Orkla utmanar Santa Maria – lanserar ”klimatsmart taco”

Livsmedelskoncernen Orkla har sedan tidigare hoppat på vegotrenden, bland annat med det veganska matmärket Anamma. Nu lanserar de ytterligare ett veganskt varumärke på den svenska marknaden – enbart kring tex mex-produkter. 

Det nya varumärket heter Frankful, och beskrivs i ett pressmeddelande som en utmanare i tacohyllan med fokus på växtbaserade produkter som är snälla mot klimat och miljö. 

Varumärket och designen är utvecklat av den strategiska varumärkes- och designbyrån Silver tillsammans med Orkla. Därefter har den kreativa byrån Bloomy byggt konceptet Planet Friendly Tacos. 

– En majoritet av svenskarna vill bli bättre på att handla mer klimatsmart men uppfattar det ibland som lite krångligt och vill inte alltid ge avkall på smak. Konceptet tar därför sin utgångspunkt i en positiv slacktivism där vi visar att det finns ett enkelt sätt för målgruppen att göra en positiv skillnad utan att behöva tumma på den goda tacosmaken vi alla kommit att älska. Ett enkelt budskap för ett enkelt men viktigt beteende att ändra för framtiden – ät tacos för klimatet, säger Carl Wahlberg, planner på Bloomy, i pressmeddelandet.

Konceptet kommer gå brett under hela hösten.