Gräsklipparkören ger guld i integrerat

Det tycks finnas något i berättelsen om den ensamma roboten. Det har inte bara gjorts hjärtskärande Pixar-filmer på temat, det har även skrivits böcker och tagits bandnamn.

Den 5 augusti 2022 fyllde roboten Curiosity tio år. Större delen av sitt liv har den spenderat på Mars där den fotograferat och analyserat jord- och stenprover. Den har dessutom blivit betydligt äldre än vad forskarna inledningsvis trodde. Varje födelsedag har den dessutom sjungit "Happy birthday", men ingen har funnits där för att lyssna.

Förra året var det dock fler robotar som stämde in i kören, om än från Jorden. Husqvarna släppte nämligen en uppdatering som gjorde att vissa modeller av deras robotgräsklippare simultant över hela världen sjöng för Curiosity. Totalt valde cirka 100 000 gräsklippar-användare att installera uppdateringen. Byrån bakom kampanjen är Prime, och nu prisas de tillsammans med Husqvarna med ett guldägg i integrerat.

Tidigare i år blev "Happy birthday from earth" även en storvinnare på Spinngalan.

Motivering:
"Happy Birthday from Earth belönas med Guldägg i Integrerat, eftersom det krävs något extra för att bryta igenom dagens fragmenterade medielandskap. En oväntad idé som är så stor att den tagit sig utanför köpta mediaval och touchpoints, rakt in i människors hjärtan. Den här kampanjen fick oss i juryn att vända ut och in på oss själva och tanken på vad integrerat egentligen betyder idag. Vi vill hylla denna larger than life idé för att den driver kategorin framåt och påminner om att en välintegrerad kampanj inte bara handlar om köpt media, utan om att lyckas bryta igenom med en story som både berör och tar för sig."