Weekday ratar traditionell reklam

Klädföretaget Weekday väljer bort de konvetionella reklamkanalerna. Istället satsar man på marknadsföring genom sina internationella samarbeten, egna butiker och på internet.

– Vi hade inga resurser från början. Vi började i en liten indiebutik och någonstans finns vi kvar där trots att vi växt, säger Elinor Nystedt ansvarig för Weekdays marknadsföring i Sverige.

Just nu befinner hon sig på modeveckan i Köpenhamn för att följa upp Weekdays samarbete med den danska designern Stine Goya. Den pågående modeveckan i Stockholm har man valt att nobba.

– Vi vill gärna synas i Stockholm också och ser en stor potential i evenemanget, men vårt samarbete med Stine Goya gör att vi är i Köpenhamn i år, säger Elinor Nystedt.

Företaget har på kort tid etablerat sig som en varumärkesjätte inom mode. Man agerar nu på fem marknader med butiker i Finland, Norge, Danmark, Tyskland och Sverige. 2008 blev HM majoritetsägare i moderbolaget Fabric Scandinavia AB av HM för 564 miljoner kronor. I höstas köpte HM resterande 40 % för 8 miljoner kronor. Weekday brands omsatte drygt 204 miljoner under 2009.

Trots stor budget väljer man helt bort annonsering i de konventionella mediekanalerna. Med undantag av en annonskampanj i Berlin förra året då man besmyckande busshållplatser. Den reklam som Weekday gör produceras inhouse. Företaget har inte mätt effekten av Berlinkampanjen.

– Om vi skulle gå ut i de konventionella kanalerna skulle vi addera något personligt. Göra det annorlunda, säger Elinor Nystedt.