Så kan Unreal Engine revolutionera marknadsföring: ”Finns ingen standardlösning – man måste testa sig fram”

Den som vill bygga bakgrundsmiljöer till en reklamfilm, eller skapa snygga virtuella versioner av fysiska produkter, har redan ett brett urval av verktyg. Men alla kräver rå datorkraft och sanslös optimering för att resultatet ska bli tillräckligt bra och tillräckligt snabbt.

Epic Games nya spelmotor Unreal Engine 5 tar bort flera av de mest tidsödande momenten med helt nya beräkningsalgoritmer – ja, ett helt nytt sätt att tänka kring datorgenererad 3D-grafik – grafik som kan användas i mer än bara spel. Resultatet syns direkt och inte om ett halvår.

För världens alla gejmers är det här förstås en revolution, spelen som släpps under nästa år och bygger på Unreal Engine 5 kommer att se helt fantastiska ut.

Det i sig skapar nya marknadsplatser. Det menar i alla fall Christoffer Åhlund, spelmarknadschef på Nord DDB.

– Vår inställning har hela tiden varit att om fler varumärken kan manifestera sina värderingar på andra sätt än tidigare så är det många fler som kommer att se fördelarna med dem.

För honom är datorspelen i sig en plattform för marknadsföring, inte bara indirekt, utan där, på plats inuti spelen. Nord DDB har redan skjutit i väg några provskott.

– Vi har tittat lite på ”Fortnite” och vilka möjligheter det ger, fast med egna byggstenar så att man inte är bunden till vad som redan finns. Det är ett progressivt förhållningssätt. Det kommer att bli enklare för fler att göra sina egna saker med Unreal Engine 5 och ”Fortnite”.

LÄS MER: Nord DDB startar FTW – avdelning helt dedikerad till e-sport och gaming 

Unreal Engine 5 specifikt då?
– Saken är den att det inte finns någon standardlösning, inget ”1A” för den världen än. Det finns ingen färdigpaketerad ”Instastory”-lösning liksom. Så man måste testa sig fram, och sedan är det mottagaren som avgör om man lyckas. Det är lite som med en teaterpjäs faktiskt. Man kan ha ett helt team som gör det sannolikt att man lyckas, men man kan inte veta.

Ett annat provskott från det amerikanska kontoret var att utveckla ett VR-koncept för ölmärket Miller Lite inför Super Bowl. Utan att överdriva kan man kanske säga att resultatet inte blev enormt lyckat. Eller som Christoffer Åhlund uttrycker det:

– Det blev inte så verklighetstroget rent utseendemässigt. Men de var först. Nästa generation behöver bli mycket snyggare, men nu är man i gång i alla fall.

Även i det praktiska fallet hade Unrealmotorn gjort jobbet enklare och ge fler möjligheter till verklighetstrogna världar.

Datavisualiseringbyrån Animech ser möjligheterna ur ett mer traditionellt perspektiv – att presentera fysiska produkter virtuellt (tänk nybilskonfigurator på steroider). De utvecklar sin egen teknik för ändamålet, så en ny spelmotor skulle kunna vara en konkurrent lika mycket som ett nytt redskap. De väljer det senare:

– Unreal Engine 5 har tagit steg som gör det lättare att skapa innehåll. Helt plötsligt kan man använda spelteknik för att skapa innehåll överallt, och motorn gör det lättare att nå en högre kvalitet, säger Niclas Kreuger, affärsutvecklingschef på Animech.

Basen är ny teknik för att hantera väldigt komplexa 3D-modeller.

– I praktiken innebär det att det inte blir så himla komplext för datorn som ska visa upp resultatet. Man behöver inte optimera 3D-grafiken lika mycket, utan smarta algoritmer drar ned på mängden polygoner som måste beräknas.

Så vad innebär Unreal Engine 5 för er?
– Att man snabbare kan nå en högre kvalitet. Det jag fortfarande saknar är att göra det här på webben. Unrealmotorn behöver köras som ett fristående program, vill man skapa innehåll för just webben så finns det fortfarande utmaningar, så där jobbar vi redan med en plug-in för Unreal Engine som ska göra den processen lättare. Det finns alltså områden som behöver utvecklas mer, och talar vi om traditionell marknadsföring är det fortfarande webbläsaren som gäller – oavsett om det är mobilt eller på en dator.