Nyskapande utomhuskampanj ger guldägg till Nord DDB

Škoda behövde en idé som uppmärksammade deras senaste elbil Enyaq Coupé iV. För att sticka ut bland konkurrenterna ville Škoda kommunicera på ett sätt som var annorlunda från traditionell bilreklam. Resultatet blev Dashboard Billboards – en kampanj med utomhusannonser som bara kunde ses från backkameror när förare backade in på parkeringsplatser.

Annonserna placerades i flera parkeringshus runt om i Sverige, och dök upp på skärmen inuti bilen. Utomhustavlorna togs fram tillsammans med miniatyrkonstnären Christopher Robin Nordström och är formgivna med stor detaljrikedom. Genom att använda bilarnas backkamera som en helt ny mediekanal fick Nord DDB alltså in Škodas nya bilmodell i kupén hos konkurrenternas bilar. Det belönar dem med ett guldägg i kategorin utomhus.

Motivering:

"Bidraget ”Dashboard Billboards” vinner Guldägg för att den störtar alla konventioner för hur en utomhuskampanj ska bete sig. Med irriterande pricksäkerhet träffar den konsumenten rätt i synfältet och oss rätt i reklamhjärtat. Det är så banbrytande att det oundvikligen smittar av sig på varumärket, och så hantverksmässigt skickligt att man snabbt vill stiga ur sin gamla Volvo och gå fram och titta lite extra."