Fyra ord på 240 sidor ger guld i hantverk

Craft ville utforska kärnan i löpning. Tillsammans med Forsman & Bodenfors bestämde de sig för att göra en bok.

Boken, The Ultimate Guide To Running, är 240 sidor tjock. Men den som letar efter prosa och avancerade teknikgenomgångar kanske blir besviken, för boken innehåller bara två meningar. ”Left foot. Right foot.”

Arbetet med boken har kretsat kring typografi och hur texten kan skapa former. En kul detalj är att det snöre som är menat att användas som bokmärke, i detta fall är ett skosnöre.

Motiveringen lyder:

"Idag är träningsmotivation något som varumärken över många kategorier använder i sin kommunikation och mobila lösningar med avancerade träningsprogram tävlar om konsumenternas uppmärksamhet. Att i ett sådant kommunikationslandskap skapa en tung coffee table book med enbart två återkommande ord för att peppa människor ut på en löprunda i träningskläder från Craft, ja det blir banbrytande. Det behövs varken mer eller mindre för att sätta den ena foten före den andra och vinna Guldägg i Hantverk."