Månadens Alternativa medier, April-Juli 2012

Ett tv-spel med Smarts bilar av ANR BBBO blev månadens etta. Tvåa kom Åkestams mobila hörlursaffär åt Pause Ljud & Bild och trea NetOnNets lageröl av Garbergs.

Dela sidan:


1 E-ball
Kund: smart Byrå: ANR BBDO"Pong" var ett av de första tv-spelen och går ut på att studsa en boll mellan två b lock som åker fram och tillbaka. Stockholmsbaserade ANR BBDO, tillsammans med BBDO Berlin ligger bakom Smarts version där riktiga el­bilar fungerade som spelkontroller på en storbildskärm under bilmässan i Frankfurt. Väldigt mycket alternativ media tyckte juryn som också gillade hur lösning en visade elbilens förmåga att starta och backa snabbt.

Kampanjen kom till vid en workshop om Smart som BBDO arrangerade med sitt europeiska nätverk i Stockholm. Idén kom från den svenska arbetsgruppen och gjordes sedan ut av BBDO Berlin.

– Smart är en utpräglad city bil. Den har till exempel en förvånansvärt bra startacceleration både framåt och bakåt. Vi ville få människor att förstå det genom att göra något kul som inte bara talade till förnuftet, säger Maria Sandberg, planner på ANR BBDO.

Tv-spel var ett perfekt sätt att illustrera accelerationsmomentet. Byrån funderade på några olika gamla spel, däribland "Pac-Man", men beslöt sig snabbt för att klassiska "Pong" var det bästa formatet. Det gällde att göra det iögonfallade och enkelt på samma gång.

– Det finns ingen magisk formel. Att det är underhållande och spektakulärt känns som viktiga beståndsdelar. Låga trösklar för deltagande, vad man än gör ska människor helst vilja köa för att få delta, säger Maria Sandberg.


Så tyckte jurynÅsa Klarén, Ord & Bild
Ingen påstår att bilmodellen har snabb acceleration – målgruppen får själv uppleva det. Enkelt. Underhållande. Rakt på. Är lika självklar som dess snabba spridning. Jag gissar att man dessutom når en grupp som normalt inte provkör bilar, jag blir nämligen själv sugen på att ställa mig på gaspedalen. En solklar vinnare.

Malin Bugge, Volt
Ett intelligent sätt att ta hål på fördomen om svag acceleration hos elbilar. Här kunde folk övertyga sig själva om motsatsen. Spelformatet lockade till provkörning och lockade samtidigt en stor publik.

Även de som inte testade bilen själva blev sannolikt övertygade. Smart uttänkt och väl genomfört.

Marcus Enström, Ingo
Det här är kanske inte så smart, men ack så roligt! Kanske mer ett underhållande, engagerande event än en alternativ, överraskande medialösning, men jag blir faktiskt riktigt sugen att prova den lilla Smart-bilen i spelform.

Kristina Hagbard, JMW
Ett smart sätt att underhållande och handgripligen gentemot en bilintresserad målgrupp bemöta fördomar om e-bilar. Målgruppen kan själva interagera och uppleva körglädjen med en Smart e-bil och därmed skapa sig en positiv bild.

FaktaArbetsgrupp: Fredrik Antonsson copy, Sebastian Forsman ad, Maria Sanberg creative planner, Fredrik Pantzerheim projektledare, Wolfgang Schneider, David Mously & Jan Harbeck creative officer BBDO Berlin, Sebastian Schlosser group ­account director BBDO Berlin



2 Pause drive by
Kund: Pause Ljud & Bild Byrå: Åkestam HolstI de stora Pause-butikerna kan man köpa stora högtalare. I den mindre, mobila så kan man köpa bärbara hörlurar. Det var symboliken i Åkestam Holsts mopeddrivna hörlursbutik för Pause Ljud & Bild som juryn fastnade för. Men kampanjen var också väldigt bra ur ett säljdrivande perspektiv.

- Som alltid när vi gör kampanjer åt Pause så är kravet att de både skapar snack och sälj, så även här. Pickupen rullar fortfarande, så vi har inte fått exakta siffror än. Men vi vet att Pause Drive By har sålt fler hörlurar än vad butiken på Norrlandsgatan brukar göra. Vi vet också att många som har sett bilen på stan har besökt butiken efteråt, säger Yvan Archimbaud som är Art Director på Åkestam Holst.

Byrån har jobbat med Pause under en längre tid och den mobila hörlursbutiken berodde mycket på att det behövdes något som fungerade under sommaren menar Yvan:

- Under sommaren är människor ute och njuter av solen. De flesta av oss älskar att ligga i solen och lyssna på sin favoritmusik. Ett bättre ljud skulle förstärka den upplevelsen, men varför skulle Pause be sina kunder att komma till butiken, när Pause själva kan leverera bra ljud till dom?

Mycket i lösningen går ut på devisen att göra vad man kallar ovanligt bra ljud tillgängligt.

- Vi ville exponera Pause för människor som kanske i vanliga fall inte går dit för att de tror att man måste vara miljonär. Hörlurar är ett jättebra bevis för att en optimal ljudupplevelse kan komma i en park, från din iPhone, genom ett par schyssta lurar och till en prisvärd kostnad, säger Yvan Archimbaud.

Så tyckte jurynMalin Bugge, Volt
Den här innovativa säljkanalen bidrog sannolikt till att bredda bilden av Pause, som av många förknippas med stora, avancerade hemelektroniksystem. Dessutom fungerade den. Försäljningen av hörlurar sköt i höjden under kampanjperioden. Extra stilpoäng för den roliga bilen.

Marcus Enström, Ingo
Alternativt media eller alternativ butik? Att sätta hjul på kategorin hörlurar är ju helt rätt. Och att man faktiskt via hemsidan kan få bilen till en viss adress är något som glassbilen borde ha tänkt på efter alla dessa år. Snyggt genomfört och roligt namn.

Kristina Hagbard, JMW
Kom till kunden istället för att kunden ska komma till dig har Pause verkligen tolkat väldigt konkret och på ett lekfullt sätt som samtidigt skapar både försäljning och uppmärksamhet för Pause. Med detta når man kunden med det kunden behöver där och då, vilket ytterligare förstärker känslan av att Pause har allt du behöver och finns för dig.

FaktaKund: Pause Ljud & Bild
Kundansvarig: Fredrik Hjelmquist
Creative Director: Andreas Ullenius
AD: Yvan Archimbaud
Copywriter: Adina Asplund
Projektledare: Henrik Adenskog
Produktionsledare: Anna Nolendorfs
Grafiska formgivare: Oscar Gardö och Torbjörn Krantz
Web: Nisse Axman


3 Lageröl
Kund: NetOnNet Byrå: GarbergsNetOnNets lageröl stack ut för juryn tack vare enkelheten i ordleken. Men några ledamöter undrade hur tydligt det var att det faktiskt handlar om en riktig öl som går att handla på Systembolaget. Hampus Mattsson på Garbergs var copywriter för kampanjen.

Varför valde ni att göra en riktig öl som går att köpa på Systembolaget?
- Ofta är ju verkliga berättelser de mest spännande. Hade lagerölet varit på låtsas hade det nog stannat vid en kortlivad ordvits. Vi tänkte oss en dramaturgi där folk först skulle undra om det verkligen var på riktigt, för att sedan hitta lagern i Lagershopen och vilja dela med sig av sin upptäckt i sociala medier.

Hur kom ni fram till idén?
- Idén kom när vi skulle ta fram ny kommunikation under konceptet "Direkt från lagerhyllan". Ett eget lageröl kändes som ett roligt och oväntat sätt att stärka NetOnNets koppling till ordet lager ytterligare.

Vad är kopplingen mellan NetOnNet och öl?
- NetOnNet har ingen koppling till öl i sig, men en direkt koppling till ordet lager. De håller priserna nere genom att sälja prylar direkt från lagerhyllan. Idén var därför inte att lansera ett öl, utan just en lager. Vi ville hitta ett annorlunda sätt sprida och få folk att prata om att NetOnNet är direkt från lagerhyllan.

Hur producerades ölen?
- Lagerölet bryggdes av microbryggeriet Jädraås Bryggeri. Det var viktigt för äktheten att det skulle vara en lager med ett gediget hantverk bakom. Fram till idag har det sålts omkring 15 000 flaskor NetOnNet Lager.

Alternativa medier handlar ju om att använda ovänta ytor för att föra fram kommunikationsbudskap – vad är viktigt att tänka på när man jobbar med sådana kanaler?
- Det bästa är ju när kampanjen både blir intressant för dem som upplever mediet på plats, och för dem som ser en bild eller film i sociala- och andra medier. Det är ju ofta fler som kommer att ta del av kampanjen den vägen än som ser den på plats.

Så tyckte juryn
Åsa Klarén, Ord & Bild

Man kan anklaga lagerölen för att ha svår släng av göteborgshumor och vara lite väl långsökt, men jag tycker att idén är charmig och lite harmlös. Dessutom är flaskan grafiskt snygg och reklamfilmen underhållande.

Malin Bugge, Volt
Man kan tycka vad man vill om ordvitsen "lager". Men det här är definitivt ett annorlunda sätt att nå ut med budskapet om att NetOnNet även säljer över disk, och att alla deras varor finns i lager. Öl är en oväntad kommunikationskanal, med stor PR-potential – och i högsta grad ett alternativt medium.

Marcus Enström, Ingo
Jag har lite svårt för den här typen av ordvitsar egentligen. Men vill man äga "lager" så är det inte en så tokig lösning. Speciellt att man tar det hela vägen och faktiskt tar fram en helt egen öl – en Lager. Definitivt ett alternativt media för budskapet.

Kristina Hagbard, JMW
Ordvitsar är svåra och blir lätt lite löjliga, här balanserar man på kanten men lyckas ändå använda det för att göra något oväntat av sitt varumärke och namn. Man når rätt målgrupp genom rätt element, förhoppningsvis kommer man ihåg NetOnNet nästa gång man ska köpa elektronik för ölflaskan skapar uppmärksamhet och blir en snackis.

FaktaUppdragsgivare: Jonas Järrenfors
Art Director: Mattias Dahlqvist
Copy: Hampus Mattsson



Göran Åkestam, copy Åkestam HolstVärldens mest demokratiska reklam Den här kategorin kan man kanske beskriva­ som reklam som inte har möjligheten att via en fet plånbok och gigantiska medieköp tjata ner målgruppen tills den inte orkar säga nej. "Okej, jag köper väl den där jävla tröjan bara ni slutar förolämpa mig med er korkade tv-reklam", typ.
Alternativ reklam får i stället den uppmärksamhet den förtjänar genom att på finurliga sätt överraska, engagera, underhålla och beröra. Eller inte. Det är ­antagligen inte särskilt verkningsfullt att göra en utbudsannons för Elgiganten eller Media Markt på ett klistermärke och placera det lite radikalt på insidan av en pizzakartong. Tror jag.

Just det faktum att alternativ reklam kräver mer av fantasi och idérikedom borde göra den här kategorin i Månadens kampanj helt överlägsen, både i antal kampanjer och kreativ höjd.

Här får ju kreatörer verkligen excellera i konstnärsskap och kommersiell talang. Och våra uppdragsgivare vet att allt som bara är platt, konventionellt och alldagligt är meningslöst. Inte en TRP att luta sig emot så långt ögat når.

Hur ser det då ut i verkligheten? Jo tack, vi gillade verkligen Smartkampanjen i all sin pedagogiska enkelhet. Och förstås de andra vinnarna.

Men vi vill se många fler bidrag till nästa omgång. Alternativ reklam är ju kul!
 
Göran Åkestam


Lista

1. Smart , E-ball, ANR BBDO
2. Pause Ljud & Bild, Pause Drive-by, Åkestam Holst
3. NetOnNet, Lageröl, Garbergs
4. Jernhusen, Galenskap, Garbergs
5. Aftonbladet, Sportbladets Plus-dusch, Diablo Marketing & Blick Event
6. Lantmännen, Sveriges bästa skolmat på Café Opera, McCann Stockholm
7. Magasin 3, Fortune Cookies, Volontaire
8. Umo.se, Sexloppan, Kärnhuset
9. Logica, Gula Almedalen, TOL Tackolov