Media

Utomhusbolagen förlorade 650 miljoner kronor under 2020 och fjolåret kunde inte kompensera raset. Trots nya restriktioner upplever flera av aktörerna högtryck på marknaden.

Chockhöga elräkningar, energibrist och infekterad debatt. Givet nyhetsläget har elbolagen större chans än någonsin att öka engagemanget för sin lågintresseprodukt. Resumé går igenom hur nio elbolag som E.ON, Vattenfall och Fortum jobbar med information till sina kunder – och hur uppstickare som Tibber och Svea Solar bildar opinion under elkrisen.
✓ Så hanterar elbolagen situationen med rekordhöga priser.
✓ Kanalstrategier i krisläget.
✓ Så resonerar bolagen som är helt tysta.
✓ Strategierna för nya kunder vs. lojalitet.
✓ Så jobbar företrädare för elbolagen i egna sociala kanaler.
✓ Så har elbolagens medieinvesteringar utvecklats det senaste året.

Mediebyråbarometern för december visar en full återhämtning för medieinvesteringarna.

Instagramfenomenet Jiray ”Jirre” Seropian äter sig igenom Europa i jakten på livets första tiopoängare. ”Kebabspotting” har tagits fram tillsammans med produktionsbolaget Gabardin.

Konservativa riksdagsledamöter engagerar mer på Twitter. Det visar en årssammanställing av analysföretaget Meltwater. Toppar listan gör Jimmie Åkesson (SD), Ebba Busch (KD) och moderaten Hanif Bali.

Varför är Sveriges bästa marknadschefer och så bra? I årets sista nummer av tidningen Resumé går vi på djupet med de stora frågorna.

Medieinvesteringarna ökade med 10,2 procent under november jämfört med i fjol. Flera av mediekategorierna nådde rekordnivåer.

Genom Kantar Sifos siffror listar Resumé vilka varumärken som ökade och minskar medieinvesteringarna i oktober. Läs om de mest intressanta förflyttningarna under perioden.

Snömos, corporate bullshit, sälj. Resumés redaktion har genom åren gjort sig skyldig till att och en annan plattityd har slunkit igenom. Det är vi högst medvetna om. För transparensens skull bjuder vi här på en walk of shame. En odyssé i det pressmeddelandesvammel som publicerats på Resume.se genom åren.

UPPDATERAD. När ATG skulle göra sin största satsning på flera år värvade bolaget den kände programledaren Ola Wenström som lämnat Nent under uppmärksammade former. Mediehuset valde i förra veckan att stoppa spelbolagets reklamfilmer med den tidigare medarbetaren. Efter Resumés artikel byter Nent fot och välkomnar ATG att sända reklamfilmer med profilen: ”De får sända vilka reklamfilmer de vill med eller utan Ola Wenström”, säger Nents Roberta Alenius.

I veckans beteendebank tittar Rodolfos beteendevetare Beate Undén på ett experiment som visar hur självförtroendet kan påverkas av att ge och få rådgivning.

Senaste Mediebyråbarometern visar en tillväxt för annonsmarknaden i augusti.

Under onsdagen hyllar Google den världsberömda bortgångne producenten, låtskrivaren och DJ:n Tim Bergling, känd under artistnamnet Avicii, med en specialframtagen Doodle på vad som skulle varit hans 32-årsdag.

I en mångkulturell värld kan det vara lätt att trampa snett. Rodolfos beteendevetare Beate Undén har tittat närmare på en färgstudie som tydligt visar att färger signalvärden knappast är universell lag.

Medieinvesteringarna ökade med 182 miljoner kronor under juni och juli.

Tidningen har sedan tidigare tackat nej till annonsörer som använder fossila bränslen i sin papperstidning. För att hålla samma standard digitalt stänger de nu av de programmatiska annonserna på sajten.

I går avslog amerikansk domstol en stämningsansökan mot Facebook gällande brott mot konkurrenslagar. Avslaget ledde till att Facebook aktie steg högre än någonsin.

Ska du tillbringa din semester i en svensk varumärkesplattform? Chansen är hyfsat stor. Inför sommaren har tidningen Resumé gjort en djupdykning i de konceptualiserade semestermålen.

Medan biograferna till stor del har varit stängda har spelplanen för filmindustrin ritats om. För Filmstaden har en egen streamingplattform aldrig varit en diskussion. Enligt marknadschefen Carolin Högmyr är det i stället kommunikationen som ska lyfta fram det unika i upplevelsen: ”Vi behöver bli ännu bättre på att paketera vad det innebär att gå på bio”.

Fotbolls-EM och OS driver upp medieinvesteringarna i de traditionella kanalerna, men det är fortfarande den digitala annonsboomen som driver utvecklingen.

Resumé Insikts redaktör Yasmine Winberg blir ny chefredaktör och ansvarig utgivare för Resumé efter Fredrik Svedjetun.

Den tidigare SVT- och DR-chefen Emma Kronqvist får uppdraget att producera danska versioner av program som ”Breaking news”, ”Jorden runt på 6 steg” och ”Alla mot alla”.

Medieinvesteringarna förmedlade via Sveriges Mediebyråer ökade med 50,5 procent i maj jämfört med samma månad 2020. Online video hade en positiv tillväxt på hela 103,4 procent.

Vad krävs för att nå igenom bruset när allt fler annonsörer satsar på poddar? Robert Barkman från produktionsbolaget Banda – som gjort prisade poddar för Essity och Klarna – delar med sig av byggstenarna som krävs för att skapa fängslande berättelser.

Det är som ett libretto från en italiensk opera. När allt såg som mörkast ut vände det och blev en sprudlande framgång. I nya utgåvan av tidningen Resumé berättar vi om Årets marknadsavdelning på Kungliga Operan.

IRM märker hur annonsmarknaden börjar snurra igen med en stark utveckling i de digitala kanalerna. Nu kan prognosen för medieinvesteringarna komma att höjas. ”Kommer hämta hem hela tappet eller mer i år”, säger IRM:s vd Madeleine Thor till Resumé.

Allt fler annonsörer får upp ögonen för den glödheta marknaden. Många upplever mediet som en möjlighet att nischa sig och den personliga touchen gör det speciellt, menar flera marknadschefer Resumé har pratat med. ”Vi har idag i stort sett alla större annonsörer i Sverige hos oss”, säger Acast försäljningsdirektör Johanna Turner.

Färsk statistik från MMS visar att TikTok går om Snapchat i daglig räckvidd bland svenska ungdomar.

Liveshopping fick sitt svenska genombrott när corona stängde ned butikerna 2020. Ett år senare visar det sig vara betydligt mer än ännu en säljkanal. – Det här kan påverka allt vi gör, säger Kjell & Companys omnikanalchef Fredrik Hällkvist i nya Resumé..

Tillsammans med Nord DDB rullar Candyking ut ett nytt kommunikationskoncept med godisemojis som ska undvika missförstånd och besvikelser under helgerna.