Månadens Alternativa medier, September-December 2007

Årets högsta betyg för F&B i klassen alternativa medier. NE-kampanjen definierar kategorin, vad juryns samlade omdöme. Men ANR och King delade totalsegern.

Av: Peter Willebrand

Dela sidan:

Byråtoppen 2007

1. ANR BBDO 29
1. Storåkers McCann 29
3. Forsman & Bodenfors 28
4. King 23
5. Åkestam Holst 19
6. Ester 12
7. Jerlov 11
8. Goss 9
8. John Doe Worldwide 9
8. Lowe Brindfors 9
11. Garbergs 9
12. Acne Creative 6
12. Gilda & Jenny 6
12. Grey Sthlm 6
15. Ruth 5

Resultat denna omgång

1. Allt du behöver veta och lite till, NE F&B
2. Höstens viktigaste misstag, IFK Göteborg ANR BBDO
3. Olle Bærtling, Moderna museet, Storåkers McCann< br /> 4. Hönspappan, Playground, Åkestam Holst
5. Projekt Cathys bok, Bonnier Carlsen Gilda & Jenny
5. Gatugolf, SEB Storåkers McCann
7. Riv-av-lappar, NBV F&B
7. Halva priset för gottegrisar, King
9. Rädda ett liv, Läkare utan gränser Saatchi & Saatchi
10. Smart hittelappar, Smart ANR BBDO

1 Allt du behöver veta

Kund: NE Byrå: Forsman & Bodenfors

F&B:s kampanj för Nationalencyklopedin är den mest överlägsna vinnaren i 2007 års upplaga av Månadens alternativa media.
Det är kanske inte så underligt med tanke på det samlade omdömet från juryn: ett skolexempel som definierar alternativa medier.
– Vad roligt! Hela grund­idén är just att utnyttja alla tillgängliga alternativa medier och väcka uppseende, att få alla delar att kommunicera, säger Ann Spennare-Bengtsson projektledare på F&B.
– Enkelheten gör att konceptet fungerar i så många sammanhang.
Det är andra gången på ett par månader som samma arbetsgrupp och kund plockar hem guld i Månadens. Senast i december blev det seger i print med samma koncept.
Det har varit helt copy­befriat eftersom F&B har använt sig av texter direkt hämtade från NE. (Flera i juryn var övertygade om att texten var skriven av en copy.)
Kampanjen gick under Bokmässan, riktad mot en läsande publik som är van vid att använda sig av uppslagsverkets terminologi.
Men det är när texterna flyttats ur sin kontext, till sitt fysiska sammanhang, som de faktabaserade texterna har fått nytt liv. ”Ost”, ”skräp”, ”brevpapper” och ”påse” är några av exemplen som har fått en definition av övertydlighet med hjälp av NE.
– Min egen favorit är ”himmel” som vi satt mot ett fönster med just himlen som fond, det blev nästan poesi när man läste den och samtidigt blickade ut, säger Ann Spennare-Bengtsson.
Om jurymedlemmarna gillade konceptet, så var de inte lika imponerade av idén.
Några tyckte att F&B hade hämtat lite väl mycket inspiration från kampanjer för Tate Modern, där man bland annat presenterade vardagsprylar som parkbänkar med konstutställningens nummer och förklaringar.
Ann Spennare-Bengtsson håller inte med.
– Vi har ju gjort tvärtom, och lyft fram textens verkliga innebörd.

Fakta

Uppdragsgivare: Christina Appelgren och Maria Ingvar Björklund
Arbetsgrupp: Ann Spennare-Bengtsson projektledare, Hanne Lina Drott-Andersson produktionsledare, Andreas Malm ad, Martin Ringqvist copy, Marc Eastmond och Gavin Smart formgivare, retusch & original Factory

2 Viktigaste misstaget

Kund: IFK Göteborg Byrå: ANR BBDO

Idén till ”Höstens viktigaste misstag” var lika enkel som självklar, menar Joakim Brinkenberg, projektledare på ANR.
Juryn var av samma åsikt, och hade inte några invändningar mot utförandet. Andraplatsen var så berättigad att diskussionen om kampanjen i praktiken uteblev.
Klassiska ”Blåvitt” skulle möta Hammarby hemma den 1 oktober och ville manifestera sitt stöd för Cancerfondens Rosa bandet genom att spela i en rosa spelardräkt.
– Och hur får man något rosa? Alla som av misstag blandat rödtvätt med vit vet effekten. Den idén kom direkt, säger Joakim Brinkenberg.
Nästa steg blev att kontakta det lokala bostadsbolaget som sponsrar IFK Göteborg för att få tillgång till tvättutrymmena i deras fastigheter.
– Vi satte upp strumpan i ett femtiotal fastigheter.
Fotbollströjor är attraktiva medieutrymmen och de flesta sponsoravtal reglerar noga hur varumärkena ska synas.
– Men var inga problem att få alla att ställa upp på idén. Snarare tvärtom. Blåvitt hade ju varit inblandad i en omfattande skatteaffär som gett en hel del svarta rubriker under hela hösten. Det här blev ett sätt att återkoppla varumärket Blåvitt till goda värderingar. Alla vann på den här satsningen, även bostadsbolaget, säger Joakim Brinkenberg.
– Det här var också i ett läge när ingen visst att Blåvitt skulle stå som segrare vid säsongens slut.
Som ett led i kampanjen auktionerades även tröjorna ut, där vinsten oavkortat gick till Rosa bandet.
Dessutom fick alla kvinnor se matchen gratis.
– I samband med matchen gick vi också ut med en upprorsannons där spelarna förklarade att de vägrade att spela i Blåvitt. Vi gjorde också en film.

Fakta

Uppdragsgivare: Andrej Häggblad
Arbetsgrupp: Joakim Brinkenberg projektledare, Niclas Hallgren copy, Andreas Larsson ad, Lisa Wadell produktionsledare

3 Olle Bærtling

Kund: Moderna museet Byrå: Storåkers McCann

Storåkers plockar ännu en pallplats i Månadens med sin Olle Bærtling-kampanj för Moderna, där syftet är att locka en yngre publik till museet.
I november blev det guld i Månadens design. Denna gång blev det brons.
Tredje platsen var ohotad, trots att juryn visade en ovanligt stor diskussionsvilja, som efter ett tag gled ut i popart-namedropping-battle och jämförelser mellan Olle Bærtling och Jasper Johns amerikanska flaggor. Men alla var överens om att kopplingen mellan mode och Olle Bærtling fungerade mycket bra.
Idén fick Jonas Frank, ad på Storåkers, från Olle Bærtlings enda insats som kläd­designer.
– Han gjorde en klänning till en rik kvinna på Östermalm. Vi hittade en bild av den, mycket snygg.
Nästa steg var att bjuda in klädmärket Minimarket för att ta fram en egen Olle Bærtling-kollektion, som tog fasta på hans klassiskt grafiska former. Moderna sålde bland annat t-tröjor med ett svartvitt porträtt av Olle Bærtling och hans typiska former och färger.
– Vi vet att det finns ett stort modeintresse bland unga som får sitt utlopp på nätet, bland annat genom olika modebloggar. Tanken var att de skulle börja skriva om den nya kollektionen och sprida den vidare viralt.
Men genomslaget blev större än så. Flera etablerade medier uppmärksammade också kollektion. DN gjorde till exempel ett helt uppslag.
– Ja, det skrevs till och med om den på kultursidorna, vilket inte tillhör vanligheterna, säger Jonas Frank.
Efterfrågan på t-tröjorna översteg snabbt tillgången.
– Vi sålde snabbt slut i Weekdays butiker.
Juryns enda kritik mot kampanjen var att den riskerade att bli elitistisk, och inte locka unga till museet som syftet.
Nästa kampanj för Moderna ska handla om Andy Warhol. Frågan är hur man ska hitta en ny sida av honom.
– Det är just det som är grejen. Vi ska bland annat visa filmaren Andy Warhol.
En tredje omgång Brilloboxar?
– Nej, det är nog för känsligt.

Fakta

Uppdragsgivare: Lovisa Lönnebo
Arbetsgrupp: Michael Storåkers projektledare, Jonas Frank ad, Mia Cederberg copy, Anna Wallinproduktionsledare, Nico Paredes original

Lista