Trend

Pengar och utseende tappar som statusmarkörer. För en ny generation och ny generation tekniska plattformar är det kreativitet som räknas.

Äldre sägs vara exkluderade i reklam och medier. Efter pandemin är inte det längre hela sanningen.

Människor är irrationella och bedömningar bör överlämnas till robotar. Den inom marknadsföringsvärlden inflytelserika Daniel Kahneman är här med uppföljaren till ”Tänka snabbt och långsamt”.

Så länge det inte handlar om ekonomisk brottslighet är fakturor och kreativitet två saker som sällan går ihop. Den saken ville Roughly Right ändra på och gav några av Sveriges främsta designers i uppdrag att ta fram en mer aptitlig formgivning på fakturorna.

UR ARKIVET. Bilden av den perfekta moderna Instagrammamman är på väg att krackelera, något som påverkar varumärken och marknadsförare. Men vad kommer i stället, frågar sig allt fler.

Om det autentiska och opolerade driver intresset för liveshopping är Tiktok det sociala mediet att utgå ifrån. Och nu integrerar plattformen e-handel i flödet. Tiktoks byråchef Neil Boorman berättar om säljknepen.

Slaget om kunderna på tv-marknaden fortsätter när streamingtjänsterna ritar om landskapet. Sponsring av heta format som The Masked Singer är en väg att gå, en annan är produktplacering som har bytt kostym och växer. Men det finns en utmaning för kommersiella aktörer att nå ut när antalet plattformar exploderar.
– Annonsörer är med från början och skapar innehåll, säger Petter Janbell på mediebyrån Carat.

UR ARKIVET. I år kommer reklam- och medieinvesteringarna att återhämta sig. Men åsikterna går isär om när vi är tillbaka på 2019-års nivå. För Resumé ger experterna på IRM, HUI, Sveriges kommunikationsbyråer, Sveriges Mediebyråer och Kantar Sifo sin syn på mediemarknadens utveckling.

Reklam i sina bästa stunder kan hjälpa till att förändra både beteenden och samhällsstrukturer. Den som verkar för ett mer inkluderande samhälle, och att hitta ett nytt kundsegment, kan börja med att studera vad som håller på att hända bland brittiska fågelskådare.

Genombrott för AR, en humoristisk våg, kanske en återkomst för de stora idéerna? Resumé vände sig till ett antal experter och profiler inom kommunikationsbranschen i hopp om att försöka sätta fingret på vad som står för dörren.

DEL 1 När omvärlden är hotfull med virus, klimat och politiska konflikter har vi satt oss ned tillsammans med familjen runt köksbordet. Ungefär som vi gjorde förr. Det är ingången på det nya 2021.

(Trendartikel från Resumés magasin) Tror du sportens framtid handlar om exklusiva tv-rättigheter och skickliga men trista poängplockare? Då tror du fel.

Nu står det klart vilka som kommer driva NK:s padelsatsning som öppnar våren 2021. Tre av delägarna är från reklambranschen – Adam Lundberg och Ludwig Jonsson från Rodolfo samt reklambyrånätverket People People Peoples medgrundare Christian Albinsson.

Mark Ritson är det närmaste marknadsföringen kommer en popstjärna. Han följs av jubel världen över. Men vad är det som väcker så starka känslor? Resumé är ett fucking svar på spåren.

Kvinnor mer benägna att leta rabatter än män, det visar nya siffror från Yougov.

Det senaste halvårets smittskyddande åtgärder har lett till att vi fått en hel del tid över. Veckans Beteendebanken handlar om hur vår kreativa förmåga påverkas av tristess.

Efter några decennier med subkulturer och ett fragmentariskt konsumtionssamhälle verkar vanlisar och mainstreamkultur göra comeback. Men vem är vanlig 2020? Och varför ska du bry dig? Resumé tog hjälp av strateger, marknadschefer och forskare för att reda ut kampen om vanlisarna.

De är uppfödda på sociala medier och har lärt sig manipulera en algoritm. Nu har generation Z och K-popfansen gett sig in i politiken. Första offret: Donald Trump.

Med en pågående coronapandemi och ett kommande presidentval flödar konspirationsteorierna. I veckans Beteendebanken tittar Rodolfos Beate Undén på varför vi har svårt att värja oss mot dem.

Enligt en ny undersökning från kreditbolaget Capcito har 25 procent av företagen med färre än 100 anställda ökat sina investeringar i digital marknadsföring.

Coronakrisen har på ett par månader vänt upp och ned på både världsekonomin och kommunikationsbranschen. Resumé har pratat med tre rekryterare om hur de tror att krisen kommer slå mot branschens framtida arbetsmarknad. ”Jag tror inte folk inser hur svårt läget kommer att bli”, säger Fredrik Hillelson, vd Novare.

Resumé har tittat närmre på Yougovs siffror för dagligvaruhandeln och retail-branschen. Bland de varumärken som ökat mest i styrka finns bland annat Arla och Abba medan H&M, Ellos och Wasabröd tillhör förlorarna.

Många, inklusive marknadsförare, har svårt att känna sig bekväma på Tiktok. Aldrig har skillnaden mellan millennials och generation Z varit så tydlig. Om det handlar veckans Beteendebanken.

Det finns en butiksupplevelse som uppskattas mer än någon annan: att få göra en bra affär. Därför ser handeln ut som den gör.

I en ny bok lyfter Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg tillsammans med modevetaren Emma Lindblad fram fem fenomen som är extra betydelsefulla i samtidskulturen.

Swish ser en förändring i svenskarnas transaktionsmönster sedan covid-19-pandemin bröt ut. Då 7,2 miljoner svenskar är ansluta till tjänsten ger siffrorna en indikator på hur svenskarnas konsumtion påverkas av krisläget.

Om du vill använda hemmatiden till att få nånting gjort borde det räcka med att lägga några minuter på att komma i gång. I veckans Beteendebanken tittar Rodolfo närmare på Zeigarnik-effekten.

Det räcker med att föreställa sig naturen för att känna delar av dess positiva effekter, om det handlar veckans Beteendebanken.

I den sjätte delen av Resumés artikelserie om de nya byråmodellerna avhandlas partnermodellen. Brindfors har i dag en strategi där byrån blir partner i både nystartade och mer etablerade verksamheter.

I den femte delen av Resumés artikelserie om de nya byråmodellerna ligger fokus på den nätverksbaserade modellen, med marketing as a service-byrån Holy Comms som exempel.