Abby Norms pr-triumf för hipsterölet

Genom att sprida ryktet om det svårtillgängliga superstarka ölet ”Hornstull pepparkaksmonster” lyckades Abby Norm förvandla en budget på 150 000 kronor till ett annonsvärde på 4,5 miljoner.

Ölet blev en snackis bland ölentusiaster och proffs och sålde slut innan det ens dök upp på Systembolaget.

De resterande flaskorna ur satsen portionerades sedan noggrant ut bland barerna och restaurangerna i handelsplatsen Hornstull för att säljas ända fram till julafton.

– Hornstull är hemvist för en trendkänslig målgrupp som säger sig inte tycka om reklam, säger Emil Frid på Abby Norm. Den bästa reklamen känns således inte som reklam utan smakar ale och är superstark. På det här sättet lyckades vi nå de onåbara. Och vi lyckades dessutom få dem att betala 229 kronor för budskapet.