Självcensurerande annons ger Åkestam Holst guld i annonsering

Den 1 januari 2023 trädde den nya spionerilagen i kraft. En ändring av grundlagen som för journalistiken innebär att viktiga fakta riskerar att utelämnas i nyhetsrapporteringen. Detta eftersom den som uppmärksammar medier på missförhållanden kopplade till mellanstatliga samarbeten numera kan få upp till åtta års fängelse.

Reportar utan gränser ville uppmärksamma den nya lagen och vad den faktiskt kan innebära för likväl journalister och visselblåsare som för allmänheten som läser nyheter. I samarbete med Dagens Nyheter och Bold Printing gjorde Åkestam Holst en annons som i realtid visade ett tydligt exempel på vad den nya lagen kan medföra.

Annonsen, som gick på nyårsafton, trycktes delvis med ett speciellt framtaget bläck som bokstavligen började försvinna efter att ha lämnat pressarna. Det gjorde att budskapet förändrades och annonsen sakta censurerade sig själv. Greppet ger nu Åkestam Holst ett guldägg i kategorin annonsering.

Motivering:

"Bidraget Den självcensurerande annonsen vinner Guldägg för sina många bottnars skull. För sällan har vi skådat en annons med en så minutiöst planerad tajming, ett så perfekt samspel mellan ny teknik och klassisk tidningsannonsering samt ett så högt symbolvärde. Med en och samma annons har man lyckats göra en tvåstegsraket som hugger till i magen oavsett när den drabbar en. Imponerande, inspirerande —och förfärande."