Åkestam Holst jublar med ”Hesa Fredrik”

”Viktigt meddelande till allmänheten”, eller ”Hesa Fredrik” som larmsignalen kallas, provlåter klockan 15 första måndagen i mars, juni, september och december. Det är ett test för att påminna utifall något viktigt är på väg att hända.

Nu var kanske inte tanken att det skulle larma om eftermiddagsfika men varför inte, tänkte Åkestam Holst och Pressbyrån i fjol. Tidigare under våren hade TBWA och organisationen Fatta redan utnyttjat signalen i en kampanj.

 Därför kidnappades ”Hesa Fredrik” den 3e juni förra året genom en kampanj där allmänheten uppmanades att ta en trefika på Pressbyrån (som gav alarmerande låga priser) och på utomhusskyltar började man räkna ned till klockan 15. 

Och som väntat, klockan 15 började ”Hesa Fredrik” att bröla och folk tog sig till Pressbyrån för att fika. 

Enkelt som en bra idé ska vara men ändå okonventionellt. Därtill blev det lite gratis-PR när Myndigheten för samhällsskydd och beredskap, MSB, protesterade mot att ”Hesa Fredrik” utnyttjades för att sälja kaffe. Signalen är till för att upplysa om allvarliga hot mot samhällsintresse, menade MSB men kunde knappast peka på något olagligt i kampanjen.

Guldäggets audiojury, som leds av Lina Brunzell på Creuna, var dock bara positiv och i nomineringen skriver man. 

”Årets guldägg i kategori Audio går till Hesa Fredrik, eller ja till er (ÅH och Pressbyrån) som lyckades hijacka den tjutande signalen om ”viktigt meddelande till allmänheten” med ett ännu viktigare meddelande - det är dags för trefika.  Vi var alla enade om att detta bidrag verkligen utvecklar kategorin och öppnar upp för fler smarta, kreativa idéer i framtiden. Och från och med nu kommer vi alltid bli sugna på kaffe när larmet går. Hatten av!”

Silverägg: ”Triss-tunes – reggae, punk och jul” av King för Svenska Spel Tur, Triss

Diplom: ”Wilhelm Scream” av Wenderfalck för Samsung
”Nyårsdikten 2.0” av TBWA för Mind