Bold skapar ny identitet till Minecraft: ”Projektet skulle bli någonting magiskt”

Efter att ha skapat identiteten för spelbolaget Mojang Studios, ett projekt som bland annat belönades med Grand Prix i Eurobest och två pennor i D&AD, fick Bold uppdraget att jobba med spelbolagets största spel, Minecraft. 

Sedan Minecraft skapades 2009 har det blivit ett av världens mest sålda och populära spel med över 132 miljoner spelare varje månad. Samtidigt har spelet vuxit till något ytterligare, och blivit ett eget varumärke. 

Exempel på den nya designen i Minecraft från Bold. Foto: Bold

Samtidigt har Minecraft vuxit och sträcker sig nu över flera kategorier av spel och produkter till partnerskap, tv-program, festivaler, tjänster, evenemang och konsumentprodukter. 

I ett nära och pågående samarbete mellan Bold och inhouseteamen på Mojang studios har en ny identitet för hela franchisen tagits fram. Ett designsystem och en filosofi som sammanför alla delarna av Minecrafts universum.

– Projektet som genomförts i ett nära samarbete mellan Bold och våra inhouseteams på Mojang studios, har handlat om att respektfullt vårda arvet från Minecrafts varumärkesidentitet. Vårt motto har varit att förenkla och förstärka Minecrafts visuella språk till ett sammanhållet och hållbart system när Minecrafts universum nu expanderar in i framtiden, kommenterar Martin Johansson, Senior art director, brand direction team på Mojang studios, i ett pressmeddelande. 

Användaren ska känna igen sig, menar Bold, som gjort ny design till Minecraft. Foto: Bold

Precis som spelet är det nya designsystemet byggt kring en pixelgrid, som ligger till grund för alla delar i det nya varumärket, från logotyper till typografi, layoutsystem och bilder. Den rigorösa användningen av pixelgriden tillät teamen att skapa ett varumärke som känns som en naturlig förlängning av spelet.

– Det blev snabbt tydligt att det här projektet skulle bli någonting magiskt – den enorma skalbarheten och komplexiteten i Minecrafts universum kombinerat med en kund som lever och andas varumärkets kärna, säger Oliver Helfrich, en av Bold’s tre dreative directors, baserad i Amsterdam.