Tillväxtmarknaderna räddar reklammarknaden

Det är mediebyrån Zenith Optimedia som idag presenterar en ny prognos för reklaminvesteringarna i världen. Den visar på en positiv bild där investeringarna i år kommer att öka med 6,6 procent vilket är en liten justering upp jämfört med prognosen för tre månader sedan.

Men de största marknaderna USA och Västeuropa kommer båda att tappa mark. Här skruvas förväntningarna ner till 3,5 procent i Nordamerika och 3,7 procent i Västeuropa.

Men för världen som helhet kommer reklaminvesteringarna öka med 11,8 procent. Asien, Öst- och Centraleuropa, Sydamerika och Afrika växer nämligen snabbt. Mediebyrån räknar med att de regionerna kommer att stå för 62 procent av all tillväxt mellan 2007 och 2010. Under samma period ökar deras andel av marknaden från 27 till 33 procent.

USA är fortfarande det landet som kommer att bidra med den största ökningen i absoluta tal. Men när det gäller tillväxten under de fyra åren, så växer USA bara med knappt 10 procent. Under samma tid kommer Rysslands reklammarknad nästan att dubbleras och Kina kommer att växa med 63,5 procent.