Ronaldo drog av sig tröjan – succé för kalsongmärket

På sedvanligt vis innebar söndagens finalseger firande med bar överkropp för fotbollsstjärnan Christiano Ronaldo. Frågan är om det hör till avtalet.

LÄS MER: Fotbollsstjärnan kastar kläderna

Redan 2013 ingick Ronaldo i ett avtal med danska underklädesföretaget JBS. Året därpå tog han fram en egen serie underkläder underkläder med det ikoniska namnet CR7 (Christiano Ronaldo, tröjnummer 7), tillsammans med utmanande bilder tagna av stjärnfotografen John Rankin.

När han nu kastade tröjan och kalsongernas överkant märkt CR7 blottas fick JBS direkt en tydlig effekt, med ökning i ordrar, enligt Aftonbladet som hänvisar till danska TV2. De senare har pratat med JBS sälj- och marknadschef Nikolaj Hartung.
– Jag kollade in i vår webbshop i morse och kunde se att antalet ordrar vi fått in på vår webbshop att vara långt högre än det brukar vara, säger företagets han enligt Aftonbladet.

Han fortsätter:
– Om det var något han gjorde medvetet kan jag inte kommentera. Men vi är naturligtvis glada eftersom det gett en hel del exponering. Bilden kan man ju se överallt.

Den danske varumärkesexperten Morten Andreasen menar att Ronaldos firande har en stark effekt på försäljningen.
– Värdet i form av hans kändisskap och bilden är enorm. Det är ett stort idrottsevenemang med 300 miljoner tv-tittare. Jag tror att alla företag och varumärken vill ha den exponeringen, säger han.