Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

PR

Ikea Sveriges starkaste varumärke

Publicerad: 26 augusti 2013, 08:08

Foto: Andreas Elgstrand

Det framkommer i Evimetrix undersökning där allmänheten uttalar sig om vilka varumärken man känner till och hur man värderar att vara kund hos dem.


Ämnen i artikeln:

Ikea

Totalt ingick närmare 400 varumärken fördelade på 19 branscher och de har utvärderats av drygt 5000 personer som ingått i studien.

– För att kunna jämföra alla varumärken med varandra har kundernas nöjdhet vägts mot kännedom. På så sätt har vi skapat ett rättvist mått som tar hänsyn till hur stort varumärket är, innan vi jämför hur nöjda kunder man har" säger Peter Wissing, projektledare på Evimetrix. Vi kallar måttet varumärkesposition.

Den starkaste varumärkespositionen har IKEA, följt av Yes och Liseberg.

Bland de 20 varumärken som placerar sig överst på listan är Nöjesattraktioner den mest frekventa branschen. Fyra av 20 varumärken kommer från nöjesattraktionerna: Liseberg, Kolmårdens Djurpark, Astrid Lindgrens Värld och Skansen.

Två varumärken var kommer från bensinbranschen med Statoil och OKQ8, bygg- och trädgårdsbranschen – Bauhaus och K-rauta, Sport och fritid: Stadium och Intersport, möbelbranschen representeras av IKEA och Mio samt Statliga verk och myndigheter med Smittskyddsinstitutet och Kustbevakningen.

Från branscherna Biluthyrning, Fackförbund, Apotek, Energibolag, Försäkringar och Universitet/högskolor placerar sig inget varumärke bland de 20 starkaste.

Sveriges 20 starkaste varumärken
Ikea
Yes
Liseberg
Kolmårdens Djurpark
Statoil
OKQ8
Astrid Lindgrens Värld
Stadium
Santa Maria
Mio
CDON.com
Intersport
Smittskyddsinstitutet
Bauhaus
GB Glace
Fritidsresor
K-rauta
Dressmann
Kustbevakningen
Skansen

De starkaste varumärkena bransch för bransch
Bensin:  Statoil, OKQ8, Shell
Biluthyrning: Hertz, Statoil Biluthyrning, OKQ8 Hyrbilar
Bygg och trädgård: Bauhaus, K-rauta, Plantagen
Fackförbund: Unionen, Lärarförbundet, IF Metall,
Kök, bad, kranar och blandare: IKEA (kök), Gustavsberg, Marbodal Sport och fritid: Stadium, Intersport, Team Sportia
Apotek: Apoteket AB, Kronans Droghandel, Apotek Hjärtat
Energibolag: Vattenfall, E.ON, Telge Energi
Försäkringar: Länsförsäkringar, Trygg-Hansa, Folksam
Resor: Fritidsresor, Ving, Apollo
Kläder: Dressmann, H&M, Fjällräven
Möbler: Ikea, Mio, EM
Nöjesattraktioner: Liseberg, Kolmårdens Djurpark, Astrid Lindgrens Värld
Statliga verk och myndigheter: Smittskyddsinstitutet, Kustbevakningen, Skatteverket
Universitet och högskolor: Chalmers tekniska högskola, Kungliga Tekniska högskolan, Handelshögskolan i Stockholm
Glass: GB Glace, SIA Glass, Carte d'Or
Smaksättare: Santa Maria, Knorr, Falksalt
Tvätt och disk: Yes, Ajax, Grumme,
Musik och film: CDON.com, Ginza, Netflix

Krister Berntsson

Ämnen i artikeln:

Ikea

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.