Analytiker: Coronaviruset kan kosta amerikanska reklambranschen miljardbelopp

Utbrottet av coronaviruset spås innebära kraftfulla nedskärningar i marknadsföringsbudgeten för många företag. Reuters rapporterade under torsdagen att den amerikanska reklambranschen kan tappa nära 26 miljarder i intäkter, en nedgång på 10,6 procent. Siffrorna kommer från analytikern Michael Nathanson vid analysfirman MoffettNathanson och analysen bygger inte på någon specifik tidsram.

Coronaviruset beräknas främst slå mot idrottsevenemang, ett av de sista fenomenen som fortfarande lockar storpublik på plats och framför tv:n. Intäktsbortfallet beräknas därför bli extra kraftigt i traditionella medier, men enligt analysen kommer effekterna först bli påtagliga i digiala kanaler som Google och Facebook där annonsörerna snabbare kan anpassa sina medieköp.

I dagsläget har basketligan NBA ställt in säsongen tills vidare sedan en spelare har smittats av viruset. Även hockeyligan NHL tog till samma åtgärder under torsdagen.
Ytterligare ett bakslag för medierna är att rättighetsinnevande mediehus fortfarande måste betala ligorna och även om exempelvis NBA måste kompensera tv-kanalerna så väntas den processen bli komplicerad.

Vissa bedömare anser att nedgången i den amerikanska reklammarknaden kan bli kortlivad, och understryker att läget kommer att återställas till normala inom ett par månader eller under andra halvan av 2020.

Coronaviruset har även slagit hårt mot smittans ursprungsland Kina. Enligt en undersökning från den kinesiska branschtidningen Modern Advertising där 112 företag deltog uppgav 95 procent av företagen att första kvartalet innebar tappade intäkter, 53 procent beskriver ett ”allvarligt tapp”.