Exkluderande merch ger guldägg till Nord DDB och Spotify

"Riktiga" Rolling Stones- och Ramones-fans har säkerligen muttrat över hur bandens logotyper sedan länge syns på massproducerade kollektioner från de största fast fashion-bolagen. En tisha brukade ju signalera att man var där.

För att råda bot på det problemet släppte Spotify i samarbete med Nord DDB förra året kollektionen "Super fan collection", merch som de som tillhörde den procent som lyssnat mest på en given artist under året hade en chans att vinna. För den kampanjen prisas de nu med ett guldägg i kategorin digitalt.

Kampanjen var ytterligare ett steg i Spotifys framgångsrika "Wrapped" som i december varje år sammanfattar varje användares lyssnande. Via merchen kunde de fysiskt manifestera det som tidigare bara kunde delas i sociala medier. Som lök på laxen har Spotifys vd Daniel Ek pekat ut "superfans" och kommersialiseringen av dem som ett av musikbranschens absolut största tillväxtområden.

Motivering:
"Vad som är digitalt och inte kan lätt bli en utdragen diskussion i ett juryrum. Lyckligtvis gav årets vinnare alla svar på tal genom att vara så enkel, digital och datadriven en idé kan vara. För utan datan hade den inte funnits. Och de verkliga fansen hade fortfarande kunnat förväxlas med en random wannabe. Nu blev det lyckligtvis inte så."