Lanseringen av Ica-Stina & Ica-Stig ger vinst i effekt

Effektkategorin i Guldägget belönar bidrag som producerats de senaste tre åren där den kreativa strategin genererat positiva resultat för kunden. Eftersom tidsspannet är utdraget ökar därmed den potentiella konkurrensen i kategorin.

Ica-såpan har rullat på med nya filmer i teve varje vecka sedan 2001. Med tiden har kanaltillväxten gjort att King skapat nya format och innovativa vägar att hålla världens längst bevarade kommunikationskoncept relevant. Ett sådant tillfälle kan exempelvis uppstå när det är dags för seriens bärande karaktärer att bytas ut.

På Resumés redaktion minns vi fortfarande den förväntan som arbetsgruppen lyckats plantera när Loa Falkman tackade för sig och den nya Ica-Stig skulle presenteras. En gissningslek som pågick i flera veckor tills det att nyheten presenterades, den 31 januari 2021. I olika medier och på olika håll spekulerade det svenska folket kring successionen. För en reklamfilmsserie kan vara en riksangelägenhet, uppenbarligen.

För att bygga intresset pushade Ica ut olika ledtrådar om vem det kunde vara, så väl i TVC, som i de egna kanalerna. Ica:s klubbmedlemmar (Stammisar) fick tillochmed ledtrådar i förväg. De som lyckades gissa att det var skådespelarna Björn Kjellman och Suzanne Reuter (Ica-Stina) som tillsammans skulle iklädda de vita rockarna och bli huvudkaraktärer belönades själva med en roll i Ica-såpan.

Motiveringen lyder:

"ICA och King tilldelas Guldägget i kategorin Effekt för att (återigen) ha lyckats fånga hela svenska folket och svensk media med den långlivade reklamsåpan om ICA-Stig och hans vänner. Juryn imponerades av hur ett koncept, som fungerat väl under lång tid, hittade ny energi samt en ännu högre höjd och överträffade alla förväntningar i att väcka konsumenters intresse kring vem som skulle ta över rollen som nästa ICA-Stig. Debatten kring vem som skulle ta över var väl orkestrerad och spreds långt mer än någon kunde anat. Hur intressant är det med en ny ICA-Stig egentligen? Väldigt intressant verkar det som, åtminstone om King och ICA får styra kampanjen. Med affärsresultat som skulle välta omkull vilken marknadschef som helst lyfter vi i juryn på hatten och ser fram emot fler äventyr med ICA och King. Snyggt jobbat!"