Men finns det verkligen ett dream team? För att ta reda på hur en vinnande startuppställning ser ut för de varumärken som gjort bäst förflyttningar i fjol har vi kartlagt deras byråsamarbeten. Här är resultatet.

Det är anmärkningsvärt hur lite tid en del lägger på att säkerställa att målgruppen fattar vilket varumärke som ligger bakom en kampanj. Det säger Niklas Bondesson, doktor i marknadsföring och forskare vid Stockholms universitet, strategisk rådgivare på NoA Consulting, i Resumé Insikts Q&A. Dessutom förklarar han varför han anser att managementbolagen har oproportionerligt stort inflytande i kommunikationsfrågor.

Google kom nyligen med beskedet att de inte kommer ersätta tredjepartscookies med andra alternativ. I en värld med begränsad tillgång till användardata måste målgrupps- och omvärldsförståelsen säkras. Beata Berg och Sebastian Stüben, planners på Prime & United Minds, delar i en gästkrönika med sig av sina bästa tips för hur du förblir relevant i det förändrade kommunikationslandskapet.

Philip Westman har nyligen gått till Abby Priest efter BBH och Mother. I Resumé Insikts Q&A berättar han om vad som inspirerar honom och vad man som kreatör kan lära av stympade gosedjur.

Marknadsförare vill förenkla – experterna vill ha transparens, fakta och balans. Vi har pratat med 21 hållbarhetschefer för att ta reda på vilka saker de önskar sig från marknadsförarna när det kommer till hållbarhetskommunikation. Ett av råden: använd överhuvudtaget inte begrepp som ”hållbar”.

Det sa pang, sen pratade alla om Clubhouse. Nu när hajpen har pågått i någon månad passade vi på att snacka med tre varumärken som alla, på ett eller annat sätt, jobbat med den nya kanalen i sin kommunikation. Här är deras lärdomar och insikter.

Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentligen som skaver?

Hur kan företag förbättra sina mätningar kring ansvarstagande för att bättre förstå hur försäljningen kommer att påverkas? Forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig vägleder.

Under namnet Kreatörsguiden delar Karin Idering mardrömshistorier från branschen på Instagram. Syftet är att göra företagen medvetna om de anonyma vittnesmålen, och att skapa långsiktig förändring. Men metoden är långt ifrån okontroversiell, och väcker frågor om ansvar – och om vem som ”äger” sanningen. ”Det här ska inte vara ett uthängningskonto”, säger hon.

I Resumé Insikts Q&A berättar Sofie Grant om varför storytelling och strategi går hand i hand. Dessutom hyllar hon Clubhouse, som verkar fylla ett tomrum som vi inte visste fanns.

Retailbranschen har drabbats hårt av coronapandemin. Resumé Insikts krönikör Sandra Lindholm-Wu beskriver tre olika typer av innovationer som retailers kan använda sig av för att skapa tillväxt på ett hållbart sätt.

Han fick sparken från TV4-programmet Talang på grund av hur han uttryckte sig i sociala medier. Nu ger Alexander Bard sin bild av drivkrafterna bakom cancel culture-fenomenet. Och berättar varför han tycker att allt är marknadsföringens fel.

Paolos, Na-kd och Oatly har alla olika erfarenheter av att kritikstormar och uppmaningar till bojkotter riktats mot deras varumärken. I matvarumärket Paolos fall förintades företaget över en natt. Nu ger kommunikations- och marknadscheferna på företagen sin syn på effekterna av fenomenet cancel culture.

Både varumärken och personer är i dag ett snedsteg från att inte längre vara ”inne i värmen”. Sociala medier har blivit till ett minfält, där vissa till och med jobbar heltid med att cancellera företag. Hur blev det så här? Och hur ska varumärken egentligen handskas med fenomenet cancel culture?

Under fjolåret har 150 miljoner kronor gått från svenska byråer till de största multinationella nätverken – bara i avgifter.

Kreativiteten dör. Anställda lämnar. Grundare fasar ur sig själva. Vad finns kvar? Ja, så här behöver det inte gå när en svensk byrå säljs till ett stort nätverk. Men så KAN det gå, har vi lärt av historien. Vi har pratat med tre byråveteraner som alla har erfarenhet av att leda kreativa verksamheter inuti stora bjässar.

Paketet i brevlådan kan utgöra den första kontakten med ditt varumärke – inte minst i coronatider. Att göra ett bra första intryck är alltså en god idé för den som vill bygga lojalitet, och kan till och med göra dig till en viralsuccé. Resumé Insikt går igenom allt du behöver veta för en framgångsrik unboxing experience.