Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Medieval

Så kommer onlinevideo växa

Publicerad: 3 augusti 2015, 13:02

Tittandet i mobila enheter driver utvecklingen av online video

Tittandet på nätet växer så det knakar. Inte bara i Sverige. Enligt en rapport förväntas det globala tittandet av onlinevideo att växa med 23,3 procent under 2015.


Enligt en färsk prognos från ZenithOptimedia kommer konsumtionen av online video att uppleva en stark tillväxt de kommande åren. Den genomsnittliga tiden människor kommer att lägga på att titta på onlinevideo varje dag beräknas öka med 23,3 procent i år och 19,8 procent 2016. Bakom utvecklingen ligger den snabba penetrationen av smartphones och läsplattor världen över.

Videotittandet i de mobila enheterna beräknas växa med 43,9 procent i år och 34,8 procent nästa år. På desktop och andra icke-mobila enheter väntas inte ökningen ske i samma takt, 9,5 procent 2015 och 6,5 procent 2016. ZenithOptimedia uppskattar att mobilen kommer att bli huvudplattform för tittandet av onlinevideo under nästa år. Så sent som under 2012 stod mobila enheter för 22,9 procent av tittandet, två år senare hade andelen växt till 40,1 procent och under 2016 beräknas mobila enheter stå för 52,7 procent av tittandet.

Linjär tv:s ras har varit ett frekvent tema den svenska branschdebatten de senaste åren. I prognosen beräknas världens totala traditionella tv-tittande att nå en peak under 2015 med en uppgång på 3,1 procent för att sedan börja tappa (med 1,9 procent) under 2016. I Frankrike och Ryssland har antalet regelbundna tv-tittare minskat sedan 2013. Samma utveckling följde i USA och Storbritannien förra året. I år förväntas linjär tv-tittandet även minska i Kina. Parallellt blir antalet plattformar för online video allt fler. ZenithOptimedia förutspår att antalet regelbundna tittare på nätet kommer att växa med 5,8 procent i år, 5,1 procent 2016 i år och 5,3 procent 2017.

Onlinevideo kommer snart att stå för en åttondel av reklaminvesteringarna på nätet, enligt prognosen. 2012 låg andelen på 8.8 procent, 2014 på 10.2 procent och under 2017 förväntas andelen ha växt till 12,8 procent. Onlinevideo är den snabbast växande mediekategorin på nätet när det kommer till reklamintäkter. Bara i år förväntas reklaminvesteringarna att öka med 28,9 procent till 16,1 miljarder dollar. Marknaden för onlinevideo är störst i USA och förväntas omsätta 8,5 miljarder dollar under 2015.

Andreas Rågsjö Thorell

Webbredaktör

andreas.thorell@resume.se

Dela artikeln:

Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.