Juni-augusti 2009

Startfältet i sommaromgången juni, juli, augusti är årets bästa enligt en enig jury för Månadens webb. Segrande ur striden gick tre kampanjer som satsar på spel och tester.

Av: Ulrika Fjällborg

Dela sidan:

Reslutat denna omgång

1. Globe of fortune SAS Crispin Porter + Bogusky Europe Pong
2. Rekrytering 2009 Försvar smakten DDB Stockholm North Kingdom
3. How hetero are you? Stockholm Pride Åkestam Holst River Cresco
4. Studentpresent Telia Crispin Porter + Bogusky Europé Plan 8
5. Böner på hemsidan Svenska kyrkan Phosworks Digital Industries
6. Jag sommarpratar Sveriges Radio Forsman & Bodenfors Rebenga
7. Sömnlös Playground Åkestam Holst From Sthlm With Love
8. Icehotel Jukkasjärvi Jung von Matt
9. Kondom08.nu Lafa Ester Machbros
10. Blue bell fall/Winter 2009 Wrangler Kokokaka

Se alla bidrag här

Byråtoppen 2009

1 (6) CP + B Europe 64
2 (3) Farfar 54
3 (2) DDB Stockholm 52
4 (1) Forsman & Bodenfors 51
5 (4) Åkestam Holst 22
6 (-) Acne Advertising 21
7 (–) IKEA Communication 20
7 (11) Lowe Brindfors 20
7 (22) Saatchi & Saatchi 20
10 (19) Storåkers McCann 17
11 (–) Ottoboni Group 15
12 (7) Garbergs 13
12 (39) Jung von Matt 13
14 (8) King 7
15 (–) Daytona 6
15 (44) Pool 6
18 (19) Goss 5
19 (–) Hyper Island 4
19 (–) Ruth 4

Prod.bolagstoppen 2009

1 (1) Acne Digital 68
2 (4) Perfect Fools 41
3 (25) Kokokaka 33
4 (3) From Sthlm With Love 31
5 (5) Thomson Inter. Media 29
6 (2) B-Reel 23
7 (13) North Kingdom 20
7 (-) Pong 20
9 (–) It’s Showtime 19
10 (37) CP + B Europe 18
10 (-) Phosworks Digital 18
12 (5) Ilianced 13
13 (-) Legs 12
13 (-) River Cresco 12
15 (9) Rebenga 11
16 (–) Sensaytion 7
16 (–) Plan 7
18 (–) Noc/Assorted Nuts 6
18 (25) Fröjd Interactive 6
20 (-) Avantime 5
20 (37) Bronson ID 5
20 (–) Company Magoo 5
20 (–) Tribal DDB 5
20 (32) Sticky Beat 5

1 Globe of fortune

Kund: SAS Byrå: Crispin Porter + Bogusky Europe

Solklar vinnare i sommaromgången av Månadens webb är Crispin Porter + Bogusky Europes kampanj för SAS.
– Gôtt! säger Anders Gustafsson, cd för kampanjen på CPB Europe, när nyheten når honom.
– Vår uppgift var att göra en aktivitet på Facebook där folk skulle få upp ögonen för SAS alla destinationer och bli sugna på att resa.

Det enda köpta mediet i kampanjen var en liten höger­menyannons på Facebook. Den drog in mindre än en procent av besökarna på kampanjsajten. I stället har aktiviteten drivits av användarna på Facebook som har bjudit in varandra till tävlingen.

För själva kampanjen är en tävling där man kan vinna en resa tillsammans med en av sina Facebookkompisar. På sajten snurrar man en jordglob för att få en destination. Sedan snurrar man en gång till för att se vilken kompis man får åka med. Man har tio snurr på sig att få till en kompis och en ort som man tror skulle bli en trevlig resa. Då kan man gå vidare och motivera varför just detta tävlingsbidrag ska belönas med en resa.
– Om man har förbrukat sina chanser har du lika många chanser kvar som du har kompisar. Chansen att vinna ökar avsevärt om du delar med dig, säger Anders Gustafsson.

200 resor delas ut bland de tävlande av en jury som just nu sitter och arbetar med vilka som ska belönas. Kampanjen snurrade i tolv dagar och stängdes i måndags. 45 000 har besökt sajten.
– Nästan 60 procent av besökarna är genererade av Facebooks applikation för att dela med sig, att folk har skickat vidare länken, säger Anders Gustafsson.

Kampanjen har också spridits via Twitter och olika rese­bloggar.

Den 30 september ska de meddela de 200 lyckliga vinnarna vilka resor de har vunnit. Vinnarna kommer inte att kommuniceras på något annat sätt än via personlig e-post och till vinnarnas inboxar på Facebook. Det är upp till dem själva att berätta på sina Facebooksidor att de har vunnit.
– Men det tror vi nog att de kommer att göra eftersom man vinner ihop med en Face­bookkompis.

Uppdragsgivare: Annika Östman och Kristina Olsson
Arbetsgrupp: Anders Gustafsson cd, Anders Johansson senior designer, Axel Widén account manager, Dennis Rosenqvist ad, El Guapo copywriter, Joakim Khoury designer, Jörgen Bengtsson motion designer, Robert Waern account director
Produktionsbolag: Pong/Speed of Sound


2 Rekrytering 2009

Kund: Försvarsmakten Byrå: DDB Stockholm

DDB firar nya framgångar med Försvarsmaktens rekryteringskampanj. I dessa tester är det dock nya färdigheter som testas. Juryns invändningar mot kampanjen var att sajten tog tid att ta sig igenom, att den var långsam och tålamodskrävande. Men det är just det som är meningen.

Tidigare har testerna handlat mycket om intelligens.
– Nu ville vi testa mental styrka och spontan mental styrka, säger Simon Mogren, webdirector för kampanjen.
– Det vi testar är självkännedom, din förmåga att uppskatta din egen förmåga. Därför är hälften av testerna falska på det viset att de testar något annat än det de säger att de testar.

Kampanjen är filmad i en enda tagning på flottbasen på Muskö. Besökaren åker genom mörka gångar och kör igenom nio olika tester. Alla tester måste genomföras innan resultatet meddelas. Testerna är riktiga psykologiska tester, utvalda och utvecklade ihop med försvarets egna psykologer.
– Vi ville göra riktiga tester och då måste de pågå under en längre period, annars går de inte att bedöma, säger Simon Mogren.

Det sista testet finns dock inget svar på. Det testar för­domar och uppgiften är att välja vilken grupp människor som man ska rädda ur en situation.
– Det rätta svaret är att man inte ska välja, säger Simon Mogren.

Uppdragsgivare: Staffan Slörner
Arbetsgrupp: Thomas Brenemark projektledare, Tina Munck produktionsledare, Pontus Kindblad web producer, Simon Mogren web director, Patrick Dry copywriter, Magnus Jakobsson copywriter, Linus Östholm copywriter, Fredrik Simonsson ad, Fredrik Lund ad
Produktionsbolag: North Kingdom


3 How hetero are you?

Kund: Stockholm Pride Byrå: Åkestam Holst

Pridefestivalen har funnits i tio år och etablerat sig i allt fler länder. Årets tema var hetero. Åkestam Holsts festivalkampanj ”How hetero are you” använde människors Twitter­konton för att avgöra hur hetero personerna är.
– Testet görs på det personen har skrivit i de 200 senaste inläggen, berättar Martin Cedergren, cd på byrån.

Genom en hemlig formel, som klassificerar hur ofta HBT-personer använder olika ord, räknas en procentsats på hur heterosexuell en person är baserat på hur han använder språket på sitt Twitterkonto. Vilka ord som signalerar vad vill inte Martin Cedergren berätta.

Men på sajten kan man klicka på en person och få reda på hur många procent hetero personen är. Juryn gillade konceptet att vända på begreppen och inte analysera hur HBT en person är utan tvärtom.

Ryktesspridning och en live­bar i Kungsträdgården var kampanjens spridningsvägar. På baren fanns möjligheten att göra testet på sig själv eller någon annan som twittrar.
– Då kunde man få sitt resultat på en t-tröja. Det var många som gick med den i Pride­paraden, säger Martin Cedergren.

Enligt honom fick kampanjen stor uppmärksamhet på Twitter.
– Den låg etta i två dygn på sajten Tweet-me-me som skannar av populära länkar.

Anledningen att Twitter och inte Facebook användes är att Twitter är öppet för alla att följa. På Facebook hade man bara kunnat testa sina kompisar.

Uppdragsgivare: Jessica W. Sandberg
Arbetsgrupp: Åke Stamholst
Produktionsbolag: River Cresco

Se alla bidrag här



Lista