Ingo och Ikeas 3D-printade köttbullar vinner guld i innovation

Ikea och köttbullar går ihop som ler och långhalm. Lika stark koppling är det inte mellan varumärket och tech. I ett försök att fresta fler techexperter att söka jobb hos Ikea återvände dock Ingo och möbelvaruhuset till sina rötter, om än med en teknisk tvist. I samband med arbetsintervjun fick de arbetssökande nämligen chansen att smaka en ny version av Ikea-köttbullen som var både vegansk och inte minst 3D-printad. För det tilltaget, som var det första i samarbetet mellan dem, prisas de nu med ett guldägg i innovations-kategorin.

Kampanjen var global men hade Europa som fokusområde. Tanken med kampanjen var att visa de arbetssökande på framtidens tekniska möjligheter som erbjuds hos Ikea.

– Det är fortfarande ovanligt att göra employer branding-kampanjer, men det kommer vara viktigt framåt. Ikea hade kunnat sätta in en annons på sitt intranät eller sin hemsida, men man väljer att se ett större sammanhang och göra det mer framtidsinriktat, vilket är smart, berättade Ingos tidigare kreative chef Björn Ståhl, i samband med att kampanjen lanserades.

Kampanjen har tidigare belönats med bland annat ett bronslejon i Cannes.

Motivering:

"Bidraget 3D Printed Meatballs vinner Guldägg i innovation för sin enkelhet och geniala tonträff. Tack för att ni visar branschen att det inte bara är de stora konceptuella, mastodont-budget-briefarna som är något att ha. Att man kan väcka liv i den döende 3D-printern och använda den på ett innovativt och typiskt IKEA-sätt får en att vilja jobba på IKEA ännu mer. Tack för att ni fortsätter att överraska och håller oss andra på tårna. Grattis IKEA och Ingo! Får man komma på en lunch?"