Ytterligare guldägg till ”A hard pill to swallow” – vinner i PR

Apotek Hjärtat ville bilda opinion kring miljökrav vid läkemedelsupphandling och marknadsföra miljömärkningen Välj med Hjärtat. Och hur driver man opinion kring hårdare krav om inte genom att belysa de enorma problem som är resultatet av frånvaron av dem?  I Hyderabad i Indien, produktionshub för läkemedelsindustrin, innehåller flodernas vatten så mycket läkemedelsrester att RISE (Research Institutes of Sweden) kunde utvinna och förpacka dem. Resultatet blev ​Sordidum Pharmacum​ – en ”medicin” med aktiva substanser som finns i allt mellan HIV-medicin till tunga smärtstillande läkemedel som Tramadol. Läkemedelsföretagen, som för det första inte vill kännas vid att de dumpar sitt avfall i floderna, gick så långt att de ville stoppa kampanjen. För det belönas ”A hard pill to swallow” med ett guldägg i kategorin PR.

Juryns motivering lyder:

”Jesus må ha gjort vin av vatten. Och vin i all ära. Men här ökades komplexiteten genom att faktisk medicin utvanns ur vattnet. En ”anti-medicin” som med sin skadliga cocktail ger hög innovativ kraft och vänder på perspektivet för att skapa uppmärksamhet kring föroreningar från medicintillverkning. Med en stabil bas i forskning, en stark idé och design, förtjänar kampanjen vår uppmärksamhet och skapar en faktisk förändring genom en ny märkning. Ett textboksexempel på hur modern PR bör drivas som kommer att vara en måttstock även när mycket vatten hunnit rinna under broarna.”

Silverägg: ”DO Black” av RBK för Doconomy
”The E.V.A Initiative” av Forsman & Bodenfors för Volvo

Diplom: ”Google BAdwords” av Volt för Bris
”Lost & sold” av Ehrenstråhle för SL