Falafelrulle spred demokratibudskap i Malmö – ger BBDO Nordics guldägg

”Använd din röst” var ett initiativ från Malmö stad som i samarbete med civilsamhället syftade till att öka valdeltagandet. I kampanjen tog man hjälp av ett 50-tal näringsidkare som driver snabbmatsställen i Malmö, för att sprida budskapet.

Ett av greppen som testades var att trycka budskapet ”Använd din röst” på snabbmatspapper, för att påminna om vikten av den egna rösten och att bidra till nya samtal i sammanhang där Malmö stad annars inte kommunicerar. Bakom kampanjen stod BBDO Nordics, som nu tar hem guldägg i kategorin förpackningsdesign.

– Det är såklart ett drömprojekt att få hjälpa Malmö stad att öka valdeltagandet bland förstagångsväljare i Malmö genom att förvandla stadens falafelställen till valstugor, sade Petter Dahlskog, projektledare på BBDO Nordics, vid tillfället.

Motivering:

"Genom design och förpackning kommuniceras ett budskap om demokrati, där en falafelrulle får agera inbjudan till det viktigaste demokratiska styrmedlet som finns – att rösta. Juryn saluterar ett modernt och oväntat grepp som skär tvärs igenom de traditionella kommunikations hierarkierna, utmanar det förväntade och låter förpackningsdesign agera den huvudsakliga kommunikationskanalen. Ett inspirerande budskap både till det politiska etablissemanget och kommunikationsindustrin att en liten tuva kan hjälpa ett stort lass."