Chansen att byta dyr konst mot Polestar 1 fördubblade försäljningen

När elbilsvarumärket Polestar skulle sälja de sista 500 av de 1500 bilarna av modellen Polestar 1 som någonsin kommer att tillverkas valde den tidigare huvudbyrån Acneatt positionera bilen som en raritet i premiumkategorin. Polestar må vara ett medialt omtalat varumärke, men kännedomen globalt var alljämt låg. Kampanjen för den begränsade upplagan bilar riktade sig därför till entusiasterna som värderade bilen som ett exklusivt objekt och ett verktyg för upplevelse.

Ett glatt gäng klev upp och tog emot guldägget:

– Team-effort!!! hördes i från Acne.

Initiativet Art for Art lanserades som ett alternativt sätt att betala för Polestar 1. Konstnärer och konstsamlare bjöds in att bilens kostnad på 1,7 miljoner genom att byta in konst som de redan äger. Ansökningarna om utbyte, med en oberoende värdering av konsten av auktionshuset Sotheby’s, gjordes via Polestars hemsida. Kampanjen lanserades med tonvkt på Polestars egna kanaler samt pr.

Greppet att låta bilen väcka intresse bland konst- och samlarintresserade gjorde att den redaktionella rapporteringen förflyttades från motor - till kultur, lifestyle och ekonomi.
Det internationella genomslaget blev stort med 346 miljoner kontakter i beräknad förtjänad räckvidd. Kampanjen genererade 525 bytesansökningar och fördubblade försägningen jämfört med 2020.

Nu vinner Polestar och Acnes kampanj ”Art for Art” ett guldägg i pr med motiveringen:

”Årets vinnare lyckas med konststycket att skruva om affären mot helt rätt målgrupp. Med en idé lika enkel som briljant fick man en värld som är besatt av det senaste att prata om det daterade – och likställa en utgående bilmodell med ett miljonkonstverk. Art for Art är en polstjärna för idéer som förtjänar uppmärksamhet.”

Silverägg i kategorin pr går till:
New Normal och Djurskyddet för kampanjen ”Stoppa Kattastrofen
BCW och Trygg Hansa för kampanjen ”Märkt för livet”
Ingo och Activision Blizzard för kampanjen ”Mystery Sniper”