En kör av robotgräsklippare till Nasa ger guldägg för Prime

Som ett av Sveriges äldsta företag är Husqvarna är förknippat med historia och anor. Det finns ett arv som kan spöka och internationellt är varumärket påfallande anonymt. När Primes arbete med kampanjen började laggade perceptionen av varumärket efter. Många associerade fortfarande Husqvarna med bensindrivna produkter i orange färg, när företaget lanserar innovativa och högteknologiska verktyg.

Byrån ville modernisera bilden av varumärket utan att kommunicera produktfördelar. Lösningen blev att positionera Husqvarna som en aktör inom populärkultur och tech. Prime tog utgångspunkt i robotgräsklpparen genom att fira 10 årsdagen av Nasas Curiosity Rover som ensam på mars spelar “Happy Birthday” vid varje födelsedag. Man gjorde en uppdatering till Husqvarnas robotgräsklippare som gjorde de möjligt för ägarna att spela för Curiosity på födelsedagen.

Resultatet: 210 miljoner i förtjänad räckvidd på 26 marknader för hela kampanjen. Lanseringsfilmen sågs över 8,2 miljoner gånger i digitala kanaler. Totalt ökade varumärkesexponeringen med över 1100 procent, och idén i sig trendade på Reddit. Besöksantalet på Husqvarna.com ökade med trefaldigt, och besökarna stannade dessutom två och en halv gånger längre än innan kampanjlansering.

Motiveringen lyder:

"Bidraget Happy Birthday from Earth gav juryn en tår i ögat och en varm känsla i bröstet, precis som för de hundratusentals människor runt om i världen som fått en stark emotionell upplevelse av något så oväntat som en robotgräsklippare. Byrån har med kampanjen lyckats fånga och agera på en rad djupgående insikter kring produkten som inte bara attraherar målgruppen, utan skapar ett starkt ha-begär även hos dem utan gräsmatta. Med en utomjordiskt stark PR-krok är det självklart att succén blev astronomisk."