Media
Historiskt ras: Medieinvesteringarna föll med nära två miljarder under Q2
Publicerad: 31 augusti 2020, 10:01
Medieinvesteringarna under det andra kvartalet uppgick till 8,5 miljarder kronor, vilket är nära 1,9 miljarder kronor mindre än samma kvartal förra året. Det visar IRM:s senaste rapport.
Den senaste kvartalsrapporten från IRM, som mäter medieinvesteringarnas utveckling, är föga förvånande ingen munter läsning för mediebranschen. Det andra kvartalet 2020 innebar ett på 18 procent jämfört med det andra kvartalet 2019.
– Detta är ett tapp som saknar motstycke i IRM:s mätningar av medieinvesteringar. Inte ens under finanskrisen kunde vi notera tapp i den här storleksordningen, säger IRM:s vd Madeleine Thor i en kommentar.
Bakom raset i investeringar ligger förstås Covid-19 pandemin och restriktionerna som följde i dess spår. Resumé har vid flera tillfällen rapporterat om annonsörer som kraftigt dragit ned eller till och med strypt medieinvesteringarna under den rådande situationen.
På mediesidan påverkas alla negativt. Digitala investeringar, marknadens draglok under 2010-talet, backar. Men värst drabbas kategorier som bio och utomhus.
– Medieinvesteringarna är mycket volatila i kristider, det är en av de första investeringarna som man drar in på. Vi ser därför en kraftig effekt, men vi tror samtidigt att marknaden redan nästa år kan påbörja en återhämtning, avslutar Thor.